登陆注册
249200000025

第25章 永续——晚稻式经营才是永续之道 (2)

第九卷 永续——晚稻式经营才是永续之道 (2)

李宁公司很早就提出“一切皆有可能”这句口号,它是李宁品牌在过去18年不断积累和完善的结晶,如今李宁公司已经逐步积淀出它独有的品牌内涵。纵观“李宁”的发展之路,不难发现它的成功在很大程度上是对耐克的成功模仿。

首先,李宁公司的市场定位与耐克非常类似。从2003年年底开始,“李宁”将品牌推广的中心转向耐克和阿迪达斯占据的高端市场,随后展开了一系列赞助国际体育赛事和明星代言的市场推广活动:与NBA、ATP等达成合作伙伴关系,与奥尼尔、达蒙?琼斯等NBA明星及法国、西班牙、苏丹等多国奥运代表队签订了品牌代言人合约。

同时,“李宁”采用了耐克等同类世界品牌的“轻资产运营”模式。

在品牌推广上,“李宁”也积极向耐克这些国际大品牌靠拢。从1996年亚特兰大奥运会到2000年悉尼奥运会,李宁的运动装一直是中国运动员的标准装备。李宁公司还常年赞助中国乒乓球队、体操队、射击队、跳水队甚至个别省的体育队。2004年9月,李宁品牌伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会,借势推出专业篮球鞋Free Jumper系列,成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌。李宁公司不断加大其体育营销的力度和规模,进一步加快品牌的国际化进程。

穿别人的鞋走路,这一策略与西乡隆盛“广采各国制度以进开明”的思想是相似的。

在企业发展初期,“穿别人的鞋”是一条明智而简洁的路,但这并非企业常青之道,因为它充其量只是穿了别人的鞋在走路,而永续发展要求企业不仅要穿别人的鞋,更要走出自己的路,要在原有领域内有所突破。才可以实现从行业“傍家”到赢家的转变。

要做出自己的品牌

在日本东京历史悠久的上野公园,游人进门第一眼看到的是西乡隆盛全身铜像。这座铜像自1898年起便矗立于此,百年来接受过无数到此游览的日本国民的敬仰。作为西南之战的叛乱首领,西乡在死后依然受到如此的尊崇,多少令人费解。其实,在日本人眼中,西乡之盛名与成败无关,他早已成为一种高贵人格的象征。

西乡隆盛成为岛津齐彬的亲信后,逐渐在政界崭露头角,最终成为一个标志性领袖人物,凭借的就是他忠信的品格、敏锐的政治眼光和果断的决断能力。

西南之战,起义学生唯西乡马首是瞻。他不容怀疑的号召力之来源便是他强大的领导能力与个人魅力。也因为如此,西乡在脱离政治、退居萨摩藩之后,依旧拥有如此高的声望,当地被他征服的萨摩武士也对西乡崇拜有加,尊他为萨摩的精神领袖。

西乡隆盛用他一生的经历凝结了强大的精神力量。他的精神被稻盛和夫等企业家运用到商海竞争中,显露出熠熠光辉。

高贵的精神力量就是一种品牌象征,它具有强大的影响力和吸引力,能够成就一个人,也可以成就一个企业。一个企业要保证自身长久发展,必须形成自己的独特品牌。

杉山水果本是日本一家名不见经传的小型水果零售店,因为其独特的经营手法和水果的高质量,在创立的几十年间成为日本果蔬店中长盛不衰的个例。但是,跻身现代市场,杉山也不能避免同行业的模仿式竞争。因而,杉山老板不断尝试各种充满新意的经销策略。其中最令人称道的是他们自制的新鲜果冻:用当天采摘的成熟新鲜的水果加工,花样百出,有草莓果冻、芒果果冻等,原料不同,做法也各异,每种又分出不同花样。因为果冻是人工制作,店里人手不多,所以每天不过才两三百个的生产量。但是无论做出多少,都是销售一磬。

附近几家大超市因此对杉山果冻产生了极大的兴趣,但是面对大宗高利润的订单,杉山老板一一谢绝。因为新鲜果冻必须保证水果的绝对新鲜美味,和细致的手制工序,而这些都是大批量生产不能实现的。

