登陆注册
1672100000015

第15章 联合预测与计划(CPFR)(2)

.企业经营预测精度所面临的挑战。提高预测精度是CPFR的重要目标。从Syncra System和Industry Direction(2000)调查的企业经营预测的状况看:有63%的样本企业预测精度达不到90%;只有18%的企业的预测精度超过了90%;尚有19%的企业表明他们并不知道企业的预测精度。这些统计数据表明大多数企业仍缺乏对预测精度之于顾客服务和成本重要性的认识。在Syncra System和Industry Direction的预测精度调研中,还发现在供应链中存在非常明显的“牛鞭效应”,主要表现在:(1)没有实施CPFR的制造企业的预测精度要远远小于没有实施CPFR的零售企业,特别是涉及的商品品类越多,这种状况就越为明显;(2)小企业的预测精度要明显好于大企业。根据Syncra System和Industry Direction(2000)的调查,预测精度达到90%的企业中,以备了解这些500强企业实施CPFR的原因、步骤,销售额小于1亿美元的企业为20%;而销售额超过1亿美元的企业只有15%;同时,有26%的销售额超过1亿美元的企业声称其预测精度不到70%,而预测精度差的小企业只有16% 。

2.CPFR应进一步推广

目前,无论在已经实施的还是准备实施CPFR项目的企业,对CPFR的看法均有不同。

2.由于预测精度不足导致预测不足所产生的影响。大多数企业都非常清楚地知道预测精度不足会更大程度地影响企业的业务量、市场响应力、市场份额、边际利润、销售额以及顾客服务水准,特别是零售商,存货数量的激增会加大储存成本和销售压力,这大大有利于推动CPFR在学术界的研究和在企业界中的实践。

一 CPFR的成绩与问题

1.CPFR的应用证明了其存在的巨大效益和应用的优良成绩

CPFR的本质特点是协调、规划、预测和补货。其具体应用的核心目标则应放在细节上,所以大多数零售商认为存货管理是一个重要问题。存货不足或过多大部分是来源于企业对需求量的预测精度不够。近89%的企业认为CPFR应用能使他们改进与价值链中其他贸易伙伴对未来商品需求量的预测精度,从而降低存货水平、安全库存水平,帮助商业企业降低滞销品出现的可能,加大消费者和零售商的联系,为了详细了解和掌握CPFR发展的现状和具体的实施绩效,提高商业的服务水准,增加销售收入。库存成本过高会直接影响企业的利润,降低销售量,加大销售损失,由于缺乏应变而降低了客户服务水准。绝大多数制造商、零售商和供应商都一致在高额库存成本和断货过程中挣扎。正因为如此,根据Syncra System和Industry Direction(2000)调查数据显示,这些公司不仅成为了CPFR的先驱,有75%的样本企业相信提高预测精度和运作计划预测能力将对企业产生较大的影响,有45%的样本认为提高预测精度至关重要,有51%的认为重要或有些重要,只有4%的企业认为这并不重要。

2004年,三星电子与百思买在北美地区展开CPFR合作后,曾实现销售额增长400%,同时备抽样的企业规模也分布在100万美元到超过5亿美元不等。从这份调研报告中,物流库存减少64%,预测订单正确率提高93%的业绩。2009年5月,三星电子宣布与百思买正式签订协同补货(CPFR)协议,首次把协同补货(CPFR)引进中国电子产品销售行业中,以增加消费者满意度,CPFR的提出特别是1998年美国产业协同商务标准协会(VICS)发布CPFR指南以来,增加销售并减少费用。但是这种目标只有在业务流程中实现了合作和知识共享的企业中才能成为可能,使得世界贸易伙伴框架和运作过程都聚焦于消费者,因为只有已经实施和应用了CPFR项目的企业才能够真正测度其所产生的绩效。

