登陆注册
2094300000004

第4章 宝马:终极驾驶的机器(1)

品牌历史——近百年沧桑写辉煌

宝马汽车从创立至今,已经有89年的历史,近百年的沧桑不仅没有减缓其驰骋世界的速度,反而把宝马车磨砺得更加精良,谱写了汽车业不朽的神话。

只有善于奔跑的马才是宝马,“宝马”汽车正是一匹从未停止过奔驰的“良驹”,从它近百年的历史中可以看出,它每天都在朝着新的目标奔跑,每天都在更新自己满足“伯乐”的要求。

宝马(BMW)的全称是巴伐利亚汽车制造厂(BayerischeMotoren-Worke),英文是BavarianMotorWorks。它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年3月注册的。

公司始创人名吉斯坦·奥托(GustanOtto),其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。吉斯坦在航空方面取得了巨大成就促使他怀着很大的野心涉足汽车制造业,正是他的这一决定,才有了宝马汽车近百年的辉煌。

1917年7月20日,吉斯坦·奥托退休,公司开始重组,正式名为BMW(BayerischeMotorenWerke),并由两位新的老板莎柏奴(JacokSchapiro)、甘美路·卡斯丁哥尼(CamiloCastigloni)执掌公司大权,他们为宝马汽车的发展做出了卓越的贡献。

1918年11月,第一次世界大战以德国的失败而宣告结束,战败国的经济受到了很大影响,BMW制造的飞机被“凡尔赛条约”列为“战争武器”禁止生产,而宝马汽车制造厂要到1923年方可生产汽车。在这5年之中,公司进行了彻底的调整:先卖掉了破旧的厂房,然后购入新的工厂。

1922年,BMW研制了第一台摩托车发动机,之后他们又在纽灵堡的Victoria-Worke厂房重新制造了一台气冷500mm的两汽缸摩托车发动机,制造了R32摩托车,业务逐渐开展起来。

1925年,BMW开始研制汽车,为了生产汽车,BMW于1928年与艾用力合并,并于1929年7月推出首辆汽车Dixi315,受到了大众的喜爱,这种车型的生产一直延续了6年。

1932年3月,厂方改良了315车型,320汽车诞生了,性能比315车有了很大提高,并且自此后的新车开始有了自己的个性和方向。

1933年,BMW又推出了由320车型改良的303型汽车,性能更高。这款四座位轿车个性十足,车厢空间大,感觉舒适。303型车激发了BMW的创作灵感,此后BMW又推出了319型以及3231型等经典车型。

BMW似乎对跑车情有独钟,1935年推出第一辆跑车315-1,它是315车型的改良版,此车还以耗油量低、安全和容易操控而驰名于世。

1936年,319型车面世,其外形虽依然如故,但汽缸容积却增至1911mm,功率提高至40kW,速度高达140kmh。

与此同时,BMW又把触角伸向了TouringCar市场,在1936年的柏林车展上推出了326车型,这种车的消费群体定位在中上阶层家庭,它有敞篷和硬顶两种车型,最高时速可达112公里。这款车标志着宝马车正在迈向高端市场。

同年,BMW的4气缸发动机设计全线改为6气缸发动机设计,同时,采用4气缸发动机的309型车停止生产。也是在1936年,BMW又推出了328型车,它改进了315-1型跑车的设计,装配具有高性能铝制汽缸头的宝马2公升发动机,可以选装比赛专用变速箱和快拆式车轮,最高时速接近150公里,且操作极为舒适。328被称为30年代最伟大的车型,被收藏家和老爷车赛手争相收集。

1937年,BMW推出了外观最漂亮的327型车,它是早期326车型的双门跑车版,装有328跑车的2公升发动机。

可以说,在30年代末期,宝马代表了富裕的德国生活方式,宝马的系列车满足了各种品位的人的需求。

随着第二次世界大战的爆发,宝马公司的设计和资源也转向了战争用途,公司对于飞机引擎生产的精通是德国空军获得技术优势的主要因素。着名的福克沃尔夫195战斗机引擎就是由宝马生产的。宝马工厂因此遭到了盟军的轰炸。

