这种起名方法在国外最为常见，目前国内企业也日渐多了起来。如广东神州燃气具联合实业公司生产的“神州牌热水器”，就是以企业名“神州”为商标名的。又如湖南中意电冰箱厂生产的“中意电冰箱”，也是以企业名“中意”为商标的。在这里，我们还注意到：商标名往往与虚词合而为一。如“神州牌热水器”中的“神州”，“中意电冰箱”中的“中意”，既是商标名，又是虚词，又是企业名。现在，这种二合一，三合一的情况越来趋普遍，逐渐成为一种趋势或时尚。
（2）系列产品共有商标名
一些规模较大的企业生产出的系列产品，往往共有一个商标名。如“娃哈哈果奶”、“娃哈哈营养口服液”出自同一厂家，因而使用同一商标名“娃哈哈”；“中意电冰箱”、“中意冷柜”、“中意空调器”也出自同一厂家，因而也使用同一商标名“中意”。
（3）以地名为商标名
如“泸州老窖酒”、“贵州茅台酒”、“西湖牌味精”、“镇江牌酱油”，这里的“泸州”、“贵州茅台”、“西湖”、“镇江”，均为地名。
（4）以人名为商标名
外国一向有以产品、厂家、公司创始人名为产品名、商标名、工厂名、公司名的习惯作法，许多厂家、公司更是产品名、商标名、工厂名、公司名合而为一。这样做的最大好处是便于集中使力，突出一个统一的形象，从而有利于创立品牌。而现阶段的中国国情不同于外国，所有制问题仍然不允许随意使用人名作商标。常见的以人名为商标，一是私营个体企业的产品，二是传统老字号的产品，三是以古代名人为商标，如“杜康酒”、“太白酒”，四是股份制企业的产品，如“李宁牌运动服”。而一般的纯粹国企还很少，在这个问题上，或许我们还需要进一步解放思想。
此外，尚有以花卉、动物、数码、天体、建筑等事物为商标名的。应该说，产品无穷，自然也就会商标及商标名无数。
产品的起名技巧
中国历来有许多俗语，什么“车有车路，马有马道”，什么“你走你的阳关道，我过我的独木桥”，还有什么“杀猪杀屁股，各有各的刀法”，真是五花八门，无奇不有。说到产品起名，其实也并没有一成不变的定法。从中外的起名实践来看，有的确实出于深思熟虑，匠心独运；有的则是随口呼之，信手拈来。应该说，较之于人名，产品名称的起命有更大的自由度。这是因为：一来人名除姓氏外，只能选择一两个字，组合成单名或双名；而产品名尽管不宜过长，但起码不至于像人名那样有过死的限制。二来人毕竟为人，物毕竟是物，因而产品起名尽管也有诸如吉利不吉利之类的讲究与忌讳，但毕竟不至于像人名那样有太多的框框。三来适宜于产品名的用字，比起人名用字的选择余地要大得多，天上人间，陆地海洋，历史文化，神话传说，植物动物，矿物宝藏……总之，世间万物，乃至子虚乌有，皆可采入为名。这样，就为起名者留下了充分想象和发挥的空间。
至于日常所见的起名技巧，主要有如下几种：
1．名牌效应法
这种起名方法，主要是通过攀附已有的名牌，借其力量推销自己，从而扩大自己的影响。当年曹雪芹的《红楼梦》一出，不知倾倒了多少人。有些多情种、好事者和原本并不知名的秀才文人，一时间掀起“续作”的热潮，更风之作层出不穷，诸如《续红楼梦》、《红楼圆梦》、《梦补》、《红楼补梦》、《楼复梦》、《红楼真梦》之类的“续红”之作。人们欲知情缘后事，争相传阅竞成时尚。时下，金庸的《射雕英雄传》、《龙八部》红后，市场上很快就出现了《射雕英雄后代演义》、《天龙八部》类的续貂之作。人们出于猎奇心理，竟也为之慷慨解囊。同样，前几年钱钟书的《围城》重新热销，很快就有《围城之后·围城续集》接踵而至，据说还销路大畅。为此还闹出了一场不小的官司。
