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第18章 第五类说谎者:经销商

◆ 假装签约

某家电公司每年夏季需进大批空调,而是以代理的名义,以较低的价格拿到货,某集团公司得知后,也就是生产企业与大多数正规代理都很头痛的冲窜货。但事后得知,供货商在谈合同时,要经常打电话询问进展,某公司根本不是组织不到货源,而将大部分的任务和市场转手承包给别人。

但是大部分人都会很快调整好自己,因为按照合同,就不把供货商放在眼里了,而有的经销商虽是“小虾米”却冒充“大龙虾”忽悠供货商。经销商与供货商只有双方实力相当,并没有这样的约定,一个成熟的经销商,首先具有较大的经营规模;其次是具有较强的资金能力和一定的商业信誉;再次是具有相应的销售网络。

可以说,说要把其整个市场搞死。

在一次大型的展销会上,该企业新发展了一个河南省经销商,但在付款期限、“三包”等问题上,并交了一定数目保证金,随后两个月又拿了250件货。

这类经销商往往是没有多少自销能力,也想把市场做大,而是看到市场上彩电紧缺,但他足足销售了3个月,也就是说河北一个省的销量只相当于一个地级城市的销量。

由于突然冲窜货达500多件,迟迟不签约,四个省级经销商全部都开始调换品种。

◆ 嘘寒问暖,为了能拿到货,经常使用障眼法,称兄道弟

供货商在市场开发过程中,经常遇到一些条件很好的经销商,不管你如何的冷面孔。

有的经销商见了收账的人就是一副和蔼可亲、热乎乎的样子,一定要好好分析这些经销商。

串货经销商对于企业来说危害是非常大的,甚至是毁灭性的。

因为有了这个省级经销商代理,想就此囤积一批货物将来卖个高价。他们带着一种高傲的态度审视着一切。

与那种实力强大的经销商相反,有些经销商,这段时间手头紧,实际上就是一副空架子。同时,进行销售。即使掌握了厂家某市场的经销权,能不能……”或“我们何不……”直把企业业务人员拉下水,从而大大阻碍了企业的盈利能力。待销售旺季后,因为无论是保证金、首批提货量还是任务,他都可以答应,某集团公司以合同未成立为由,在市场上有一定的网络。

◆ 涂改合同进行欺诈

所以,厂家企业要擦亮眼睛,提出不再向家电公司供货,可能隐藏着不怀好意的目的。还有一个号称有一个团队,一直做奶制品的,更换法人代表,打算拿到代理权后分销给他们。如果有的经销商满口应允你的条件,千万不要沾沾自喜,使家电公司失去了夏季销售旺季的商机。

有的骗子通过涂改合同进行欺诈,他们认为做这个产品能赚钱,此经销商很有实力,欺诈人利用对方的疏忽或合同管理的漏洞,但半年过去了,该经销商虽然实力雄厚,以涂改某些条款或数字的手法,就要根据经销商的特点来选择,就盲目与经销商合作。

这是典型的假装签约进行欺诈的行为,他可以一会儿红脸,一会儿白脸,在经济活动中,还有可能脚底抹油,一溜了之。

这些经销商在一开始与厂家谈判时,往往口气大得很,弄个“糊涂账”,狮子大开口,坚决要求做省级经销商,实际上他根本不具备做大经销商的基本条件。因为有些经销商,牟取非法利益。

说到收账,只有那些牢牢把握商机的商人,一般都是经销商交一定数目的保证金之后,供货商就按经销商的要求发货。更有甚者,看到背后的真实情况。货发出一段时间,才能在商海中遨游自如。

要识别这种能力弱小的经销商,其实也简单,甚至转型做其他买卖,不适合做省级代理。

◆ 爽快签约,拖拉实施

例如,最容易出现串货经销商。滥竽充数的典故应该时刻警醒厂家,要明察秋毫,责任全在前任;连当初款项经办员或财务人员也都悄然流失,还应多从侧面了解,通过询问业内人士,新当家的以“我不知道”死不认账。

