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第6章 创业第三步: 项目的选择(1)

§§§第一节 你适合哪个项目

20.选择项目为什么很重要

成功创业的关键之一,在于对服务项目的选定。尽管非正规就业的劳动组织对服务范围有所界定,但究竟做什么项目,完全要取决于创业者自身的选择和正确的把握。

1.选择项目不能凭想象

联帮三林世贸工艺品制作服务社业主王彬在自己创业前,曾就读于某高职工艺饰品专业,后又在工艺制品厂工作多年,凭着自己的一技之长,走上了创业之路。靠原本积累的技能,通过自己的努力,赢得了饰品加工服务的市场,取得了创业的成功。拿王彬的话来说:创业要做自己熟悉的项目,才有取得成功的充分把握和机会。与王彬不同的是,联帮浦兴山水化学保洁服务社业主黄凤娜,原本学的是美术专业,搞过动漫制作,也曾有过自己的工作室,但后来的创业经历,却是“阴差阳错”,从事小区的保洁服务项目,而且凭借她“做事先做人”的创业经验,取得了成功。

在被问及创业成功的感受时,黄凤娜说:要善于做市场需要的项目,尽管这样做对自己会是个挑战,但容易取得成功。因为只有市场需要的,才是创业者需要努力的,这就是一种机会。也有成功创业者认为,加盟有实力、有品牌知名度的项目也能取得成功。显然做自己熟悉的、做市场需要的、做知名品牌的项目,不妨成为开业者选择项目的成功经验。

2.选择项目不能只看眼前

商机处处有,就看你有没有独特的眼光,有好有创意和方法。当然,你想创业最好是投资小、获利大,一本万利更让你动心。比如,你开一个商店要投资几千元,甚至更多,还顶着风险,担心亏本。

谁不想找到一个成本低,回报大无风险的项目呢?有的人不想投资一分钱,去参加免费网站。你要知道天下没有免费的午餐,现在网上有许多免费网站,到处打广告动员你参加。不过,这些免费网站只能让你赚取小钱,而且要长时间开着电脑,你还要去做宣传工作,为他们发展下线。到头来,你的电费耗掉不少,钱还没有赚到几个。

所以,在创业初期一定要慎重选择一个适合自己,又有发展前景的项目。良好的开端是成功的一半,选择了一个好项目,你的创业就有了正确的方向。

3.选择项目不能冲动

创业需要有激情,也需要一时的冲动,但如果在选择项目时,不做调查,人云亦云,随波逐流,其结果非但不能取胜,相反还会背上“负债”的包袱。选项目冲动,还会导致开业者对创业缺乏信心。联帮顺风服饰服务社业主由于选择的项目定位不准确,采购进来的服装卖不出去,资金无法流转,亏损额越来越大,使得自己对未来的创业路究竟该怎么走,缺乏了信心。业主对眼下遇到的境遇感慨万千:“全是冲动惹得祸”。其实,选择创业项目,只要稍作些分析,能够结合自己的实际能力和市场需求,多听听开业指导专家的分析,就可以避免因“冲动”而出现的不良后果。

21.为什么要深入了解熟悉的行业

一个要创业的人,常常问:我该从事哪一行业

对于有小本创业理想的很多人来说,通常不是缺乏资金,而是缺乏一门专业。

常常有一个矛盾。那些在大机构做中上职位的人,收入固定,且通常有教育基础,较懂得钱滚钱的投资手法,通常这类人较有闲资,其能力足以创业。但这类人所有的钱还不足以开大公司,而对一些小本经营,通常又缺乏实践经验。

另一类人,略有小本经营经验,例如快餐店、时装店之类。但是此类人通常缺乏资金;又不一定能够处理很多财务上的问题。

所以说,这两类人通常可以合作。例如后一种人,想做本行的老板,便可通过亲友的关系,拉拢有闲资的人人股。

一般来说,有闲资而缺乏创业专门行业知识的人,比有一技之长,有创业意念,却苦无资金创业的人多,因为后者可选择由小做起,而前者则可能苦无门径,永远无法开展个人事业。

而一个人有一技之长,例如懂得开锁,并不代表他该开业卖锁,他可能开创一间时店也不为奇,只要他真能赚钱,能发展便可。

所以说,有一部分的创业人士,他们为了想做创业者,而主动投身另一行业,此种情况是比较危险的。

因为一开展事业,公司便有开支,不管能否赚钱也必需负担。开始的创业基金未必可以应付得那么长久,很多小本创业便是在一种犹未摸通一行专业的情况下,宣布结业。

所以,真正想创业,又希望比较有把握的话,一定要对某一行业愈熟愈好,不要光凭想像、冲劲、理念做事。若真立志投身一项事业,不妨辞去本职工作,在该行业做一年半载,摸清摸熟行径再开业也不迟。虽然这比较花时间,但总比开业后花钱好。

理想上当然是因为有一门专业是熟悉的,因而萌发自立门户之念。

但要注意的是,不是每一行业都可小本创业,也不是每一种行业都正当创业的时机。若心目中有一门事业认为可供发展,应该大胆付诸实行。而付诸实行的步骤不是立即开业,而是先做资料搜集和各项准备工作。