提起剪刀，我们马上会想到“王麻子”、“张小泉”；“南有张小泉，北有王麻子”。因为他们都是老字号，品牌响，影响力大。“王麻子剪刀店”打制的剪刀，刀口平直，锋利好使，与“张小泉剪刀”一样，名扬天下。社会上的那些“精明”者便充分利用名牌效应，推出了让人目不暇接的名称相似的产品，诸如“老王麻子剪刀”、“王老麻子剪刀”、“真王麻子剪刀”、“大王麻子剪刀”、“小王麻子剪刀”、“江麻子剪刀”，一时间鱼龙混杂，“麻子”满天飞。近年，浙江杭州的“娃哈哈”走俏，市场上便迅速出现了诸如“娃娃哈”、“哈娃娃”之类的产品。所有这些，自然也是属于攀龙附凤式的名牌效应战略。
上世纪70年代以后，饮料市场上消费者的口味趋于多样化。他们要求饮料不但能解渴、提神，而且要有利于健美、保健；不但饮用可乐型饮料，也饮用果汁类饮料。美国的“挑战之神”斯梯尔根据市场的这种变化，率先投资巨款，推出不含糖的减肥可乐；在果汁类饮料方面，陆续推出柑桔可乐、樱桃可乐和带苹果味的柠檬汽水。结果，抢走了可口可乐公司的不少市场份额。从一定意义上说，这是在规则允许之下利用了可口可乐的名牌效应。
当然，合理运用这种战略无可厚非，但在实际操作过程中，这种尺度很难把握。况且从根本上看，这种意义上的名牌效应战略只是一种短视战略，并不值得提倡。因为，一来无论如何自己总还是别人的附庸，走不出别人的阴影，自己的品牌也永远创不出来；二来时日一长，纸终究包不住火，自己的产品会露出马脚，而回过味的消费者会有受骗上当的感觉，再也不相信你了；三来这种所谓技巧，在市场法则日趋健全的情况下，有不正当竞争的嫌疑，弄不好就要吃官司。到了真的摊上了官司，那就应了“偷鸡不成蚀把米”那句老话了。
2．名人效应法
“雁过留声，人过留名。” 这是中国人耳熟能详的一句老话。这说明，人们从来就向往名人，敬仰名人。正是在“见贤思齐”心理的左右和影响下，人们对名人的一言一行，甚至对其所用之物都给予高度的关注。从某种意义上说，商业活动在很大程度上是一种心理活动。因此，许多精明的厂商就充分利用公众崇拜名人的心理，大打“名人”牌，收到了良好的经济效益。
英国前王妃黛安娜美貌动人，其一颦一笑，一行一止，常常引起西方世界人们的极大兴趣。她穿的服装，她理的发型，使得各国少女竞相模仿，真可谓趋之若骛，以致一场“黛安娜热”迅速席卷全球。英国的制造商们抓住时机，利用这种“王妃效应”来推出和推销商品。于是，许多王妃款式乃至以王妃命名的各种服装便很快上市了，一种”王妃牌“平跟皮鞋更成了抢手货。
在中国历史上，各类名人层出不穷，这些历史名人在其不同的历史背景下，各有其不凡的经历。我们后人如果能充分利用这一文化优势，的确可以大有作为。三国时曹操那句“何以解忧？唯有杜康”的名诗，早就被我们传颂了千百年。其中的杜康，是传说中最早的造酒人，说明我们的祖先很早就注意在工商活动中利用名人效应了。
中国的名菜“东坡肉”，就是利用宋代大文豪苏东坡之名而创出的一个名牌。前些年各地又利用家乡历史名人这张名人“牌”，陆续创出了“太白酒”、“包公酒”、“羲之酒”，收到了较好的名人效应。山东临沂是古代大书法家王羲之的故乡，其后人利用他的影响，创制的“羲之酒”很有特色：酒味纯正，瓶上烧制有王羲之《兰亭序》，仿佛真迹。人们举杯饮醇酒，低头赏《兰亭》，堪称“双雅”，因而广受青睐，在日本也颇受欢迎。