3.由于预测精度不足对顾客服务水准所产生的影响。在顾客服务水准方面,预测精度影响企业经营的一个重要领域就是客户服务,高水准的客户服务对制造商、零售商都有不同的含义。(1)制造商要能在指定的时间,以及在实施过程中尚存的问题,将正确的商品类别组合和数量,在指定的地点和地方进行完美配送;(2)零售商要保证消费者能在卖场里以恰当的时间在恰当的货架和以恰当的价格获得所需要的商品。达到在正确的时间、正确的地点放置正确的商品的目的。对零售商的客户服务水准要求非常广泛,既可以包括订单的履行,也可以包括企业不断货或及时补货。50%的零售企业都认为能做到及时补货和履行合同,其客户服务水准为90%,进一步在其所有贸易伙伴中推广CPFR。特别是Syncra System和Industry Direction公司,而2/3的制造商认为其履约比率为90%,只有12%的制造商认为其客户服务水准低于80%。零售企业不同于制造商的差异,一是因为零售企业介于制造商与消费者之间;二是在所有被调查的样本中,有部分企业没有执行CPFR计划。此数据说明客户服务水准是供应链成功实施的关键。

虽然该组数据能进一步说明CPFR确能按企业预期效果有效地促进供应链企业的综合绩效,但是我国CPFR推广还没有真正完全得到所有企业的认同和实施,其原因主要在于:一是当前仍有许多企业对自身实施CPFR将产生的具体绩效尚存疑虑;其二对CPFR具体实施和整合,中国各家企业仍在探索中。

从预测精度的提高、影响和顾客服务水准等方面可以看出,现行的企业管理面临着极大的挑战,不再是单纯地提高销售量、改变产品式样,降低供应链中零售商、分销商的存货数量,它迫切需要各渠道企业的合作应站在供应链的角度上,整合各企业内、外部资源,制定协同、预测、规划和补货等环节,并把CPFR项目成功实施在企业供应链管理中。

三 CPFR实施的关键

CPFR的顺利实施取决于很多企业管理流程的变革。具体来说,CPFR要求在一对多或多对多的贸易伙伴环境中,为了保证抽样的合理性、公正性,实施完全公开的、卖方中立的产品或信息的沟通机制。

二 企业面临的挑战

首先,慎重挑选合作伙伴,统一的合作意识形成与规划是推动CPFR的起点。任何联合商业计划确定、销售的预测和订单的确认都需要制造商、零售商等价值链上的企业密切合作。在挑选合作伙伴时,应遵循理性分析、科学选择的原则,从价值链中挑选统一合作意识、愿意执行CPFR项目的企业。这预期带给同类品牌商品实现较高的销售绩效,因为消费者能在恰当的时间、恰当的地点获得恰当的商品。从合作计划来看,正如CPFR中的“协同”概念所揭示的那样,于2000年联合进行了一项针对全球制造商、零售商、分销商、物流提供商和其他经营者(主要集中于消费品领域)的CPFR调研,CPFR高度强调企业与供应链伙伴之间的协作,如果企业没有形成与贸易伙伴之间的合作意识,就不可能真正实施CPFR。Syncra System和Industry Direction(2000)调查合作伙伴参与CPFR的数据显示,在被调查的企业中,大多数表示将有计划发展25个或少许的长期合作伙伴,越来越多的优秀企业都开始采用CPFR来推动企业业绩的大幅提高,其中超过50%的零售商期望发展25个以上的合作伙伴,而且有15%的零售企业希望将合作伙伴发展到100个;与零售商相比,制造商在发展合作伙伴方面,更倾向于“20/80”原则,他们主要期望在关键顾客中发展合作伙伴,只有不到25%的制造商提出在未来发展25个或以上的合作伙伴。

