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第9章 当顾客询问品质或比较品牌时,如何做好产品介绍(1)

28.还是再给我拿件新的吧

有时候我们会遇见极其挑剔的顾客,即使是当着他的面拆开的包装,他看完、商讨完价格之后,仍然要求你给他拿新的。这个时候,如果真的有新的,给他拿一个没拆包装的也行,但是如果不凑巧的是,恰好就剩这最后一个了,这时该怎么办?

“只剩这一个了。”店员开始泄气甩摊子,并且给顾客制造很大的心理压力,意思是说买不买随便你。

“这款只有这一个,要不您看看其他款吧。”这样的说法,是将顾客好不容易挑选到并喜欢的商品轻易否决掉,又要重新开始推荐,显得很轻率。

“如果有新的,我就给您了,确实没有了。”这的确是事实,语气也很真诚,但是这样就能得到顾客的理解吗?

“这个就是新的,而且是刚当着您的面拆的。”这种解释说辞,有理有据,但是,不讲理的顾客可不在乎这些。

顾客花钱买东西,肯定希望整个过程都符合自己的心意。他们在试用(穿)满意后,一般都会要求店员拿最新的,即还没有打开过包装的商品,然后再付款结账。在货源充足的情况下,店员很容易满足顾客的要求。但如果商品刚好只剩一件了,顾客肯定会不愿意。这时,店员要怎样推进交易的进行呢?

诚恳地与顾客沟通,解释这款商品很畅销

真诚地向顾客介绍自己的货品属于限量销售,既吊高顾客胃口,同时又给顾客适当地施加压力。

顾客:“你给我拿件没拆包装的吧。”

店员:“很抱歉,我们每款只进两三件,这款是昨天刚来的新货,目前就只剩这一件了。其实这件也是刚拆包装的,既然您这么喜欢,就快点下手吧,呵呵!”

可以尽量从其他地方调货

顾客:“这一件我肯定不要,没新的我就不买了!”

店员:“要不您坐一会儿,我们到附近的连锁店给您调一件过来?”

顾客:“好的。”

用轻松幽默的语言引导顾客购买

顾客:“我要件没拆包装的。”

店员:“哎呀,真是抱歉,刚刚拆给您的这款产品不仅是全新的,而且刚好是最后一款,之前根本没有人开过。您运气真好,如果晚来一步,即使您喜欢,我还真是没有办法帮您变出一件呢。”

稍稍优惠一点儿卖给顾客

顾客:“你还是给我拿件新的吧。”

店员:“这件衣服您也试过了,质量绝对没有问题,而且又那么适合您,刚好只剩一件,我也没有其他办法。要不这样,看您真心想买,也为了表示我们的诚意,今天开个特例,我给您打九八折,您觉得如何?”

请顾客留下电话号码和订金,约好取货时间

顾客:“这一件我肯定不要,你还是给我拿件新的吧!”

店员:“先生,如果您一定要新的,我们只好额外为您下单进货了。这样的话,您需要留下100元的订金,您把电话号码也留下,货一到我就通知您来取,好吗?”

顾客:“那也行。”

总之,出现问题,要尽可能想办法弥补并解决问题,要文明有礼地加以解释,绝不能怠慢顾客。其实每个顾客都有买就买崭新的这种心理,店员应该理解顾客这种心理并且用真诚的态度与对方沟通。

29.是不是用着用着就不好用了

如果顾客问一些比较常见的问题,我们自然很好回答。即使回答得不够圆满,至少也不会出错,但是如果我们遇到的顾客是个行家,他们问出的问题,我们很可能一时不知道怎么回答。例如,一个家电维修人员来买电冰箱,他会询问这台冰箱压缩机的很多详细细节,然后他可能会问,一般情况下能用多久啊?是不是用着用着就不好用了?

“不会,这种情况不会出现。”这种回答,太过绝对,除非你有百分之百的把握,事实上,没有哪个厂家敢这么保证。这样的回答过于绝对,而且是错误的。

“当然,肯定有不好用那一天。”话虽没错,但作为销售人员,这样说会降低顾客购买的欲望与热情。

“应该不会出现这种情况。”这样的回答,缺乏足够的自信,语言模糊,容易使顾客对产品本身及店员产生不信任感。

“您用的时候注意以下几点……”(查看说明书),这会让顾客感觉这种产品过于麻烦,也显得你不够专业,所以这种说法也不可取。

可以说全国的零售从业人员都非常关心如何处理产品的自然性问题,但这类问题却一直没有得到很好的解决。对于我们每天都会遇到的这类问题,如何有效地加以解决直接关系到销售业绩的提升。要解决该类问题,通常可以从以下四个方面入手。

做认同性心理铺垫

作为店员一定要学会认同顾客的感受,因为这样可以获得顾客的信任与好感,拉近彼此之间的距离。所以,店员可以先认同一下顾客,并适度赞美顾客,让顾客有一个好心情来聆听店员的话。

店员:“先生,您对买××还挺在行的,每个问题都问到点子上了。”

给信心绝不给承诺

在解释的过程中,提供足够确凿与自信的事实,让顾客感觉到这个问题其实不用担心,但不要明确告诉他到底是否会出现他所怀疑的问题,以免断了自己的后路,给自己找麻烦。

店员:“先生,我们以前也有很多老顾客和您一样提出过这个问题,不过,先生,我可以负责任地告诉您,我卖这个牌子五年了,经我手上卖出去的至少也有××件了,只要按照我们的规定方法来正确使用,出现您所说的这种状况的可能性很小,所以这个问题您大可不必过于担心。您真的要担心的是这款商品是否适合您的需求,否则即使东西再好,您也不会要,您说是吗?”