杉山的成功在于其精准的品牌战略。严格控制商品质量,“向顾客提供最新鲜的水果”是杉山水果店一直以来的经营信念。在现任老板阿清接管杉山的十几年间,该店始终如一地保持着这样的努力。许多顾客在家中以杉山水果招待客人时,不会仅仅说“请吃水果”,而是会说:“这是杉山的水果,请品尝一下。”

显然,杉山水果已经成为新鲜水果的代称,而它所采用的这种零售店兼制造业的营销模式也称得上是品牌战略的延伸。由此可见,规模小并不会成为永续发展的障碍,打造出自己独有的品牌内涵,即便市场并不景气,也可以永续发展。

此外,品牌战略不仅表现在跟随市场树立品牌意识上,更包含着一种锲而不舍的坚守精神。品牌战略要求企业耐得住寂寞,一方面要投入巨资潜心进行技术开发、保持质量;另一方面还要付出很大精力经营诚信,而这些在短时间内都很难看到效益。但从长远来看,这种做法是非常值得的,只有先“振风教”,后“徐酌彼之长”,才能形成品牌,并最终为企业带来效益。

创新才能活下去

西乡隆盛所处的时代,正值日本幕府统治末期,国内矛盾尖锐,在内忧外患中,西乡提出,“广采各国制度以进开明,先知吾国之本体,振风教,后徐酌彼之长”的主张,以求整个国家强大起来。

西乡的思想中洋溢着鲜明的吐故纳新的革命气息。他知道,要救亡图存唯有推翻幕府,为日本注入西方文化科技,而历史证明,其思考是明智的。

求新求变的图存之法对于现代企业求生存图发展也同样适用。

日本的林原健先生认为,独创式经营才能在市场占据绝对优势地位,与其跟在别人后面亦步亦趋分汤羹,不如开拓独一无二的领域。

而为了贯彻这一经营思路,林原健先生给予研究人员以独立研发的特权,告诉他们可以“大胆妄为”,而要求只有一条,那就是创造出独一无二、具有实用性的新产品。而更为称奇的是,林原先生还有一个著名的“玩具箱”,这是他个人借以收存各种新奇研究发明的地方,随时储备随时提供创意。

企业如何才能不死,如何才能在商场竞争中不四处受敌,如何成为真正的赢家,这些问题困扰着许多人。林原健给出了他的答案,即在保持危机感的同时,更要注重创新。自己成为唯一就无须树敌,成为唯一就可以避免被卷入价格战,成为唯一就可以在萧条危难中保存一脉生机。

从永续经营的思路来看,成为唯一就是走创新的路子。“不创新,就灭亡”,不仅林原集团将这句话奉为圭臬,福特汽车也是靠着这样的创新精神屡次挽救颓势、获得新机。

1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于老百姓的汽车——T型车。

1913年,福特汽车公司又开发出世界上第一条流水线,这一创举使T型车一共达到1500万辆,缔造了一个世界纪录。

这使创新的生产方式使汽车成为一种大众产品,对现代社会产生极大的影响。

20世纪20年代,美国进入大众化富裕时代,当时的美国人更需要的是速度、造型、环保以及个性,需求越来越多元化。但固执的福特坚持生产颜色单调,耗油量大,排气量大的T型车,完全不符合日益紧张的石油供应市场和日趋严重的环境保护状况。

小福特建议老福特推出豪华型轿车,却不为采纳,老福特甚至亲自用斧子劈毁了儿子的新车型。而通用汽车和其他几家公司则紧扣市场需求,制定符合市场需求的战略规划,生产节能低耗、小型轻便的汽车。在20世纪70 年代的石油危机中,通用汽车跃居上位,福特汽车却濒临破产。

老福特这才意识到自己的错误,转而根据小福特的意见推出豪华型轿车。但是先机已失,老福特感慨地总结说:“不创新,就灭亡。”

在福特公司发展的历程中,不难看出老福特是一个勇于创新的人,他具有敏锐的创新思维,然而,后期的教条化和不创新让福特公司险些破产,不创新,就灭亡。需要注意的是,这种创新并非凭空想象,而是建立在大量的市场调查分析,甚至包括向同行、对手学习经验的基础上的。这是西乡反复强调的“广采”各家以求超越,也是弱势者求生求强的途径。