1945年,第二次世界大战结束。宝马在慕尼黑工厂的所有设施都被盟军炸得支离破碎,这次重创必须经过7年方能再次投入生产。在全面复兴前,BMW于1945~1947年期间为一家美国公司做了3年飞机发动机研究和开发工作。而慕尼黑工厂则从头做起,开始用铝材生产各种容器。1948年,BMW筹集了足够的资金,开始重建一间摩托车工厂,又回到了老本行——摩托车制造上。后来,在德意志银行的财政支持下,BWM推出了R-24摩托车,受到市场的广泛好评。之后又推出了R-51。虽然是摩托车,但它们都具有宝马的基本特征——水平对置双缸发动机以及轴传动系统。

当时,虽然宝马328型统治跑车世界的年代已经过去315年,但328型的技术仍然令许多制造商垂涎。1945年,英国重建328型车,326型车亦得以复苏。同样,美国人也很喜爱328型车。可以说,太多人需要宝马了。

1952年5月,BMW终于再度投产汽车,它所制造的汽车是战前的551系4门房车。BMW对新的551车进行了一系列的改进,装上了12V的电子系统、一个双腔索利克斯化油器、一个新的凸轮轴以及新的ZF变速箱。直到1954年V8发动机问世后,551型车才被552型车所取代。552型豪华车做工精良,最高时速接近165公里,而且有不错的加速能力。

1955年宝马又推出了两款新车,足以使公司恢复到战前的地位。运动型553汽车标志着宝马回归到了以生产315型车和328型车为代表的高性能汽车的时代,它的最高时速达到了195公里。557型车也是如此,是35年代后期宝马车中最受欢迎的一款。

为了满足大众需要便宜的小型车的口味,1955年宝马为顾客提供了一款最小的汽车,这款新车被称为伊塞塔,属于55年代所谓的“泡泡泡车。

1959年,BWM推出了700系列,使它拥有了一批稳定的顾客。在700系列的各款车型中还包括了一些装有中型发动机的比赛用敞篷车,它们在一系列赛事中取得了成功。它的不同版本一直生产到1965年,是宝马家族中非常重要的一款汽车。

1961年,宝马推出了新型1500轿车。它是为高速驾驶而设计的,可以在高速公路上以近100英里的时速飞驰,而油耗量却只有502V8系列车型的一半。它漂亮的外观设计、优异的驾驶表现正适合中产阶级的需求。这款车把公司彻底救活了。

1960年,宝马推出了1.8升版1800型车,20世纪80年代,以这一设计为基础的不同车型陆续推出,以满足新的宝马市场的各种需求。

70年代早期,宝马公司开始在慕尼黑建造办公大楼,这代表着它重新回到了德国汽车工业的主导地位。

80年代中期,BMW收购了位于慕尼黑北郊的废旧兵营,并着手将其改建成BMW研究工程中心(FIZ)。1990年该中心正式成立。

BMW于1999年收购了英国的罗孚(ROVER)集团,包括名下的罗孚、陆虎、MINI以及MG。

2000年,BMW决定将罗孚和MG两家工厂出售给英国凤凰集团,陆虎不久也被出售给美国福特公司。但BMW却保留了MINI品牌,并开始研发新一代的MINI车型。

2002年,BMW从劳斯莱斯原来的东家德国大众汽车公司那里买到了“劳斯莱斯”这个商标品牌,准备同大众掌握的宾利品牌争夺高端市场。

2000年1月,属于宝马的劳斯莱斯推出了第7代幻影轿车。

在近百年的发展过程中,宝马历尽沧桑,但始终为大众制造最好的汽车的理念一直支持着它继续走下去。我们有理由相信,宝马会走得更好,走得更远,下一个百年之后的宝马更令人期待。