其次,如沃尔玛、Andersen咨询公司、柯达公司、联邦百货店、JC朋尼、金佰利公司、Nabisco公司、NCR公司、宝洁公司等世界500强大多已开始研究、建立或实施CPFR,从信息分享方面看,目前全球推动CPFR尚存在一定的障碍,能与合作伙伴全部分享信息的只有2%,而最高的只在促销计划能分享56%,其他的各种销售预测、补货计划、商业目标等等均在50%以下,以及由CPFR所产生的绩效评价情况。在这两家联合调查的抽样样本中,所有这些都说明了价值链各企业之间的信息阻隔并未随着社会技术的发展而消除,要想增进交易伙伴双方的经营利润和绩效、提高商品销售量和降低库存,只有进一步推动价值链各企业之间或合作伙伴之间的合作,建立有效的信息系统,确保合作企业或伙伴之间的大容量、实时信息能得到顺利、有效的沟通和分享,同时确保信息通过公共网络传递的安全性,如增强需求预测的数量、加大补货计划的精度等等,才能最终实施CPFR,也才有可能实现价值链各企业利润的最大化。

四 CPFR实施有赖于组织间全面合作流程的确立

众所周知,CPFR实施能带来高额的利益,但是,CPFR能否成功运作还有赖于建立以消费者为中心的跨组织的整合系统或组织间全面合作流程。

从一份CPFR全球调研报告来看,调查者分别围绕着预测精度、库存水平、服务水准、销售增长等方面展开调查,其结果如下:(1)预测精度方面,在预测精度达到90%或以上的企业,如制造商占49%、零售商23%、批发分销商10%、其他类型企业18%,有将近一半认为CPFR的实现将至少提升贸易伙伴20%的预测精度,并且,在预测精度较高的企业中,有近2/3的企业认同CPFR将使贸易伙伴获得较大收益;(2)库存水平方面,到调查时已经实现了较低水平库存的企业有2/3,他们相信在CPFR实施后,实现高水准的服务,由于存货和安全库存水平降低,他们因此而获得的额外收益将大于10%;(3)在服务水准方面,服务水准超过98%的企业有将近一半相信CPFR还能极大改善他们的业绩;(4)在销售增长方面,在所有已经实施CPFR以及半年内将要实施的企业中,有35%的企业预期销售增长幅度将超过10%,而且他们在成功实施CPFR之后,有超过90%的企业预期销售额会有所增长。长期以来,公众和学术界都可以清晰地了解CPFR所产生的具体绩效和评价效果,企业受传统经营观念和自身利益的考虑,对于跨组织整合资源一直比较抵触。根据Syncra System和Industry Direction(2000)的调查,有60%被调查企业都认同组织间流程的变革非常困难;除此之外,合作伙伴间缺乏相互信任、以及实施CPFR的成本等,都成为目前CPFR实践的障碍,所以跨组织整合系统或组织间全面合作势在必行。为了有效地降低CPFR运作成本,以价值链运行成功为导向,企业可以采用管理外包的CPFR运营方式,根据Syncra System和Industry Direction(2000)的调查,近20%的被调查企业表示在实施大型CPFR计划时考虑管理外包,而近28%的企业希望为大规模的贸易伙伴管理CPFR运作。但是,不同规模的企业根据发展动力和成长性大小进行不同的选择:规模在1亿美元和25亿美元之间的企业对ASP感兴趣;小型企业更愿意将管理集中在企业内部;有近50%的大型企业表示愿意使用服务中心管理CPFR的运作,分别从不同渠道选取了一定比例的样本,其他一般性企业也大多数认为管理外包形式是非常重要的,他们也都对ASP以及其他内部集成管理的外包形式表示赞同,CPFR的成功运作,不仅仅取决于各制造商之间的合作,还有赖于供应链企业与其他系统提供商和外部服务提供商的密切合作

同类推荐
  • 一分钱优势

    一分钱优势

    《一分钱优势:沃尔玛连锁制胜之道》通过对众多经营策略的深究,详析了沃尔玛的创始人山姆如何白手起家,由小到大,从城市发展到全球,又是如何在50年内成功发展壮大了传统零售行业经营模式成为行业巨头,并创造了连锁业的奇迹。
  • 领导与口才知识(全集)

    领导与口才知识(全集)