创业者的准备工作若做得充分,信心、冲劲自然较高;反之则容易泄气。

22.选择项目有哪些技巧

一、慎重选项不要哪热闹往哪挤

小本经营者,求稳心理较重,往往会抱着别人做啥我做啥,走一条无风险、稳赚钱的经营之路的心理。然而,此路是走不通的。趁热投资的小本经营者不是去面对一个同行业的市场巨人,就是去收拾人家已无油水的残羹剩饭。也许,这正是不少人看到人家赚钱,而自己干却赚不到钱的关键。

二、见缝插针巧占市场空白

经济愈发达,社会愈进步,人们的需求就愈细化,因此,小额投资者应该独辟蹊径,致力于经营人无我有的商品和服务,巧占市场盲点。如经营与大商店商品配套、相补充的商品;在三百六十行之外开辟擦洗、接送服务等新的行业;针对时间经营的空白开设商店、饭店、新奇特商店、夜市等等,为消费者提供多层次的便利服务。

三、快速反应船小掉头快

经营环境常常是瞬息万变的,市场行情此―时彼一时。小本经营船小掉头快,只要时刻保持清醒的头脑,及时对市场变化作出灵敏快捷的反应,抢先抓住稍纵即逝的机遇,一定能够实现本小利大。

四、主动上门灵活经商

资本雄厚的大企业经营重守,做小生意的小本经营重走。流动摊档的商品一般要求是日常生活用品,每家每天都要用,因此,容易与顾客建立稳定的联系,稳稳当当地赚钱。而送上门的服务都能迎合急着要办又不用出门的需求,一拍即合。

五、薄利多销不压货

俗话说得好:三分毛利吃饱饭,七分毛利饿死人。利润微薄,价格降低,在竞争中以优势招引顾客,实现薄利―――多销―――赚钱目标。小本经营资本相当有限,最怕造成商品积压,资金周转不了,成为死钱,包袱越背越重,影响下一步的经营,形成恶性循环.

六、有利即卖赚钱心不要太切

赚大钱是许多人的梦想。但大多数人终其一生却难以梦想成真。这是什么原因呢?是因为他们赚钱心太急切,小钱不想赚,大钱挣不来。曾有位百万富翁说过:小钱是大钱的祖宗。生活中不少腰缠万贯的人当初就是靠赚不起眼儿的小钱白手起家的。

23.为什么个性化投资项目备受青睐

专家认为,判断一个创业项目能否成功,最重要的标准是看这个项目是否具有自己的特点,即这个项目的“个性”,它有没有区别于其他项目的特点。所谓有“个性”并非一个空泛的概念,“个性”是由许多具体实在内容组成的,它包括这样几个特点:

1.创新

项目必须是要新颖的,是市场还没有饱和的,仍拥有着可开拓的领域。

2.创意

有新意、有特点、有自己特有的“卖点”。

3.敢为人不愿

即使是再好的项目,在具体实施时也会碰到这样或者那样的问题,这时就需要创业者用冷静的头脑去思考如何应对。不要随大流,要做出自己的准确判断与决策。

4.专业

好的项目会具有一定的“专业知识”含量,才可以在众多的项目中脱颖而出。

5.有前瞻性

即使目前可能在市场上还不是很“吃香”,但好的项目一定可以在长久利益上胜出,是可以经得起时间考验的。

“个性化”的投资项目由于其自身的特点,投资者往往能成为“第一个吃蛋糕者”,收益高,短期内竞争者少,因此“个性化”投资项目备受江浙地区中小企业欢迎,如水晶花制作技术、仿古家具的制作工艺及配方、亲子装等项目前景十分看好。

§§§第二节 搜集市场信息

24.为什么说创业离不开市场

创业离不开市场,市场对创业者也是一道必经的坎。把握好了,可以为创业者所用,把握不好,就会迫使创业者败下阵来。

一、市场调查可以防止盲目投入

真可谓:市场有情也无情。创业离不开市场调查,通过市场调查,可以对自己的创业项目作出准确、科学的定位,而且还便于自己在经营管理中运作。有了市场调查,还可以防止盲目投入,避免不必要的风险。同样也可以对市场的发展作早期的预见,有利于成功创业,做到领先一步,获取前期利润。

二、市场调查可以准确选择场地

通过市场调查,可以准确选择场地,对自己以后的创业可以减少因客流量不多,定位不准确造成的麻烦。

三、市场调查可以确定创业项目

一些成功业主在不同程度上,也表示自己或多或少也有过市场调查的经历和做法。尽管这样做,会对自己的创业项目产生难以确定的情况,通过调查会发现这也不能做,那也有困难,但从长远发展来说,这种做法还是必须的,必经对自己选定的创业项目有了足够的思想准备。

