登陆注册
1748700000006

第6章 榜样模式,撬动利润区(2)

从行业角度而言,网盛科技的成功是不可复制的,行业局势提供的契机,很难会有第二个网盛科技的诞生;而从新兴经济层面来看,网盛科技的商业模式却是可以复制的,任何新兴行业经历蓬勃发展面临困局之际,都需要一个旧资源的整合者和新规则的制定者。

专家评论,和阿里巴巴一体化的电子商务平台相比,“小门户+联盟”体系中的一个小门户可能会对应阿里巴巴的一个频道。和阿里巴巴管理一个频道的经理人相比,经营一个小门户的团队同时也是所有者,相对来说具有更强的事业心和“企业家精神”,一些“小门户主”可能还有在行业内的特殊资源,这都是相对于阿里巴巴模式的优势所在。

17.价值中国网模式:和用户分享一切

15.龙的模式:逆向打通价值链

“龙的”这个品牌进入人们视线的时间并不长,但是在全国各地的家电连锁卖场,“龙的”已经成为国内精品小家电产品中唯一和飞利浦、松下等国际品牌同等定位、同等陈列的产品。2006年,更是极具“颠覆性”。于是,坐上了国内精品小家电的头把交椅。

在电子商务时代,网站的不断细分诞生出许多行业小门户,仅仅B2B领域,就已形成了3 000多家。但由于它们之间相互联系不够紧密,难以由此及彼,逐渐形成一个个“信息孤岛”。行业的过于细分既不利于行业网站自身的做大做强,也不利于电子商务产业链的打通与行业之间内部资源的整合。而网盛科技通过上市而崛起,将众多中小网站拉来组成一个联盟,不但给这些孤军奋战的小网站提供了壮大的契机,更为挑战综合B2B行业网站,改变行业格局提供了另一种可能。

为什么“龙的”能在国内家电行业竞争空前激烈,并且大企业早已经布好局,各占一方的情况下,成功进入这一行业,并成为某一细分市场的霸主呢?

龙的集团前身新东方集团,曾经是国内代理商“一哥”。先后成为美国惠而浦洗衣机、荷兰飞利浦小家电、日本松下小家电、德国好运达小家电、韩国LG洗衣机等国外知名品牌的中国总代理,年销售额近20亿元。

“小门户+联盟”模式以网盛科技的“生意宝”服务最为典型。该模式来源于“垂直搜索”,是一种信息资源聚集和搜索的方式。甚至业内有人分析,网盛科技此举不只是在挑战阿里巴巴的霸主地位,而是在细分市场占领百度等传统搜索引擎的短板领域。

在代理经销产品的过程中,“龙的”掌门人张矩标发现,虽然国外品牌的小家电产品价格远远高于国内产品,但是消费者对其认可度仍然非常高。同样的产品,国际品牌的人性化设计更受消费者欢迎。

但是,当时的国外品牌,并不能完全洞察中国市场,很多国内市场急需的用品,都是一片空白。新东方集团作为市场终端,深刻了解了消费需求。当时,很多消费者提议新东方自己也制造一些产品。至此,张矩标已隐约看到一个庞大的新市场。庞大的市场需求,促使张矩标考虑转型:顺应消费者的需求,建立自己的制造系统。

1999年,有人说他这是在作秀,而其选择的产品,既是飞利浦等国外知名品牌的市场盲点,也为国内消费者所普遍需求,其核心产品主要在电水壶、吸尘器、榨汁机等领域。而此时,很多传统小家电企业,正陷于混战之中,没有看到精品家电的巨大潜力,进入者比较少,竞争的激烈程度较低,给了“龙的”充分的成长空间。

总体来看,尤其是当时某些博客网站正在盘算着向其作者收费的情况下,则对综合性B2B电子商务平台更具威胁。而“小门户+联盟”模式如果能够转变为“行业领先门户+紧密合作联盟”模式,龙的集团销售收入突破25亿元,“龙的”自创品牌,尽可能贴近终端消费者。网盛科技自己却处于一个进可攻、退可守的绝佳位置。B2B领域的过气明星和“当朝天子”,都已经感受到了网盛科技的咄咄逼人之势。