    国口才训练大师戴尔·卡耐基说:“假如你的口才好,可以使人家喜欢你,可以结交好的朋友,可以开辟前程,使你获得满意。有许多人,因为他善于辞令,因此而擢升了职位,有许多人因此而获得荣誉,获得了厚利。你不要以为这是小节,你的一生,有一大半的影响,由于说话艺术。” 鉴于此,本书涵盖了领导口才的所有内容,分为下面几个部分:领导口才的魅力、领导口才与心理,领导口才与行为细节、领导口才与自我训练,领导口才与人际关系、领导口才与激励,还有领导在各种场合的说话艺术以及说话技巧。
  • 你有多少问题要请示

    你有多少问题要请示

    什么样的员工让企业放心、省心、舒心?答案是:不逃避工作中的问题,即时找方法解决问题,并把问题当成机会的员工。领导不想被工程进度太慢急死,被太多问题请示晕死,被工作效率太低烦死,被下属成长太慢愁死。SOStaff给出你的效率!给出你的方案!给出你的速度!给出你的计划!给出你的状态!给出你的结果!
  • 最有效的激励艺术

    最有效的激励艺术

    我们之所以主张公正未必公平,乃是基于最有效的激励精神,在于“有本事就来拿”。拿得到的人当然很高兴,拿不到的人也不应该怪别人,最好反求诸己,再充实自己,以便下一次顺利拿得到。美国人偏重个人主义,采取个别激励方式;日本人重视集体主义,激励团体而不针对个人。那么,中国人呢?中国人喜欢把事情合起来想,而不分开来看。既不是个人主义也不是集体主义,而是两者兼顾并重:个人依赖集体,集体重视个人,可以说在团体中体现个人。激励的目的,不在改变员工的个性,而在促使员工自我调适,产生合理的行为。
  • 每天读点金融史3

    每天读点金融史3

    《每天读点金融史3:影响世界经济的金融事件》为系列丛书的第三册,主要讲述影响世界经济的金融事件。《每天读点金融史》系列丛书以金融史为主线,把一百多年来的经济发展和金融格局演变的巨幅画卷为你徐徐拉开,是你理解世界经济的格局演变与未来走向的理想读物。“金融只是一种手段,关键看使用者的目的。”这句关于金融的著名论断写在这里与读者诸君分享。
热门推荐
  • 皇的女人:失踪的新婚宠妃

    皇的女人:失踪的新婚宠妃

    她是他眼睛失明时的一抹阳光,当他再度睁开眼,却错把‘替身’当成她。新婚夜一场大火,她的失踪是死是活?还是……,他深情将她囚禁,以爱为牢,他说:只要能留得住你,被你恨又如何!新婚夜她再度失踪,归来后她站在他面前,他却认不出她……三个坏男人的爱,是心灵和爱的强取豪夺,他们是君王,她是他们穷尽一生追逐的挚爱……两次新婚为妃,两度离奇失踪,经年后归来……他们为她血杀江山,她冷颜淡看天下……
  • 小礼物大学问

    小礼物大学问

    送礼看似是一个简单的事情,其实包含很深的学问。《小礼物大学问》(作者潘鸿生)以浅显易懂的文字,传授读者最实用的送礼知识。通过阅读《小礼物大学问》,相信送礼对你来说会成为一件信手拈来的事情,让你送出的礼物非同寻常,送出心想事成的效果,使你成为一个送礼的高手!
  • 穿越远古:吾爱未迟

    穿越远古:吾爱未迟

    苏雅穿越到远古,在原始社会努力生存,融入,并找到迟来的爱,恬淡温馨的原始文。文笔手法不好之处,见谅。每天晚上更新。
  • 猜心游戏:这个男人很危险

    猜心游戏:这个男人很危险

    身世不堪的陆晓月以为幸运之神终于眷顾她了,在她最困苦的时候她遇上了何小五,谁知,一场不得已的别离,使她不得不怀着支离破碎的心独自离开这座有他的城市!再次相遇,他却不再是他,退去一身温润如水,他是冷漠腹黑的成熟型男,他说他叫上、官、烨!从此这个名字便烙印在她的心上。他留她在身边,却用了最不屑的方式对待她,因为心中还留着对她的恨意与不甘。她默默忍受着他的每次无理取闹,或许这就是爱情的本质,明明很疼,却固执的看着自己继续疼下去……最后,当一场猜心的游戏结束后,谁能全身而退,谁又能事过境迁?
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 第一嫡女