品牌危机——几多风雨几多愁

从宝马的历史可以看出,宝马并非一直都驰骋在汽车界的最前沿,它的发展也是“几多风雨几多愁”。如果不是全体宝马员工的努力,不是宝马上层的坚持,宝马汽车早就更名换姓了。

几十年前,宝马公司在汽车业还只是一家财单力薄、没有什么名气的小公司,而且还面临着自公司成立以来最严重的生存危机,宝马汽车差一点就不存在了。

第二次世界大战不仅给全世界人民带来了沉重的伤害,也使宝马汽车陷入了绝境。除了盟军轰炸造成的损失外,战争结束后,为了赔偿受害国的物质损失,宝马公司的12000台机器设备全部被拆走,宝马公司元气大伤,由一家在战前举足轻重的生产航空发动机、汽车和摩托车的大公司沦落为一家小公司。然而,公司管理者的思维似乎还停留在以往的辉煌中,认为高档豪华轿车仍然有着广阔的市场前景,于是率领工人继续研制高档车,很快便研制出了一系列豪华高档的BMW501502轿车和BMW507跑车。这些优质高档的汽车虽然性能卓越,单车利润也很高,为宝马树立了很好的市场形象,但这对于经济尚处于恢复中的欧洲根本是不切实际的:在人们的生存还不能完全保障的条件下,购买豪华车显然是不可能的。由于市场需求量的低下,根本不能使生产线正常运转,浪费了公司大量的人力、物力和宝贵的资金。而宝马公司的另一产品也是利润源泉的摩托车也由于市场需求量的降低,生产数量逐渐下降。宝马开始出现财政危机。1956年,宝马公司的年终财务报表上显示,当年的财务亏损为600万西德马克,尔后的三年继续亏损,银行因此停止了对宝马公司的财务支持。马力强劲的宝马车终因缺乏钱款而速度越来越慢。这时,宝马公司的管理层开始动摇,不少人对宝马不再信心十足。在1959年12月9日举行的股东大会上,董事们提出了一个出售宝马公司的计划,要将宝马卖给竞争对手戴姆勒·奔驰公司。尽管这个计划可以保证宝马的股东们少受损失,但却遭到了股东艾里希·诺德和佛雷德里希·曼恩的反对。他们不同意这个出售计划,理由是宝马的新产品BMW700在还没有投产的情况下就已经有了3万个订单,说明宝马还是有潜力的,宝马完全可以摆脱困境。他们用事实说服了股东们,出售计划流产。

同类推荐
  • 北大清华最佳CEO讲座:最有价值的十堂管理课

    北大清华最佳CEO讲座:最有价值的十堂管理课

    公司中最强大的执行力是克服一切管理困难的利刃。——北京大学光华管理学院院长/厉以宁教授细节决定成败,执行就是一切,不注重小节,任何一家公司都不会取得最佳的管理效益
  • 从零开始读懂销售学

    从零开始读懂销售学

    简单实用的销售书,总结了与成功销售息息相关的忠告和方法,提出了操作性强的销售技巧。帮助每一位有志成为销售精英人士提升业绩水平,走向成功之路。本书通过产品推介、客户沟通、客户谈判、成交细节等方方面面的介绍,让读者掌握销售中的各种细节问题,发挥优势,规避劣势,真正地以卖出产品为目标。
  • 做大单Ⅲ:业务流程管控八步体系

    做大单Ⅲ:业务流程管控八步体系

    本书是《做大单》系列第三本,通过对大客户销售案例的分析,构建了一套有效提升专业销售力的流程体系——业务流程管控八步体系,通过项目立项、初步接触、方案设计、业绩展示、方案确认、项目评估、合同谈判、签约成交八步骤有效挖掘、引导大客户需求,从而助您精准锁定大客户,拿下大客户,持续耕耘大客户。八个步骤、八大配套案例,为您提供最为实用的操作蓝本,助您快速实现企业利润几何级增长!
  • 公关总监