弱化问题并转移矛盾

店员要学会扬长避短,避重就轻,因为考虑到顾客提出的这个问题对我们是相对不利的,所以店员应该简单略过该类问题,并迅速主动地将焦点转移到其他话题上,比如引导顾客体验产品。

店员:“小姐,您这个问题问得很好,您说的情况在我们行业也确实存在,您大可不必过于担心,再说,我卖这个品牌已经差不多有三年了。您现在其实真正要考虑的是自己是否真的喜欢,因为如果东西自己不喜欢,买回去就会有很多遗憾,这样反而是更大的浪费,您说是吗?”

成交之后再给说明

当对方确定要购买产品,并且交款后,店员再用简洁的语言向顾客介绍产品的正确保养与使用事项。这样更容易提高成交率,并且会给顾客留下好感。

店员:“先生,为了使产品保持良好的性能,像这种高档家电其实保养很重要,您使用时要注意……(用简洁的语言强调商品日常保养事项)先生,这样吧,为了不让您忘记,我把这些注意事项写在小票后面,请您稍候。”

当顾客问出“是不是用着用着就不好用了”的时候,只要我们按照上面提供的思路来做,就一定可以大大地提高店面人员处理该类问题的能力,同时提高店铺的销售业绩。

30.其他的还行,就是觉得质量不是很好

如果顾客看了半天商品,也试用(穿)了,但是最后却来这么一句:“其他的还行,就是觉得质量不是很好。”这个时候你该怎么解释,让眼看就能成的生意圆满收场?

“不会呀,质量不错的。”这种说法属于直线型思维方式。对顾客的不同意见切忌用乒乓球方式予以回应,这种沟通方式会大大降低说服力。

“应该不会呀,这种质量很好。”语气不是十分肯定地在拒绝顾客的不同意见。要让对方被说服,首先要学会让步、学会认同,而不是上来就反驳。

“怎么会有这样的疑问呢?”这种说法会让顾客感觉自己被认为很另类、很怪异。

当你与一个人站在对立立场上时,这个人往往很难被说服,因为任何人都不喜欢被别人说服。销售心理学研究表明:很多时候顾客拒绝的不是事情本身,而是与自己相对的人。也就是说,如果让顾客接受你的商品,首先要让顾客认同你。而使用赞美的语言就是非常好的沟通技巧。

如果顾客对质量存在少许的疑惑,店员首先应认同顾客的感受,并适当地赞美顾客。认同对方是为了更好地说服对方,然后鼓励顾客说出心里的具体感受并加以积极引导,消除顾客的疑虑。

顾客:“其他的还行,就是觉得质量不是很好。”

店员:“请问先生,是什么地方让您有这样的感觉呢?”

顾客:“你看这里合得不是特别紧密。”

店员:“先生,您真是细心,这么细小的地方都可以观察到。其实这款产品的设计是考虑到这个地方经常需要活动,所以在此处采用了一种特殊的、耐磨的材料,这是为了保证您在使用的过程中更加灵活自如,这种材料的优点是……”

顾客:“原来是这样啊。”

销售是有针对性地对顾客所进行的工作。如果问题很明显地存在,还是非常鲜明地狡辩,很容易造成被动乃至失败。凡事预则立,不预则废,前期的调查研究是十分重要的。

31.到底哪家的商品更好呢

在销售的过程中,有些顾客会拿着商品与其他店铺的比较(顾客拿着商品在嘀咕:到底哪家的好呢?)这时该怎么办?是直接贬低对方的商品,从而抑制顾客的购买热情,还是寻找各种各样的原因,提升顾客在本店的购买欲望?

“这很难说的。”是很难说,但是你也不应该把心里的想法这么直白地说出来。

“各有特色。”给人的感觉就像是没说一样,让顾客反而更加困惑,这样往往容易激怒顾客。

“我不太了解他们的产品。”只能说明店员不专业,对其他店的同类产品都不了解,这样不专业的店员很难取得顾客的信任。

“他们的呀,你买了就知道了。”言语中有贬低竞争对手的意味,这样做很可能在贬低竞争对手的同时也降低了自己的形象。

如果顾客在选购的时候犹豫不定,原因是不知道现在看的这件商品,是不是比刚才在其他店里看的好,店员千万不要去极力贬低竞争品牌。应该强调各自的特点,对自己货品的优点应详细说明,并将自己品牌的优点与顾客的个人需求结合起来,以激发顾客的购买欲望。

详细地向顾客介绍自己商品的特点

“到底哪家店里的商品好”这样的问题困扰着顾客时,可以告诉顾客商品不在于在哪家店里,关键在于是否适合自己,然后详细地向顾客介绍本店商品的特点,最后告诉顾客该商品才是最适合顾客需求的。

顾客:“到底哪家的好呢?”

