巴菲特与可口可乐。
1、令人惊叹的可口可乐。
全球最大的饮料公司可口可乐成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）。可口可乐透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，在世界各地的合伙人多达90500个，饮料品种多达2800种，每天为15亿消费者提供服务，其品牌价值已超过700亿美元，是世界第一品牌。
可口可乐是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界。并且从1894年起，以瓶装出售。真正能使可口可乐大展拳脚的，还是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板埃斯·简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水，装瓶，出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证，可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。
可口可乐发展的如此成功，主要是由于其严格的产品要求和有效的营销策略，即：出售优质产品、要相信自己的产品、创造神秘感、产品的成本要低、让从事流通的人先赚大钱、要让人人都买得起、推销产品要精明、要宣传产品的形象而不是产品、合理利用名人效应、吸引普通人的欲望、吸引住年轻人、要入乡随俗等等。
与可口可乐公司的成功业绩相对应，其公司的股价也一路飙升。有这样一个小故事：一位美国老太太在二战后购买了5000美元的可口可乐股票，并将股票收藏于箱底。之后，她便渐渐淡忘了此事。50年后的一天，在翻箱底的时候，突然发现了几乎被遗忘的可口可乐股票，抛售后，她竟意外地获得了5000万美元的收入。也就是说，50年间可口可乐股本扩张及股价增值，让这位幸运的美国老太太获得了1万倍的收益。其实，这个小故事确实存在，从中可以看出可口可乐股价让人瞠目结舌的飞跃。
可口可乐的百年辉煌业绩，使它成为一个不败的股票传奇。媒体从20世纪30年代就开始感慨：“尽管对其过去的业绩记录表示敬意，但我们也只能得出非常遗憾的结论：现在关注可口可乐公司为时已太晚了。”而事实却是，即使对于1938年才新加入的投资者，可口可乐的投资盛宴也只是刚刚开始：如果你在1938年以区区40美元投资可口可乐公司股票，到1993年底就已经增值到25000美元了，整整600倍回报率！
2、巴菲特与可口可乐的渊源。
可口可乐公司的股票，著名股神巴菲特也没有错过，巴菲特从买入之日起就一直坚定持有，并且屡次公开声明希望永久性保留的股票。
1988年底到1989年初期间，巴菲特花了好几个月的时间，秘密下单购买，巴菲特对可口可乐饮料的投资，使他成为可口可乐的最大股东，他参加了可口可乐的董事会，其它董事会成员也都是些大名鼎鼎的人物，包括：前美国参议员山姆.南恩、娱乐业投资大亨赫伯特.阿伦和棒球俱乐部前部长彼特.尤伯罗斯等等。
巴菲特在1985年的伯克希尔年报中就已透露出对可口可乐公司的兴趣。巴菲特一直是比较喜欢喝百事可乐的，可是他开始改喝樱桃可口可乐，他甚至宣布樱桃可口可乐是伯克希尔年会的正式饮料，伯克希尔股东当时就应该看出其中玄机。
奥马哈的一位教师兼演员肯特.哈龙回忆了巴菲特钟爱百事可乐的那段日子，他的母亲伊莉莎白是巴菲特早期的秘书，她回忆起每天下午穿过法纳姆大街去给巴菲特买百事可乐的事情，肯特.哈龙说：“对我的父母而言，沃伦.巴菲特购买他一直以来拒绝喝的可口可乐，这简直感到好笑。”
巴菲特自己说，他之所以改喝可口可乐，起因是可口可乐前总裁奇欧很早以前送樱桃可口可乐的配方给我，我一喝就就爱上了他，我回信告诉他，他可以省下所有试销经费，分给我一些他原本要花在试销的费用，我保证这个饮料一定会一炮而红。
巴菲特稍后告诉福布斯，他购买可口可乐的主要原因是，该公司的股价没有反映出它在口味日趋统一的国际市场上具有保证成长的能力，超过一世纪以来，全球各地的饮料贩卖商，都将一盎司的可口可乐糖浆和六盎司半的碳酸水混合成饮料卖出，没有任何产品能够像可口可乐这样风行全球。
