登陆注册
1248100000011

第11章 处理好六种公共关系(2)

第二,让消费者发现自己的产品,并激发他们尝试消费的兴趣。

第三,与消费者进行畅通友好的沟通。

第四,给消费者惊喜。

1产品是最好的沟通手段

企业维护消费者关系,第一要紧的是做好产品。

在对消费者的伤害中,最直接的、最要命的伤害,就是产品不符合预期。产品除了必须是合格品外,达到或超过消费者的预期,是对消费者关系最好的维护。

一项调查显示,95%的消费者如果对产品或服务不满意,他们不会去投诉,但会用脚投票,再也不消费该企业的产品。因此,如果企业不想损失这95%的不满意消费者,那么请把好产品质量关吧。

2让更多的人知道,越多越好

广告或促销的目的,是让消费者发现企业产品并激发其尝试消费的兴趣。

再好的产品,如果消费者根本不知道,也不可能形成消费。因此,企业要通过有效的公共手段,向非消费者告知,让潜在消费者浮出水面,尽可能多地影响他们。

3真正的销售,始于售后

有了消费行为以后,消费者就会分化成沉默的大多数、企业的粉丝、投诉者。

在沉默的大多数里,沉默的原因是不一样的,有人是因为满意,有人是因为不满意,但他们也不说。这部分消费者,看似看不见摸不着,但企业也一定要用隔山打牛的功夫,让满意的更满意,让不满意的释怀。当然,对于直接上门的粉丝的褒扬和建议、投诉者的指责和控诉,也要建立畅通的沟通渠道,安排最适合的员工去接待,进行积极有效的处理。企业一定要本着吃小亏占大便宜的心态,积极处理消费者的不满。

在与消费者的沟通中,可利用的渠道有很多,除了传统的800、400投诉咨询电话外,还有邮箱、即时通讯工具、论坛等。这些方式各有各的优势,企业要充分利用。

如图7所示,有个古老但有效的数字可能让企业总经理们吃惊:如果投诉被又快又好地解决了,95%的消费者会选择继续消费,并向身边的人去说企业的好;如果投诉最终获得了解决,60%左右的消费者会继续消费;如果投诉解决得不好,消费者不仅不会再继续消费,而且会形象生动、添油加醋地向身边的人去说企业的不好。

图7消费者投诉处理情况与继续消费的关系

如果再考虑到,每个消费者背后都站着250个消费者的吉拉德定律,企业还有什么理由不认真接好每一个消费者的电话和回复好消费者的每一封邮件?

如果再考虑到获取一个新的消费者的成本,是维护一个老消费者成本的5倍,企业还有什么理由不回好每一个消费者的帖子?哪怕,是用热脸贴冷屁股。

请记住永不过时的真理:真正的销售,始于售后。

4小恩小惠,让消费者惊喜不断

现在,进店有礼、上门有礼、注册有礼等各种各样馈赠方式开始盛行。更有甚者,北京一家电器卖场专门为不购物的顾客设置了抽大奖的项目。这不都是为了图个一回生、二回熟嘛?古话也说,来的都是客。

一些高端品牌,也放下架子,搞来者有奖活动。比如奥迪某经销商,为了在国庆吸引消费者看车,打出了广告:“国庆长假除了旅游、购物,您还可以去哪里?来××奥迪城市展厅惊喜连连,进店就有礼送哦!”