    第一嫡女

    人家倒霉穿成不得宠的庶女要斗法她运气好穿成了得宠的嫡女为什么还是要斗法?一朝选秀,府中小姐们斗得个你死我活,她也有幸被卷入其中哎!既然你们铺就一条荆刺之路,我偏要走出一路锦绣,且看我嫡女无敌﹡﹡﹡﹡原以为在大宅子里斗斗嚣张的庶女也就罢了,没有想到有朝一日会入宫为妃深宫大院,那可是吃人不吐骨头的地方反复思量后决定,不争宠,不抛头,不露面,米虫到底,总没人会来找我麻烦了吧!可上至皇上太后,下至侍妾宫女,一个都不肯放过她好吧!兵来将挡,水来土掩你说啥么???你也是穿来的?这是肿马回事,原来穿越也能遇同行且看两个现代二十一世纪的新女性,如何在封建闭塞的代斗朝臣,斗宫妃如何能在岗位竞争如此激烈的后宫之中谋得一席之地谱写两段传奇的人生————本文一生一世一双人,男主自始至终只有一人,想看N多美男的请绕道本文关键词:种田+宅斗+宫斗+爱情——————————新文推荐新文《带着女儿嫁豪门》每天凌晨的骚扰电话,是带着欲望的粗喘,夹杂着放肆的呻呤不接,就是一条又一条的露骨短信,还附带着丈夫完美身材的图片就连女儿回家都甜腻的问她:“妈妈,爸爸出轨了,是什么意思?”到底是谁?想要逼疯她————————————喜欢懒鱼和文的朋友可以加群84125388,敲门砖,潇湘会员名聊天,探讨剧情都可以的哦!!###【白沐雨】由亲亲hslr小言【苍瑾煊】由亲亲qwasd9988765【莫宁】由亲亲朝暮染雪推荐自己的文《天价贵妇》故事源起于欧洲百年家族的一块血玉图腾娶她只为得到那一块百年大家族的血玉图腾嫁她就真的只是因为爱她从不知爱了她四年的男人竟然如此的狠,四年童话般的爱情,原来都是他所编织的假象那一天,他得到了那一块血玉图腾那一夜,他爱的女人回来了那一天,他得知她怀有身孕,亲手将自己的亲生骨肉扼杀那一晚,他亲手将她送上了其他男人的床那一晚,他搂着心爱的女人,看着她表演的那一场活春宫任身上陌生男人无情的驰聘,挂着鲜血和鬼魅笑意的嘴角只吐出一句话“欧洛翊,血债就要用血来偿!”那一夜,情已断,爱已绝,恨横生【五年后】一个清丽的女子抱着一个酷帅的宝宝走出国际机场复仇的游戏从这一刻开始!!!亲亲可以去关注一下懒鱼的微博哦http://m.pgsk.com/2238604140推荐好友文
  • 狂颜蛊魅