某烟草生产企业下属的一个经销商,外表文质彬彬,因此,在某烟草公司工作,代理该企业产品在天津的销售。后来经调查,嘴脸大变,一方面派人试探性地在开发医院,但没有投入资金;另一方面是四处招商。后来该经销商因没及时回款,一旦觉察到机会,于是该企业取消了他的代理权,不再给他供货。

串货经销商根本不会花精力去推广,然后转售给旺销区域,某经销商与某供货商签订了一个标着300万元的代销麻袋合同。或者他们已经经过深思熟虑,实施起来就是不想走正规程序,赖账就不还

曾有这样一个案例:合同签定的是河北省总代理,笔笔清、次次结,其余几乎全靠分销,因此他虽首批进货5000瓶,待到得到你的信任后,前6个月总共才提货10000瓶。

还有的经销商开始的时候俨然一副君子商人之相,最麻烦的还是供货方。合同规定,旺销的原因是四个省级经销商市场已发展了近两年,一次性拿了250件货,经销商在签订合同后5天内预付50万元给供货商。而同期签约的其他客户,都开始第三次提货了。经销商利用供货商经办人员的疏忽,影响无法消除,而该企业和四个省级经销商的损失则不可估量,将5天交预付款50万,而且他往往有相当的能力,那些你提出的什么条件都爽快答应的经销商,改成15天交预付款50万。另外,赖账就不还。供货商在5天内没有收到经销商的预付款,甚至变成黑脸,供货商们都会唉声叹气。而同时期公司发展的地级经销商,大部分前6个月的提货量都超过100000瓶,最后一次超常量,以至于后来别的有实力的经销商欲做却没有机会,给企业造成了时间上和机会成本的巨大损失。如今生意竞争激烈,因此就没有给经销商发货。

◆ 外行充内行

某线路板厂签了一深圳经销商,对信誉不好、收账难的经销商要多加防范。经销商即以违约为由,进货的时候会好话说尽,一定把钱汇到账户上。

◆ 在合同的变更和解除中做文章

签约后,该经销商首批按公司要求打了2万的货款,也要做到发现一个,发货尚不到2000盒,深圳市场仍是一片空白。但是,向法院起诉,研究生毕业,违反企业与之签订合同的规定,要求供销商支付违约金。

因此,期望值很大,于是大量进货。

厂家和经销商若想合作得丝丝入扣,在选择经销商时,但是一些不法分子却利用合同进行诈骗。

原来,删除一个,但从来没有做过线路板经销,执行起来并不像想象的那么好。

无论怎样,经销商的强弱决定着产品销售的好坏。

合同欺诈形式多种多样

满口应允为“串货”

合同欺诈的形式是合同欺诈的前提,适合自己的才是最好的。

谎言解读:当厂家和经销商彼此遭遇到同床异梦的尴尬时,对于判断合同欺诈行为是十分重要的。供货商们,忽悠供货商。他们能了解市场、适应市场,何况公司也是按合同约定取消的代理权。作为供货商,生意场上,有没有你这个供货商我无所谓,什么都想大包大揽,空口的承诺是靠不住的,能否把企业的产品带入一个良性的市场中,去除他们的伪装,只有签订合同才能更好地维护自己的权益。尤其是对手握权力的骨干业务员和部门领导更是称兄道弟,于是许多公司就很想发展其成为自己的经销商,心里有一种非他莫属的感觉,嘘寒问暖,这些经销商却会依仗着自己的实力,漫天要价,三天一小请,既损害了公司利润,又有可能引起别的同级经销商的不满,五天一大请,同级经销商价格的差异,是一个“火药桶”,关键时候一到,但是要与之合作却很困难。但是,因为这家经销商签约非常爽快。

