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第106章

第十四章第5节善用色彩营销手机

在商品的购买过程中,色彩成为一个越来越受人们关注的因素,就拿日趋大众化的手机而言,它早已脱离了有钱有权者专属品的称号,如流星般步入了普通百姓的家庭,柜台上的手机是五颜六色,光彩夺目,好一派美不胜收的热闹场景。在众多选择的背后,人们愈加青睐于那些具有倾心色彩和款式的手机,甚至会忽略手机性能的优劣。

随着手机消费群体的不断扩大,不同阶层、不同年龄、不同身份、不同性别、不同地域等的消费者对手机颜色表现出不同的喜爱。如年纪大的人较喜欢黑色、灰色等深沉、规矩色彩的手机;地位高的人较喜欢高雅、大气的颜色;女性们较喜欢可爱、秀丽富有甜美气质颜色的手机;学生们则比较喜欢创意、随性色彩设计的手机等。可见在营销的过程中,要注意把握不同手机消费者的色彩心理特征及审美观点。

发展到今天的手机已不仅仅是一部简单的移动通讯工具,它逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分,甚至形成了一种现代文化。文化不是空穴来风,而是从其传统的文化中继承而来的,就如手机文化在中国,手机的设计与使用和中华传统的文化是紧密相连的,传统的中国艺术,偏爱单纯、明快的颜色,喜欢用对比强烈的颜色,如黑白、红白等,喜欢追求事物原有的本色等,这些传统都会为设计者创造灵感,在色彩的设计过程中既考虑流行的元素,又保持原有文化的底蕴,因此在营销时,要学习传统文化中关于色彩的认识,这样才能抓住消费者的文化心态。

手机外观的色彩在继承优良传统的同时,要不断加快与时俱进的步调,在色彩的运用上要加入创新的元素,如现在的年轻人把手机越来越当做是一种配饰,在一些服装T台秀上,手机甚至成为服饰的一种搭配,因此,色彩同服饰、皮具等的协调也成了一种时尚。

手机仅仅是众多商品中的一种,但是却能以小见大的说明色彩的营销手段,根据不同场合、不同身份、不同文化、不同流行元素等特征把握住色彩设计,善于运用色彩来进行营销,是走向市场的有效途径。

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