做企业,活下去是永远的主题。很多管理者认为,当企业经历过创业时期的艰辛,产品打开市场,企业的基本主题就可以由“活下去”改成“稳定发展”,甚至“加速发展”。而事实是,有无数企业都是在如日中天的时候转瞬消亡的。

管理者要努力为企业寻找一条常青不败发展道路,以独一无二的产品或者创意的运营模式来确立自己的行业地位。

第三十二则

俗语说:“聪明反被聪明误。”耍小聪明误的往往是自己。做人要真诚,做企业也要以真诚为本。拥有真诚的服务,才能在众多企业中树立品牌,从而带来更长远的发展。

【遗训】

平日勿施计。以计行事,其迹不善视之判然,必悔也。惟临战不可无计。倘平日用计,临战则计难出也。孔明平日不施计,方能行奇计。予自东京归撤时尝与弟云:“迄今未曾用计,后亦无劣迹,此言可见。”

【释义】

平常最好不要想着用计。按照计谋办事,看到事情没有依计发展时,一定会追悔莫及。然而面临战事时,计谋却是不可或缺的。如果平日常以计行事,兵临城下时反而会无计可施。诸葛孔明正是因为平日不依赖计谋,才能确保妙计在需要时层出不穷。我从东京撤回时,曾经对弟弟说:“我迄今为止不曾用过一点计谋,以后也不会有用计谋的劣迹,这点你可是亲眼所见。”

以诚为本的经营利器

西乡隆盛对自己的操守品格十分自信,所以他敢坦然地说:“迄今为止不曾用过一点计谋,以后也不会有用计谋的劣迹。”推崇西乡精神的日本企业家稻盛和夫先生也秉持着这种真诚,并将这种精神贯彻到了企业经营中。

稻盛和夫说:“企业核心竞争力的增强,必须使诚信成为企业的核心价值观,以最优异的真诚服务作为自己的经营利器。”市场经济的竞争,不仅仅是产品的竞争,更是信誉及服务的竞争,是经营道德的竞争。企业要增强竞争能力,确保自身在市场的大潮中站稳脚跟,就必须将讲求诚信、真诚服务当做一种责任。

真诚的服务是企业的无形资产、稀有资源,要想获得企业的成功就应以最优异的真诚服务作为自己的经营利器。不管是百年老店还是世界500强企业,能长盛不衰靠的就是诚信经营。

所谓老老实实做人,本本分分经商,真诚优良的口碑不是靠宣传,而是靠行动,靠信誉形成的。只有坚持真诚务实、本分经营,企业才能越做越大,道路才能越走越宽,才能屹立在世界企业之巅。

某一天,美国亨利食品加工工业公司总经理亨利?霍金士突然从化验室的报告单上发现:他们生产食品的配方中,起保鲜作用的添加剂有毒,这种毒的毒性并不大,但长期食用就对身体有害。可如果食品中不用添加剂,又会影响食品的鲜度,对公司将是一大损失。

同类推荐
  • 称职的员工这样工作

    称职的员工这样工作

    培养卓越职业精神,重塑企业员工形象。如何在企业站中战无不胜?本书独家披露:老板最喜欢的12种职业精神,员工在企业中晋升的秘密,称职员工应具备的8种特质。本书是作者多年实战经验的总结,针对企业在现代职场管理中面临的问题,提供了务实可行的解决方案。
  • 笑傲职场

    笑傲职场

    本书在探讨人性的同时,也提出了对残酷生活的质疑。不仅提供了为人处世所需要的基本技巧,也介绍了达到成功的目的所采取的必要手段。希望这些江湖经验希望能给读者带来一些启示。
  • 工作就是解决问题

