董毅
摘要：围绕地域文化概念，做足健身旅游文章，这在国内尚属一块新颖的产业领域。南充市享有的各项资源禀赋，决定了开发嘉陵江文化健身旅游的现实可行。本文从开发思路、开发原则、开发重点、开发对策的角度，提出了大力发展嘉陵江文化健身旅游的规划建议。南充市可以借嘉陵江文化之东风，率先做出成功的实践，让那些参与嘉陵江文化健身的旅游者尽情体会愉悦身心的乐趣。我们相信，南充市的嘉陵江文化健身旅游将会在国内外深具魅力。
关键词：嘉陵江文化 旅游规划 健身旅游
嘉陵江流域有绚丽多姿的自然景观、厚重独特的历史文化。其中流经南充市的地域更是山岭高耸、奇峰突兀、河谷狭窄、森林茂密，四季景色迷人，像高坪青居河段的曲流几乎是三百六十度大回旋，被誉为“天下第一曲流”。目前，对于嘉陵江文化的认知程度和评价日渐提高，但还没有将嘉陵江文化健身旅游作为专项旅游产品开发，总体开发程度还处于未完全开发状态。整个流域区间内已出现了如划船（木船）、快艇等休闲健身参与型的经营项目，却暂时没有典型的自我考验拓展游项目。而从旅游客源市场上来说，文化健身旅游具有较好的群众基础，像“自己感兴趣的项目”、“刺激和富有挑战性的项目”和“经济实惠的项目”等是游客优先选择的项目。为此，本文提出可在南充市大力发展嘉陵江文化健身旅游的规划建议。
一、嘉陵江文化健身旅游的开发思路
健身旅游是一种高参与度的旅游活动，有望成为世界性的热潮。首先，健身是人们旅游的动机之一，随着生活节奏的加快和工作压力的加大，人们会更重视旅游在放松身心、恢复活力方面的作用，健身和旅游能满足人们共同的心理需求，人们工作之余通过相关活动使人精神振奋，解除紧张的精神压力，感受和体验发自内心的愉悦和畅快；其次，健身是旅游者的访问目的之一，对于很多旅游者来说，健身不一定是其主要目的，但客观上在旅游过程中从事了某些健身活动，而对于某些旅游者来说，健身是其出行的主要目的甚至是根本目的；第三，健身和旅游都能产生良好的社会、经济与环境效益，不仅能丰富人们的精神生活、净化人的心灵，同时能成为非常重要的经济产业，创造大量的就业机会和巨大的财富，而且这两种产业对于环境都有着较高的要求，拥有良好的健身旅游资源可以使当地拥有垄断性的竞争地位，极大地带动当地旅游业的兴旺发达。
为此，嘉陵江文化健身旅游开发的总体思路是：以聪颖灵慧的嘉陵江文化为主格调，以引导和激励大众健身消费为出发点，以提高嘉陵江文化健身旅游企业整体的质量和效益、增强企业核心竞争力为中心，以建立统一、规范的嘉陵江文化健身旅游市场系统为目标，依靠深化嘉陵江文化健身旅游体制改革和实施嘉陵江文化健身旅游专业人才培养等策略，把拓展国内健身旅游市场与开拓国际健身旅游市场有机结合起来，走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路，形成江景旅游观光区、生态调节区、依江而筑人居区和运动娱乐区等和谐交融的嘉陵江文化健身旅游体系。大力发展南充江城文化参观游、休闲健身游等嘉陵江文化健身旅游项目，构建嘉陵江文化健身旅游中心。
二、嘉陵江文化健身旅游的开发原则
1.市场导向原则
规划开发嘉陵江文化健身旅游不仅要了解和掌握嘉陵江流域旅游市场的供需状况，满足客源市场现实的需求，还要把握市场的各种形成要素，认清现实的基本需求，了解长期的发展方向，预测潜在需求的变化趋势，用一种动态、连续、长期的发展战略进行旅游规划开发，并使这项工作富有前瞻性和应变性。
