3.创新精神。5000年前，嘉陵江畔的人们发明了栽桑养蚕、制丝织绸的技术，并孕育了中国西部的“丝绸之乡”。1915年和1925年，南充丝绸两次荣获巴拿马万国（国际）博览会金奖；西汉天文学家落下闳创制了“浑天仪”、发明了《太初历》；汉代大辞赋家司马相如创造了新文体“汉大赋”；良史陈寿潜心著述《三国志》，开创三国文化之源。据相关部门统计，南充市专利申请量和授权量连续12年居川东北六市之首，近5年来，全市创作文艺作品800余件（部），35件作品分别获国家级、省级奖项，歌曲《爱在南充》、歌舞剧《相如长歌》、曲艺音乐剧《锦娘》等精品力作享誉全国。2011年，南充川剧团演员胡斌荣膺中国戏剧最高奖——梅花奖。
4.航运精神。航运精神相伴舟楫而生，起于船工拉纤，是嘉陵江航运人在长期劳动中形成的独特人文精神。航运精神首先表现为勇往直前——拉纤是逆水行舟，不进则退，长此以往，形成了一种顽强向上的精神状态；其次表现为坚韧不拔——拉纤是一种带技术性的高强度体力劳动，闯礁石、过险滩、拉上水，与险恶的自然环境斗争，必须一鼓作气，长期以来，形成了滴水穿石的坚韧精神；再次表现为团结协作——拉纤是一种集体劳动，船行进在激流险滩中，所有人都必须齐心协力、负重前进，在长期的劳动中形成了团结协作的团队精神。
（三）嘉陵江文化对南充经济社会发展的负面影响
任何一种区域文化都是精华和糟粕相生相成的统一体。嘉陵江文化也不例外。位于嘉陵江流域的南充属于丘陵地区，四周山脉像一道道天然屏障，将这里的人们“与世隔绝”；历史上虽有舟楫相通，但“蜀道难”在改革开放后方有改观，致使南充长期处于一种半封闭状态。因此，嘉陵江文化不可避免地出现了一些负面特征，主要表现为：一是“自我感觉良好”、“老子天下第一”的自大心理不同程度存在，出现了恋家恋土、“不远游”的行为选择；二是歧视外部世界，存在盲目排外情绪，拒绝或难以接受外界事物；三是轻商、歧商，宁肯等待救济，也不“冒险”一试，却又纠结着平均主义；四是在市场经济条件下，有着不服气心态、看不惯心理，却又交织着追求排场、讲究阔气的虚荣。
上述嘉陵江文化的负面影响客观上制约了南充经济社会的发展。2011年全市GDP迈过千亿元大关，但人均GDP仅为全国、全省的47.6%和62.7%，城市化率、工业化率低于全国、全省平均水平，与沿海发达地区相比，差距更大。如何繁荣嘉陵江文化，促进南充经济社会发展，是迫在眉睫的现实课题。
三、嘉陵江文化的产业创意思考
创意产业是崇尚创新、重视文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业，涉及诸多行业和领域。传统经济增长理论认为，生产要素的积累是经济增长的根本原因；新经济增长理论认为，要素的生产效率关键在于人力资源，核心又在于企业人才的创意智慧。近年的经济实证研究表明，创意产业颠覆了传统的边际成本递增的经济学观点，日益显现出品牌价值跃升、边际成本递减的经济现实。
理论和实践表明，创意产业能够促进地域文化产业发展。省外的成功案例有“印象刘三姐”、“宋城千古情”、“魅力湘西”等，省内有大英“死海”、“升钟湖国际钓鱼节”等。这些成功的实践告诉我们，地域文化产业创意应遵循创意产业的发展规律，运用创意产业的发展理念，以地域文化资源为原型、原料，开发创造出一系列创意产品，并由此形成产业体系的经济活动。
（一）总体构想
直面现实，嘉陵江文化作为一种地域文化，特色并不鲜明。同时，在精神文化层面屡遭诟病的保守思想和自闭心态，又是嘉陵江流域重镇——南充文化产业发展的致命弱点。因此，实施嘉陵江文化产业创意首先要解放思想，克服封闭和保守意识，鼓励创意、大胆创意、善于创意和善用创意，要无中生有；其次要将嘉陵江文化资源分类产品化、市场化、产业化。
由此，提出嘉陵江文化的产业创意总体构想：以保护嘉陵江流域生态为基础，依托嘉陵江流域的物质基础和文化内涵，拓展其丰富的文化外延，建立嘉陵江创意产业发展平台，在现实空间和虚拟空间同时开发具有“唯一性、市场性”和经济效益的各类创意产品，包括旅游产品、活动产品、影视产品、饮食产品、玩具产品、网络产品等，通过创意产业的发展来改造、丰富和提升嘉陵江文化，最终形成具有国际影响力的文化品牌。
