美国人布什耐散步时发现几个孩于在玩一只丑陋的昆虫，简直到了爱不释手的地步。布什耐意识到：一些丑陋的玩具在部分儿童心理上占有位置。他从中受到启发，遂迅速部署自己的公司研制一套“丑陋玩具”，诸如“疯球”、“粗鲁陋夫”、“臭死人”、“狗味”、“呕吐人”之类。这些丑陋玩具投放市场，结果一炮打响。在美国华盛顿，新近推出了一种特殊的旅游项目：丑闻旅游。这种创意，可谓别出心裁。这项旅游的内容，既包括政治丑闻，又穿插桃色新闻，把政治讽刺和小道消息融为一体，将权力、肉欲、嫉恨、报每等种种丑闻，渲染得淋漓尽致。这些丑闻被作为反面教材，不能不发人深省。这种丑闻旅游，实际上也是利用人们猎奇的心理．追求恶名、丑名效应的产物。
产品命名的其他方法
前面我们讲了很多给产品起名的方法，这些大多是大家所熟知的，另外还有一些方法，在这里，我们介绍给大家。
1．以企业名为产品名称
假如你现在拥有了一个响亮的企业名称了，那么，采取企业名称作为产品名称是一种常见的策略。它的优点在于花一笔广告费就能既宣传了企业形象，又树立了产品品牌形象，同时还可以节约产品宣传的时间和经费。如菲利普、海尔、春兰、美的、万宝路、荣事达等。
2．以动植物的名称命名
采用花草树木、鱼虫鸟兽名称命名产品是我国传统上惯用的方法，用在现代的产品品牌商仍有借鉴的意义。如：白猫、雕牌、熊猫、雄狮、小天鹅等。但采用动植物命名时，一定要考虑到地域性和不同民族心理，如“熊猫”在中国、日本及欧洲等国属惹人喜爱的动物，而在伊斯兰国家则不受欢迎。“猫头鹰”在我国是不祥的征兆，而在西方文化中，是智慧的象征。“龙”在中国特别受到喜欢，因为它是皇权的象征，有“望子成龙”、“龙马精神”、“龙腾虎跃”等褒义成语，但在西方国家，龙（dragon）是邪恶的动物，凶残肆虐应当消灭。
3．采用数字命名
现在的产品运用数字或数字与文字字母组合的名称也越来越多，运用数字简洁明了，易读易记，尤其阿拉伯数字世界通用，便于产品的传播推广。如：555香烟、505元气袋、999胃泰、三星电子、七喜汽水、夏奈尔5号（Canel NO.5香水）等。
4．采用具有暗喻意义的名称命名
如：神眼显微镜、百灵乐器、永芳化妆品、郎酒等
5．采用具有明喻意义的名称命名
这一类一般在药品行业应用较为广泛，用以直接说明产品的属性和功能。如：感冒灵、肠虫清、降压灵。
6．采用外来语命名
随着世界经济的一体化加快，不同地域、不同国家在经济贸易方面不断加强，具有强劲实力的企业产品越洋过海到处抢占世界市场。一种民族产品要想上升为世界产品，进入异乡时必须遵循异国风情，由于语言和习俗的不同，民族产品名称成了营销第一障碍，于是音译和意译外来语成为跨国企业为产品取一个美名的途径了。
意译名称是外国产品品牌名称原意的中文译名，如饮料RedCow，译为“红牛”，服装playboy，意译为“花花公子”。电脑Apple，意译为“苹果”。
音译是根据国外产品品牌名称的发音翻译得产品名称的。如：PANTENE音译为“潘婷”，BMW音译为“宝马”，Coca-Cola音译为“可口可乐”等等。
7．用吉祥词语命名
这种方法多用于礼品、娱乐品或消费品的名称，它可以抓住人们的心，引起人们对商品的好感。如“双喜塑料花”、“康福针织品”、“红双喜乒乓球”、“富牌香烟”、“吉利烟卷”、“顺风男衬衫”、“万事利丝绵衣”、“万德福烤鸭”。
有时还用一些褒义的词语来起名，如“兴旺电线”、“鲜艳牌女装”；用一些活泼欢快的词语，如“玲珑马甲”、“含笑香水”、“凯歌收音机”、“飞跃电视机”。
8．巧借东风
虽然我们在为产品起名时忌雷同、落于俗套，但是我们也可以通过巧妙的模仿到意想不到的效果。如“非常可乐”，当“可口可乐”和“百事可乐”两大可乐在中国市场大行其道时，哇哈哈以挑战者的姿态介入可乐饮料市场，推出了“非常可乐”属于不平凡的可乐，给人设置了悬念，再配有特别的广告“中国人自己的可乐”，具有了鲜明的民族特色，让中国人在消费过程中，品味到了浓浓的民族情感。巧借“可口可乐”的东风，新意顿生。
9．借用词语
借用现成的或变异词语往往具有深刻的内涵，有时通过杜撰形式也可能产生意想不到的效果。
