登陆注册
212900000065

第65章

第10章冲破思想的樊篱

——挑战历史,改变生活

没有思维的突破,人类至今还在山洞里茹毛饮血,躲避野兽。建筑房屋、圈养牲畜、春种秋收、缫丝织布……我们今天生活中的每一项活动,对古人而言无不是创新和突破。奥运会也同样经历了发展、创新的过程,从无人问津到争相申办,奥运会的历史中记载着太多改变与超越。

第1节尤伯罗斯,奥运会的再生之父

作为现代奥林匹克运动会的发起人,顾拜旦赢得了世界人民的尊敬。在奥运会的发展史上,还有一位让奥运会“重生”的人物,他就是美国的商业奇才尤伯罗斯。他的伟大之处在哪里呢?从今天各国争相举办奥运会这一现实,就足以证明尤伯罗斯的成功。他是第一个成功地以商业模式运作奥运会,并为奥组委赢得巨额利润的人。

1984年洛杉矶奥运会以前的奥运会主办国往往是喜忧参半,奥运会可以展示大国形象,但举办奥运的花销实在令人咋舌,一般的国家都无力承担。1976年的蒙特利尔奥运会,亏损10亿美元,加拿大人为了这次奥运会,偿还了将近20年的国债。但是,1984年洛杉矶奥运会,因为美国商界奇才尤伯罗斯的巧妙运营,改写了奥运经济的历史,不仅创下了奥运史上第一个赢利纪录,更重要的是建立了一套“奥运经济学”模式,为以后的主办城市如何运作提供了样板。

尤伯罗斯接手之后,发现组委会竟连一家皮包公司都不如,没有秘书、没有电话、没有办公室,甚至连一个银行账号都没有。为了招募人员,尤伯罗斯卖掉自己的旅游公司股份,

背水一战。但是要想确保洛杉矶奥运会能够顺利举办,至少还需要4到5亿美元,这些钱究竟该从何处筹集呢?只剩下了一条路,那就是商业化的运作办法:销售门票、电视转播权和寻求商业赞助。这样一来,尤伯罗斯的市场运作很快全方位展开。

首先,尤伯罗斯想尽一切办法节省不必要的开支,拒绝铺张浪费。他本人以身作则不领薪水,在这种精神的感召下,数万名工作人员甘当义工;延用洛杉矶现成的体育场,将当地的3所大学宿舍作为奥运村。这些举措节约了数十亿美元。

他用捐款的办法,将圣火的传递路程卖给愿意出钱的人,而在这之前的圣火传递都是免费的。当时的圣火传递权以每公里3000美元出售,15万公里共售得4500万美元。

尤伯罗斯在赞助商方面,不仅提出赞助金额不得低于500万美元,而且不许在场地内包括空中做商业广告。这些苛刻的条件反而刺激了赞助商的热情,尤伯罗斯最终从150家赞助商中选定30家。此举共筹到117亿美元。

转让独家电视转播权是奥运会的最大收益。尤伯罗斯让美国三大电视网竞投,结果美国广播公司(ABC)以225亿美元夺得电视转播权。尤伯罗斯还首次打破奥运会广播电台免费转播比赛的惯例,以7000万美元把广播转播权卖给美国、欧洲及澳大利亚的广播公司。另外,通过强大的广告宣传和新闻炒作,门票收入也达到了历史最高水平。

最后,尤伯罗斯联合一些商家,发行了一些以本届奥运会吉祥物山姆鹰为主要标志的纪念品。

通过这些卓有成效的市场运作,在短短的十几天内,第23届洛杉矶奥运会赢利25亿美元,是原计划的10倍,尤伯罗斯本人也得到475万美元的红利。在闭幕式上,国际奥委会主席萨马兰奇向尤伯罗斯颁发了一枚特别的金牌,以奖励他为奥运会作出的贡献。

将商业运作嫁接到体育盛会的举办过程中,不仅没有让奥运会失去神圣崇高的精神,反而扩大了奥运会的影响力,也为奥组委推动发展中国家的体育事业发展提供了资金。

在听到尤伯罗斯的故事以前,很多人都以为奥运会的模式是从来就有的,既不去思考为什么会有那么多赞助商,也不关心每四年一次的几大城市争办奥运会的现象。其实,这样的想当然的思维,就是目前我们大多数人的真实情况,也是我们不能创新、不想办法改变现状的症结所在。

对生活充满激情,是每个青年人应有的精神状态,但是很多人在繁重的学业中,失去了对新事物的好奇心,创新更是无从谈起。尤伯罗斯仔细研究过奥运会的举办过程,他自己在商界也小有成绩,和很多商人不一样的是,他希望将两个不相干的领域结合起来,这种突破常规的思维,这是在想象力和行动力的基础上产生的。

事实证明尤伯罗斯是对的,之后各届奥运会的举办也沿用了他的模式。只要你对生活充满热情,不断尝试去改变不好的状况,有一天你也会成为这样的英雄。

故事链接

20世纪70年代,尤伯罗斯是北美第二大旅游公司的老板,但他的知名度并不高。他曾经投票反对把纳税人缴纳的税款用于奥运会。他爱好体育,具有创建、发展和管理大型企业的经验,并精通全球公关事务,因此被一家知名体育经纪公司相中,游说他参与竞争洛杉矶奥运会组委会主席的职位,并一举成功。