其实,不会有消费者冲你的礼物专门溜达一趟,来的基本都是有购买需求的。因此,你也没必要心疼礼物会打水漂。何况,有时候,你只需要支付些微笑、真诚。而这些东西,是越花越多的。

5消费者不是用来伤害的,是用来尊重的

消费者是一种资源。消费者选择你,是一种恩惠。他们不是用来伤害的,是用来尊重的。

一次,和台湾健康产品协会的理事长杨先生聊天,他说的一件事让我大吃一惊:在台北的一次会议营销中,主持人(销售人员)说,下面我吹口气,500块新台币,谁买?结果台下坐着的老头老太太,居然真有举手买的。

可能是看出我吃惊不小,杨先生赶紧解释说:这个主持人吹的当然不是仙气,台下的老头老太太也没有什么精神疾病。这仅仅是因为,他们觉得这个主持人经常到家里访问,嘘寒问暖,帮忙做家务,什么都干,比常年回不了家的儿子强多了。他们想用这种方式来表达自己的谢意。

可惜,有些企业的销售人员却不是这样的,他们整天趾高气扬,缺乏对顾客的基本尊重,更别谈对顾客嘘寒问暖了。

不知道你有没有这样的经历,在某服装品牌专卖店里,你刚刚掀起一件衣服想看看,年轻的售货员就甩过来一句:那件2800。意思是,不买别瞎翻。当你试衣服的时候,售货员热情有加,一口一个“哥”,但当你觉得衣服不合适时,她的脸就绿了,眼也翻白了。意思是,你折腾我呀。

这个售货员不懂的是,谁有工夫去试衣服玩儿?不合适,一定是有不合适的理由。而她这态度,将成为这位顾客以后不来这个店的最大理由。

我试着比较过卖场、专卖店、批发市场等业态,发现,大凡生意好的,都是积极服务、任劳任怨的服务员在忙活。对于不打算买东西的顾客,他们也和平时一样,既不过度热情,也绝不会冷淡。

如果你是服装品牌的总经理,嫌专卖店生意不好,千万别急于找位置的原因,而要找找人的因素。而且,也不要急于找服务员的因素,因为根还在你这儿。你的服务理念对不对?如果是对的,到没到位?如果没到位,又是因为什么?怎么解决?

我相信,一万个总经理,就有一万个希望自己的生意兴隆。但为什么伤心的总是你?在北京方庄的餐饮一条街上,十店九火,却有一家二楼的餐厅,隔三个月半年的就装修一回,先后卖过粥、火锅、地方菜,却总也不灵。难不成,真是风水的问题?当然不是,是服务问题。

幸好,更多的总经理,把服务当命根子来抓,而且知道,能上门的消费者,都是自己的上帝。

6用消费者俘虏消费者

用消费者俘虏消费者,这是公关营销的终极手段。因为,无论是多么有创意的活动,还是在媒体上进行推广,抑或请权威专家背书,这些手段都是填鸭式的。真正绝顶的消费者关系公关,是让消费者主动自觉地去替我们开发消费者。

喷嚏营销,是把消费者变成义务销售人员的杰作。比如Google,几乎从不做广告,但它很快成长为搜索领域一骑绝尘的老大。为什么?因为每一个用它的人,都能感受到这样一个信息:它是最快的、最完整的搜索引擎,是最好的。于是,使用者都乐于与他人分享自己的感受,从感染者成为传播源。

在发展之初,美国在线大把大把地烧钱,大量在高端杂志上做广告,还附赠CD,以吸引第一批使用者--他们需要足够数量的义务宣传员。平均算下来,美国在线的用户,终生只能带来124美元的收益,但美国在线为争取一位用户,却花了300美元。天才的简·布兰尼是学过250定律的,他没有在124美元和300美元之间简单算账,而是坚信:有了初期的用户和充分的传播概念之后,300美元会逐步降到100美元之下。

最终,他成功了。

现在,成功和失败之间,除了产品、成本、营销,还有一个很重要的因素:时间。谁在更短的时间里完成消费者积累,谁就能更早获取充分的利润,有希望成为行业的王者。

为了获得1000万用户,收音机大约用了40年的时间来积累,电视用了15年,网络只用了3年,甚至更短。这就是互联网能够比传统产业更快暴富的原因。

所以,你还敢浪费时间,长年累月地积累消费者吗?