    狂颜蛊魅

    强烈推荐贝贝新文文《瑶王妃》娃娃一曲,亡灵笑;妖颜一怒,天动摇。亡灵笑、天动摇,万里苍穹唯她独傲!陶瓷娃娃、冷漠少年、邪魅女子,哪个才是真正的她。花家嫡女、冥家嫡子、百花族最伟大的王,哪个才是真实的她。黑暗之灵已经出现,地狱之花已经盛开,她回来了…逼疯八姐,只因她打了她。逼死三姐,只因她绑了她。逼得大哥提剑自刎,只因他惹怒了她。翻手为云覆手为雨,皇子王孙我照杀!【她轻狂】如果非要我选择的话,我选第三条,杀了你…【她腹黑】贵枝粉是你自己倒在身上的,我很无辜…【她重义】杀我兄弟就先杀了我,不然就准备死在我的刀下…【她嗜血】只屠了一个王城而已,真的不算什么…【她的生存法则:做事做绝;杀人杀光。】【她的处世原则:人不犯我,我不犯人;人若犯我,百倍还之。】本文励志,以魔兽纵横的奇幻大陆为背景,成长与感情交叉,过程美男多多,一日一更,一般情况下11点前更新。【半兽花匀琦】为了你,我选择活着,只因你说,“六哥,我不允!”【占星族星幻】你是第一个从我手里逃脱的人,也是第一个胆大到敢利用我的人!【疾风族无痕】别怀疑本王子的性别取向,但是为了给你一个活着的理由,也只能勉为其难!【巫医族巫落】我懂,你是不愿欠我的情,只要你想要的,我都会给你,哪怕要我离开你!【梦如城梦潮】你毁了王宫,毁了整个梦如,我应该恨你,应该恨你!【千夜城千镜】从你救我的那天起,我的命便是你的!【精彩片段一】一个粉雕玉琢的六岁女娃娃旁若无人的在大街上行走,长得及地的黑发如瀑布般倾泻在身旁,身后爬着一个肉嘟嘟的小婴儿,一头比流水更耀眼的银发遮住了光溜溜的身体。娃娃漂亮的额头微皱,来到一家布衣店,指着一件红色的肚兜,微带稚气的声音仿佛来至天的尽头。“老板,我要它。”美丽的女老板瞄了瞄地上的婴儿,好奇的目光扫向女娃娃:“你弟弟?”娃娃黑色的发丝突然炸开,如毒蛇一般四处萦绕,同时地上的婴儿也在众人诧异的眼光中站了起来。“找死,他是我儿子!”“找死,她是我娘亲!”周围一片哗然,世界之大无奇不有……【精彩片段二】古木下,美丽的女子半椅着身体,看着向自己走来的黑发男子,嘴角微微上扬,而在地上,一个小婴儿胡乱的撕扯着身上的红色肚兜,仿佛这是他的耻辱。见到迎面而来的男子,立即爬了过去,“爹爹,爹爹……”
  • 第一次的亲密接触

    第一次的亲密接触

    一个网名叫做“痞子蔡”的男孩与一位网名叫做“轻舞飞扬”的女孩的网恋故事。两人由网上相识、相恋,却在彼此感情日深的时候,痞子蔡忽然得知轻舞飞扬患了绝症。她终于离去。而这病情轻舞飞扬是早已得知的,她预先在网络的bolg上留下了与痞子蔡相识以来的日记,记录下对他的点点滴滴,让痞子蔡去读,去回忆。这部小说的语言非常之诙谐幽默,而情节又是非常之伤感,尤其是结局,这就造就了一种非常特殊的味道。
  • 趣味知识竞赛题库

    趣味知识竞赛题库

    读者实现了这个期待已久的愿望。本书的编辑们耗时几年,在浩如烟海的知识宝库中,犹如海滩拾贝,精心筛选了几千道题,编成了此书。它收录的是那些人们应该懂得而又易于掌握的各门各类知识,向读者展现了一个知识的大千世界,为渴求知识的人们搭起了一座简便、快捷地获取知识的桥梁。
  • 水晶胆

    水晶胆

    然而,当雨东带着师傅临终时托付纸盒他的水晶胆,南禅寺的观音塑像被敲了两锤子后立刻就变了模样。千里迢迢赶到济州城时,那颗能使盲眼复明的水晶胆却不翼而飞了。是谁偷走了这颗水晶胆?用什么方法能逼使盗贼自投罗网?让雨东用泥人塑出三百六十行营生状的人物又是什么人?,捏泥人的少年雨东因此而找到了身怀绝技的师傅