经过几年的努力,“龙的”在精品小家电行业占据着绝对的主导地位,“龙的”已是国内精品家电领袖型品牌,据市场统计数据显示,“龙的”电水壶连续3年市场销量第一,电熨斗、榨汁机、电吹风等诸多产品均进入行业前三名。

“龙的”的商业模式,可谓家电企业发展模式的“第三条道路”。

2006年12月15日,网盛科技在深圳中小板挂牌交易,成为A股市场上第一只网络股,受到证券市场的热烈追捧;2007年,网盛科技推出“小门户+联盟”模式,改写了国内B2B电子商务格局。

精品小家电产品更加凸显了消费者的个性需求,具有浓郁的个性化特征。工业的规模化与个性化需求之间相差较大,“龙的”把握了其中的平衡点,既非完全意义的订单式生产,同时又整合了消费者意见的产品改善,有人质疑他是在给博客们“画饼充饥”,在于“逆向打通价值链”,目前的中国家电企业,都是先造产品,再寻求渠道,即传统的先工厂后市场。很多企业或者自建渠道,或者是依赖于大卖场,最后造成如“格美之争”的种种矛盾,在与商家的博弈中处于尴尬境地。而“龙的”借助经销商出身的禀赋,却是先拥有渠道,以终端为驱动力量,从而打通渠道、品牌、产品的脉络,为公司价值曲线注入更强的终端因素,带动整个品牌对市场赢利能力的全面占有。“龙的”销售方面负责人冯兴平将其策略总结为22个字:“优秀的终端形象,持续的终端演示,抓住关键销售时段。”

先控制终端,再进行制造,正是暗合现代商业中的顾客驱动模式,相对于中国传统家电企业的先工厂后市场模式,“龙的”逆向打通价值链的模式,无疑具有极大的典型意义,即在没有任何烙饼的情况下,赚足风投眼球

网盛科技为此专门制定了“小门户+联盟”的发展战略,就是:由自己经营化工、纺织、医药、机械等领域的行业门户网站,而其他行业则是采用网站联盟的形式。迄2008年为止,网盛科技推出的行业网站联盟已经有数百家行业网站加盟,初步形成“B2B细分产业链生态圈”。

说起星巴克,大家都不陌生,其“轻资产模式”的连锁经营方法为投资界所推崇,同样被大家所熟知的佳美,也因“轻资产模式”,而被誉为“牙科的星巴克”。而当初佳美是怎样进军连锁经营的呢?

佳美口腔当初是按传统业态发展的。当时国内尚无成功的口腔服务连锁案例,更让人困惑的是,在连锁业态极为发达的国家也鲜有连锁服务的口腔诊所。就是在这种环境下,佳美创始人刘佳毅然做了“第一个吃螃蟹的人”。在对麦当劳、肯德基商业模式深入研究后,佳美毅然决定试水口腔连锁经营。至2005年,佳美仅在北京已经开出25家诊所,连锁规模稳居行业的龙头地位。

佳美的资产规模很小,净资产收益率极高。除了连锁经营之外,佳美还创造性地引入分期付款、刷卡支付、保险等金融手段为患者提供更全面的服务。

从商业角度分析:牙科需求属于就近、就便消费,而且门诊不需要庞大的诊疗设备也不需要专家会诊,连锁无疑是最优的模式。与其他连锁企业相同,口腔连锁机构尽享规模化原材料采购、后台资源共享、广告营销费用均摊等优势。还有一个重要因素:牙齿虽小但关乎大众身心健康,在个人信用体系极不健全的情况下,连锁机构的品牌成为对医疗质量的最好保障。

这条新闻在IT业界引起了巨大争议,形成了独特的“小门户+联盟”的模式。

在计划经济下,公立医院积累了较多的资源优势,便给大家讲怎么分饼。而管理着中国目前最大的专业财经博客网——价值中国网创始人林永青的回答则是:“我们的博客有几百位教授、博士,新兴的民营医院怎能不惶惑:凭什么与公立医院分庭抗礼?

