毅然创办公司，畅想用“苹果”撬动地球
苹果公司的横空出世，开启了乔布斯传奇的一生。
1976年，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹涅克以及他们的另外一位朋友韦恩，三个人在乔布斯养父的车库中成立了一家公司，也就是日后鼎鼎大名的“苹果电脑公司”。
在创办公司的时候，乔布斯遇到了很多的困难，但是他从未想过放弃。他迫切希望获得成功，而这种心情不仅仅是为了证明自己存在的价值，也是为了证明他所想的是正确的。
乔布斯极富商业远见，他相信个人计算机时代很快就会来临，而巨大的商机正摆在自己面前。他向沃兹涅克讲述了自己的创业梦想，他的情绪非常激动，甚至有些慷慨激昂。这个全新的领域对沃兹涅克这个电脑天才来说同样是非常令人兴奋的，二人一拍即合，决定组建自己的计算机。这两个拥有伟大梦想的年轻人，在非常艰苦的条件下坚持着他们的梦想。终于在1976年，他们制造出了一台完整的计算机，乔布斯将其命名为AppleⅠ。AppleⅠ的出现令人耳目一新，乔布斯相信沃兹涅克设计的计算机一定会有发展的潜力，于是，他极力说服沃兹涅克生产印刷电路板并将电路板作为产品销售。在乔布斯的创业蓝图里，他希望AppleⅠ能够一鸣惊人，为自己带来进一步发展的足够资金。
但事实上，这个让乔布斯和沃兹涅克无比自豪的AppleⅠ并没有得到人们的认可。惠普公司对他们这台外表丑陋的机器丝毫不感兴趣。阿塔里公司虽然认为AppleⅠ是好东西，但当时他们刚刚推出了首款Home Pong游戏，大量的工作让他们没有精力放在个人计算机上。
遭到挫折后，无奈和已经走投无路的乔布斯与沃兹涅克做出了这样一个决定——卖掉自己所有值钱的东西，创办公司。乔布斯以1 500美元的价格卖掉了他的大众汽车，而沃兹涅克则以250美元卖掉了自己心爱的惠普65可编程计算器。之所以要创办自己的公司，是因为他们相信Apple计算机可以改变这个世界。
有了启动资金后，苹果公司于1976年4月1日正式成立。为了节省资金，他们就把乔布斯养父母的车库作为公司的办公室。虽然公司已经成型，可是摆在他们面前的是两个最为严峻的问题：一是没有资金；二是没有客户。
一个月后，苹果公司生产出了第一批印刷电路板。在前面的章节里我们已经交待过，乔布斯把50台AppleⅠ卖给了特雷尔，赚了8 000美元。从这次交易中尝到甜头后，苹果公司又生产了大约150台AppleⅠ。随着个人计算机在生活中普及，乔布斯越来越相信苹果公司的发展潜力不可估量了。事实也正如他所预料，这个被上帝咬过的苹果，很快得到了上帝的垂青。1978年苹果公司的赢利就达到了1 500万美元，而这种让人难以想象的发展速度一直在持续着。
可以说正是因为乔布斯当初的坚忍和果断，才有了苹果公司的今天。从那时他就相信自己一定能够改变世界，正是因为这种自信，苹果电脑才能在十年内从一家车库里的小工厂，迅速扩展为一家员工超过4 000人、市价20亿美元的公司。正是这种自信，不断给予了乔布斯勇气，当机遇来临时，他首先想到的是“我能做到”，然后牢牢把握住机会。正是这份自信，乔布斯的一生成了一个奇迹，因为他总是把“不可能”的事变成“可能”。
另辟蹊径，潇洒离去从头来
就像《从头再来》那首歌中所唱的——看成败人生豪迈，只不过是从头再来。在创业的过程中，难免会遇到挫折和失败，但是只要“不抛弃，不放弃”，就一定可以东山再起，重现辉煌！
史蒂夫·乔布斯无疑是最好的证明！
1985年9月17日，乔布斯向苹果公司递交辞呈，离开了自己一手创办起来的公司。经过短暂的茫然，乔布斯决定创办一家完全属于自己的公司，他要让向所有人证明：我乔布斯是不会轻易认输的！
在欧洲旅行数月后，乔布斯另辟蹊径，很快就成立了NeXT公司，试图东山再起。
NeXT公司在发展初期和苹果公司一样将主要精力都放在了电脑技术和硬件上，并且很快就研发出一款NeXT计算机。由于乔布斯犯了和研发麦金托什时类似的错误，NeXT计算机虽然外形精致，但依旧结构封闭，价格昂贵，所以同样没有得到市场的认可。在硬件市场经历了长达四年的失败后，乔布斯终于意识到，他绝对不可能再创造出另外一个苹果公司，于是决定将NeXT公司的硬件业务卖给佳能公司。
尽管乔布斯的NeXT计算机在硬件市场上被打得落花流水，但NeXT研发的软件产品NEXTSTEP却在市场上受到了热烈的欢迎。NEXTSTEP操作系统一经上市，就受到人们的广泛注意，除了蓝色巨人IBM看好其前景，不惜投入巨额资金加入研发行列之外，康柏公司和戴尔公司等许多其他高级Wintel仿制产品供应商也都对NEXTSTEP产生了浓厚兴趣。
被苹果扫地出门的乔布斯经不起失败，因此他才决定放弃钟爱的硬件部门，转而开始集中精力销售和升级软件系统。凭借着对技术的把握，NeXT公司顺利完成转型，在软件系统方面取得了巨大的成功。