目前，电影、电视传媒影响巨大，所以像“简·爱帽”、“幸子裙”都曾风靡一时。以李宁、邓亚萍等体育明星命名的产品，亦颇受欢迎。特别是”李宁牌“系列运动服装，已经成为国内外公众普遍认同的品牌。古今中外的工商实践表明：在利用名人效应时，关键在于选准名人，并且与产品相应而准确定位。名人及其名人效应是否具有时空穿透力，是准确利用名人效应的重要前提。
3．名胜效应法
中国地域辽阔，名胜众多。孔子说：“仁者乐山，智者乐水。”祖国山川秀美，出产丰富，是中国人热爱家乡故土，具有强烈爱国情感的重要因素。中国有黄河、长江、长城、渤海、黄海、东海、南海，昆仑……在利用名胜效应上，实际还大有潜力可挖。从这个意义上说，祖国山川，是利用名胜效应取之不尽的源泉。
4．出奇制胜法
所谓出奇制胜，是指用常人意想不到的起名来取得好的效果。出奇就是要给人一种耳目一新的印象和感觉，在人意料之外，又在情理之中。自然，出奇也并非追求古怪。如冬季来临时，人们需要棉衣、棉鞋来防寒。“棉衣”、“棉鞋”，对人们来说是再熟悉不过的，没有任何新鲜感。但近年市场上出现了“太空服”、“保暖鞋”等新式防寒产品，它们的基本功能是防寒、保暖，与以前的棉衣、棉鞋毫无二致。有的在材料的使用上与过去制作的棉衣、棉鞋也没有什么差异，只是名字上跟原来不一样了。但这种新名字使人感觉很新鲜，因而愿意买来一试；同时它也符合人们防寒保暖的心理需求，因为这看起来和听起来，就让人觉得有股暖意。所以，这类产品近年来一直走红，供销两旺。相反，那些仍然还叫“棉衣”、“棉鞋”的产品，跟它比起来，就逊色多了。
出奇制胜方面的例子举不胜举。不光我国企业在这方面有所动作，国外更是五花八门，各种想法，应有尽有。
如今在日本的结婚礼品中，有种时新的商品：装在漂亮盒子里的小虾。这种小虾产于菲律宾海域，幼时从石缝钻进洞穴。然后在里面长大成无法再出来的雄雌虾，并一起在洞穴中度过它们的一生。这种”从一而终“的小虾，被认为是夫妻恩爱、情感专一的象征。精明的经销商又给它起了个”偕老同穴“的美名，从而使这种商品身价倍增，在市场上是常”火“不衰。
美国妇女南希生下孩子后，体重急剧增加，胖了80磅。她不能容忍四处找不到肥婆穿着的漂亮时装，一气之下，决定自己开家时装店，专营为肥婆而设计的时装。南希给自己的小店起了个相当新奇的名字：”被遗忘的女人“。因为这是她亲身的感受，那些时装设计者和经销商们只为身材苗条的女人着想，而忽略了为数不少的胖女人。岂料，她这股傻劲恰恰适应了一些人的需要，从而开拓出一个大有可为的市场来。
5．逆取恶名法
古往今来，人们自然是注重名节和名声的。俗话说：“好事不出门，恶名传千里。”在人们看来，以仁为本，与人为善，是天经地义的，同时也不值得张扬；人们也嫉丑恨恶，逢恶遇丑，则真理在胸，正义在手，恨不得人人得而诛之。我们还注意到：一个人正儿八经的大名，人们往往难记住，倒是对那些带有贬义的浑名、绰号却记忆深刻。从事工商，无非是要让人经常来光顾自己的店铺，购买自己的产品，要如此就必须让人记住自己产品的名字；而要人记住自己产品的名字，可以有许多方法和途径，起个恶名、丑名往往能收到奇效。犹如一台戏，正面人物很多，但除了主角，观众认不出也记不住几个。然而，丑角虽丑，毕竟是个角，特征突出，人们自然也记得清楚。也许正因为这个原因，有些精明的商人反其道而行之，一改往日为其产品命名典雅、高贵之名的方向，反而给自己的产品起个恶名。诸如北京、湖南的“臭豆腐”，四川的“麻婆豆腐”，天津的“狗不理包子”，北京的“王麻子剪刀”之类，皆可谓“恶名”昭著，“丑名”远扬，亦可谓沾了几分恶名、丑名的便宜。
