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第16章 客户篇40则(2)

交易就是一种投资,有得必有失。单纯以价格来进行购买决策是不全面的,光看价格,会忽略品质、服务、产品附加值等,这对购买者本身是个遗憾。如“您认为对某一项产品投资过多吗?但是投资过少也有它的问题所在,投资太少,使所付出的就更多了,因为您购买的产品无法达到预期的满足(无法享受产品的一些附加功能)。”

顾客说:别的地方更便宜

应变对策:服务有价。现在假货泛滥。

分析法:

大部分的人在做购买决策的时候,通常会了解三方面的事:第一个是产品的品质,第二个是产品的价格,第三个是产品的售后服务。在这三个方面轮换着进行分析,打消顾客心中的顾虑与疑问,让它“单恋一枝花”。

转向法:

不说自己的优势,转向客观公正地说别的地方的弱势,并反复不停地说,摧毁顾客心理防线。如“我从未发现那家公司(别的地方的)可以以最低的价格提供最高品质的产品,又提供最优的售后服务。我(亲戚或朋友)上周在他们那里买了,没用几天就坏了,又没有人进行维修,找过去态度也不好……”

提醒法:

提醒顾客现在假货泛滥,不要贪图便宜而得不偿失。如“为了您的幸福,高品质服务与价格两方面您会选哪一项呢?你愿意牺牲产品的品质只求便宜吗?如果买了假货怎么办?你愿意不要我们公司良好的售后服务吗?先生,有时候我们多投资一点,来获得我们真正要的产品,这也是蛮值得的,您说对吗?”

顾客说:没有预算

应变对策:制度是死的,人是活的。没有条件可以创造条件。

前瞻法:

将产品可以带来的利益讲解给顾客听,催促顾客进行预算,促成购买。如“先生,我知道一个完善管理的事业需要仔细地编制预算。预算是帮助公司达成目标的重要工具,但是工具本身需具备灵活性,您说对吗?产品能帮助您公司提升业绩并增加利润,你还是根据实际情况来调整预算吧!”

攻心法

分析产品不仅可以给购买者本身带来好处,而且还可以给周围的人带来好处。购买产品可以得到上司、家人的喜欢与赞赏,如果不购买,将失去一次表现的机会,这个机会对购买者又非常重要,失去了,痛苦!尤其对一些公司的采购部门,可以告诉他们竞争对手在使用,已产生什么效益,不购买将由领先变得落后。

顾客说:它真的值那么多钱吗?

应变对策:怀疑是心细,怀疑的背后就是肯定。

投资法:

做购买决策就是一种投资决策,普通人是很难对投资预期效果做出正确评估的,都是在使用或运用过程中逐渐体会、感受到产品或服务给自己带来的利益。既然是投资,就要多看看以后会怎样,现在也许只有一小部分作用,但对未来的作用很大,所以它值!

反驳法:

利用反驳,让顾客坚定自己的购买决策是正确的。如“您是位眼光独到的人,您现在难道怀疑自己了?您的决定是英明的,您不信任我没有关系,您也不相信自己吗?”

肯定法:

值!再来分析给顾客听,以打消顾客的顾虑。可以对比分析,可以拆散分析,还可以举例佐证。

顾客说:不,我不要……

应变对策:我的字典了里没有“不”字。

吹牛法:

吹牛是讲大话,推销过程中的吹牛不是让销售员说没有事实根据的话,讲假话。而是通过吹牛表明销售员销售的决心,同时让顾客对自己有更多的了解,让顾客认为您在某方面有优势、是专家。信赖达成交易。如“我知道您每天有许多理由推脱掉推销员让您接受他们的产品。但我的经验告诉我:没有人可以对我说不,说不的我们最后都成为了朋友。当他对我说不,他实际上是对即将到手的利益(好处)说不。”

比心法:

其实销售员向别人推销产品,遭到拒绝,可以将自己的真实处境与感受讲出来与顾客分享,以博得顾客的同情,产生怜悯心,促成购买。如“假如有一项产品,你的顾客很喜欢,而且非常想要拥有它,你会不会因为一点小小的问题而让顾客对你说不呢?所以,先生今天我也不会让你对我说不。”

死磨法:

我们说坚持就是胜利,在推销的过程,没有你一问顾客,顾客就说要什么产品的。顾客总是下意识地提防与拒绝别人,所以销售员要坚持不懈、持续地向顾客进行推销。同时如果顾客一拒绝,销售员就撤退,顾客对销售员也不会留下什么印象。

五招让他做你的终生客户

1.低调承诺,超额兑现。要建立信誉度,不要做出你不能兑现的承诺。君子一言,驷马难追。

2.关注小事情。要养成快速回电话、回邮件和做出其他回应的习惯。跟进,跟进,再跟进。

3.与客户保持联系,并做好记录。花些时间来记录会议和电话交流的相关内容。保留一份客户服务的书面记录--当客户被重新分配给另外一位客服代表的时候,这种做法就非常奏效。

4.给客户送促销礼品。比如印有你公司图片或联络电话的咖啡杯、日历等。

5.建立一个反馈系统,来了解客户是如何评价你提供服务的质量和数量的。服务不是由你预先设定和想象的,而是取决于客户是如何感知、如何评估它的价值的。对于客户服务而言,客户的感知说了算。