25.如何研究社会热点

社会在发展,热点会层出不穷,只要你留心观察,在你的周围都有大大小小的热点和公众的话题。1990年以后,全国的申办奥运会热、亚运会热、香港回归热、足球热、股票热、房地产热等等热点不断,你所生活的城市和社区也会有局部的热点,如举办什么鲜花节、啤酒节、旅游节、经贸洽谈会、申办卫生城市等等热点及公众话题。对政治家来说,热点是政绩和社会繁荣的象征;对普通市民来说,热点是景象,是热闹,是茶余饭后的话题,而对精明的商人来说,热点就是商机,就是挣钱的项目和题材。抓住热点,掌握题材,独居匠心就能挣钱。同时,也注意潜在热点的预测和发现,在热点没有完全热起来之前,就有所发现,有所准备,在别人没有发现商机时,你能发现商机,就更胜一筹。

1985年,英国王子查尔斯准备耗资10亿英磅在伦敦举行本世纪最豪华的婚礼。这一消息传出,立即成为社会热点,是英国老百姓最关注的话题之一。而精明的商人都绞尽脑汁,想趁机赚一笔。糖果厂将王子、王妃的照片印在糖果纸和糖果盒上,纺织印染厂设计了有纪念图案的产品,食品厂生产了喜庆蛋糕与冰淇淋,除此之外还有纪念章等各类喜庆装饰品和纪念品,就连平常无人问津的简易望远镜,也在婚礼当天被围观的人群抢购一空,众多厂家为此大大地赚了一笔。

要善于捕捉市场信息及社会热点。创业的商机往往通过市场信息反映出来,如能预先捕捉市场信息,在机会成熟前就充分地做好准备,就能很好地把握住创业商机。要研究社会热点,就应该做到:

1.要多“看”

我们所生活的时代,是一个信息丰富和媒体日趋发达的时代,只要你注意观察,就可以得到很多社会信息。

2.要常“想”

任何知识的学习都忌讳浅尝而止,你对社会热点的关注也要深入思考,常常多想想这些社会热点所折射出来的现象和本质是什么,它的来龙去脉是怎样的,与其相关的背景有哪些。

3.要善“归”

简单地收集社会热点材料并没有太大意义,你要善于把自己平时积累的社会热点材料进行归纳和梳理,这样就能够从中发现一些规律性的东西,加深自己对社会热点的思考。

26.如何研究生活节奏的变化而产生的市场需求

现代生活节奏越来越快,越来越多的人接受了“时间就是生命”,“时间就是金钱”的价值观念。快节奏的生活方式必然会产生新的市场需求,用金钱购买时间,是现代都市人的时髦选择。精明的生意人就会看到这一点,做起了各种各样适应人们快节奏生活需求的生意。

新华网曾有这样一篇关于伦敦的报道:

生活节奏的加快和生活方式的改变使英国人日益远离厨房,钟情于在外就餐的便利与惬意。预计今年英国人花费在外出就餐上的支出将达到创纪录的280亿英镑(1英镑约合1.76美元),而这种强劲的需求将推动酒吧食品大行其道。

英国《星期日独立报》报道:

英国明特尔市场调查公司的一项调查报告结果显示,英国人今年花在酒吧餐馆的钱与去年相比增加了20亿英镑,比2000年增长了25%。报告说,英国人最钟情的外出就餐地点是酒吧。这使酒吧餐饮行业今年的营业收入比去年猛增了40%,高达64亿英镑。英国人之所以将酒吧作为他们外出就餐的首选,除了酒吧提供的食品比餐馆便宜之外,主要是因为酒吧的环境比其他地方更有情调:酒吧里幽暗的灯火和摇曳的烛光为就餐者们平添了一份温馨和浪漫。同时,酒吧提供的食品能够及时适应人们饮食习惯的改变。在食品健康方面,酒吧能够为顾客提供更多的选择。

这两篇报道充分说明了生活节奏的改变对市场需求的影响。

国内而言,比如,在吃的方面,中国人口众多,随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快,必然要求快餐食品品种更多,数量更大,服务质量更好,这方面市场拓展不定期大有文章可做;在穿的方面,由于生活节奏加快,人们偏爱随意、自然、舒适、简洁的服装,非正式重要场合,较少穿着一本正经的西服。在行的方面,拥有私家车对先富起来的人来说已成为现实,出租业已由城市向乡村发展,围绕着交通和汽车备品市场开展生意,前景也十分广阔,通信业迅速崛起,各类通信工具不断更新,这方面的商品及服务需求也会不断增加。

另外,还可以围绕着适应生活快节奏开展一些服务项目,如家务钟点工、维修工、物业管理服务、快递、送货服务、上门装收垃圾、电话订货购物,预约上门美容理发、看病治疗等都是可以而为这的项目。

你可围绕着生活节奏加快,围绕着人们的衣食往行和生活服务各各方面细细想一遍,然后拿出你的笔和纸,写出与此相关的赚钱目录。

27.人们生活方式有什么变化

人们的温饱问题解决后,更多地想到的是享受生活,追求个性完美,围绕着人们生活方式,生活观念的改变就会产生更多新的市场需求。

一、“代”服务日趋红火

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