店员:“其实我们的商品与您说的那家那个都挺不错的,只是各有各的特色而已,主要还是要看您喜欢的风格、款式,其实就是适不适合您自己的问题。这款商品的特点是……(介绍商品特点),我认为它比较适合您。”

根据顾客的特点和需求为顾客推荐自己的商品

先赞美顾客的欣赏眼光,告诉顾客刚才他看的那家商品也不错,这样会让顾客对你的个人品格刮目相看,其次告诉顾客买东西不在地点,关键在于是否符合自己的特定需求,并以此为跳板询问顾客的需求。然后再根据顾客的特点和需求为其推荐自己的商品,最后引导顾客体验自己的商品。

顾客:“到底哪家的好呢?”

店员:“您真是好眼光,您说的那家店也不错,但是买东西还是要根据顾客各自的需求来决定。请问您一般在选择的时候是比较注重质地,还是品牌、款式、风格?”

顾客:“我还是比较看重品牌的。”

店员:“如果是这样,我认为我们这款特别适合您的个性化需求,因为该品牌强调的是……特点是……先生,东西一定要自己亲自来体验才可以知道。您现在可以试用(穿)一下!”

如果在销售的过程中四处树敌,无疑是在断自己的后路。不要在打压竞争对手上浪费很多的时间,有这个时间,可以好好宣传一下自己。贬低竞争对手以抬高自己的做法无法赢得顾客的信任,更无法推动顾客的购买行动,是一个不明智的行为。

32.品牌不太有名,我从来都没听说过

如果你向顾客隆重推荐一款产品,但是顾客的回应是:“你们的产品不太有名吧,我都没听说过。”这个时候你怎么办?承认商品不太有名,还是嘲笑顾客无知?或者设计别样的说辞?

“是吗,这个牌子卖好几年了。”和“很多媒体上都有广告。”在暗示顾客的无知,这个牌子已经卖好几年了你居然不知道,另外这种说法也没有说服力。

“我们确实是新牌子,刚进市场。”承认了我们是新牌子,让顾客隐隐感觉质量不够好,品牌可能有问题。

如果顾客说:“你们的产品不太有名吧,我都没听说过。”不要与顾客一味地争辩,说话的态度要谦虚,要能放下架子,真诚地赞美顾客。这样可以获得顾客的认同和好感,然后转入产品推荐阶段。

语言谦虚,承认品牌不太有名

如果顾客说:“你们的产品不太有名吧,我都没听说过。”可用谦虚的语言主动承认自己工作没做好,以获得顾客谅解,然后话锋一转,向顾客介绍产品情况,用略带兴奋的语言煽动顾客去了解推荐的产品,从而引导顾客朝着购买的方向前进。

顾客:“你们的品牌不太有名吧,我都没听说过。”

店员:“哦,这样啊,这是我们的宣传工作没有做到位,真的很抱歉。不过没关系,今天刚好您来了可以先了解一下我们的商品,来,我帮您简单介绍一下……”

放下架子,主动引导顾客体验

如果顾客说:“你们的产品不太有名吧,我都没听说过。”你首先要放下架子,获得顾客的认同,然后主动引导顾客了解产品的特点,最后让顾客直接去体验产品。

顾客:“你们的品牌不太有名吧,我都没听说过。”

店员:“真不好意思,这是我们的工作没做好。幸亏今天有机会向您介绍一下我们的产品,我们的品牌已经卖了五年了,主要特色是……我认为有一款产品特别适合您,来,小姐,这边请……”

赞美顾客,反将顾客一军

如果顾客说:“你们的产品不太有名吧,我都没听说过。”店员也不要嘲笑顾客的无知,应该赞美顾客见多识广,然后简单说明情况,并反将顾客一军,用简洁的语言介绍品牌特点,然后顺势引导顾客看自己的货品。

顾客:“你们的品牌不太有名吧,我都没听说过。”

店员:“您对这个行业真是了解。我们的品牌其实做的时间也不短了,只不过最近才进入咱们这个地区,所以以后还需要您多多捧场、多多照顾呀。该品牌的主要特点是……先生,请跟我来这边……(请顾客体验)

如果自己的品牌确实不是很有名,店员要敢于承认,这样才会获得顾客的尊重,当然承认也是有技巧的。

33.××牌子的比你们卖得便宜多了

这样的情况我们也经常遇到,有的顾客看完商品之后,你问他感觉怎么样?他会说:“××牌子的比你们卖得便宜多了。”如果顾客所提出的品牌风格、款式或材质等与自己的产品都差不多,自己的价格却比对方贵,这个时候该怎样回应顾客?

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