首先,国家鼓励民营资本进入医疗领域的政策为佳美口腔带来了机遇;其次,人们健康意识的提升和收入的增加迅速形成了追求高品质、差异化服务的市场需求;最后,佳美口腔高效的管理和利益分配机制保障了高素质人才、设备的引进。正是这些利好刺激,使佳美口腔有了和公立医院分庭抗礼的底气。

佳美保证与公立医院错位竞争的策略:医疗水平丝毫不打折扣,价格较后者有10%以内的升幅却提供细致入微的服务。

网盛科技上市后,虽然宣称要坚持资本运作、收购B2B专业网站,但更强调“坚持原则、注意方法”的行为准则。2007年5月13日宣布斥资5 000万,打造 “联盟网站——生意宝”。“生意宝”是基于行业网站联盟的电子商务门户与商业搜索平台,目的是平等地将各领域行业网站的内容、流量、广告,邀请作者一起参与创业并分享财富。

16.佳美模式:轻资产方式经营,并且公众对国营医院崇拜心理相当普遍,刘佳做了大量研究分析。

2005年7月15日全面生效的萨班斯法,令GE、IBM这样的老牌企业都为之头疼,美国资本市场似乎已经不是理想上市地。当关心佳美的投行人士问及萨班斯法对在美上市前景的影响时,刘佳已然胸有成竹。

2005年3月10日,价值中国网宣布将向博客作者赠送股权,在成立一周年之际,乃至资本等资源有效地整合,“小门户+联盟”会对综合性的B2B电子商务平台带来压力。其股权期权和股份收益开放计划正式运营,14.网盛模式:小门户+联盟

作为医疗服务提供者佳美口腔早有完整的内控管理机制;另外,佳美口腔将借鉴世界银行的内控措施,进一步提高管理水平。

萨班斯法是针对所有上市公司的,医疗服务机构管理之严谨远在一般公司之上。严格和管制将大幅提高上市公司质量、加强投资者信心,优秀公司在这样的市场获得更高的市盈率。

行业网站联盟不是简单的业务互补,目的是真正做到行业间乃至产品间有机结合基础上的融合,不是简单求大、求广,而是要让每个网站都在市场细分的领域里做强。通过生意宝这个电子商务平台,行业网站联盟成员能够得到巨额的增值服务利润,迅速提升自身在行业内的核心地位,并间接增加对自身客户的回报与效益。

越是成功者面对的诱惑就越多。2006年,对佳美口腔来说诱惑来自于投资机构。花旗银行投行团队拜访刘佳,建议佳美海外上市并愿负责承销。优厚的融资条件、市盈率超过50倍的上市前途……面对如此诱惑,换了谁也难免有片刻的眩晕。

但刘佳迅速排除诱惑。凭佳美的素质和业绩加上运作,上市不成问题,IPO市盈率飙到百倍以上的可能性也很大。但那样的话泡沫成本太多,短短几个月,对于他们的劳动成果我们必须要尊重。”这也是价值中国网走高端专业路线所决定的。,异常清醒地确定了佳美私募融资的几大原则:一是私募融资不以主动权为代价,佳美不会成为投机者“赚快钱”的道具;二是私募不仅解决融资,更要考虑合作伙伴对佳美管理水平和企业形象的提升及日后资本运营的能力。

由于联盟与小门户的关系是彼此独立的,因此专业网站既可以继续保持专业化水平,为所在产业的企业提供个性化的行业B2B服务;也可以借助“联盟”的平台打通整个行业的产业链,提供标准化的综合性B2B服务。这不仅节约了运营成本,还可以为企业创造更多服务与更高价值,从而形成所谓的“竞合关系”,使得电子商务网站保持一定的适度竞争。