一心想成为“巴菲特第二”的乔治·摩根讲述了这样一个故事，巴菲特在商场中碰到了一个穿着可口可乐标志服的青年。巴菲特问他这件服装花了多少钱，年轻人回答说75美元。巴菲特说：“花钱去为别人的商品做广告，75美元的确是够多的了。”巴菲特说，这就让他更加肯定了可口可乐的价值。
很多著名人士都喜欢喝可口可乐，就连英国的女王都喝可口可乐。格雷塔·加博、约翰·肯尼迪、甲壳虫乐队和费得尔·加斯都是可口可乐的爱好者。比尔·克林顿、阿·戈尔以及资深律师戴维·波依斯都喝可乐。英国网球公开赛冠军约翰·达利，在1995年庆贺其胜利时，就选择了减肥可乐而非香槟。比尔·盖茨这个爱喝可口可乐的人出演了一则广告，他拍了一部广告，片中他到处找零钱买可口可乐，呼吁人们改喝可口可乐。
在世界五种名牌碳酸饮料中，可口可乐公司独揽四项，它们是可口可乐、雪碧、台普和芬达。可口可乐公司每年销售20多亿加仑的饮料糖浆和瓶装浓缩液，其价值很可能持续升高，因为一喝就上瘾，这是深受巴菲特欣赏的企业特质。
1996年的时候，据估计，可口可乐本身的价值就超过四百三十亿美元，根据可口可乐1995年的年报，可口可乐是全世界第二个广为人知的用语，仅次于OK，可口可乐公司的年报是最出色的年报之一，该公司1996年的年报曾经获奖，这份年报以口渴为主题，非常贴切的传达了该公司的动机与契机。
巴菲特表示，如果你一生中对某个企业产生很好的观念，那么你算是非常幸运，基本上，这是全世界最优良的大企业，它享有最高的知名度，该公司产品的售价也相当合理，而且广受欢迎，几乎在每个国家，每人的可口可乐消耗量年年都在增加当中，这是其它产品望尘莫及的。
巴菲特大量购入可口可乐的消息传出之后，迫使可口可乐的股票暂时停止交易，因为订单如潮水般涌入，过了一年半之后，买进时价值十亿美元的可口可乐股票，已经涨到二十亿美元，现在利润更是滚滚而来。
太阳信托银行是可口可乐公司的另一个大股东，持有可口可乐将近8%的股份，但是，这些股份可划分为这家银行所拥有的大约2%的股份和这家银行在财产信托账户里持有的大约6%的一部分股份。太阳信托银行自身拥有大约4800万股的可口可乐股票。1919年这家乔治亚州的老字号信托公司，以股票取代现金，为可口可乐发行第一批的股票担保，当初这批股票的价值为十一万美元，一股不到半美分，因此，即使用一辈子的时间等它增值也无妨，可口可乐的股份占了太阳信托价值的一大部分，顺带一提的是，该公司的保险柜中，保存唯一一份手写的可口可乐配方。可以说，除非得到可口可乐公司董事会的投票许可，否则任何人都不可能拿到这份手写的配方。很显然，只有少数几个不曾一起外出的员工才能知道这份秘密配方。据说这份秘密的可口可乐配方“商品7X”是由橙子、柠檬、桂皮以及其他成分混合而成的。
可口可乐主控美国饮料市场，同时也是许多快餐店主要供应的饮料，包括，麦当劳，温蒂，汉堡王，比大营披萨，只要有麦当劳的地方就有可口可乐，麦当劳是可口可乐最大的消费商，达美航空，大陆航空与美国航空公司，都供应可口可乐。
可口可乐的贩卖机事业遍布全球，在欧洲与美国，处处可见可口可乐贩卖机，就连伯克希尔的波尔仙珠宝店和内布拉斯加家具百货，都有可口可乐贩卖机，该公司庞大的海外事业，占公司总销售量的70%与利润的80%，而百事可乐70%的销售量与80%的利润，则来自美国国内。
说到可口可乐就不能不提百事可乐，百事可乐本身也是一家强势消费产品公司，是可口可乐的死对头。可口可乐在于百事可乐竞争的激烈之中，在本土市场的利润陷入僵局，因此该公司便在海外市场寻求成长契机。经过长时间的努力，现在可口可乐以44%的美国市场占有率，领先百事可乐的31%，在世界市场上，可口可乐占有50%，百事可乐却只有20%。
可口可乐与百事可乐的激烈对决使得两者都更为强大，在这两大品牌的覆盖下，其它竞争者的产品很难登上货架，正如一句越南谚语所言，牛和水牛打架的时候，死的通常是苍蝇。
百事可乐的前董事长可卡洛威曾经表示，可口可乐和百事可乐，在接下来的二十年间，还会持续成长，我们两家公司会继续并肩作战。由此可以看出，可口可乐与百事可乐的前景都相当光明。
3、一波三折的收购过程。
巴菲特持有及增持可口可乐的过程也是一波三折的：
1988年，巴菲特买入可口可乐股票5.93亿美元，1989年大幅增持近一倍，总投资增至10.24亿美元。1991年就升值到37.43亿美元，两年涨了2.66倍，连巴菲特也大感意外。他在伯克希尔1991年年报中高兴地说：“三年前当我们大笔买入可口可乐股票的时候，伯克希尔公司的净资产大约是34亿美元，但是现在光是我们持有可口可乐的股票市值就超过这个数字。”