其间，乔布斯又将目光放在了电脑动画上面。1986年，乔布斯以1 000万美元从卢卡斯手中买下了一间电脑动画制作工作室，成立了Pixar公司。几经困难后，Pixar公司在1995年推出了《玩具总动员》，这是世界上第一部用电脑制作的动画电影。这部《玩具总动员》的横空出世不仅在市场上大获成功，而且直接促使Pixar公司在纽约华尔街成功上市，同时也揭开了动画电影革命的序幕，给传统动画影片带来了革命性的影响。接下来，Pixar公司制作的《海底总动员》、《超人总动员》等一系列动画电影都获得了人们的认可和喜爱。Pixar无疑成了3D电脑动画的先锋和霸主，它不仅开创了一个新的动画电影纪元，也直接威胁到了迪斯尼在动画电影界的霸主地位。
这时候被成功的鲜花和掌声包围着的乔布斯由衷地感到了骄傲，他有充足的理由为自己的重新崛起感到自豪。乔布斯在离开苹果后，并没有萎靡不振，自甘堕落，而是另辟蹊径，从头再来，这一点值得任何人学习。
经过了十年的磨炼，凭借着NeXT公司的技术和成功，乔布斯重新回到了苹果公司，带领苹果踏上了复兴之路。从头再来的乔布斯如今已是全球最伟大的商业领袖之一，他的传奇经历值得我们每一个人仔细品味。
马云说过这样一句话：“全世界商界只有两个人跌倒了能重新爬起来，一个是美国的史蒂夫·乔布斯，一个是中国的史玉柱。”的确，这两个人的人生经历惊人相似，就像是同一个剧本大纲拍出的两部电影，只不过更换了导演和时空场景。
史玉柱，曾经是欠债两亿多的“中国首负”、“中国最著名的失败者”，今天却是有数百亿资产的商业“巨人”。从“中国首负”到“中国首富”，从“脑黄金”到“脑白金”，史玉柱无疑是中国具有传奇色彩的创业者之一。
1989年1月，史玉柱从深圳大学研究生学院毕业，随即下海创业。起初，他靠着自己开发的M-6401桌面中文电脑软件系统获得了人生第一桶金。1991年，史玉柱成立了巨人公司，并频频受到中央领导的造访。1993年，巨人公司推出了M－6405、中文笔记本电脑、中文手写电脑等产品，巨人一跃成为中国第二大民营高科技企业。随着巨人公司的发展，史玉柱的野心也越来越大，这时他做出了一个极其错误的决定——建造一座70层的巨人大厦。靠着集资和卖楼花（预售商品房）的方式，史玉柱很快就筹集了10亿元的建设资金。巨人大厦于1994年正式在珠海动工，该年史玉柱当选为中国十大改革风云人物。
然而1994年8月，在国外软件大举进军中国，抢走了巨人汉卡的市场份额后，急于从IT困境中突围的史玉柱把目光转向了保健品。史玉柱斥资1.2亿元开发了全新的保健品——脑黄金，通过声势浩大的广告战和各类促销活动，不到四个月的时间，脑黄金的销售额就突破了1.8亿元。当年，史玉柱被《福布斯》列为内地富豪第八位，成为中国家喻户晓的风云人物。
1996年春风得意并因推出脑黄金而名噪一时的史玉柱，因为巨人大厦资金告急，决定将保健品方面的全部资金调往巨人大厦。很快，脑黄金保健品因资金“抽血”过量，再加上管理不善、盲目扩张，迅速盛极而衰。
1997年初，因为种种原因，巨人大厦未按期完工，国内购楼花者天天上门要求退款。兵败如山倒，媒体的狂轰滥炸、一系列负面报道使得“巨人”和史玉柱深陷重围。巨人大厦停工，总部办公楼被拍卖抵债，银行账户被法院冻结。史玉柱负债2亿元，成为中国名副其实的“首负”。
但就是在那样的情况下，史玉柱的核心管理层竟然没有一个人因此离开！史玉柱在忠诚团队的支持下，决心东山再起，从头再来。
当时，巨人集团的主营业务有三大块：电脑、房产、保健品。出乎所有人的意料，史玉柱竟然选择了“栽跟头”的保健品作为业务上的突破口。在他看来，当年进入保健品行业是弃主业而入新行，因为犯了经营战略错误才导致失败。如今他已经在这个行业付出了上亿元的学费，成了这个行业的行家，所以现在做保健品会更有经验。更重要的是，当时巨人脑黄金的市场销售在鼎盛时期每月回款额高达几千万元，也就是说如果可以再创昔日辉煌，只需几个月，便可还清所有债务。于是，史玉柱决定向保健品行业发出倾力一击，集中精力打歼灭战，以此为突破口，东山再起。事实证明，他的选择是正确的。
史玉柱切断了与巨人集团的一切联系，并从珠江三角洲转战长江三角洲。1998年，他隐姓埋名在上海注册了健特公司，将“脑黄金” 的名字改成了“脑白金”，以借来的50万元做资本，重新开始了新的“长征”。这一次史玉柱有针对性地将目光瞄准了江苏省江阴市，他经常在江阴走村串镇，挨家挨户寻访。在和老人的聊天中，史玉柱不但了解到什么功效、什么价位的保健品最适合老人，而且知道了老人们吃保健品一般舍不得自己买，也不会张口向子女要。这些极其鲜活的第一手素材为史玉柱带来了很多营销灵感，其中最脍炙人口的莫过于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词了！
之后，史玉柱就开辟新的“根据地”。1998年，史玉柱开始策划脑白金的市场推广。脑白金运用脑黄金的营销策略以星火燎原之势迅速占领全国市场，稳居保健品市场榜首。脑白金面市以来，它基本上保持了销售上升的势头，即使在销售额突破10亿元大关之后，其销售额还在缓缓上升。史玉柱不仅已经创造了脑白金销售的市场神话，而且他对这个神话的延续还充满了信心。