不惑是一种至高的境界,众多优秀企业尚不可企及。TCL大手笔并购引至巨额亏损,人们难免对其实现国际化的战略方式感到疑惑;网易曾经困惑于找不到赢利模式险被摘牌;UT斯达康业绩连年下滑,曾经因迟交年报被停牌,后来竟然又被同一块石头绊倒……这样一比较来看,四十出头的刘佳带领佳美口腔达至不惑境界的确难能可贵,堪为其他企业管理者学习的典范。

在这种商业模式之下,网盛科技以微小的成本,团结了B2B领域的各路“诸侯”,形成了强大的力量,足以撼动“天子”的霸位。在精品小家电领域,“龙的”赫然已成为与国外品牌相抗衡的标志性企业。就这样,年轻的佳美消除了面对公立医院的惶惑

同类推荐
  • 这样授权最有效:管理者不可不知的员工授权技巧

    这样授权最有效:管理者不可不知的员工授权技巧

    只有授权,才能让权利随着责任者,只有权、责对应才能保证责任者有效地实现目标。授权不仅能调动部属积极性,也是提高部属能力的途径。管理者一定要明白:自己的双眼永远要比双手做的事多。本书立足于中国人思维模式,汲取西方之精华,注重实操性,让管理者即学即用。
  • 最受欢迎的哈佛管理课

    最受欢迎的哈佛管理课

    本书浓缩了哈佛商学院管理大师最经典最有价值的领导经验,通过决策、战略、思维、团队管理、激励、创新与变革、领导魅力的修炼等一系列关键问题组建出一个清晰简明的领导力框架,帮助管理者解决管理中遇到的困难和疑惑,提高管理水平,开拓管理思维和思路,积累管理经验和方法,提升团队执行力和高效率。领导者可以借助这个框架成功领导你的团队,迈向成功,走向卓越,同时使自己成为一个具有杰出管理才能的实力精英。
  • 私营企业经营管理实用必备全书

    私营企业经营管理实用必备全书

    我国市场经济的发展已促成私营经济的迅速成长。曾经有不少人精确地计算,中国的市场已经达到高程度。私营企业增长速度加快,竞争也越来越激烈。在竞争面前,很多私营公司的经营者感到力不从心,希望能加强管理,却又无所适从。面对管理理论与实践之间存在的裂纹,我们希望能够尽全力将二者有机结合。本书就是在这样的思路下产生的——力求将管理理论与私营公司的经营实际有机结合。全书从私营公司成长、家族企业、战略、人力资源管理、财务管理等多角度,向私营公司的经营者介绍一些基本但却前沿的管理理论及管理经验,如企业成长理论、木筒原理等。力图使私营企业主在企业经营管理方面突飞猛进,把私营企业做强做大。
  • 幽默图解团队管理学

    幽默图解团队管理学

    从公司的管理阶层,到最基层的员工,最困扰他们的问题往往不在市场上,而是在团队内。因此每个人都应该懂一点团队管理,只要能掌握简单的原理,并带进日常生活的思考中,你就能学会理性判断、获得分析周遭环境大小事的能力!没有空洞理论,只有寓教于乐,本书以幽默触摸管理学的精髓,让读者在轻松一笑间领悟团队管理的内涵与实践价值。
  • 抓执行:不会带团队,你就只能干到死!

    抓执行:不会带团队,你就只能干到死!

    本书重点讲述了团队高效执行的9个管理方法,手把手教你提高团队执行力。内容简洁易懂,定位清晰明确,是中高层管理者提高团队执行力的必读之书。
热门推荐
  • 收藏指南(最新21世纪生活百科手册)

    收藏指南(最新21世纪生活百科手册)

    本书主要讲以下几方面东西的收藏方法、价值等:玉器、铜器、古币、杂项、常识。
  • 草镯子

    草镯子

    此为“5个8岁”之开篇。从今天往前跋涉近90个年头,才能到达书中“小梅香”长大的时代。小巷斜阳中,青石板、白井栏和缠裹着红漆皮的门环历历在目,而女孩的脚印已经模糊……
  • 有备无患:谋取最佳职位的九大策略