    工作就是解决问题

    哈佛大学的一份调查研究显示:不论何种行业的企业,对员工和主管解决问题的能力要求,远远高于对其他能力的要求。松下幸之助也曾说:“工作就是不断发现问题,分析问题,最终解决问题的一个过程——晋升之门将永远为那些随时解决问题的人敞开着。”这番话道出了工作的真谛。成功者与失败者的分水岭,就在于前者能够勇敢地解决问题,闯过难关,通向胜利,而后者只能像驼鸟一样,遇到问题,要么把头埋沙子,对问题视而不见,要么还没有努力就已经望而却步,持观望态度,甚至指望别人能够替自己解决问题。
  • 改变性格改变一生

    改变性格改变一生

    在这个充满机遇与挑战的时代里,我们只有不断地调试、改变自己的性格,使之与社会群体相适应,才能跟上时代的节拍,获得和谐健康的发展。性格孤僻的人,不妨变得活跃一点点,涌入欢快的人流,随跃动的节拍起舞。性格悲观的人,不妨变得乐观一点点,让窗外的阳光驱散心底的阴霾,性格暴躁的人,不妨变得沉静一点点,一杯清茶,一本好书,伴着书香体味人生的静谧……人只有不断尝试着改变自己的性格,才会发现自己身上的可塑性,拥有更多成功的机会。
  • 博弈与生活全集

    博弈与生活全集

    如果将博弈论与生活结合起来,那么生活中每个人都如同棋手,其每一种行为如同在一张看不见的棋盘上布一个子,精明慎重的棋手们相互揣摩、相互牵制,人人争赢,下出诸多精彩纷呈、变化多端的棋局。生活是由一局又一局的博弈所组成,你我皆在其中不遗余力地争取高分。
热门推荐
  • 华娱教父

    华娱教父

    千禧年的钟声敲响,烟火璀璨,星空灿烂。陈默重新来过的人生,绚烂的让人不能直视。“四大小生”活在他的阴影之下,一直努力想要超越,最后却不得不喊他一声老板!“四小花旦”被他集齐,心里都暗骂色狼的时候,他却带着自己的儿子来拍电影!后来,他去了香港台湾,横扫了日韩,俯瞰整个东南亚!然后,他带领泛华语地区开始一场波澜壮阔的“东西对抗”!最后,他被人们称为——华娱教父!
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 护短老公

    护短老公

    初始,她与他相遇于昏黄路灯下的小区公园,便注定了她以后的生活与这个失忆的男子有着最亲密的联系。害怕,逃避,彷徨,最终,是温暖的渴望与感情的沦陷驱使着她坚定决心与他走在一起。纵然真心相爱,纵然曾说不会放开,无奈现实的手强硬的将他们隔开。带着锥心的痛,带着对他刻骨的爱,她逃离了那个让她绝望的地方。一逃离,便是三年。带着他与她之间亲密的牵连,再次回到那个城市。她虽怕找了他出现当年的结果,却依然是坚定的爱他。三年,他已蜕变,不再是以前那个只能任人摆布的男子,一副眼镜遮去他眼中所有可能泄露的情绪。他有手段,有狠心,这一切,只为当年那个淡然的女子。那个住进他心里的女子,谁也碰不得!再次相遇,他们已经相爱得胜过对方生命。只是,这次命运之手是否还会伸向那个痛恨它的女子?那些一心阻止他们的人会使出什么卑鄙的手段?但是,她不再害怕,抓着他的手,只因这次,身边有他!本文文风虽然写的轻松小白,但是一点也不小白。【前期温馨,中期小虐,结局完美!】留言,收藏,票票,是你们给我的动力!推荐自己的新文《残君冷后》简介:她重生于燕国,当朝丞相的二女儿!一心想落个清闲的她称病在家而躲避宫闱聚会,由此“病痨”之称便传遍大街小巷。他于燕国有着尊贵的身份,却有着让人惋惜叹之的丑颜。世人传,丑颜三皇子,性格暴躁易怒且杀人如麻!病痨?她说,这个称呼她喜欢。杀人如麻?他说,那就做给他们看吧。一道圣旨,将两人相牵。成婚当天,刚进新房的他便被拉出去平叛乱,她便开始在府中扮起闲散的,体弱多病的皇妃。三月后,他回来。她听下人说他要见她。她去,迎接而来的却是一群五彩艳丽的花蝴蝶。别人皇上说了,这是给他平叛有功的奖励,姬妾二十名,需她以姐妹相待。他负手而立,眸中噙着点点笑意看着她无所谓的表情,他实在是很想看她会怎样安排这些要与她姐妹相伴的姬妾。看着每天都到跟前晃悠的花蝴蝶,她不忿了,找这么多老婆也就罢了,还老怂恿着她们来找她麻烦,你还真当她是只软柿子谁想捏就捏啊!相信丫儿,这是一篇越看越精彩的文文哦,踊跃的跳吧!推荐友友的V文:《神气宝贝贪财妈》【偏爱陌生人】《误睡哥哥房》【倾曼流离】《亿万总裁送上门》【刘小浠*《离婚吧我们》【闲听冷雨《肥婆娘子》【月夜留香】《收魂卷恶魔的温柔》【瑾昔《公主的卖身契》【夜江】《徘徊花魅》【灵琲】《霸上弟媳》【暮阳初春】《霸情姐夫》【暮阳初春】《相公们随我回山寨》【闲闲在家】《穿越之夫君个个很极品【糖糖可儿】《末端弃妇》【梧桐小丫】《弃妃采群夫》【荇莱】***丫儿自己建的Q群:125899871(丫言丫语)验证是丫儿的书中任意一角色名
  • 那个店小二

