登陆注册
2094300000004

第4章 宝马:终极驾驶的机器(1)

品牌历史——近百年沧桑写辉煌

宝马汽车从创立至今,已经有89年的历史,近百年的沧桑不仅没有减缓其驰骋世界的速度,反而把宝马车磨砺得更加精良,谱写了汽车业不朽的神话。

只有善于奔跑的马才是宝马,“宝马”汽车正是一匹从未停止过奔驰的“良驹”,从它近百年的历史中可以看出,它每天都在朝着新的目标奔跑,每天都在更新自己满足“伯乐”的要求。

宝马(BMW)的全称是巴伐利亚汽车制造厂(BayerischeMotoren-Worke),英文是BavarianMotorWorks。它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年3月注册的。

公司始创人名吉斯坦·奥托(GustanOtto),其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。吉斯坦在航空方面取得了巨大成就促使他怀着很大的野心涉足汽车制造业,正是他的这一决定,才有了宝马汽车近百年的辉煌。

1917年7月20日,吉斯坦·奥托退休,公司开始重组,正式名为BMW(BayerischeMotorenWerke),并由两位新的老板莎柏奴(JacokSchapiro)、甘美路·卡斯丁哥尼(CamiloCastigloni)执掌公司大权,他们为宝马汽车的发展做出了卓越的贡献。

1918年11月,第一次世界大战以德国的失败而宣告结束,战败国的经济受到了很大影响,BMW制造的飞机被“凡尔赛条约”列为“战争武器”禁止生产,而宝马汽车制造厂要到1923年方可生产汽车。在这5年之中,公司进行了彻底的调整:先卖掉了破旧的厂房,然后购入新的工厂。

1922年,BMW研制了第一台摩托车发动机,之后他们又在纽灵堡的Victoria-Worke厂房重新制造了一台气冷500mm的两汽缸摩托车发动机,制造了R32摩托车,业务逐渐开展起来。

1925年,BMW开始研制汽车,为了生产汽车,BMW于1928年与艾用力合并,并于1929年7月推出首辆汽车Dixi315,受到了大众的喜爱,这种车型的生产一直延续了6年。

1932年3月,厂方改良了315车型,320汽车诞生了,性能比315车有了很大提高,并且自此后的新车开始有了自己的个性和方向。

1933年,BMW又推出了由320车型改良的303型汽车,性能更高。这款四座位轿车个性十足,车厢空间大,感觉舒适。303型车激发了BMW的创作灵感,此后BMW又推出了319型以及3231型等经典车型。

BMW似乎对跑车情有独钟,1935年推出第一辆跑车315-1,它是315车型的改良版,此车还以耗油量低、安全和容易操控而驰名于世。

1936年,319型车面世,其外形虽依然如故,但汽缸容积却增至1911mm,功率提高至40kW,速度高达140kmh。

与此同时,BMW又把触角伸向了TouringCar市场,在1936年的柏林车展上推出了326车型,这种车的消费群体定位在中上阶层家庭,它有敞篷和硬顶两种车型,最高时速可达112公里。这款车标志着宝马车正在迈向高端市场。

同年,BMW的4气缸发动机设计全线改为6气缸发动机设计,同时,采用4气缸发动机的309型车停止生产。也是在1936年,BMW又推出了328型车,它改进了315-1型跑车的设计,装配具有高性能铝制汽缸头的宝马2公升发动机,可以选装比赛专用变速箱和快拆式车轮,最高时速接近150公里,且操作极为舒适。328被称为30年代最伟大的车型,被收藏家和老爷车赛手争相收集。

1937年,BMW推出了外观最漂亮的327型车,它是早期326车型的双门跑车版,装有328跑车的2公升发动机。

可以说,在30年代末期,宝马代表了富裕的德国生活方式,宝马的系列车满足了各种品位的人的需求。

随着第二次世界大战的爆发,宝马公司的设计和资源也转向了战争用途,公司对于飞机引擎生产的精通是德国空军获得技术优势的主要因素。着名的福克沃尔夫195战斗机引擎就是由宝马生产的。宝马工厂因此遭到了盟军的轰炸。

1945年,第二次世界大战结束。宝马在慕尼黑工厂的所有设施都被盟军炸得支离破碎,这次重创必须经过7年方能再次投入生产。在全面复兴前,BMW于1945~1947年期间为一家美国公司做了3年飞机发动机研究和开发工作。而慕尼黑工厂则从头做起,开始用铝材生产各种容器。1948年,BMW筹集了足够的资金,开始重建一间摩托车工厂,又回到了老本行——摩托车制造上。后来,在德意志银行的财政支持下,BWM推出了R-24摩托车,受到市场的广泛好评。之后又推出了R-51。虽然是摩托车,但它们都具有宝马的基本特征——水平对置双缸发动机以及轴传动系统。