2.突出特色原则
应积极挖掘南充本地独特资源即嘉陵江文化资源的魅力，注重特色，从战略上认识到所拥有资源的优势，并通过开发措施强化其独特性、差异性，从而形成强大的吸引力和完整独特的旅游形象，以此提升本旅游地的旅游竞争力。如嘉陵曲流之所以对全球游客具有强大吸引力，不仅仅因为它世界上罕见的地质奇观，还因为它那浓郁的多元文化。
3.增进健康原则
嘉陵江文化健身旅游产品和项目，应从运动生理学的角度对增进健康有益，使旅游者通过参与嘉陵江文化健身旅游活动，促进身体健康，缓解和消除疲劳、增强体质和预防疾病，提高生活质量。此外，嘉陵江上的急流险滩较多，开发健身旅游要以增进人民健康、安全保护为第一宗旨。
4.可持续发展原则
要避免出现开发强度过大、生态环境和审美环境日益恶化的问题，尽量减少对环境的负面影响。比如，在东中岛上和沿岸地带不能过多过滥设置临江娱乐场所；沿岸开发的旅游接待设施不能或明或暗地排污入江而在嘉陵江污染上推波助澜；减少来往江上的省内外旅游船只的机油漏损和废气排放等。
5.综合效益原则
要坚持经济效益、社会效益和环境效益相统一，任何追求单一效益的行为都不利于开发综合效益的实现。应遵循生态规律，建立旅游容量标准，把开发的强度和游客进入数控制在环境及资源的承载力范围内。同时必须遵循相应的保护性法规，如：水法、自然保护区管理法和健身旅游的行业性法规。
三、嘉陵江文化健身旅游的开发重点
1.嘉陵江文化休闲健身娱乐市场
健身娱乐市场是体育市场体系中拥有最大消费群体和最大市场空间的主体市场。南充是省内经济发展态势较好的城市之一，城乡居民收入的增长和消费水平在稳步提高，人们越来越关注健康和生活质量，由此提高了人们对嘉陵江文化休闲健身娱乐有支付能力的需求。而且，城市化进程的加速、城镇人口数量的增加、城市类型的多样化，不断扩充着嘉陵江文化健身旅游休闲健身娱乐消费者群体。如果解决好产品结构种类的有效供给，南充的嘉陵江文化休闲健身娱乐市场增长潜力会相当大。因此，要扶持鼓励创办嘉陵江文化健身旅游企业，通过新产品的研发创造客户需求，加大引入国外新型文化健身旅游项目，开发具有自主知识产权的新产品，形成核心竞争力。
2.嘉陵江文化健身运动表演市场
风土人情、民俗习惯是从人们的物质生活中升华为文化的一些具体形态，是鲜活的旅游文化资源。可以通过举办主题性节事活动，如围绕嘉陵江文化主题举办龙舟竞渡、渔民水上竞技、纤夫拉力大赛等民俗节庆活动；假借宗教仪式开展丰富多彩的庙会旅游活动；实行文化艺术团体与旅游业的结合等，将高质量的产品、服务、娱乐、背景等因素组织起来，营造迥异而浓厚的嘉陵江文化健身旅游文化氛围，集中大众媒体进行传播、报道，迅速扩散和强化嘉陵江文化特征，迅速提升南充的嘉陵江文化健身旅游知名度。
3.嘉陵江文化健身旅游用品市场
健身用品市场是我国具有国际优势的市场，加入WTO之后，出口前景看好。同时，随着全民健身高潮的形成，国内市场对体育用品的需求也会保持持续增长的势头。只要在组建大型企业集团、推进品牌战略以及引导和鼓励技术创新、产品创新、营销手段创新等方面扎实地工作，南充的嘉陵江文化健身旅游用品市场就一定能推动整个产业快速增长。
4.嘉陵江文化健身旅游中介市场