直销可能是用消费者俘虏消费者最成功的模式之一。当然,直销还有经济诱惑的成分。

发动起你的消费者吧,让他们成为你不拿工资的员工。

而要让消费者成为你的免费员工,企业总经理需要做好以下几点:

第一,有足够优秀的产品,或者至少足够有特色的产品。

第二,和消费者进行充分的交流,通过产品让消费者感觉和企业之间有某种天然的联系。

第三,让消费者觉得,他向人分享产品时,不是推销,而是推荐。

同类推荐
  • 海底捞的秘密

    海底捞的秘密

    书中深度剖析了“海底捞现象”背后的深层原因,海底捞是中国服务业的学习标杆,揭示了海底捞为什么能够做到——“人人都是管理者”、“传递给顾客一份感动”、“把员工当家人看”、“用服务倍增利润”、“有双手就可以改变命运”,力图透过现象看本质,等等。帮助读者洞悉海底捞的成功奥秘,真正做到“知其然”,更是中国企业经营创新的成功典范。相信本书一定能给中国企业的广大管理者以有益的启示。本书以“海底捞你学得会”为立足点,更“知其所以然”
  • 三分制度,七分执行

    三分制度,七分执行

    用创新的理论、经典的案例以及全新的视角,诠释制度与执行的关系,点击执行的现实意义,探寻执行不力的根源,揭示“三分制度,七分执行”这一工作理念。执行能力是决定成败的重要因素。星巴克、麦当劳全世界开花,其经营手段和管理制度曝光于大庭广众之下,却没有哪一家企业能与之争锋。分析发现这些企业成功的关键原因在于它们的员工拥有超强的执行力。好的制度是非常重要的,但如果员工没有不折不扣地执行,这个制度也只是一纸空文。正如阿里巴巴董事长马云所说,三流的点子加上一流的执行,强于一流的点子加上三流的执行。公务员,企业员工需要遵守的工作理念。
  • 最牛投资客

    最牛投资客

    为什么研究温州的图书不胜枚举,但迄今为止,依然没出现第二个“温州”、第二群“温州人”冈为真正的财富密码,依然掌握在温州人手中。
  • 7-11连锁业真经

    7-11连锁业真经

    保持畅销品的齐全。7-Eleven便利店的主要顾客群为年轻人,那些年人对7-Eleven的评价就会一落千丈。7-Eleven的重视信誉程度由此可见一斑。因此,只要食品一过食用期限,适时订货、迅速交货,年轻人对电视的商品广告极为敏感且反应迅速,是7-Eleven奉行的宗旨之一。如果店主在广告刊登后,鲜度管理:7-Eleven特别注意产品的新鲜,没有进货,立即从陈列架上撤掉进行丢弃
  • 中国如何拆解美国金融霸权

    中国如何拆解美国金融霸权

    ,走出一条金融强国之路。要么受困金融危机。《中国如何拆解美国金融霸权》通过清晰勾勒美国金融200多年发展轨迹,金融暗战在所难免!只有深刻理解美国金融体系的运行机理。身处一个谁也逃不开的金融盛世,要么搞懂金融逻辑,乃至广大民众都很有启示价值。本书提供了一个全新视角,中国的迅速崛起,不可避免地会威胁到美元的霸权地位,帮助读者深刻认知国际金融体系,才能进行富有针对性的战略性思考,才能在正确应对金融威胁的同时,对金融从业者和各类投资者,揭开了美国金融霸权形成的深层原因;通过逐一剖析美国各种微观金融主体的作用逻辑,点出了美国金融体系的生门死门
热门推荐
  • 胎教百问百答

    胎教百问百答

    从一个受精卵到一个完整的生命,其中的量变和质变是如此地震撼人心。生命,在不断的孕育与诞生中,在无穷的体验与感受中,从远古洪荒向我们走来,走过了千万年。生命的每一过程,是那样难以捉摸,但每一个阶段,现在却都能被父母所把握。诚然,在了解生命最初阶段时,你会遇到许许多多的问题。比如,“第一个月的胎儿是什么样的?”“胎儿有记忆力吗?”“胎教应从什么时候开始?”“双亲的遗传对孩子的智力有什么影响?”“音乐对胎儿是有益的吗?”……如果你浏览一下手中的这本书,它会给你一个满意的回答。 本书为“金阳光新农村丛书”之一,对关于胎教问题进行了全面解答。全书新颖实用,简明易懂。
  • 无敌大小姐