当时,虽然宝马328型统治跑车世界的年代已经过去315年,但328型的技术仍然令许多制造商垂涎。1945年,英国重建328型车,326型车亦得以复苏。同样,美国人也很喜爱328型车。可以说,太多人需要宝马了。

1952年5月,BMW终于再度投产汽车,它所制造的汽车是战前的551系4门房车。BMW对新的551车进行了一系列的改进,装上了12V的电子系统、一个双腔索利克斯化油器、一个新的凸轮轴以及新的ZF变速箱。直到1954年V8发动机问世后,551型车才被552型车所取代。552型豪华车做工精良,最高时速接近165公里,而且有不错的加速能力。

1955年宝马又推出了两款新车,足以使公司恢复到战前的地位。运动型553汽车标志着宝马回归到了以生产315型车和328型车为代表的高性能汽车的时代,它的最高时速达到了195公里。557型车也是如此,是35年代后期宝马车中最受欢迎的一款。

为了满足大众需要便宜的小型车的口味,1955年宝马为顾客提供了一款最小的汽车,这款新车被称为伊塞塔,属于55年代所谓的“泡泡泡车。

1959年,BWM推出了700系列,使它拥有了一批稳定的顾客。在700系列的各款车型中还包括了一些装有中型发动机的比赛用敞篷车,它们在一系列赛事中取得了成功。它的不同版本一直生产到1965年,是宝马家族中非常重要的一款汽车。

1961年,宝马推出了新型1500轿车。它是为高速驾驶而设计的,可以在高速公路上以近100英里的时速飞驰,而油耗量却只有502V8系列车型的一半。它漂亮的外观设计、优异的驾驶表现正适合中产阶级的需求。这款车把公司彻底救活了。

1960年,宝马推出了1.8升版1800型车,20世纪80年代,以这一设计为基础的不同车型陆续推出,以满足新的宝马市场的各种需求。

70年代早期,宝马公司开始在慕尼黑建造办公大楼,这代表着它重新回到了德国汽车工业的主导地位。

80年代中期,BMW收购了位于慕尼黑北郊的废旧兵营,并着手将其改建成BMW研究工程中心(FIZ)。1990年该中心正式成立。

BMW于1999年收购了英国的罗孚(ROVER)集团,包括名下的罗孚、陆虎、MINI以及MG。

2000年,BMW决定将罗孚和MG两家工厂出售给英国凤凰集团,陆虎不久也被出售给美国福特公司。但BMW却保留了MINI品牌,并开始研发新一代的MINI车型。

2002年,BMW从劳斯莱斯原来的东家德国大众汽车公司那里买到了“劳斯莱斯”这个商标品牌,准备同大众掌握的宾利品牌争夺高端市场。

2000年1月,属于宝马的劳斯莱斯推出了第7代幻影轿车。

在近百年的发展过程中,宝马历尽沧桑,但始终为大众制造最好的汽车的理念一直支持着它继续走下去。我们有理由相信,宝马会走得更好,走得更远,下一个百年之后的宝马更令人期待。

品牌危机——几多风雨几多愁

从宝马的历史可以看出,宝马并非一直都驰骋在汽车界的最前沿,它的发展也是“几多风雨几多愁”。如果不是全体宝马员工的努力,不是宝马上层的坚持,宝马汽车早就更名换姓了。

