小结：在消费意识方面，从调查结果来看，虽然学生们有一定的品牌意识，但是价格和质量仍然是吸引大学生消费的主要因素。讲求实际、理性消费依旧是大学生的主流意识。受社会影响，大学生们开始注重交际消费，无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多。大学生交际消费的支出大多涉及同学朋友聚会。他们认为，一方面，交际活动对于学生来说有一定的必要性，学生可以适当参加与朋友沟通感情；而另一方面，交际消费多了，家庭的开销增大了，对学习也会有影响，社交太频繁，人会比较浮躁，学习上的认真刻苦劲儿也会削弱。部分清醒的学生真正认识到了这种所谓人脉费用的危害。但尽管意识到了这种消费的负面效应，却还是会碍于"面子"和"应酬"进行这部分的开销。由于大学生的生活费一般都是由父母提供的，扣除必须的饮食费，平日里可支配的自由度并不高，另外日常中学生们的学业相对轻松，学生们完全可以在学习之余靠自己的能力赚取生活费。但在调查中我们发现，主动勤工俭学的还是少部分学生，大部分学生就算是存在勤工俭学的意识，也很难付诸实际行动。另外，在调查中我们发现90后大学生群体当被问及每月是否有存款时，大部分同学的回答是"没有"。有的同学的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。
五、90后大学生群体的非理性消费表现和案例分析
（一）超前消费行为
目前大部分学生花费来源并不富足，但平均消费水平却不低。这是由于90后大学生是接受新鲜事物较快的一个群体，始终站在资讯的前沿，时尚且富有活力。这一特点使得他们在消费时显露出一种不成熟的特质，比如部分大学生会采取超前消费的消费方式。
案例："一群没有经济能力的人，养活了一大群商家。"一位大学教授对大学生消费作了精辟概括。在许多高校附近都可谓饭店林立，其顾客中大学生占据了大半"江山"。大学新生由于突然获得了"财政权"，且大都没有理财经验，消费毫无计划性，不断出现"财政赤字"。而一些在校大学生也毫无理财概念，往往在每学期初就很快花光了半年的生活费用，期末只有靠借债度日。而有些学生为了买一部自己心仪的手机，将自己的全部生活费搭进去甚至向同学借钱去买并不是必需品的高端智能手机。而他为此付出的代价就是接下来几个月的省吃俭用。
分析：超前消费是指脱离自己收入水平和收入能力的盲目消费行为，它以追求享乐为目的，以消费高品牌、高档次的商品为特点，是一种不顾生产发展的可能和家庭收入的多少而盲目攀比、不计后果的消费方式。21世纪的大学生不应该只有智商，还应该具备一定的"财商"，在大学时代就应该养成很好的理财习惯，为自己的现在和将来精打细算，为日后从事的工作奠定良好基础。
（二）盲目消费行为
盲目消费主要针对部分大学生的消费从众性和盲目性，90后大学生在消费时容易产生从众心理，从而不能准确判断商品的有效价值。
案例：苹果手机突然间风靡一时，受身边同学的影响，部分同学不考虑自己的经济实力，也想尽快将这款高智能的手机入手。而为了获得这款高智能的手机，有些极端学生采取了一些极端行为，比如前段时间媒体热炒的为买苹果不惜卖肾的事件。
分析：网络购物、电视购物等新型的购物形式给大学生群体带来了很多便捷，在任何一所高校门口经常可以看到快递公司快递员的身影。但是不少学生从网上买东西也好，从电视上买东西也罢，有很多都是自己并不需要的东西，比如双十一，很多同学都是跟风从天猫上买了很多比平日便宜但却并不需要的东西。这种消费行为就是盲目消费。在调查中我们可以发现，盲目消费中女生的比例略高于男生。造成这种行为的主要原因一方面是和他们的不够成熟有关，另一方面就是各种虚荣心作祟。
（三）虚荣消费、炫耀式消费
进入高校后，身边的同学来自各行各业，各个阶层。城市里的马路灯红酒绿，很多大学生迅速迷失在高楼林立的炫目灯光下，羡慕出入各种场合的高消费的同学，羡慕可以身着名牌的富裕家庭的同学。而在这种情况下，有些学生喜欢上了这种追求名牌和时尚，在消费上标新立异的优越感，而开始追逐名牌，追逐奢侈的生活。这种虚荣心作祟的学生来自富裕家庭的有，来自贫穷家庭的也有。
