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第20章 服务是对公司最好的推销(3)

某油漆厂用了某化工公司推销人员小张送的甲苯,出现了质量问题,生产出的油漆刚刷到门上就凝固了。负责人老付打电话告诉小张,让他过来看一下,小张看了之后发现的确是自己的甲苯有问题,但又不想赔偿巨额损失,推脱说回去和经理商量一下解决办法,结果一去不回。无奈之下,老付只好换了一家化工公司采购甲苯,可是又出现了同样的问题,无奈只好又打电话到那家化工公司。推销人员小任接听了电话,随后他仔细对甲苯化验,发现里边的甲醇含量过高,就通过自己的公司将剩余几桶甲苯换了一下,之后,老付用的甲苯都是小任供给的。

与顾客道别的艺术

俗话说:“天下没有不散的宴席。”推销工作进行到成交阶段以后,不管双方的购销交易能否顺利达成,推销人员都应当适时与客户道别。

完美的道别能为下一次接近奠定基础,创造条件。买卖双方的分手,只是做好善后工作的开始。因此,无论成交与否,都应保持从容不迫、彬彬有礼的态度。聪明的推销人员不管成交与否,往往在与客户分手时都要进一步修整和巩固一下双方的关系。

在与客户道别时,要求推销人员面对客户,在态度上有诚恳的表示,在言辞上有得体的话语,在行为上有礼貌的举止。从这一点上来看,与客户道别与其

说是一种推销工作方式,倒不如说是一种推销策略。就推销活动的结局分析,推销人员应该区别对待达成交易与未达成交易这两种不同的情况,采取相应的举措。

第一种是达成交易后的道别。

达成交易,意味着推销人员达到了推销工作的目的,但不是大功告成,万事大吉。成交后要特别注意离开现场的时机。推销人员是否立刻离开现场需酌情而定,关键在于客户想不想让你留下。有人说,成交后迅速离开,可以避免客户变卦;其实不然,如果推销工作做得扎实,客户确信购买的商品对自己有价值,不想失去这个利益,一般是不会在最后一分钟改变主意的。但若未让客户信服,即使推销人员离开现场,他也会取消订单。因此,匆忙离开现场往往使客户产生怀疑,尤其是那些犹豫不决,勉强做出购买决定的客户,甚至会懊悔已做出的购买决定,或者变卦,或者履行合同时设置障碍,使交易变得困难重重。

应当认识到,成交以后买卖双方的分手,并不是生意的结束,而是下次生意的开始,所以,成交以后推销人员匆忙离开现场或表露出得意的神情,甚至一反常态,变得冷漠、高傲,都是不可取的。达成交易后,推销人员应用恰当的方式对客户表示感谢,祝贺客户做了一笔好生意,让客户产生一种满足感,对此点到即可。随即就应把话题转向其他,如具体地指导客户如何正确地维护、保养和使用所购的商品,重复交货条件的细节等。在客户签名时,还应不紧不慢地继续与客户友好交谈。签约后,不宜长久逗留,只要双方皆大欢喜,心满意足,这种热情、完满、融洽的气氛是离开现场的最好时机。

第二种是未达成交易后的道别。

对于推销人员来说,无论是否成交,态度都应始终如一,这一点并不容易做到。在推销失败后,依然要对冷冰冰的客户露出微笑,并表示友好,确实需要高超的技艺。但这样做是为了长远利益,是为了下一次交易,因为新的生意可能就由此而产生。合格的推销人员必须具备承受失败的能力。当生意未成而告别时,应避免以下三种态度:蔑视对方,恼羞成怒,自暴自弃。

推销人员费了九牛二虎之力,没能与客户达成交易,难免感到沮丧,并在表情上有所流露,言行无礼。没谈成生意,不等于今后不会再谈成生意。生意场上有一句至理名言:“生意不在情义在。”虽然没有谈成生意,但沟通了与客户的感情,留给客户一个良好的印象,那也是一种成功———你为赢得下次生意的成功播下了种子。国内外推销专家忠告,只要推销人员在道别行为上给客户留下一个良好形象,仍会有希望与客户建立起业务上的交往关系。因此,推销人员即使在未达成交易的情况下,也要注意道别的技巧,讲究道别的策略。

感谢你的客户

销售完以后,给你的客户写一封谢函,感谢你的客户,这样你会拥有一生取之不竭,用之不尽的财富。

一封谢函便可决定推销员的将来,或许你听了这话,会觉得可笑,不以为然,认为不可能。但这是事实。

如果你只想安稳地做个普通推销员的话,这种寄致谢函的事,你大可不必理会。但你如果不为此满足,想在工作方面求得更好的表现进而崭露头角,打出自己的一片天下,或者想在公司求得更优秀的职位的话,多多感谢别人,你的梦想会有实现的可能的。

