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第36章 个人成功与博弈论活用(2)

阿瑟教授通过真实的人群以及计算机模拟两种实验得到了两个迥异的、有趣的结果。

在对真实人群的实验中,实验对象的预测呈有规律的波浪状形态,实验的部分数据如下:

从上述数据看,虽然不同的博弈者采取了不同的策略,但是其中共同点是这些预测都是用归纳法进行的。我们完全可以把实验的结果看作现实中大多数理性人作出的选择。

在这个实验中,更多的博弈者是根据上一次其他人作出的选择而作出这一次的预测。

然而,这个预测已经被实验证明在多数情况下是不正确的。那么,在这个层面上说明,这种预测是一个非线性的过程。

所谓这样一个非线性的过程是说,系统的未来情形对初始值有着强烈的敏感性,这就是人们常说的"蝴蝶效应":在某地的一只蝴蝶动了一下翅膀,遥远的另一个地方就下了一场大暴雨。

通过计算机的模拟实验,得出了另一个结果:起初,去酒吧的人数没有一个固定的规律,然而,经过一段时间后,这个系统去与不去的人数之比接近于60:40,尽管每个人不会固定地属于去或不去的人群,但此系统的这个比例是不变的。如果把计算机模拟实验当做更为全面的、客观的情形来看,计算机模拟的结果说明的是更为一般的规律。

生活中有很多例子与这个模型的道理是相通的。"股票买卖"、"交通拥挤"以及"足球博彩"等等问题都是这个模型的延伸。对这一类问题一般称之为"少数人博弈"。

例如,在股票市场上,每个股民都在猜测其他股民的行为而努力与大多数股民不同。如果多数股民处于卖股票的位置,而你处于买的位置,股票价格低,你就是赢家;而当你处于少数的卖股票的位置,多数人想买股票,那么你持有的股票价格将上涨,你将获利。

在实际生活中,股民采取什么样的策略是多种多样的,他们完全根据以往的经验归纳得出自己的策略。在这种情况下,股市博弈也可以用"少数人博弈"来解释。

"少数人博弈"中还有一个特殊的结论,即:记忆长度长的人未必一定具有优势。因为,如果确实有这样的方法的话,在股票市场上,人们利用计算机存储的大量的股票的历史数据就肯定能够赚到钱了。而这样一来,人们将争抢着去购买存储量大、速度快的计算机了,在实际中人们还没有发现这是一个炒股必赢的方法。

"少数人博弈"还可以应用于城市交通。现代城市越来越大,道路越来越多、越来越宽,但交通却越来越拥挤。在这种情况下,司机选择行车路线就变成了一个复杂的少数人博弈问题。

在这个过程中,司机的经验和司机个人的性格起作用。有的司机因有更多的经验而更能躲开塞车的路段;有的司机经验不足,往往不能有效避开高峰路段;有的司机喜欢冒险,宁愿选择短距离的路线;而有的司机因为保守而宁愿选择有较少堵车的较远的路线等等。最终,不同特点、不同经验司机的路线选择,决定了路线的拥挤程度。

专家指点:"少数人博弈"这个理论的提出,为解决日常生活中的交通拥挤等问题提供了一个新的思路和方法,但并不能找到一个炒股必赢的方法。

走不寻常之路,抢占先机

不寻常之路往往蕴含巨大的商机,只要看得准,有魄力,成功往往在一念之间。当然,这一条路充满危险,稍不小心就全军覆没,片甲不留。不寻常之路,成功和失败共存,就看决策者的眼光了。几年前,五谷道场曾被业内喻为一匹黑马,用短短的6年时间便做到了全国第六的市场位置。其走的不寻常之路似乎能给我们一些启示。

2006年,坊间传闻,上市仅一年有余、被业内称之为“眼球冠军”的五谷道场方便面的近况不佳,甚至有“中旺集团正准备出售五谷道场这一品牌”的说法——传闻沸沸扬扬,有鼻子有眼。

然而,11月25日,在人民大会堂举办的“2006第五届中国成长企业高峰年会”上发布的“中国成长企业百强”的排名结果,让所有的流言蜚语不击自碎:夺得2006非上市非国有控股企业成长百强冠军的企业竟然是以生产方便面和面粉为主的中旺集团。流言的衰落PK三年迅猛的增长速度——“五谷道场”在年终岁尾之际,再次给了所有人一个大大的惊愕。

电视里,陈宝国那看似脱口而出的“我不吃油炸食品”和那不经意的羽扇一拨,在2006年的中国方便面市场,撩动的竟然是一池无底的深潭。

市场“大乱”去年的调查资料显示,中国方便面市场排名前十位的品牌销量占市场量的79.6%。排名前四位的企业中,“康师傅”、“统一”、“华龙”、“白象”四家品牌的市场占有率高达70%,三大品牌形成了绝对强势的垄断地位,而余下的市场份额,则被数百家中小品牌殊死拼抢。其结果是:现在全国共有方便面生产线近2000条,年生产能力360万吨,但实际运行并不理想。多年不变的产品结构影响了整个行业前进的脚步。

2007年,方便面行业增速首次出现了回落,整个行业进入了一个发展的瓶颈——横亘在方便面行业眼前的一条堑壕,是全行业的裂变与创新。

2006年年底,一个“搅乱”方便面市场的品牌“五谷道场”来了。它刚一面市便一鸣惊人,迅速区隔了原本坚硬的市场条块。铺天盖地的广告和“油炸、非油炸”之争充斥着所有媒体的版面和时间,抢夺着无数人的眼球。当陈宝国用羽扇轻轻撩开“五谷道场”的那一刻起,原本风平浪静的“油炸”市场便被“非油炸”炸开了锅。

“五谷道场”是否涉嫌不正当竞争,是否涉嫌诋毁方便面其他品牌?一时间,众说纷纭。于是,迅速划分的两大阵营表现出来了前所未有的“团结”。市场乱成了一锅粥。

压力之下,处于方便面行业风口浪尖上的中旺把咄咄逼人的“拒绝油炸,留住健康”改成了较为温和的“非油炸,更健康”,但它依旧意味着自己站在其它油炸方便面品牌的对立面。不过耐人寻味的是,市场厮杀的序幕才刚刚拉开,“五谷道场”的市场份额却在不动声色中迅速飙升。

这肯定是一场经过了周密策划和精确实施的营销战,幕后操盘者的目的就是希望打破既有的市场格局,乱中取胜。众所周知熏中国方便面市场绝大部分被油炸产品所占据。油炸产品的市场占有率,也就反映了某一品牌在方便面行业中的地位。“非油炸”成了油炸企业的不可承受之重。五谷道场选定“非油炸”为突破口,其目的就是为了在市场上兴起一场血雨腥风,因为面对强敌,创新几乎是打破市场利益格局的唯一选择。“五谷道场”一上市不管从包装设计上,或者从其起名上都与其它品牌截然相反,甚至到了匪夷所思的地步。别人用红绿代表喜悦之情,它却用黑色;别人用”康师傅“或”统一“,它却用”道“、”场“。如此反常之思路得出的结果是,当众人还在喋喋不休地对“五谷道场”口诛笔伐时候,“五谷道场”却已悄然跻身一线主流品牌的行列,成为这场搏杀的胜利者——这是一场精彩的对攻战,也是近年来中国营销策划界少见的精彩案例。

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