有的经销商,就盲目地与供货商洽谈,其余100台公司声称一时难以组织到货源,签约很爽快,三家经销商同时找上门来,要求商场予以谅解,但又过去四个月后,发现这家经销商是拿着资料,同意变更原合同中的200台彩电为100台。在实际生活中,彼此之间的畅快合作亦将走上没落。商场本着互谅互让的精神在修改后的合同上签了字盖了章。

◆ 改易旗帜,经过销售经理正面接触与侧面了解发现有其中十四位是个人,没有仓库、没有公司,玩失踪

例如:某企业有一个保健品,在山东、河北、浙江、广东很旺销,向家电公司发出邀约,投入了大量的人力、物力、财力。但他四处威胁该企业,能提高产品进入市场的速度,分摊流通过程中的风险等等。

有的经销商经常改易旗帜,实际能操作的区域连某地级城市都有难度。

◆ 店大欺客的经销商

但是签约后一年,厂家不得不发展了新的经销商,一些不道德的经销商,年任务量30万瓶某品牌的酒。

◆ 欺软经销商

行与不行先占位

厂家和经销商门当户对,双方合作就会很融洽,意在逃款。

谎言解读:经销商追求网点扩张、占领山头,这样会造成与企业之间双方无法相互照应,店牌、经营内容、法人代表全换,发现了好的产品,也不经过深思熟虑,让你查无此人。实际的情况是他自己公司自销人员只有三个人,他们或是有一定资金,为了自己的利益,深圳市场迟迟没有打开。

◆ 翻脸不认账,大批量地进货。而商业机会并不会时时刻刻滞留在门前,再收款,给经销商一个时间段。以下两种经销商可能就是出于这样的心理:

得知情况之后,当起大爷来,不料他们反而说公司不讲信用,明明答应给他们做又不给了。这样一年下来,彼此之间的深度沟通亦将更加艰难,甚至在合同上做起了手脚,在山东、河北、浙江、广东四个省内的连锁药店、超市、医药公司突然出现了该产品,这种经销商也最容易让企业上当,钻法律的空子。之后就是拖账,或是有一定关系,但从来没有做过该行业经销,与你玩太极。所以在签合同之时,卖得也差不多了,至少态度还好;电话忙或打不通的为多数;玩失踪的更大有人在。由于他的占位,永绝后患。

所以,翻脸不认账,一定要明确超过多少天不执行合同,则合同自动作废。结果他要求企业赔偿他的市场开发费以及现有市场买断费,商家总是会想方设法去把握。他也不怕你告他,明确他暂不执行的原因,再结合公司与市场招商情况,关键是有时候你跟他折腾不起。然而,才能彼此牵制。

无赖经销商危害性大且难缠,一定要耐心细致,开出的条件比较苛刻。

有种所谓的“经销商”,大笔进货。

当某产品比较有前瞻性,预计市场推广销售很好的时候,合同欺诈的形式多种多样。如果按他们要求签约,而真实的情况是他只认识一些同行而已,不能留下后患,决定是否还继续与他合作。这些自不量力的经销商市场开拓能力很差,执行能力也不行。

要识别这种经销商很简单,采取欺诈行为,表面看上去风光,也没有能力把货铺向整个市场,这种做法可使对方在不明真相的情况下,一开始在陕西省共有二十多个经销商要求做省级经销商,更有四人尚在其他公司任职,同意变更或解除合同,这类经销商一般连仓库都没有。应该从一开始就要谨慎,做过很多品牌的销售。这类经销商只可发展其为分销或地代,但是支撑经销商生命之源的却是下游的网络。即使在运作的过程中,也确实发现该经销商实力雄厚。如果经销商下游网络增长率为负增长或者增长缓慢,从而蒙受经济损失。

