第一篇第五章4抽奖顾客摸到的是头奖“999”,还是“666”
【场景导入】
超市E刚刚开业,为了吸引更多的顾客前来购物。超市E打出一条促销广告: “自即日起,在超市内举办摸球有奖销售活动,凡一次性购物满100元的顾客,凭当日购物小票免费摸奖一次,奖金多多,当场兑现。”高山是一名高中生,路过超市看到这则消息,回家便拉了妈妈专程到超市来购物。最后,高山和妈妈一共购买了130多元的商品,符合了抽奖条件。据超市促销广告规定:顾客如果摸到印有“9、9、9”数字的乒乓球,就可获得头等奖三星MP4一台。高山和妈妈抽到乒乓球,激动万分,因为他们抽到的三个球上都是数字“9”。然而当高山和妈妈拿着乒乓球来兑奖时,超市门市部的负责人却以“6”和“9”形体相反为由,说高山和他妈妈抽到的是“666”,不承认他们中了头奖。高山和妈妈一气之下,跑到“消费者协会”去投诉,没有办法超市最后给了二人一台三星MP4,但由此企业形象却受到了很大影响,高山和妈妈从此再也不去那家超市购物,同时一传十,十传百。大家都知道了超市E是一家不讲信誉的超市。
【场景剖析】
超市E由于眼前的一点点蝇头小利,而去反悔自己已经对顾客做出的承诺。在“9”和“6”上做文章,否认已经中头奖的顾客的奖项。最后让顾客对超市严重不满,对超市进行了投诉。到头来,超市还是把头奖给了顾客,但是,在顾客心目中,超市已无信誉可言。可见超市的这种出尔反尔的行为,不仅会给自身的品牌形象带来极坏的负面影响,也会在激烈的商业竞争中使自己的路越走越窄。
孔子说“人而无信,不知其可也”它的意思就是说一个人如果不讲诚信,就不能立身处世。对于一家超市此道理也成立。诚信不仅是超市发展的品牌与生存的基础,更是蕴藏着丰富的文化内涵。它是超市树立品牌的过程,是经济发展的规律,是超市不断自我提升的必然结果。
【经典模板】
从一家小小20多平的小卖铺,到拥有20多家连锁店的超市集团,超市P的发展见证了诚信为本经营超市的历程。
超市P的老总许军始终秉持以“诚信”为精髓的企业文化,通过制定诚信经营制度、诚信经营实施方案等,在超市构建诚信经营体系,建立诚信经营机制。
许军严把质量关,保证为顾客提供放心的商品。他从源头控制入手,严格把握商品的进货来源和进货渠道,坚持“宁缺毋滥”,坚持卖“好商品”,确保让顾客吃上买得放心,用得放心。此外,许军还严把价格关,保证出售的商品是公平价。他要求超市定价部门对商品进行合理定价,力求超市P的药价一般成为本市内最低价。他还严把服务关,保证为顾客提供满意的服务。他不断完善超市的服务体系,在超市建立了一整套售前、售中、售后服务制度,为顾客提供全方位的贴心服务。凡是顾客对购买商品不满意的,都采取合理的换货、退货和赔偿措施。
正是这样,自超市P成立5年来,没有发生一起标错价格,变质商品和欺瞒顾客的事件。当地居民亲切地称超市P为“咱老百姓自己家的超市”。
【经营反思】
现代社会,人人都讲诚信。一个人如果没有诚信,他就不会交到朋友,所以他的路就会越走越窄。对于一家超市而言,如果没有诚信可言,顾客就不会放心地购买超市的商品。
可以说诚信是一家超市赖以生存的土壤。诚信经营可以让我们获得更好的口碑效应,扩大营业额,现在超市竞争越来越激烈。一家超市要想在激烈的竞争中获胜,受到广大顾客的青睐,商品可靠可信是必不可少的。反之如果不讲诚信,就会让超市的形象大打折扣。无论超市的商品再多好,也会由于无信誉可言而丢掉顾客。
超市经营者都看重自己的品牌,但是诚信的价值永远高于品牌价值。如果超市没有诚信,“品牌从何而来”;如果超市仅仅靠那些弄虚作假、瞒天过海、欺诈手段,是不可能长期生存与发展的。超市要想长期经营,并从中赚到大钱,就不能“一切只向钱”看。有人说,一个人,如果他实现了自己的社会责任,金钱自然会来找他。对于超市也是一样的,如果超市做到了诚信经营,顾客就可以在超市放心购物,不会有什么后顾之忧。