尤伯罗斯接手时的奥运会可没有今天这样风光,当时没有人愿意给奥组委租房子,因为担心他们付不起房租,他于是自掏腰包租房。后来的故事我们已经知道了,他成功地盘活了奥运会。

洛杉矶奥运会后,尤伯罗斯任美国职业棒球联盟的总管,为期5年,到他任期结束时,棒球联盟的22个球队全部扭亏为盈。

尤伯罗斯不仅是可口可乐等商业机构的董事会成员,还曾经与施瓦辛格同台竞争加州州长。由于不擅长电视演说,他最后退出了,但这位充满自信与活力的大师,一直活跃在政坛上。

同类推荐
  • 你和谁在一起很重要

    你和谁在一起很重要

    20世纪最伟大的成功学大师卡耐基先生曾说过:“一个人的成功,只有15%归结于他的专业知识,还有85%归结于人际关系。”每一个人都是社会群体中的一员,不可能是孤岛中的罗宾逊,人与人之间都有着这样或那样的关系。所以,在这个基础之上,我们必须建立起良好的人脉,而且还必须是有价值的,这样才能为你的成功提供更多的机遇。这也印证了在好莱坞流行的一句名言:“成功不在于你知道什么,而在于你认识谁。”
  • SOHO创业黄金方案

    SOHO创业黄金方案

    能自己体面地挣钱,不用看领导的脸色,还能躲避办公室的明枪暗箭……这样的SOHO生活你不想试试吗?不过,SOHO是新的,SOHO的压力也是“新的”:孤独寂寞、投资风险、养老保险……本书带你职场DIY,减轻压力,让SOHO们放手一搏去创业。
  • 一切皆有可能:奥巴马给年轻人的62个忠告

    一切皆有可能:奥巴马给年轻人的62个忠告

    这本书从梦想、信念、心态、行动、学习等诸多方面去回顾奥巴马的成功经历,并借助独特的视角,从中挖掘出对年轻人的成长有帮助、有价值的信息,让读者能够清楚地知道奥巴马为什么会取得成功,同时,也在心中燃起奋斗的火焰。
  • 20几岁一定要悟透的50个成功智慧

    20几岁一定要悟透的50个成功智慧

    本书的50个关键问题,都是日常生活和工作、感情中随时会面对的,你一定知道它们的存在,但是你可能并不知道究竟应该如何对待它们,只有透彻领悟关于它们的智慧,才能获得真正的利器,并利用这些利器,去开辟自己的天地,为你的一生储备足够的智慧,让成功水到渠成。
  • 罗文精神:企业员工敬业精神培养读本

    罗文精神:企业员工敬业精神培养读本

    成功的机会永远属于那些富于奋斗的人,而不属于那些一味等待机会的人。一百多年前,美西战争即将爆发,为了取得战场上的主动权,美国总统急需人把信送给古巴的加西亚将军。安德鲁?罗文接到任务后,马上无条件地执行,并克服了种种困难,将个人生死置之度外,战胜了艰难险阻,在预定的时间内把信送到。
热门推荐
  • 我们三个都是穿越来的

    我们三个都是穿越来的

    我是因为看了很多的穿越小说,也很想穿越。谁想我想想就能穿越,穿越就穿越吧,居然穿成怀孕九月的待产产妇,开玩笑嘛!人家在二十一世纪还是黄花一枚呢。这也可以接受,可是明明是丞相之女,堂堂四皇子的正牌王妃怎么会居住在这么一个几十平米得破落小院子里,她怎么混的,亏她还一身绝世武功,再是医毒双绝。哎。没关系,既然让我继承了这么多优越条件,一个王爷算得了什么?生下一对龙凤胎,居然都是穿过来的,神啊,你对我太好了吧?且看我们母子三人在古代风生水起笑料百出的古代生活吧。片段一在我走出大门时,突然转身对着轩辕心安说道:“王爷,若是哪天不幸你爱上了我,我定会让你生不如死的。”然后魅惑地一笑,潇洒地走了出去。片段二当我对着铜镜里的美人自恋地哼出不着调地歌时。“别哼了,难听死了。”一个清脆的声音响起。~~~接着一声尖叫紧跟着另一声尖叫。我用上轻功躲进了被子里.~~~"我和你一样是二十一世纪来的。”“你好,娘亲,哥哥,以后要多多指教。”来自两个婴儿的嘴里,我摸摸额头,没高烧啊。片段三“小鱼儿,我可是你孩子的爹,况且我没有写休书,你还是我的王妃。我会对你好的。”安王爷霸道地说道。“你们认识他吗?他说是你们的爹?”我问着脚边的两个孩子。“不认识,”女孩说道。“我们的爹不是埋在土里了吗?怎么他一点也不脏?”男孩问道。那个男人满头黑线。“对不起,我们不认识你。”说完拉着孩子转身就走。片段四“爹爹,这是我娘,你看漂亮吧?”南宫心乐拉着一个白衣帅哥进来问道。我无语中。“爹爹,你看我娘亲厉害吧?“南宫心馨拉着另外一个妖精似地男人走了进来。我想晕。“这才是我们的爹。”“才不是呢,这个才是”两人开始吵起来了。“我才是你们的爹。”安王爷气急地吼道。“滚一边去。”两个小孩同时说道。屋里顿时混乱之中。转头,回屋睡觉去了。推荐完结文《别哭黛玉》完结文《穿越之无泪潇湘》新文,《极品花痴》
  • 师之道:优秀教师成长的方法与艺术