    那个店小二

    掌柜:“殿小二,你给我跳柳江去!”殿小二:“掌柜的,这柳江一天跳几回,早腻了……”掌柜:“那你便去切腹谢罪。”殿小二:“不敢,我还没把你拆吃入腹呢。”:“算了,你还是刎颈吧。”殿小二:“……”掌柜:“殿小二,你咬我脖子做什么!”殿小二:“不是你让我吻颈的吗?”掌柜:“你……你怎么不去死!”殿小二:“行,要是你肯给我陪葬的话。”
  • 我们三个都是穿越来的

    我们三个都是穿越来的

    我是因为看了很多的穿越小说,也很想穿越。谁想我想想就能穿越,穿越就穿越吧,居然穿成怀孕九月的待产产妇,开玩笑嘛!人家在二十一世纪还是黄花一枚呢。这也可以接受,可是明明是丞相之女,堂堂四皇子的正牌王妃怎么会居住在这么一个几十平米得破落小院子里,她怎么混的,亏她还一身绝世武功,再是医毒双绝。哎。没关系,既然让我继承了这么多优越条件,一个王爷算得了什么?生下一对龙凤胎,居然都是穿过来的,神啊,你对我太好了吧?且看我们母子三人在古代风生水起笑料百出的古代生活吧。片段一在我走出大门时,突然转身对着轩辕心安说道:“王爷,若是哪天不幸你爱上了我,我定会让你生不如死的。”然后魅惑地一笑,潇洒地走了出去。片段二当我对着铜镜里的美人自恋地哼出不着调地歌时。“别哼了,难听死了。”一个清脆的声音响起。~~~接着一声尖叫紧跟着另一声尖叫。我用上轻功躲进了被子里.~~~"我和你一样是二十一世纪来的。”“你好,娘亲,哥哥,以后要多多指教。”来自两个婴儿的嘴里,我摸摸额头,没高烧啊。片段三“小鱼儿,我可是你孩子的爹,况且我没有写休书,你还是我的王妃。我会对你好的。”安王爷霸道地说道。“你们认识他吗?他说是你们的爹?”我问着脚边的两个孩子。“不认识,”女孩说道。“我们的爹不是埋在土里了吗?怎么他一点也不脏?”男孩问道。那个男人满头黑线。“对不起,我们不认识你。”说完拉着孩子转身就走。片段四“爹爹,这是我娘,你看漂亮吧?”南宫心乐拉着一个白衣帅哥进来问道。我无语中。“爹爹,你看我娘亲厉害吧?“南宫心馨拉着另外一个妖精似地男人走了进来。我想晕。“这才是我们的爹。”“才不是呢,这个才是”两人开始吵起来了。“我才是你们的爹。”安王爷气急地吼道。“滚一边去。”两个小孩同时说道。屋里顿时混乱之中。转头,回屋睡觉去了。推荐完结文《别哭黛玉》完结文《穿越之无泪潇湘》新文,《极品花痴》
  • 气场心理学:潜能的力量