（二）产业创意
1.突出主题文化，发展创意旅游。创意旅游是将一个地方的历史文化、自然景观与消费需求相结合，通过创造性开发，挖掘历史文化内涵并拓展外延，实现资源要素的重组，出奇制胜地推出卖点，形成市场，逐步从外延型资本积累过渡到内涵型资本形成的旅游经济发展方式。南充市区发展创意旅游要特别突出“三国文化”主题。黄旭东等在《南充城市文化形象定位与发展创意旅游的思考》一文中提出了将南充的城市文化形象定位为“三国文化发源地”，通过城市文化形象的塑造，把南充现有的旅游资源包装组合为 “五个一”创意旅游产品（“一本书”、“一条路”、“一座山”、“一幕剧”和“一条链”），其创意思想值得研究和借鉴。同时，可在嘉陵江南充段选择打造“乱石穿空、惊涛拍岸”的“古航崖刻”景点，图文并茂地展现古航道变迁；配套体验大江泛舟妙趣的“绿江泛舟”景点和古航道码头的古风、古味和古韵的“九曲码头”景点，并建设“嘉陵江江河文化博物馆”。可依托嘉陵江南充段开阔的水域和江心绿洲，将历史的缥缈、江水的飘逸、丝绸的婀娜融为一体，创作表演大型水幕剧《嘉陵江印象》。
2.拓展农耕文化，发展创意农业。创意农业就是把创意理念引入农业生产实践，将农产品和文化、艺术创意结合，使之成为更具知识性、赢利性和高附加值、高文化品位等特征的现代农业发展模式。成都市锦江区打造花乡农居等“五朵金花”，就是创意农业的典型案例。近年南充特色农业发展迅猛，西充县打造中国有机食品基地，顺庆区建设现代农业示范园，其他县（市）也有特色农业的亮点，发展创意农业的条件已经具备。目前，要创新体制机制，用创意思维构建整个农业产业链条，加强农业品牌建设和旅游开发，发展花园式的观光休闲农业，引导特色农业向创意农业的方向发展，充分释放农业服务功能和市场价值。
3.立足民俗文化，开发创意活动。要依托文化资源开发创意节庆赛事活动，进一步挖掘丝绸文化与木偶艺术内涵，举办好“丝绸艺术节”、“木偶艺术节”等。阆中市可以抓住重要节点开展“中华春节祭拜大典”活动，将这一活动与“西部民歌赛”常态化；高坪区可依托凌云山“朱雀”景点特征，以“爱鸟、爱自然”为主题，开展中华“鸟王争霸赛”，聚集全国各地爱鸟人士到此玩鸟、驯鸟、斗鸟，提升景区知名度；蓬安可以开展“中华情歌”系列赛事活动，利用赛事活动的人气，将《相如长歌》《蜀红》等推向市场。与此同时，可将各类赛事活动的内容包装设计上传网络，开发出动漫和游戏产品，现实和虚拟互促互动，相得益彰。
4.发扬创新精神，培育创意工业。大多数城市在工业化进程中，都把发展创意产业作为催生经济转型的重要战略举措，通过创意成果的转化，构筑创意产业链，并尽量拓展延伸，获取规模经济效益。近年来，南充逐步形成了以“轻工食品、丝纺服装、石油化工、机械汽配”四大龙头为主的工业发展格局，国、省名牌产品达34个。如果注重创意思维，在产品研发、生产、包装、销售等环节融入创意理念，并引进文化创意策划和信息咨询等方面的企业，将推动南充工业超常发展。
（三）保障措施
1.发展创意企业。只有产品的流通，才会形成物流、人流、资金流，开发和生产创意产品，是发展创意产业的核心。要形成创意产品必须要有创意企业，因此，建议政府把创意产业发展纳入南充产业发展总体规划，制定扶持政策，出台发展创意企业的优惠政策，吸引创意企业落户南充。
2.整合创意产品。整合以嘉陵江文化为核心的系列品牌，构成嘉陵江品牌组团。每一个品牌不一定具有唯一性，但是组团后，形成的统一品牌，就会在市场上开创唯一性，同时，以此培育和形成创意产业体系。建立一个品牌组团的平台，既可以是现实中有形的平台，如“嘉陵江创意中心”、“嘉陵江创意院落”1号、2号、3号……也可以是网络虚拟平台，如“嘉陵江创意产业网络社区”。形成品牌后再将其衍生产品广泛授权开发生产，围绕嘉陵江品牌发展“总部经济”。
3.营造创意氛围。创意产业是个“新生事物”，像一棵小苗，需要阳光、空气和水。一方面，政府要利用“嘉陵江大讲堂”、“嘉陵江合唱艺术节”、“嘉陵江灯戏艺术节”等载体，宣传、推广创意理念、创意作品。另一方面，政府要加大政策扶持、知识产权保护、资金配套、服务创新的力度。
苏勇，中共南充市委副秘书长，政策研究室主任。
张明伟，中共南充市委政策研究室副主任。