    公关总监

    当10万元打造中高级职业经理人的飓风刮起的时候,你还以为响亮的头衔、宽敞的办公室这些东西就能让你成为真正的管理者吗?那你就OUT了。杰出的管理能力和突出的贡献才是管理者横行天下的王道。赶紧给自己充电吧。做杰出管理者从阅读本书开始。
  • 连锁企业管理制度表格流程规范大全

    连锁企业管理制度表格流程规范大全

    从思想上来说,管理是哲学的;从理论上来说,管理是科学的;从操作上来说,管理是艺术的。然而,不论管理是哲学的、科学的还是艺术的,首先它都需要健全规范的管理制度作为支撑。制度是一切管理运行的标尺与准则,因此, 建立一套体系完备、规范化的管理制度和操作表格在现代连锁业管理实务中就显得尤为重要。为此,我们总结了许多成功连锁企业的先进管理经验与做法,借鉴了同类书籍的相关知识,在此基础上,编写了《连锁企业管理制度表格流程规范大全》。
热门推荐
  • 唤醒千年的记忆:银发帝妃

    唤醒千年的记忆:银发帝妃

    冷木语冷清的现代杀手,却因为不够心狠手辣被自己的亲人加害穿越到一个五岁孩童的身上,这是否命中注定……轩辕逸枫冷血的君王因为孩童时代无意中救了饿晕在路边的她,从此纠缠,这是巧合还是宿命……今生的沉睡唤醒前世的记忆,也许他们之间根本不是从穿越那一刻就开始。或许他们今生的相遇是为了弥补前世的亏欠,千年前的他们之间到底发生了什么……。而今生的他们又将迎来怎样的考验……【蓬莱岛原创社团出品】
  • 冷王宠妃

    冷王宠妃

    推荐娜的新书《霸王宠妻》:领到人生最高的一份年终奖,却狗血的穿越到了异时空,运用自身的医疗知识挽救了东方易垂危的性命,化名楚留香,身着男装的她风流倜傥桀骜不驯,慵懒、洒脱、不拘的她却成为了冷月宫的希望与光明。带着梦想,以男装行天下,只想自由自在飞翔。结识新朋友、逛青楼听小曲、享受在路上的旅行。却不料遇上霸道独裁的慕容拓,他是人人尊敬的王爷,还是一个商业霸主,财富足以买下一个国家。他高高在上,没有人胆敢无视他的存在。却不想,遇见一个胆大妄为的女人。她渴望像自由小鸟,那他就折断她的翅膀留在身边。没想到最后把心落在她身上,只想把她宠上天。她自由散漫养尊处优,那他不介意为她穿衣换鞋。她希望看着外面的世界,那他就给他一片天空,任她翱翔。她想要金银财富,他也不介意把倾霸天下的商业交由她手里片段一:穿着运动衣躺在草丛里面,陈小楚再次无语问苍天的看着天空。“我不是应该好好的呆在我的健身房,努力跑步的不是吗?”陈小楚一巴掌拍向额头,愤恨的说着。准备拿着年终奖飞到意大利,看能不能走狗屎运邂逅黑手党的陈小楚,在为了能够在和黑手党老大一起风里来雨里去,而顽强健身的时候,居然被她穿越了……片段二:“你放心跟着我就行。”知道这个小女人的心思,慕容拓开口道,恐怕这个世上没有人敢这样明目张胆的质疑他了。“那你会保护我咯?像我这样的弱女子,是很需要人保护的,你看看你,气宇轩昂一表人才,一看就知道是个绅士,绅士的使命就是保护像我这样的弱女子的,你知道吗?”陈小楚狗腿的抱着慕容拓的手臂,眼神紧紧的跟随着慕容拓,远远看去,就好似一只无尾熊。“我说过,你是我的,没有我的允许,你不会受到任何伤害的。”陈小楚满脸笑意的道:“恩恩恩,我是你的,是你的,所以你得好好保护好啊。”桃儿在后面不由地,一脸黑线,是谁先前还拒绝的那么干脆的?少爷的墙头草之功力,脸皮之厚度,果然深不可测啊。片段三:“我不是任何人的,我属于自由,属于蓝天白云,属于风花雪雨,没有人可以束缚我的自由,你也不行。”自由,是她的全部,即使迷失了自己,也不会放弃自由。“你还是不明白吗?既然你闯入我的眼里,那么,自由就已经离开了,你只能是属于我的。”霸道,张狂的话语。
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 不是非要嫁给你