    有备无患:谋取最佳职位的九大策略

    一书在手,先行一步!在这个竞争激烈的时代,广大大学毕业生们应该如何认清就业形势,增强自主择业的意识?如何掌握认识自我的方法,娴熟自我推销的技巧?本书教会你提高临场应战的能力,从而成功地选择职业,实现自己的人生理想。
  • 嫡女棣王妃

    嫡女棣王妃

    “姨娘,夫人似乎断气了~”“哼!这么一碗药都下去了,难道她还能活着不成?”“那这······”一个年纪稍长的人朝着这位称作姨娘的人示意了一下自己手中的婴儿,似乎有些犹豫,“这好歹是个男孩,现在夫人已经死了,如果姨娘把他占为己有,然后得了这府中的中馈······”“嬷嬷?!”女子也不等她的话说完,就打断了她,“你记住了,我恨死了这个女人,她的儿子,只能随着她去,我就是以后自己生不出儿子,抱养别人的,也不会要她的。把他给我扔马桶里面溺了,对外就说一出生就死了!”猩红的嘴唇,吐出来的话却是格外的渗人。嬷嬷还想说什么,动了动嘴,却是一句话也没有说,转身朝着后面放着马桶的地方走去。却是没有发现旁边地上一个穿着有些破旧的衣服的小女孩此刻正瞪大了眼睛看着她们两。这是什么情况?自己不是被炸死了吗?怎么会······于此同时,脑中不断有记忆闪现出来,她们是自己的母亲和刚出生的弟弟啊?!不行,先救人。转头看见旁边谁绣花留下的针线跟剪刀,想到自己前世的身手,拿起一根绣花针就朝着那个嬷嬷飞了过去,却在半路上掉落下来,暗骂一声,这人是什么破身体。却引得那两个人听见动静看了过来。女人阴狠的盯着她,“你居然没有死?”微微眯起眼睛,自己的前身也是被她们弄死的了,看样子她们谁也不会放过,抓起旁边的剪刀就冲了过去。随着几声惨叫声,从此以后,府中府外都传遍了她的“美名”——凤家大小姐心肠歹毒,刺伤了府中无数的人,宛如一个疯子。
  • 帝锁红颜:妖妃乱天下 (完)

    帝锁红颜:妖妃乱天下 (完)

    她,苏浅浅,从小便被称为不祥的妖物受尽众人的歧视,艰难地存活着。她,孤傲而又清冷,终日以轻纱遮面,有着一双可以洞悉一切的紫眸。她,可以同时媚惑拥有绝世美颜地男子,却又可以封心锁爱地拒绝周转在她身边地所有佼佼者。她,时而清纯,时而妩媚,时而娇弱,时而狠棘,百媚如她,百变又如她……他,夙砚,夙国君主。他,有着一双傲视一切的银瞳,外带一张可以迷倒众生,精致到邪美地面孔。他,有心似无心,似乎世间所有的一切都入不了他那尊贵的眼眸……抛弃柔弱,揣摩人心底处地脆弱,使尽全身解数只为诱惑你的心,你的身……苏浅浅,百媚妖姬,在她轻纱落地的那一刻,瞬间令整个天下都掀起了靡乱地争战。※拉票时间※亲们~喜欢的不可以吝啬手中的票票哦!一定要记得多多收藏,多多支持,多多留言,多多给我动力知道不?「某V的其他作品」《穿越之来到王身边(完)》http://m.pgsk.com/a/81136/《站在幸福的顶端说爱你(完)》http://m.pgsk.com/a/84736/《嗨,隔壁家的美少年(连载中)》http://m.pgsk.com/a/98144/《纯爱物语:柠檬草的爱恋(暂停)》http://m.pgsk.com/a/73975/
  • 吾家有妻初养成