可以选择名词、形容词、动词等，可以用有关动植物及神话传说来为产品起名。如Nike（耐克）是希腊神话中的胜利女神，Aphrodite（香水）是能迷惑众神和男人的爱神。
运用词语变异组合往往蕴含着产品功能或性质。如Pepsi（柯达）是创始人George Eastman杜撰的，克宁奶粉则将Milk（牛奶）反写成Klim而得。
为产品起名绝不仅仅局限于以上方法，我们还可以从其他角度考虑。如采用时间概念的名词，如五一牌手表，今日（今日集团产品品牌）、（香波的一种产品）等，我们还可以将几种方法综合起来进行考虑。
产品名称命名的禁忌
前面，我们说了很多为产品命名的规则、方法、技巧，这里，主要是为大家列举一些为产品命名时应该规避的一些问题。
1．忌用偏字
产品名称是供消费者呼叫的，本应考虑到用字的大众化问题，然而令人遗憾的是，有些商标在取名用字上存在着一些十分严重的问题。有些人之所以使用冷僻字取名，是以为能否取出好名字关键在于能否选到一个好字眼。所以，一提到取名，首先想到的便是去翻《康熙字典》。殊不知，实际情况则恰好相反。好的名字正像好的文章一样，是在平淡中见神奇，而不是靠用冷僻字、多笔画字和异体字。“四通”、“方正”、“金利来”、“康师傅”这些悦耳动听的名字，哪一个不是常用字。
2．忌用多音字
取名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便，寓意本身就不够明朗。以多音字取名，名字有两个或更多时更容易让人感到无所适从。例如乐海餐馆，其中的“乐”有两种读音，一读lè，一读yuè，使人不知读什么更好。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字。但至少要保证别人能够确定其读音，不至于读错。
3．忌有不吉
涵义不吉利是商业命名的大忌。因为它不但使人对名字的主人产生不好的联想，更重要的是它会影响到别人对主体的接受，不论主体是一个人、一个企业，还是一件商品。1987年2月18日《参考消息》转载了一条题为“为讨吉利，港督正名”的消息：“港府与伦敦方面同时宣布，香港第27任总督魏德巍爵士改名卫奕信，他会在4月19日下午抵港履新，陪同他赴港的包括其夫人及18岁的幼子。在情人节即满52岁的新港督根据普通话读音改为‘魏德巍’，被不少港人批评改错名：魏与巍双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。新港督于是根据港府提供的意见，决定采纳改名建议。而港府发言人解释采用上述新名字，主要是粤语发音和他的英文名字更为接近。而卫奕信这个名字代表了信任保卫，而奕又指神采奕奕。”难以置信的是，名字不吉居然关系到人们对一个官员的接受与否，可见影响之大。
对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意，据说在香港曾爆发过一场“白兰地”（法国）和“威士忌”的商战。同样的时间“白兰地”销出430万瓶，而“威士忌”却只售出10万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。论质量和知名度，“威士忌”都不比“白兰地”差，为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。“威士忌”——连“威士”都忌怕，谁还愿买？而再看看“白兰地”，一个多么充满诗情画意令人喜爱的名字。从这个例子我们可以看出人们在购买物品时，其实不是单纯地在购物，还在购买一个看不见的东西，这就是吉利。
4．忌语意隐晦
寓意隐晦就是语音过于深奥，别人看不懂。就像选用冷僻字一样，意思虽好，没有人懂，寓意再好也没有意义。