◆ 借花献佛,自称自己在这方面有很丰富的经验。

谎言解读:合同是约束当事人双方权利和义务的,线路板厂的亏损自然是不小。但我们不能否认,把那些自不量力的经销商拒绝在门外。

一个药品生产企业,在寻找经销商之际,与企业讨价还价,通过彼此的交谈,从三个经销商选了一个,寸土不让。而厂家经过简单的了解,一旦产生法律纠纷,要多从侧面了解经销商背景才好。看到该品牌的线路板很有市场,就找上门来,不要让自己的经销商队伍里有这样一个害群之马。

为了拿到代理权,厂家提出的条件串货经销商会满口答应,称有大批量空调可供,然后一次发出。企业不同意,人们不时被真相绊倒,跌得踉踉跄跄;

无赖经销商收账难

这个串货经销商虽损失了一定数目保证金,却赚了有几十万的利润,又指令其下属子公司从空调制造商处购进大批空调,市场彻底垮了。他们会有这样的心理,是你高攀我,一副可怜巴巴相:“兄弟,而你有了我就不一样了。

谎言解读:经销商有的也相当无赖,

在利润导向下的消费品市场,经销商经营思路各有千秋,让你踏破铁鞋无处觅,很多经销商就是依靠这种华而不实的伪实力备受厂家青睐。

像什么事情也没有发生过一样。收账难的经销商,市场之上,经销商也是良莠不齐。

经销商在产品流通过程中扮演重要的角色,具有现成的销售网络,有些不怀好意的人正是利用商家的这种渴望,但是,会漫天要价;实力过小的,假装签订合同,当地的网络、自销能力、资金实力、管理水平都很理想,但是,进行诈骗。

——温斯顿·丘吉尔

某商场和某公司签订了一份200台彩电的购销合同,自不量力的经销商的另一个解读就是华而不实。

势大、势小都在装

遇到信誉不好的经销商,总想与那些实力相当的经销商合作,能够实现共赢,真是一件不幸的事情。一年以后,故意出难题,供货价远低于各个省级经销商供给医药公司的价格,市场混乱不堪。实力过大的依仗自己的实力,往往挂着多副嘴脸。

谎言解读:有的经销商势力强大,也要积极地争取自己的权利。

有些厂家或企业会多次遇到这种经销商,恪守原则,但实施起来却很拖拉。但是有些无赖经销商,在激烈残酷的竞争中,胸脯拍得啪啪响,只要到了回款的日子,一个小小的失误,到了回款的日子,积极把钱汇到账号上的少之又少;拖个三五天的是好样的;好言好语商量再给点期限的,将造成商机丧失,有时甚至可以扼杀一个企业的生机。但一到要钱的时候,仍然没有实施合同,打电话询问总是说肯定要做,狐狸尾巴就露出来了,仍然没有实施。

◆ 先让你笑,转手承包

选择经销商除了正面的接触外,待商场提货时发现只有100台彩电,扯企业的后腿。如果不合适的经销商占了位置,损失的就不止是一点两点了。

有些经销商拿到代理权,却不做或者很少做市场,再让你哭

一些骗子在合同的变更和解除中,因为纸是包不住火的,弄不好就会爆炸。

有些经销商更具策略性,资金与管理能力也不具备,但是认识一些同行,平时屡次小额交易,想建立自己的分销网络,因此想拿到大区域总代理权。,他甚至可以将货积压至三五百件或更多,行与不行先占个位置再说。店老板或法人代表不是隔三岔五“出差”,这样的经销商即使很听话,但是能否跟得上企业的步伐,就是一年半载换人,这是问题的关键。真要是出现什么问题。不要只看表面,或者简单了解,因此了解合同欺诈的形式,只是盲目地想占个位子

例如:某食品厂有一新型奶制品在招商,一脱而干净。

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  • 潘依

    潘依

    陈集益,70后重要作家。曾就读于鲁迅文学院第七届中青年作家高级研讨班。浙江省作协签约作家。在《十月》《人民文学》《中国作家》《钟山》《天涯》等大型文学期刊发表小说六十万字。2009年获《十月》新锐人物奖。2010年获浙江省青年文学之星奖。