给客户送礼的艺术

相信大家都有给客户送礼的时候吧,这中间学问可不小。

1.细水长流不如一雷天下响

原来,很多人给客户送礼,往往是zippo、瑞士军刀给男人;中小品牌的香水和丝巾给女人,所费不多,但问题在于效果也一般。因为大家都送这些东西,东西一多,自然印象不深,甚至会转手送人,送礼的效果就小了。所以,没事送客户些小礼物,加上吃饭什么的,还不如一次性送份大礼。

2.自然简约很重要

送礼时,如果是面呈,尽量很自然很简单,东西放下就好,然后扯点别的,就赶紧告辞吧,别耽误客户自己欣赏礼物的快活。最忌礼物送完之后,还滔滔不绝地围绕这个礼物不停地说,或者送礼过程鬼鬼祟祟的,弄得客户收起来难受。

3.见人下菜碟

这其实是最重要的,想把礼送好,一定要分析客户的需求,包括他的职务、爱好等。比如,有个老大级人物,平时重身份,不抽烟,你偏偏送人家一个一般化的烟嘴,自然毫无意义了。

不断探寻客户对你的评价

一个替人割草的男孩打电话给一位陈太太说:“您需不需要割草?”

陈太太回答说:“不需要了,我已请了割草工。”

男孩又说:“我会帮您拔掉花丛中的杂草。”

陈太太回答:“我的割草工也做了。”

男孩又说:“我会帮您把草与走道的四周割齐。”

陈太太说:“我请的那人也做了,谢谢你,我不需要新的割草工人。”

男孩便挂了电话,此时男孩的朋友问他说:“你不就是在陈太太那做割草工吗?为什么还要打这电话?”

男孩说:“我只是想知道我的工作做得有多好。”

从中我们可以得出:

1.只有不断地探寻客户的评价,你才有可能知道自己的长处与短处。

2.作为公司的员工,首先要有这样的工作心态,永远比老板要求做的多一点。

3.公司对待客户更要如此了。商业竞争白热化的今天,怎么多为客户创造价值,是公司发展首要要考虑的问题之一。

如何防止大客户叛离?

仔细研究大客户的叛离过程,我们会发现这样的一个问题:其实说到底,大客户的叛离就是一个大客户对企业提供的产品或服务不满,从而由开始的忠诚到后来的背叛的转变过程。因此,要想尽可能地防止大客户叛离,最有效的途径还是要不断提高大客户对企业产品或服务的满意度,从而形成牢固的消费忠诚度。那么如何才能通过提高满意度而提高大客户的忠诚度呢?

英国有句格言说得好:“没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益。”所以,要想提高大客户的忠诚度、降低大客户的叛离率,就必须从大客户利益的角度出发,充分运用战略和策略等各种手段来解决这个问题。

具体做法是:一个沟通(与大客户始终保持深度沟通),两个一致(与大客户对产品的需求保持一致、与大客户的企业发展保持一致),四个保证(保证产品质量、保证服务质量、保证物流顺畅、保证利益最大化)。

当客户对你提出暧昧要求

现代的女性早已在职场和男性平起平做,并起着不可替代的作用。但是有男女的地方,就会产生性元素的问题,有好多却是职业女性不愿意,但又不得不应付的事情,在现在工作这么难找,生意这么难做,如果一个女性在职场中遇上了各种异性客户对你提出暧昧要求,作为一个成熟的女性应该怎么做呢?

1.借酒玩笑型:中国人谈生意经常是一边喝酒,一边开玩笑,酒过三巡后,经常“酒”兴未尽,脸红耳赤地说些过分的玩笑话,甚至有些是很荤的黄段子,这是职场的女性不妨大方些,有时说些更荤的话反而让那些客户不好意思多说了。反正是酒多不怪。如果忸怩作态,反而助长了对方的胆量。

2.故作高雅型:有的客户因为生活所迫,整天奔波,没有时间深造学习,但又懂些笔墨,有时会说些寓意很深的古诗词,来做试探;这时即使你很懂也假装不知道,但一定要真诚些,要恰如其分地说出对方的优点。但要夸的是他的文采。而不能探讨他的意思,有时客户一高兴就会忘记了他的初衷。

3.直截了当型:有的客户对你有好感后干脆就直截了当地问,明确地说,我就见过一个客户吃过饭后说这笔生意有你就算成了,我和你走吧。这时要假装不明白,然后叫别的人过来,用开玩笑的方法应付这种情况。或是反客为主型。主动说一些过分的玩笑,把此类事打岔过去。记住,不要伤客户,否则,有可能事情会更难办。

如果对客户产生倦怠怎么办

Nancy工作就是向客户解说公司的产品,以及提供的售后服务等,但她最近常觉得工作压力很大,一想到要去上班就觉得很烦,面对客户提出的售后问题,她觉得很心烦,觉得客户真是讨厌。

对于这样的情况,应该怎么办呢?

1.确实厘清权责

清楚明白哪些是你该负的责任,哪些不是你应该负的责任。和人互动的服务业工作,复杂度很高,对于自己的能力以及职责所在,所该负的责任,应该有切实清楚的划分,如果超过了自己所能控制的范围,就不必担心太多,不必全部归咎于自己。应该把注意力放在自己可以掌握的事情上面,而不是把注意力放在别人,或者自己所无法掌控的事情上面。

2.得到外界正面的能量

在上班和下班之间,一定要画一道非常清楚的界线,上班的时间归上班,下班时间就属于私人的领域,是用来充电、休息、留给自己及朋友、家人的。

3.重视身心平衡

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