案例：某来自农村的女生，在进入高校之后迅速被城市的各种高端场所吸引，同时开始羡慕那些身着名牌的同学。在这种情况下，她将父母给的学费进行了挪用，全部用于美容、美甲、买衣服。从未考虑过还欠学校学费的事实，后导致父母借钱将学费进行偿还，增加了家庭的负担。
分析：进入高校尽管很多学生文化素质很高，但其综合素质却跟不上。究其原因，是在当前的教育体系中，偏重文化教育，而对学生的心理教育以及综合素质的培养不足，使得很多学生进入高校后不会花钱，也不会制定消费计划，财政经常出现赤字，不懂得理性消费。除学校教育的原因外，家庭教育的缺失也是造成学生非理性消费的另一个主要因素。在经济条件优越的家庭中，为孩子提供了高消费的经济基础，为孩子创造了更多的便利条件，使得部分来自于富裕家庭的孩子，身上带有一种优越感和满足感，似乎自己高人一等，他们的消费往往是随意性很大，不懂得筹划和计划，这种行为容易给别人造成误导。另外，90后群体大多都是独生子女，即使经济条件一般或稍差的家庭，也不愿自己的孩子在学校因花钱受了委屈，往往是在给孩子生活费的时候很大方，这种家庭教育的缺失造成了部分学生对高消费的追求。
90后大学生的择业观及调查案例分析
择业观，顾名思义就是选择职业时的观念和看法。现在通常意义上的择业观主要是针对高校应届毕业生在选择工作时的观念。随着经济的快速发展，高校从精英教育逐步转向了大众教育。大众教育模式使得我国国民素质得到了快速的提高，但是也带来一些负面影响，诸如就业压力陡然增加，就业困难度也愈加明显。越来越多的毕业生加入到就业大军中来，而经过多年教育的洗礼，选择一个理想工作是当下大学生普遍的念头。当初，80后经历了就业难的窘境之后，90后大军又开始面临这一问题。那么在就业市场非常严峻的情况下，90后的大学生又是怎样一种观念呢？本书对此作了调查。
一、择业观和就业观
所谓就业观就是就业的观念，正确的就业观对一个大学生来讲，具有十分重要的意义，甚至说有可能影响到一个人的一生。择业观从字面上来看，蕴含选择的含义。所谓选择必须有了一定基础才能有条件去进行。所以择业观一般是在就业的基础上进行的。目前由于就业形势的严峻，高校一般提倡学生"先就业再择业""要先树立正确的就业观"。那么正确的就业观包含哪些方面呢？
（一）正确的就业观首先要降低自己的期望值
每个正值青春年华的少男、少女，都怀揣着一颗梦想的心，而工作对于他们而言是一个人生的转折点。他们每个人就如同当年高考一般都想找到自己理想的工作。梦想往往是美好的，有时候又是不切实际的。对于没有工作经验的大学生而言，不切实际的梦想只能让学生在找工作过程中处处碰壁。所以大学生应该调整自己的价值观念，降低自己的期望值，先找一份工作，积累经验，也就是所谓的"先就业后择业"。
（二）努力提升自身素质
实现梦想的路途是充满坎坷和崎岖的，如果想找到心仪的工作，自己首先要具备过硬的素质。很多大学生在学校期间，沉溺于玩乐，而忽视了学业和能力的培养。这种情况，在社会上是很难找到合适工作的。如果在校期间能够合理利用自己的时间，多参加社会实践活动，多完善自己的学业，那么在毕业的时候就会多一些胜算。
（三）了解政策，调整心态，适应就业形势
政府为了帮助即将毕业的大学生，对大学生设立了很多优惠政策。大学生如果关注新闻，及时了解这些政策的话，对自身找工作是一个很大的帮助。另外，面对严峻的就业形势，调整自己的心态，适应社会，脚踏实地去工作，有一个好的态度，才能有一个好的开始。
（四）提升修为，注重仪表
找工作过程中，有一个重要的环节就是面试。很多大学生充满个性，认为不同的表现才能让自己显得卓尔不群。其实不然，大学生应多参加面试，以进一步了解用人单位的喜好，然后努力提升自己的修为，提升自己的气质。只有在面试时充满信心，才能赢得成功。
以上是就业观应注意的方向，那么建立在就业基础上的择业应该注意些什么呢？主要有两个方面：一是防范过于追求物质利益。很多人在择业的时候最看重的就是薪水和待遇了，殊不知良好的工作环境和更多的发展空间才是一个人最重要的部分。如果拥有良好的向上空间，那么在今后的工作中就会有动力，就会有机遇，就会给自己带来更进一步的提升。只看重物质利益，就显得太过狭隘了。二是切忌盲目跳槽换工作。频繁地跳槽和打短工，不利于一个人的成长。因为人在短时间内，很难学于精。而且频繁换工作也会使一个人性格变得急躁，对事事都不满意，从而变得消极起来。