    气场心理学:潜能的力量

    《气场》之后,“气场”这个原本很深奥的词语,一下子变成了一个热词,成为人们研究、修炼的对象。但是气场的获得,必须经过历练,仅靠“速成”是难以实现的。而且真正的气场也不是“装装样子”,而必须建立在卓越的能力之上。如果没有超强的能力,气场就变成了空中楼阁,是难以长久的,更不能感染人。所以,你必须正确认识和挖掘自己的潜能,使自己获得强大的能力,如此,你的气场才会有根,有基础。
  • 小农女种田记

    小农女种田记

    整日粗茶淡饭的日子苦啊苦,好在有爹有娘有空间。可为啥心烦的事一堆又一堆?极品奶奶、无良伯父、泼辣伯母、外加一个抢她未来夫婿的堂姐,被同父异母的妹妹害死,穿越人士岂能任人欺凌?咱带着空间养爹养娘养老公,她是小白领,发家致富奔小康。穿越成有爹有娘的古代小农女
  • 当读者穿成反派

    当读者穿成反派

    当读者穿成玄幻小说大反派此文反派BOSS性格看着温柔欢快但是是个没心没肺的主,特别喜欢演戏,装成各种人去套感情。来自不吐槽会死星。另外我还给了她一个特别萌的设定,她是个全色盲,世界里只有黑白,这样剧情发展一定会萌出一脸血。大纲:蒋念觉得自己好可怜,捧着新更新的玄幻小说正在如饥似渴地看,突然一阵白光宣判了她穿越。还穿到了自己正在看的书里!还穿成了反派?要知道玄幻小说里的反派就是那时时刻刻给人家主角下跘子的被各种读者以及粉丝汹涌抨击然后最后一定会下场凄惨的终极炮灰啊!!!她不要做炮灰,她要努力不出门,出门不要碰见女主,碰见女主不要说话。。。。可是都这样了还是不行,老天爷总是听不见她的话,如今自己为了身家性命只好节操不保肿么破!此文读者穿到玄幻小说里成为终极boss,,整个大陆充满玄幻色彩。我的描写比较精细,有很多玄幻地界的场景描写,保证亲们可以带入场景亲临其境~新文热气腾腾地出来了,保证欢快不小白。虽然剧透无能,也许你们脑海中会觉得一万匹草泥马汹涌而过,但是大家可以放心来看,一定很精彩谢谢阅读
  • 玩转校园:拽拽老公不好惹

    玩转校园:拽拽老公不好惹

    本文讲述一只帅气女攻扑到一只别扭男受。打遍天下无敌手的安可可妹子承认,自己失败了,可是,都怪那个老妈,搞的什么娃娃亲,现在可是21世纪啊!好吧,咱安可可气势汹汹的去解除婚约吧!却反倒被那个未婚夫抢走了解除婚约的项链,想要用武力解决的安可可,反倒被那个未婚夫打得落花流水!唉,可是,这个未婚夫也太耀眼了点了吧!还要死不死的拒绝解除婚约,哼,安可可是谁?真当她有那么好欺负的吗?【蓬莱岛原创社团出品】【小甜文】
  • 与病魔抗争的日子

    与病魔抗争的日子

    本书的作者是一位母亲,她的儿子走过了漫漫12年对抗艾滋之旅。自从1983年孩子确诊之后,她便加入了刚刚起步的休斯顿艾滋病基金会。在本书里,她讲述了自己帮助他人的故事,以及做这些事情时,她是如何怀抱着希望,想要找到一种方式,应对自己无可避免的厄运。当然了,正如您将在本书中读到的,没人能够做好准备,接受如此巨大的打击。本书记叙了作者看护独子和其他无数艾滋病患者时,自身得到的成长。就连她的志愿者同伴们都不堪这种恶疾带来的重负,更加深切地体现了那种绝望和悲伤。 本书出版后仅5个月,作者就于2008年5月31日,在加利福尼亚州洛杉矶市的难度图书博览会上获得了银奖。