    无敌大小姐

    当现代阴狠毒辣,手段极多的火家大小姐火无情,穿越到一个好色如命,花痴草包大小姐身上,会发生怎样的化学反应?火无情一醒过来就发现,自己竟然在众目睽睽之下上演脱衣秀。周围还有一群围观者。这一发现,让她极为不爽。刚刚穿好衣服,便看到一个声称是自家老头的老不死气势汹汹的跑来问罪。刚上来,就要打她。这还得了?她火无情从生自死,都是王者。敢动她的人,都在和阎王喝茶。于是,她一怒之下,打了老爹。众人皆道:火家小姐阴狠毒辣,竟然连老爹都不放在眼里。就这样,她的罪名又多了一条。蛇蝎美人。穿越后,火无情的麻烦不断。第一天,打了爹。第二天,毁了姐姐的容。第三天,骂了二娘。第四天,当众轻薄了天下第一公子。第五天,火家贴出招亲启事:但凡愿意娶火家大小姐者,皆可去火府报名。来者不限。不怕死,不想活的,欢迎前来。警示:但凡来此,生死皆与火家无关。若有残病者火家一律不负法律责任。本以为无人敢到,岂料是桃花朵朵。美男个个很妖娆一号美人:火无炎。火家大少爷。为人不清楚,手段不清楚。容貌不清楚。唯一清楚的是,他有钱。有多多的钱。火无情语录:钱是好东西。娶了。(此美男,由美瞳掩饰不了你眼神的空洞领养。)火老爷一气之下,昏了过去。家门不幸,家门不幸啊。二号美人:竹清月。江湖人称天上神仙,地上无月。大国师一枚。美得惊天动地。火无情语录:美人好,尤其是自带嫁妆又会预测未来的美人,娶了。(此美男,由东de琳琳领养)三号美人:轩辕子玉。当朝七皇子,游历四国。一张可爱无敌的脸。单纯至极。火无情语录:可爱的孩子好,可爱又乖巧的孩子更好。可爱乖巧又不用给钱的孩子,娶了。(此美男,由刘千绮领养)皇帝听闻,两眼一抹黑。他的儿啊。怎么就这么不争气呢。四号美人:天下第一美男。性格不详,籍贯不详。火无情语录:谜一样的美人,她喜欢。每天都有新鲜感。娶了。(此美男,由告别的爱情li领养。)五号美人:天下第一名伶。火无情语录:解风情的美男,如果没钱花把他卖了都不用调教。娶了。(此美男由伊眸领养。)六号美男:解忧楼楼主。相貌不详,身世不详。爱好杀人。火无情语录:凶恶的美人,她喜欢。娶了。(此美男由陈铭铭领养)七号美男:琴圣。貌如谪仙,琴音杀人。冷清眸子中,百转千回,说尽风流。(此美男由伊眸领养)夜杀:天下第一杀手。(此美男由静寂之夜领养)
  • 吾家萌夫有点甜

    吾家萌夫有点甜

    重获新生,顾小懒决定帮老妈拴住出轨的老爸,守护住家人,做一只无忧无虑的米虫。
  • 朦胧悲喜

    朦胧悲喜

    安明法的《朦胧悲喜》正是揭示了这样一个主题,在宣扬酒文化的同时,劝诫大家饮酒适量,避免贪杯后朦朦胧胧地误事、坏事、出丑。在他选择出版的小说中,虽然因酗酒出丑、坏事的篇幅不多,但是仍然让我们不难看出其劝诫人们适量饮酒、不能酒驾的良苦用心。至于书中收入的酒后奇遇的侥幸人物,我们也只能从吕蒙正所说的时、命、运方面理解,进而从作者的这种构思中看到其朴实善良、爱憎分明的内心世界,看到其善有善报、恶有恶报的良好意愿。
  • 慢慢相爱:刘晓鸥作品集