巴菲特在1994年继续增持，总投资达到13亿美元，此后持股一直稳定不变。1997年底巴菲特持有可口可乐股票市值上涨到133亿美元，10年赚了10倍，仅仅一只股票就为巴菲特赚取了100亿美元，这不得不让人惊叹！
可口可乐公司股价之所以会涨的这么快是因为公司业绩成长飞快。1997年盈利41.29美元，比1992年的16.64美元增长1.48倍，5年复合增长率19.9%，10年复合增长率16.3%。可以说巴菲特买到了一只超级成长股。
可口可乐股价并非一直像火箭一样快速飞奔，中间也充满了曲折。由于后来美国开始以网络股为代表的新经济开始走红，作为传统经济代表的可口可乐备受冷落。1998年7月14日可口可乐创出70.27美元的历史新高后，开始一路下跌。2000年3月24日标普500创出1527.46历史最高点，而可口可乐3月14日却跌到35.25美元，两年多下跌一半。
标普500是标准普尔500指数的简称，是记录美国500家上市公司的一个股票指数。这个股票指数由标准普尔公司创建并维护。标准普尔500指数覆盖的所有公司，都是在美国主要交易所，如纽约证券交易所、Nasdaq交易的上市公司。与道琼斯指数相比，标准普尔500指数包含的公司更多，因此风险更为分散，能够反映更广泛的市场变化。
后来，网络泡沫破裂，2002年7月24日大盘最低跌到775点，三年暴跌一半。而可口可乐这一天却收于39.23美元，不但三年没跌，还略有上涨，相对而言远远跑赢大盘。
接下来，美国股市又开始了新一波大牛市，2007年10月11日标普500最高涨到1576点，5年上涨一倍。但同期可口可乐上涨到54.24美元，5年只上涨了38%，远远跑输大盘。
但2008年爆发的全球性金融危机，对美国股市打击很大，2009年3月6日标普500最低跌到666点，一年多暴跌68%。但同期可口可乐只下跌到38.36美元，5年只下跌29%，相对明显跑赢大盘。
1987年底到2009年8月31日，可口可乐从3.21美元上涨到48.77美元，累计上涨14.19倍，标普500从247点上涨到1020点，累计上涨3.13倍，总的来看，可口可乐21年来远远跑赢大盘。
巴菲特在1996年年报中说：“像可口可乐和吉列这样的公司很可能会被贴上‘注定必然如此’的标签。（没有人）怀疑可口可乐和吉列会继续在其遍布世界的领域中占据主导地位的能力。实际上它们的主导地位很可能会更加强大。在过去的10年中，两家公司都已经明显地扩大了它们本来就非常巨大的市场份额，而且所有的迹象都表明在下一个10年中它们还会再创佳绩。”
智慧锦言。
巴菲特投资可口可乐案例的启示如下：
1、作为大资金，首先要选对正确的投资标的，立足于中长期投资，这是大资金获胜的不二法门。
2、作为大资金，要么投资有价值的公司，要么是把投资标的公司改造成有价值的公司，总之是立足于价值。
3、作为大资金，最有条件在中长期投资中进行波段投资，滚动操作。在投资计划未变的前提下，抓住每一次大的波动机会，进行战略性减仓与增仓，始终保持成本的降低与利润的最大化。留有底仓，滚动操作，波段运作。只要抓住投资整个过程中一半甚至三分之一以上的机会，就会让利润数倍扩大化。
巴菲特与吉列。
1、了不起的的吉列。
吉列公司成立于1901年，总部设在波士顿，目前有雇员3万人，主要生产剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品。提到“吉列”，人们就会想到世界上最好的剃具。
在100多年的创建历史里，吉列运用长远的、着眼全球的战略思想管理经营业务，赢得并巩固了它的领袖地位。吉列和吉列公司已经成为享誉全球的知名品牌。吉列的成功源于它的不断创新，正是这种创新保证了公司的持久竞争力，使其成为消费品市场的领头羊。吉列剃刀产品，在美国市场占有率高达90%，全球市场的份额达到70%以上。据估计，如今在北美每3个男性中就有1个使用吉列速锋III剃须刀。
吉列公司的创始人金克·吉列（KingC.Gillette）曾经是巴尔的摩瓶盖公司的一名推销员。1895年，吉列萌生了开发一种新刮胡刃的设想。经过几年的敲打，吉列发明了用后丢弃的剃须刀片，很快进入生产阶段。