推销员被归类为动口不动手的人。看看你身边的推销员,除了公司所必需提出的报告外,有几个人提过笔?大部分的人连张明信片都懒得写,所以,要和别人竞争,这是重点,也是你能赢得胜券的王牌之一。

张强32岁,为房地产推销员,自学校毕业已8个年头,一直都在推销界服务。他每天都要和8至10的客户接触。对这些人,他都寄上一张感谢函。毕竟对这些客户而言要购买昂贵的商品,必须详细考虑哪家建筑公司较好,若各公司的商品及价格相距不大的话,货比三家后,可能就会以推销员对自己的亲切程度作为考虑的一个大前提了。

张先生在访问的当天便写了致谢函。对客户能在百忙之中抽空和自己会面,使自己的公司能在建筑业中有一席之地表示感谢。客户在今后有任何购买决定时,自己能帮得上忙……对客户传达这些情形及表示自己的心意,让客户了解自己的态度,明白自己是一个亲切有礼,守信用的人,是非常重要的。很多推销员都忽略了“信用”这一最重要的方面,而这重要的制胜条件,只需一张明信片便可取得。

寄了一张致谢卡,可保有许多的潜在客户及有力的预定客户,并使业绩保持一定的水平。原来的客户也会向其他客户推荐,源源不绝的客户便会自动找上门来。张先生说,像他这种不动产的房屋推销员,唯有以有希望预定的客户数来决定胜负。这句话,对于任何行业都是适用的,而不仅仅是不动产的推销员。

假使你的前辈或上司中,也有认真写致谢函的人,可以问问其效果如何?多半的答案是:这是我一生取之不竭,用之不尽的财富。

不断提高服务质量

由于商品种类与服务项目的不同,各行各业对于客户服务的定义多少会有些不同。但始终不变的则是客户服务的本质。

如果研究一下日本那些真正成功的公司,将发现他们都有一个共同的特点——在各自的行业为客户提供最优质的服务。像松下电器公司、三菱公司、东芝公司这样的国际知名大公司各自都在市场上占有很大的份额,这些公司的每一位推销员都致力于提供上乘服务。有这样一种推销员,他们“狂热”地寻求更好的方式,以“取悦”他们的客户。不管推销的是什么产品,他们都有一种坚定不移的、日复一日的服务热情。各行各业的佼佼者都是如此。

当你用长期优质的服务将客户团团包围时,就等于是让你的竞争对手永远也别想踏进你的客户大门。

赢得终身的客户靠的不是一次重大的行动,要想建立永久的合作关系,你绝不能对各种服务掉以轻心。做到了这一点,客户就会觉得你是一个可以依靠的人,因为你会迅速回电话,按要求奉送产品资料等等。这些话听起来是如此的简单——确实也简单,而且做到“几十年如一日”的优质服务并不是什么复杂困难的事,但它确实需要一种持之以恒的自律精神。

真正的推销员应该明白,通过对零售商们提供各种服务是能够使自己的生意兴旺发达起来。充分认识到客户的价值,在第一份订单之后,一直与客户保持密切合作。一个优秀的推销员不仅定期做存货检查,而且还建议零售商削价处理滞销品,他还定期和其他推销员举行会议,共商推销妙策。除此之外,他还亲自设计广告创意,建议零售商们实行那些在别的城市被证明行之有效的广告促销方法。

某汽车公司的推销员在成交之后,客户取货之前,通常都要花上3至5个小时详尽地演示汽车的操作。公司要求所有推销员都必须介绍各个细节问题,包括一些很小的方面。比如怎样点燃热水加热器,怎样找到保险丝,怎样使用千斤顶,等等。

无论你推销什么,优质服务都是赢得永久客户的重要因素。当你提供稳定可靠的服务,与你的客户保持经常联系的时候,无论出现什么问题,你都能与客户一起努力去解决。但是,如果你只在出现重大问题时才去通知客户,那你就很难博得他们的好感与合作。推销员的工作并不是简单到从一桩交易到另一桩交易,把所有的精力都用来发展新的客户,除此之外还必须花时间维护好与现有客户来之不易的关系。糟糕的是,很多推销员却认为替客户提供优质服务赚不了什么钱。乍一看,这种观点好像很正确,因为停止服务可以腾出更多的时间去发现、争取新的客户。但是,事实却不是那么回事。人们的确欣赏高质量服务,他们愿意一次又一次地回头光顾你的生意,更重要的是,他们乐意介绍别人给你,这就是所谓的“滚雪球效应”。

最后,托德·邓肯告诉我们:“服务,服务,再服务。为你的客户提供持久的优质服务,使他们一有与别人合作的想法就会感到内疚不已!成功的推销生涯正是建立在这类服务的基础上的。”

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