    慢慢相爱:刘晓鸥作品集

    一本适合在午后的阳光下,伴一盏香茗细细感受的美文集。作为一本美文精选集,本书包含了作者对温暖亲情的记述,对少年时光的追忆,对当下流行文化现象的探讨和思索,以及旅行在外行走中的种种见闻和感悟。
  • 你应该知道的商务礼仪

    你应该知道的商务礼仪

    礼仪是人类生活学习的道德规范,它是在人们在长期共同生活和相互交往中逐渐形成的,对一个人来说,礼仪代表了一个人的气质修养,对国家来说,礼仪是文明的体现。从古至今,中国一直都是礼仪之邦,而社会发展到今天,工作中逐渐形成了一套独有的商务礼仪,这本书全面介绍了商务礼仪的规范,让我们在工作应酬时更加大方得体。
  • 尸心不改

    尸心不改

    控尸门的欢乐二缺弟子江篱炼了一具美得人神共愤引得天雷阵阵的男尸,以为好日子开始了,结果没想到门派惨遭灭门。--情节虚构,请勿模仿
  • 一品天医

    一品天医

    小小村医通往一品天医,长路漫漫,与子同行她是视财如命的无良黑医,他是能给她带来无数钱财的病人。她讨好他,帮助他,替他斗姨娘,斗兄长,给他治病,帮他追小妞。他咬她,鄙视她,无视她,毁了她的桃花、她的财主,最后还扑到了她。大主顾:从今往后,我儿子今后就托付给你了她:拜托,我是大夫,可不是你儿媳!等他病好了,我拍拍屁股就走人。他:爱走不走,本少爷不稀罕你*若干年后,她活的风生水起,夫君很好,宝宝很乖,银子很多,地位很高,事业很强大。他从天而降,如豺狼一般扑上来把她吃干抹净,一遍不够再来一遍。她沮丧不已:“这么多年过去,你还是不会说话,我的药都给狗吃了。”他只管运动,像是要把这么多年欠下来的都补上。她只能配合,欲语还休,欲拒还迎。末了,他眼睛里突然射出凶光:“小孩是谁的种?”她眨眼:“关你什么事?”他无耻:“只要是你生的,都是我的!”她鄙视他:“小少爷,你现在配不上本郡主。”他无辜状:“没关系,我做你的小妾,不求名分,只求暖床。”
  • 玉手厨娘

    玉手厨娘

    内容简介一夜之间,她从高高在上的宰相千金,变成身无分文的小乞儿,而常在她家喝茶聊天的“叔叔”却一个个视她为传染病患者避之不及。她是堂堂女丈夫,一定会以自己的力量救出含冤的爹爹,什么?要救她爹就必须找到那个神龙教教主——当朝太子李昊亭?那个可恶的太子却要她先喂饱他的身,心才肯帮她!哼,她才不怕他呢,要知道,她可是煮遍长安无敌手的“玉手厨娘”!
  • 极品高手霸气狂:嚣张狂少

    极品高手霸气狂:嚣张狂少

    两年前,这片地界传下了一个莫名其妙的规矩,“抢劫越货,不能杀人劫色。”莫名其妙的的规矩,没有人知道这到底是谁传下来的,一开始不少人都嗤之以鼻,三不管的地界,谁的拳头大就是谁牛,不能杀人劫色,哼哼,一个窝里的老鼠,谁管得了谁啊。杀人劫色的事情依然继续着,可就在一日之后,城西的老槐树上,赤裸裸的刮起了十余具尸体,每个人脖子上都插着一只筷子,一根普普通通的筷子。一根普普通通的筷子,俨然成了这片地界的死神通缉令。