有一天，尼克在超市里看到一个女人带着一个三岁大的小女孩在购物，小女孩坐在购物车里。
当她们经过糕饼部时，小女孩要曲奇饼，妈妈说：“不买。”小女孩马上开始哼哼唧唧的，妈妈却平静地说：“好了好了，莫尼卡。再过一半的路程就到了。别不开心了，不会太远。”
过了一会儿，她们走到糖果部，小女孩开始大声叫着要糖果。当妈妈又拒绝她的时候，她哭了起来。妈妈说：“快了快了，莫尼卡，别哭了，再走两步就到出口了。”
她们终于来到结账处，小女孩马上开始高声叫嚷着要口香糖。妈妈还是摇头，小女孩大发脾气，一阵狂号。妈妈气平心和地说：“莫尼卡，再等五分钟，给了钱后，你很快就到家了，然后你就可以睡个好觉。”
尼克跟在那个妈妈的后面，走到巴士站的时候，向她点点头，称赞她说：“你对小莫尼卡真够耐心的。”“噢，”她回答道：“我是莫尼卡，我女儿的名字是谭美。
因为要避免冲动消费，这位妈妈不得不用自言自语来克制自己的消费欲望。这就是冲动型消费者的一种表现形式。
冲动型消费指在某种急切的购买心理的支配下，仅凭直观感觉与情绪就决定购买商品。在冲动消费者身上，个人消费的情感因素超出认知与意志因素的制约，容易受商品（特别是时尚潮流商品）的外观和广告宣传的影响。
女性无疑是冲动型消费的主力军。日本一个专门研究消费者形态的机构有一个统计，女性冲动性购买的比率为34.9％。换句话说，每3个女性消费者里面，就有一个是冲动型购买者。女性的非理性消费彻底颠覆了经济学家所能预测的消费模式，常常可以看到这样的现象，她们在进入超市之前做了周密的购物计划，但在购物的时候却买回不少自己喜欢却并不实用，甚至根本用不上的商品。
有人说，女人钱是最好赚的。一个女人可以在冲动之下专程打“飞的”去扫荡名牌，也可以在一时兴起买下上万的穿不上几次的衣服。经济学家说，女人们的这种消费轨迹无法琢磨，因为没有一丝规律可循。
所以，琢磨女人的消费动态，就成了难以完成的任务，她们消费的理由林林总总，总是不乏借口。但困扰经济学家们的问题是——女性为什么倾向于非理性消费？
英国心理学家研究发现，女性在月经周期最后10天左右更容易产生购物冲动。女性所处月经周期越靠后，她们超支的可能性越大，在花钱方面更不节制、更冲动、超支金额更多。
“我被购物冲动抓住，如果不买东西，我就感觉焦虑，如同不能呼吸一般。这听起来荒唐，但这事每个月都在发生。”一位参与这项科学研究的女性这样说。
科学家认为，女性月经周期中体内荷尔蒙的变化容易引起不良情绪，如抑郁、压力感和生气。她们感到非常有压力或沮丧时，容易选择购物这一方式来调节情绪。对许多女性而言，购物成为一种“情感上的习惯”。她们不是因为需要而购买商品，而是为了享受购物带来的兴奋感。
研究同时发现，不少女性会为冲动购物感到懊恼。以大学生塞利娜?哈尔为例，她平素习惯穿平跟鞋，但一时兴起想买高跟鞋，于是一口气买下好几款颜色不同的坡跟鞋。然而，没隔多久，她就不喜欢这些新鞋，不愿再穿。
科学家说，如果女性担心自己的购物行为缺乏理性，她们应该避免在月经周期后期购物。她们应考虑干点别的，而不是周末去逛街。
女性容易受到情绪因素的影响，是心理更不成熟、更为脆弱的群体，女性中最常见的就是情绪化消费。据统计，有50%以上的女性在发了工资后会增加逛街的次数，40%以上的女性在极端情绪（心情不好或者心情非常好）下，会增加逛街次数。可见，购物消费是女性缓解压力、平衡情绪的方法，不论花了多少钱，只要能调整好心情，80%左右的人都认为值得。这也可以佐证上文中科学家们的研究成果。
当然，冲动型消费还容易受到人为气氛的影响。当消费者光顾的门店在进行商品促销的时候，往往能够激发消费者的购物冲动。对于某些商品来说，可能消费者处于可买可不买的边缘，但由于促销折扣，往往能够引起消费者的冲动购物。
事实上，具有冲动消费的不仅仅是女性，每个人都有冲动消费的倾向。冲动消费涵盖各类人群，其中属新婚夫妇最易冲动购物，因为这一部分消费者往往更没有消费计划，消费冲动行为较多。在消费者最容易冲动购物的商品类别上，男女是有区别的，男性一般青睐高技术、新发明的产品，而女性在服装鞋帽上很难克制自己的购物欲望。
冲动型消费其实是一种感性消费，而作为理性人的我们，应该时刻谨记“冲动是魔鬼”，并能控制随兴而起的购物冲动，做到有计划、有目标地购物，只有这样，才能尽量减少自己的非理性购物，做一名真正的理性人！