几十年前,宝马公司在汽车业还只是一家财单力薄、没有什么名气的小公司,而且还面临着自公司成立以来最严重的生存危机,宝马汽车差一点就不存在了。

第二次世界大战不仅给全世界人民带来了沉重的伤害,也使宝马汽车陷入了绝境。除了盟军轰炸造成的损失外,战争结束后,为了赔偿受害国的物质损失,宝马公司的12000台机器设备全部被拆走,宝马公司元气大伤,由一家在战前举足轻重的生产航空发动机、汽车和摩托车的大公司沦落为一家小公司。然而,公司管理者的思维似乎还停留在以往的辉煌中,认为高档豪华轿车仍然有着广阔的市场前景,于是率领工人继续研制高档车,很快便研制出了一系列豪华高档的BMW501502轿车和BMW507跑车。这些优质高档的汽车虽然性能卓越,单车利润也很高,为宝马树立了很好的市场形象,但这对于经济尚处于恢复中的欧洲根本是不切实际的:在人们的生存还不能完全保障的条件下,购买豪华车显然是不可能的。由于市场需求量的低下,根本不能使生产线正常运转,浪费了公司大量的人力、物力和宝贵的资金。而宝马公司的另一产品也是利润源泉的摩托车也由于市场需求量的降低,生产数量逐渐下降。宝马开始出现财政危机。1956年,宝马公司的年终财务报表上显示,当年的财务亏损为600万西德马克,尔后的三年继续亏损,银行因此停止了对宝马公司的财务支持。马力强劲的宝马车终因缺乏钱款而速度越来越慢。这时,宝马公司的管理层开始动摇,不少人对宝马不再信心十足。在1959年12月9日举行的股东大会上,董事们提出了一个出售宝马公司的计划,要将宝马卖给竞争对手戴姆勒·奔驰公司。尽管这个计划可以保证宝马的股东们少受损失,但却遭到了股东艾里希·诺德和佛雷德里希·曼恩的反对。他们不同意这个出售计划,理由是宝马的新产品BMW700在还没有投产的情况下就已经有了3万个订单,说明宝马还是有潜力的,宝马完全可以摆脱困境。他们用事实说服了股东们,出售计划流产。

同类推荐
  • 经理人必备会计与财税知识

    经理人必备会计与财税知识

    企业经营管理的每一项成就都是经理人员的成就,每一项失败也都是经理人员的失败。中外企业的无数案例都证明了一个结论:经理人员的学习能力、知识视野、理想、献身精神和人格决定着企业的经营管理是否成功。《经理人必备会计与财税知识》是经理人必备系统丛书之一,阐述了企业会计的基本知识、财务报表与经营分析、非财务人员的财务管理以及税务知识与税务筹划等内容,是一本管理者智慧的枕边书。
  • 读故事 学管理

    读故事 学管理

    故事是历史的记录、艺术的结晶、思想的升华。有时,我们不得不惊奇:管理中许多艰深的题目竞然可以用一则简单而深刻的故事轻松表达。在学习管理艺术的过程中,另人感悟的故事和真实精彩的案例总是更能给人更多的启发,它往往能起到举一反三、事半功倍的效果,而这比单纯的说教有效的多。本书从众多古今中外的经典故事和精彩案例中精心撷选了近500篇,它们或说理生动、或寓意深刻、或思想犀利、或耐人寻味,在这些故事的基础上阐述了现代公司的众多管理理论,并把管理寓意化,有效解决了管理学艰深枯燥、难以为大众接受的问题。
  • 世界500强全集

    世界500强全集

    世界500强企业选人、用人、育人的真实记录,企业管理者的科学管理依据,人力资源工作者的实用工作手册,职场奋斗者的标准行为准则和求职应聘者的最佳指导工具。本书的特色在于将世界500强企业的用人理念、工作规范及实践经验有机结合,让你离梦想更近一步。
  • 团队精神(大全集)

    团队精神(大全集)

    任何企业间的竞争,不仅仅是战略、财力、关系、人才等单方面的竞争,更是一个团队与另一个团队的精神竞争。弘扬团结协作精神对于建设好一个组织、一个企业具有极其重要的意义。
  • 一胜九败:优衣库思考术

    一胜九败:优衣库思考术

    被誉为继松下幸之助、盛田昭夫、稻盛和夫之后的日本新经营之神的柳井正成为社会热点人物。在《一胜九败(2优衣库思考术)》中,作者以更精准的视角,关注当下,锁定焦点,解读优衣库的成功商业,剖析优衣库近年的重大商业策略,沿着企业的思考脉络,提炼出优衣库的企业文化及谋略,阅读本书,相信读者会更多了解优衣库多年来强势成长中的故事,感受到柳井正睿智而朴素的”一胜九败”商业哲学。《一胜九败(2优衣库思考术)》是经营者和创业者不可多得的案头指导书。
热门推荐
  • 赫连云凉