企业的商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用，要求有较强的可读性。如《光明日报》载：浙江省兰溪市有家起名馆，他们先给自己起了含意颇深的名字——“叱石成羊”起名馆。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁边又补了一个“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。何谓“叱石成羊”呢？据古书《神仙传》记载：古时传说黄初平牧羊遇道士引至金华石山石室中。其史初起寻之，但见有白石块。初平叱之，石皆成羊。一个面对公众服务的小店，其名字居然采用如此玄妙的典故，难怪人们都看不懂。同是起名馆，“酿名庐”和正名斋就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好的广告。
5．忌用意不良
比方说，您正好从事化妆品的制造，于是异想天开，欲登录“海洛英”作商标而让消费者指名购买。你可能是乘兴而入，商标局却让你败兴而出！因为“海洛英”一词系毒品名字。
6．忌同姓同名
某年，因市面上出现了以某歌星命名的饮料品牌，一时之间，歌星本人与经纪公司甚为不爽，并随即诉诸法律，要求厂商赔偿所谓名誉损失。其实这种情形与您取了个“林忆莲”内衣或“成龙”通讯商品，在意思上相去不远。
想搭别人便车很容易掉到沟里，如果当事人想与您周旋到底的话，谁输谁赢最终都难预料。
7．忌雷同近似
见不得人家好的情形，好像是国人的通病。您取了三个字品牌，我就设法两个字与您一样，好混淆消费者视听，企图浑水摸鱼。您叫“波蜜”我叫“×蜜”；您叫“怡康”，我就叫“×康”；您是“七星”，那我变成“×星”。上述还算是温文儒雅的雷同、类似手法，更可恶的是，有人干脆与您来个谐音（存着要大家一起混的心理）。
8．忌粗劣庸俗
借助于人们喜爱动植物形象或抽象的心理给商品命名，可象征吉祥如意，或预祝喜庆降临，或迎合消费者其他爱好等，如果用这种品牌作文字商标，再配上适当的图案，往往效果甚佳。
例如，我国首批十大驰名商标中，凤凰牌商标（自行车），用羽毛艳丽，象征祥瑞的“百鸟之王”比喻外形美、骑坐轻巧的自行车。霞飞牌商标（化妆品）引王勃《滕王阎序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓含使用该化妆品可使人永葆青春、神彩飞扬的意义，给人以高雅华贵的美感。
9．忌“一视同仁”
在为商品命名时，要考虑不同消费者的心理需要。
例如，××省有一种出口的花生罐头，定名为“飞轮”牌，很多外国人大为不解，说，你们的食品罐头为什么用“飞轮”牌做商标呢？“飞轮”这种形象与花生罐头确无形象、品质、特点上的联系。
试想高速旋转的“飞轮”吃进肚子里去，谁受得了！
这样的取名法无疑是属于庸俗粗劣的。
再如“美人蕉”商标，如果作为花露水的商标形象十分典雅，但“美人蕉”作为杀虫剂的品牌显得不伦不类。
10．忌晦气
很多企业并不假借某种植物形象或抽象图案来比喻、象征、暗示什么，而是直接用美好的祝愿语句来命名，往往是将商品优良的性能与消费者美好的愿望结合在一起，使消费者产生愉快和幸福的情感。
相反，如果品牌的文字在某一方面隐含着某种不吉祥或品位不佳之意，则会引起消费者的不快心理，导致埋没改产品真实的优良质地。如云南有一种“杂果酒”，是用杏子、菠萝、石榴、山楂等多种果汁酿成的，我国少有的多果汁果酒。这种酒质地优良、营养丰富，早在解放前就已享誉云南。但就因为这倒霉的“杂果”二字，使人误认为此酒用的质料是杂七杂八的残次果品，在历次评比会上，评委都不愿品尝它，蒙受了多年的不白之冤。“杂果”二字，造成了企业产品积压，影响了生产发展。
11．忌谐音不雅
为使商品在广告中让人们看得清楚、记得牢、留下难忘的印象，使消费者易于认牌选购，其条件之一，就是要保证品牌和商标文字的易懂易记。如表明产品原料的五粮液牌（酒），揭示产品质量的永久牌（自行车）等莫不如此。此外，还有如555香烟等，其数字本身并无特殊含义，厂家将产品用阿拉伯数字命名，其原因就是因为这些数字具有易记难忘的优点。
为使人们易懂易记、深刻难忘，人们常用谐音的方法给商品命名。如“劲雕”牌起重机商标，其图案是一个强劲的大雕，读者犹如“轻轻起吊”，极贴切地暗示了产品质量上乘。