二、90后大学生的择业观调查
面对严峻的就业形势，90后持一种什么态度，他们的看法又是怎样的呢？我们从就业态度、就业理念、择业观念三个方面进行了分析。
（一）就业态度和就业准备方面
1．你为什么上大学（）
A．为了取得文凭，获得更多就业的机会B．为了完善自我，进一步提升个人修养C．因为喜欢上学，喜欢读书D．为了掌握好一技之长便于就业E．因为父母让的F．为了进一步深造
从数据反馈来看，为何上大学这个问题，有超过半数的学生选择的A，即为了取得文凭获得更多就业机会。而选择为了完善自我，提升个人修养的比例占到了20%。喜欢上学，喜欢读书的比例，和父母命令的比例均较小。为了掌握一技之长的比例也不高。经过走访，我们发现，90后的学生更加务实，他们认为，相对于一技之长而言，学历更为重要。如果只注重技能而忽略了学历，毕业的时候，用人单位不会喜欢。技能是难以表现的，学历则是可以随时拿出来的。至于提升个人修养之类的选项，一些90后学生告诉笔者，这些选项太虚了，不够实际。
2．若毕业后没有找到合适的工作，你怎么办（）
A．继续找，直到找到理想的工作B．先就业后择业，先工作了再说
C．考研继续深造D．自主创业
从数据反馈情况来看，选择先就业再择业的比例和考研继续深造的比例相当，均占到了35%。选择自主创业的比例略低为20%。选择继续执着地找，直到找到理想工作的寥寥无几，仅占10%。在访谈中，我们发现90后群体是一个很现实的群体，尽管他们有时候言行略显幼稚，但是在看待就业的问题上，显示出了他们的理智。很多人认同先就业后择业的观念，有一个大学生告诉笔者："在没有找到理想工作的前提下，先就业，将自己养活了，再骑着驴子找马。"这个大学生的观点代表了相当一部分学生的看法。这也是造成大学生频繁跳槽的主要原因。在访谈选择考研深造的同学时，一个学生说："找不到理想的工作，与其将就着不如继续深造，读书层次越高，接触的层次也会更高一些，机会也就会随之多一些。现在无论是进高校任教还是到事业单位工作，很多工作都要求硕士甚至是博士以上学历。没有一个好的学历，想找到一份理想的工作，很难。"
3．你在大学期间是否进行过职业规划（）
A．没有规划过
B．有过规划，但没有实际行动C．有过规划，并朝着这个方向去努力
根据数据显示，在职业规划这方面，选择"有过规划，但没有实际行动"的比例不低，达到了40%。选择这项的一个学生告诉笔者，他说："在大学期间肯定会对自己做一些规划，描绘一些蓝图。但是落实到实际行动上时，根本不知道该怎么办，也不知道该如何下手去落实。有些茫然。"这位学生的话道出了相当一部分学生的心声。90后大学生群体容易给自己设计一些规划，可是却不知道该如何下手，另外思维上的惰性也使得他们的动手赶不上他们的思维。选择有规划，并朝着这个方向去努力的学生比例最高，达到50%。从这一点上来看，90后大学生主流思想和意识是好的，他们会有自己的目标，并为之奋斗。选择没有规划过的学生比例最低为10%。这部分学生认为，现在做什么规划都为时过早，还是脚踏实地地学习就好了，至于职业等到毕业的时候看看形势再说吧，就业形势一年比一年严峻，现在做的规划
4．对于就业，你有怎样的心理准备（）
A．有些茫然，觉得自己在就业上没有优势
B．自主创业，争取当一个小有成就的创业者C．等父母给安排吧
D．上学期间多拿证书，为就业做准备
根据数据显示，选择"有些茫然，觉得自己在就业上没有优势的"占到了大部分，比例达到35%。这说明，有相当一部分学生对自己的现状有些困惑，对自己缺乏信心，对未来有些茫然。选择等父母安排的，有5%，这个比例不算高，但也反映出了一小部分同学的依赖心理。选择上学拿证书，为就业做准备的，也有30%，这部分同学认为自己看清了社会的形势，想在学校期间多拿些证书，到时候找工作会相对有些优势。而选择自主创业的比例在这道题目里占到了30%，经过访谈，一个学生指出，这道题目是针对就业所选的，其实自己更倾向于继续考研，但是没有这个选项，也就是说如果考不上研究生，就会自主创业，因为自主创业更有成就感，还有很多政策性的扶持，应届生自主创业是个机会。