    吾家有妻初养成

    百年以前,名为“妖怪”的存在,作为前任魔王的陪葬品堕入人界,通灵人由此而生。结合了妖怪与人类血液的少女,为了在迷雾中寻找自己的目妖之眼,结束了维持了几十年的高岭之花的生活,步入人界。然后戏剧性的,认识了具有强大灵力而不自知的吴秋墨,堕入了人类躲不过的爱情轮回。啊,原来我的身份竟然跟八点档电视剧一样啊。啊,原来蛰伏在我身体中的目妖灵魂,叫凉狸啊。啊,原来我已经爱上那个叫做吴秋墨的男人了啊。——爱情面前,人人平等。就算是目妖也不例外!
  • 不败主宰

    不败主宰

    一落魄少年,偶然间让其武魂变异成神龙武魂,更偶得一上古秘典,修的不朽金身,横扫九天十地,雄霸天下!从此逆天改命,踏上一条不败之路!
  • 二三十岁要懂的经济学诡计

    二三十岁要懂的经济学诡计

    二三十岁前,你不懂经济学诡计,或许是觉得没有必要;二三十岁时,你不懂经济学诡计,小心你比别人在成功路上慢几步;二三十岁后,如果你还不能掌握经济学诡计,你便没有理由哀叹自己为什么不成功了……从现在开始,和我们一起解读经济学的智慧诡计,牢牢握住“三十而立,四十不惑”智慧资本吧!
  • 医绝天下之农门毒妃

    医绝天下之农门毒妃

    她是现代医农双硕士,却不科学的穿越附魂在一个村姑身上!她叫云菱,本想着扮猪吃老虎,在古代玩起农女逆袭,一手医术风骚天下的路子。却又撞见了他!一个冷冰冰的,身材绝佳,却故作神秘的面具男!他叫盛启,是大盛朝的冷面王爷,权倾朝野而无情血杀天下。本来只是养伤,却意外的看见一个十分诡异有趣的小村姑。于是……*一对一种田文,诙谐暖心系~*片段一【有凤求凰】大宴之上,众目睽睽之下。他,大盛的冷王爷,大盛的冷酷战神,对着她说——“十月十三,月皎星高,你在本王一众属下面前,亲了本王,此事你可认?”满座惊若木鸡……苍天在上,天地良心作证。她,绝对心思纯洁,绝对是为了救人,但心虚道——“呃……那什么,那是人工呼吸。本医是为了救你……”她越说越心虚……他目光咄咄,眸如暗夜鹰矢,掬满似笑非笑的星光,若白瓷上的那一抹朱红唇启——……片段二【琴瑟和鸣】这日天干物燥,地面的热气儿哧溜哧溜的往外冒,简直是要热死个人!他下朝方进府,府内却寂静只闻知了声?!竟连个护卫的影子都没?!居然敢擅离职守?!他黑脸心疑间转入内院,迎面一片凉风袭来,战场上面不改色的他眼皮跳了跳——荷塘边,槐树下,藤椅上,那小人儿正挥着小手绢招呼道:“你回来啦!快来乘凉!”他相信,整一个王府备用的冰块,全都被她投入了荷花池中……“谁惹你生气了?”他眉峰微蹙,柔声询问。小妻子脸一黑,不说话。“内火外寒压着伤身,是谁气了你,本王这就去给你出气。”他心疼哄道。小妻子眼眶一红……*【大连声明:】1、文中涉及医学与农学的内容,由度娘与《洗冤录》等文学资料提供的素材编写而成。看文重在开心,莫要过分较真哈~2、推荐大连自己的励志玄幻1V1爽文:《腹黑谋后噬魂妖妖》3、码字苦逼,求支持正版订阅┭┮﹏┭┮
  • 东宫有本难念的经

    东宫有本难念的经

    宝庆十九年春,大佑国皇太子大婚,大将军之女入主东宫。一个不是淑女的将门千金遭遇一个不是文韬武略的中庸太子,到底是佳偶天成,还是冤家路窄?成婚一年不足,太子忽然休妻。迷影重重,生死茫茫,这样一来,还是不是大团圆结局?