    师之道:优秀教师成长的方法与艺术

    优秀的教师,一定是一位工作态度端正的人;优秀的教师,理应是道德的楷模;优衣的教师,不但要会教书,而且也要会育人,优秀的教师,更应是一位懂得如何与学生建立和谐师生关系的人!
  • 香水诱惑

    香水诱惑

    曾经人说过:香水应该是一种与你如影随行,不经忘却却无时不在,而不是一种毫无生命力、标签般的香水味。每个人身上都有一种味道,它是吸引猎物最高端的秘密武器。
  • 天价弃妇,总裁请止步

    天价弃妇,总裁请止步

    【全本完结】【番外小简介:所有人都知道她是他的童养媳,就他不知道,他的心情复杂啊。】他说,掠夺她的身体,只是他的一个习惯而已*她隐瞒新身份归来只为复仇,他却像狗皮膏药贴上她。他高高在上,是狂傲的商界天才;是所以女人的坟墓;更是她复仇游戏中的意外被他一次次相救,她无可避免的动心了,心动的同时,也是她毁灭的时候……她为了他,改变复仇计划,换来的却是他轻飘飘的一句:“月,我要结婚了。”结婚的对象却不是她。接近她,不过是为了达到他的目的。于是她悄无声息的去了一趟医院,回来跟他说,孩子已经流掉了。几天后,她对他说:“辰,我要结婚了。”结婚的对象却不是他!他愤怒的将她压在身上,恨不得撕碎她:“你竟然敢打掉我的孩子!”“竟然敢跟别的男人结婚!”他…狠狠的折磨她!鲜血淋淋的占有…她只有逃,消失了整整六个月,才再出现。她再次出现,也只是为了复仇,而他却将她囚禁在房间里,百般凌辱,非逼她再怀上他的孩子不可。他对她说:“就算如此,你也要留在我身边!”
  • 至尊妖后

    至尊妖后

    一场惨遭背叛的穿越,一场穿越生死冲破时间界线的唯美爱情。初遇时她是女扮男装的“丑女”而他是美的像妖、像仙、像魔般的倾世美男!在遇时,她遥身一变从绝世冷王的小逃妻变成万人贱骂的女奴,而他却是万人之上傲视天下的王!前世债,今生还,桃花劫,尘世难,这一世究竟谁是谁的劫?他改天逆命冲破时间的界线,穿越三千年的轮回,等待三千年的孤独,只为那一份卑微爱,只为找到她,许她一世笑颜。
  • 可以没脾气不能没骨气

    可以没脾气不能没骨气

    无论何时,都要学会控制自己的情绪和脾气,当我们对生活的失败大发脾气的时候,也就失去了自己的沉稳和坚毅,就容易迷失自己。脾气暴躁,会给我们带来很多意想不到的麻烦,甚至会使我们走向失败。不急不躁、不怨天尤人、不轻易发怒是良好的品质,一个做事光明磊落、生气蓬勃、令人愉悦的人,到处受欢迎。自制力强、冷静沉着的人往往比焦虑万分的人更容易应付各种困难、解决各种矛盾。切记:控制脾气拿出骨气,就会改变命运!
  • 尸心不改

    尸心不改

    控尸门的欢乐二缺弟子江篱炼了一具美得人神共愤引得天雷阵阵的男尸,以为好日子开始了,结果没想到门派惨遭灭门。--情节虚构,请勿模仿
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 韶华江山赋

    韶华江山赋

    十年前她从现代穿越至异世,助心爱之人一统江山,却惨遭背叛,命断悬崖。十年后她命丧九泉,却在另一副驱壳里获得重生。为复仇,她竟扶持自己的面首夺取帝位。但命定为“帝皇星”的面首,又岂会真的仅仅只是个面首?十年一梦,从苏醒的这刻起,属于她的时代才刚刚开始。
  • 我的阿猫阿狗朋友

    我的阿猫阿狗朋友

    《我的阿猫阿狗朋友》记述了人们与猫狗之间感人肺腑的真实曲折故事,以纪念那些给我们带来快乐、爱、启迪的沉默而真诚的动物朋友。内容丰富多彩,分为三辑,或来去匆匆,传奇一生;或乐趣融融,温馨美好;或生命感动,发人深省。《我的阿猫阿狗朋友》将人对动物的态度视为拷问灵魂、提升生命的一个尺度,号召人与动物和谐相处。