    赫连云凉

    杳已经开启潇湘币奖励项目对于一直支持杳的读者,杳以后可以给予更实在的回馈啦!会选取读者赠与价值不等的潇湘币,参考内容包括:长评、精评、礼品道具、留言数量。相当于大家可以免费看VIP章节。希望大家能够支持!********************************************************古家,百年名门,家族繁盛,人才辈出争夺——总是不变的戏码。古云溪,凉薄淡漠的古家二小姐。家族争斗,人情冷暖,在单薄的生命面前,总是如此无足轻重。为了保护自己那颗因先天性缺陷而脆弱的心脏,习惯了置身事外的冷漠。一次重生的机会,是命运的补偿,还是另外一场无情的捉弄?前世的古云溪今生的赫连云凉段铭瑞武学世家落宇山庄少主,沉稳内荏,气宇非凡。只是——那双眼眸太过深邃,平静的表面下,又会藏着多少不为人知的秘密?这样一个不能掌握的人,云凉不愿招惹,可偏偏事与愿违。莫寒羽亦兄亦友的大师兄,在外人看来无可挑剔的温雅外表下,却有着令人无语的极度护短无理的脾性,尤其是对觊觎他宝贝师妹的人…司寇商魔教教主,狷狂恣意。藐视众生的狂妄,出神入化的功夫,强硬霸道的手段…从未经历过的捉摸不定的情感令云凉胆怯、好奇,一步步试探性地靠近,陷落近在咫尺。但是当现实、纠葛摆在眼前,她是选择转身还是…赫连风清强势睿智的赫连山庄大小姐,与她的能干、美貌齐名的还有她极度护妹的种种手段。包容一切的爱护、没有掺杂杂质的亲情引起了重生之人的贪恋。韩泷祺昭国三皇子,精明的上位者,角逐至高无上的权利。宫中倾轧,险象环生,习惯了宫廷的勾心斗角,习惯了朝堂的口是心非,遇见近乎无欲无求的云凉,那种由内散发的宁静和淡然,却像风暴的中心,牵引着他不断靠近…萧水何亦正亦邪的栖凤教,洒脱逍遥的左使,随心而动的性情与云凉甚为契合,一场相交,一对知己,一场杀戮,一段恩怨,究竟如何,竟让云凉不惜改变初心,参与到水深混沌的皇权之斗…她不问世事,不理世人的指手画脚,是因为没有人触动她的底线,当有人跨越雷区,赫连云凉不会吝啬展示性情的另一面…一趟无心的京城之旅,却掀开了一个掩盖十几年的真相——赫连云凉的身世之谜。纠葛在她生命中的秘密究竟是什么?她的身份?她的地位?当经历过种种,她还能够保持那颗淡然的心?有没有人,能让她甘心相伴?
  • 爱默生的超验主义思想研究

    爱默生的超验主义思想研究

    本文旨在对爱默生的超验主义做出全面的解读。作为美国文学史上最伟大的思想家,散文作家,诗人,爱默生的超验主义对美国文化影响可谓至深至远。本论文在对爱默生的两个核心观念——超灵和自立进行详细解读后,还尝试从对爱默生的超验主义和孔子的儒家思想进行比较研究的角度来进一步阐释爱默生的超验主义。
  • 东宫有本难念的经

    东宫有本难念的经

    宝庆十九年春,大佑国皇太子大婚,大将军之女入主东宫。一个不是淑女的将门千金遭遇一个不是文韬武略的中庸太子,到底是佳偶天成,还是冤家路窄?成婚一年不足,太子忽然休妻。迷影重重,生死茫茫,这样一来,还是不是大团圆结局?
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 人体彩绘

    人体彩绘

    李东文, 70后。1999年开始学习写作,以小说及情感专栏为主,曾在《天涯》《长城》《十月》《西湖》《长江文艺》等杂志发表小说,作品多次被《小说选刊》《中篇小说选刊》《读者》等转载。
  • 红军留下的女人们

    红军留下的女人们

    这是一部纪实文学。作者从历史的角度,把握住特定历史人物的个性,描写了14组红军女战士的光辉形象。这些女人,在红军主力长征后,留在了白区,承担着献身革命与护卫家庭的双重重担。作者从这些红军留下的女人身上,挖掘她们的伟岸人格,圣洁的品格,不屈的个性……
  • 萌芽:全国高考满分作文精选
  • 改变心路,就能改变出路

    改变心路,就能改变出路

    当我们在生活中遭遇种种不快时,千万不要一味地哀叹命运的不公,也不要悲观失望地顾影自怜,而应从改变自己的心态入手。因为,改变心态就可以改变命运,改变心态就可以改变人生。本书立意深远、说理透彻,阐述了一个人获得幸福、快乐所需要克服的不良心态。同时,本书也指出了当我们在人生的旅途中陷入困境时,应该学会如何转变观念,帮助自己告别坏运气,走上好运道。
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 东宫有本难念的经

    东宫有本难念的经

    宝庆十九年春,大佑国皇太子大婚,大将军之女入主东宫。一个不是淑女的将门千金遭遇一个不是文韬武略的中庸太子,到底是佳偶天成,还是冤家路窄?成婚一年不足,太子忽然休妻。迷影重重,生死茫茫,这样一来,还是不是大团圆结局?