    不是非要嫁给你

    她走出校门,他清冷的言语里,是她捉摸不透的深沉。面对宁远的破产危机,她找他谈条件:让出一半以上的股份,他无动于衷。只不紧不慢的吐出四个字“跟我结婚。”她不以为然,但却妥协。之后开始了长达两年的“隐婚”生活,她不带他送的戒指,不和他“出双入对”,甚至还任性的不肯履行夫妻义务。
  • 抢夺小丫头:妖孽太缠人

    抢夺小丫头:妖孽太缠人

    “纪小欢,你这辈子注定会是我的女人!你就不要再把多余的感情放在别人的身上,否则——我会你生不如死。”这个跟她有命定之缘的男人宠她至及也伤她至极。“你放心,哪怕是背叛整个家族,哪怕是牺牲天下人痛恨成为千古罪人,我都会让你好好的活着,只是,你可否做我一天的女人?就一天……”这个原本与她是天敌的男子却为她倾尽一生。
  • 守望精神

    守望精神

    《守望精神》是由郭运德编写,《守望精神》共分3个章节,旨在警示国人,大力提倡读书。具体内容包括《历史遭遇娱乐潮》、《打造文化产业的菱形结构》、《尴尬的文艺批评》、《从风光到文化的深刻置换》等。该书可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
  • 培养孩子的领导力

    培养孩子的领导力

    在领导者的能力中,大多可以通过培养获得。从小锻炼孩子的领导才能,让他们能够在群体中脱颖而出,使他们能够带领一班人完成更大的事业,这对社会、对个人都非常有帮助。任何一个家长都希望自己的孩子成为佼佼者,那何不行动起来呢?
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 炮灰女配的极致重生

    炮灰女配的极致重生

    炮灰逆袭之旅艰难重重,且看卢宛青如何搏得一线生机,在既定的“剧情”中辉煌逆袭!
  • 嫡女棣王妃

    嫡女棣王妃

    “姨娘,夫人似乎断气了~”“哼!这么一碗药都下去了,难道她还能活着不成?”“那这······”一个年纪稍长的人朝着这位称作姨娘的人示意了一下自己手中的婴儿,似乎有些犹豫,“这好歹是个男孩,现在夫人已经死了,如果姨娘把他占为己有,然后得了这府中的中馈······”“嬷嬷?!”女子也不等她的话说完,就打断了她,“你记住了,我恨死了这个女人,她的儿子,只能随着她去,我就是以后自己生不出儿子,抱养别人的,也不会要她的。把他给我扔马桶里面溺了,对外就说一出生就死了!”猩红的嘴唇,吐出来的话却是格外的渗人。嬷嬷还想说什么,动了动嘴,却是一句话也没有说,转身朝着后面放着马桶的地方走去。却是没有发现旁边地上一个穿着有些破旧的衣服的小女孩此刻正瞪大了眼睛看着她们两。这是什么情况?自己不是被炸死了吗?怎么会······于此同时,脑中不断有记忆闪现出来,她们是自己的母亲和刚出生的弟弟啊?!不行,先救人。转头看见旁边谁绣花留下的针线跟剪刀,想到自己前世的身手,拿起一根绣花针就朝着那个嬷嬷飞了过去,却在半路上掉落下来,暗骂一声,这人是什么破身体。却引得那两个人听见动静看了过来。女人阴狠的盯着她,“你居然没有死?”微微眯起眼睛,自己的前身也是被她们弄死的了,看样子她们谁也不会放过,抓起旁边的剪刀就冲了过去。随着几声惨叫声,从此以后,府中府外都传遍了她的“美名”——凤家大小姐心肠歹毒,刺伤了府中无数的人,宛如一个疯子。