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第30章 “强其骨”:柔韧——加法求生,扩大规模

第六卷柔道卷 “柔之胜刚”,企业突围之路

滴水可以穿石、温火可以融冰。“柔”强调的是事物通过自我调整来适应环境变化的能力。柔性管理是一种能够增强企业灵活性、适应性、创新和快速反应的管理,它更突出“人性化”,通过在企业内部形成一种柔性的价值准则和行为模式,渗透到个性的组织系统、优良的信息管理、快速的反应机制、灵活的生产体系和市场导向的开发与服务中去。

1 “强其骨”:柔韧——加法求生,扩大规模

求生存,谋发展,环环相扣。

虚其心,实其腹,弱其志,强其骨。

——《道德经》第三章

有道的人治理天下,能使人民心灵开阔、生活安饱、意志柔韧、体魄强健。“柔韧”就是柔软而坚韧,这是企业生存发展的基础。一个企业刚刚创业的时候非常脆弱,企业家只有千方百计做好加法,增大利润,扩大规模,“强其骨”,增强“体质”,使企业的机体既柔且韧,弹性十足,才能提高抗风险能力。

市场有自己的游戏规则——弱肉强食,适者生存,靠的是实力说话。任何一个企业家要想在这场角逐中获得主动,就必须加法求生,扩大规模,苦练柔功,千方百计提升企业的实力,用实力赢得属于自己的天空。

一般而言,企业在创业初期,所面临的风险主要来源于自身的生存能力,如产品方向不稳定,尚未在市场上站稳脚跟;再加上工艺技术装备、组织管理模式、员工培训、产品设计、筹措流动资金、准备原材料等等都需要投入时间、精力和资金。产品风险、市场风险、资金风险、决策风险等种种风险重叠在一起,构成了巨大的经营风险。控制风险的办法是快速完成财富与经验的原始积累,拼命做加法,什么赚钱就做什么,什么发展前途大就做什么,全力以赴,进行最基本的原始积累——所谓先求生存后求发展。因为你不做加法,你就没有办法生存。连生存都成问题,发展就成了一句自欺欺人的空话。

此时大部分企业求得生存的方式不外乎两种:一是在小批量、多品种或多行业中进行低水平“劳动”,多头发展,使企业在进行原始积累的同时看看有没有可能将某一项业务做大,做强,形成企业的主营业务;二是扩大产能,提高产量,将企业某一主营业务的规模扩大,以量取胜,使企业实现获利性增长,步人良性发展的轨道。这是企业生存的基本法则。

在求得生存后再进行扩大规模,这是企业发展的一般性模式,也是事物发展的必然过程。如何实现企业的快速成长及资本的迅速扩张,使企业在较短时间内上规模、上水平、上档次,实现规模经营,提高规模效益和竞争能力,是企业经营的客观要求。规模经营的最终目标是实现经营成本最小化,经济效益最大化,使边际成本等于边际收益,使企业在激烈的市场竞争中得以不断发展和壮大。做不到这一点,企业就像一叶扁舟,在市场风浪里飘飘摇摇,随时都有可能在风浪中沉没,更不要说与那些商战中的“驱逐舰”、“战列舰”、“巡洋舰”甚至“航空母舰”抗衡了。

我们来看看联想的“柔韧功”是怎样练成的:

联想在创业的时候因为生计没有着落,做了三次加法,最终才找到生存的出路。

加法之一:贩别人的鸡蛋

柳传志他们在第一年的主要业务就是验收和维修计算机、培训人员、技术劳务,而且全员皆兵,人人都要走上市场一线,什么赚钱就做什么。

这一年,他们的营业收入达300万元,净赚70万,是联想的第一桶金。这对于联想来说,是一次巨大的肯定。它的意义在于告诉人们:刚开始不一定要生产自己的产品,只要满足市场需求,一样可以赚钱。其潜台词就是:只要能赚钱,不一定要自己养鸡生蛋卖,贩卖别人的鸡蛋也是可以的。对一个企业来说,不一定要做制造业,做贸易也是可以接受的。

加法之二:自己养鸡生蛋

改革初期,生产和进口计算机产品都需要批文,但其利润是比较大的。在这样的背景下不外手两种选择——要么放弃机会,要么冒一定的风险或者采取变通的方式。据说,柳传志为了能生产机器,还转道中国香港,在中国香港成立了合资公司,先做贸易,再做生产,过了很多年才“回归”内地。

加法之三:培养擅长行业运作的人才

1991年前后,国外品牌电脑大量进入中国,使联想受到致命冲击。柳传志在资金、技术、管理、人才等方面远远不如人家的前提下,咬牙扯起了“民族工业”的大旗,并将杨元庆这个此后改变联想电脑命运和中国PC业前途的人物推上了历史舞台,任命他为联想微机事业部总经理。

同时,柳传志还着重培养杨元庆们发现并抓住市场机会的能力和创业精神,像客户导向、强调奉献等都是在这个时候提出来的。

而“只讲功劳不讲苦劳”、“把5%的希望变成100%的现实”等原则,也成为这群为生存而拼搏的知识分子必然要坚持的游戏规则。经过这番洗礼,他们身上流露出一种浓浓的现实主义精神,他们希望所追求的一切能够像眼前的一台台机器般可靠。这也可以从部分来解释,为什么他们后来在进军互联网上犹豫不决。这样的环境,养成了柳传志和联想保守的一面,但也完成了联想的加法积累过程。

办公司就要有这样的雄心,要做就做最好的,要做就做最大的。可是许多老板往往成功走出第一步后,却陷入了茫然之中,他们不知道如何使自己的公司向超级方向发展,甚至在商海中失去了目标。“不想当元帅的兵不是好兵”,不图谋发展的公司不是好公司。要想发展首先要有宏伟的目标,要有坚持的勇气,而后才谈得上发展。而发展的道路又各有不同。你要敢于冒险,要大胆融资,大胆出击;同事,你又要踏实,要稳健,要慎重,要脚踏实地做好每一件事,因为跳跃的基础是平地。但千万不要忘了:“我一定要跃起,要更上层楼”!

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