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第52章 公益广告

创意总监:Micol Talso

广告文案:Mariangela Lacedra

广告公司:1861 United(意大利)

广告主:MTV NETWORKS(MTV国际音乐电视网)

出品时间:2007年

片长:30秒

获奖记录:2007年戛纳广告节青年创意大赛影片金奖

由1861 United摄制的此广告系MTV NETWORKS 2007年6月发动的减缓地球升温运动公益广告之一,该运动通过生动的广告宣扬环保意识,鼓励青年人培养环保节能生活模式。广告通常不超过30秒,义务、免费地转让给全球MTV电视台、音乐网站借以宣传。

1861 United的广告是要劝告人改盆浴为淋浴。广告由充满水滴般质感的吉卜赛爵士调(Gypsy Jazz)导出,音乐里又混入浪潮鸥鸟声,一男子正入海潜泳,人与自然达成完美的融合。男子这时伸手下去,从海里抓起一个水塞,背景音乐立即换成沐浴室里的流水声,大海凭着那声音和男子手里的水塞变成一个巨大的澡盆,男子上岸,水流声继续。广告标语渐显:“盆浴花去的水比你想象的多得多。淋浴,可以使你感觉更清新。”

男子那要“倾干海水”的行为在广告里被用十分隐讳、软化的形式反映出来。广告在劝告引导时借用的也不是紧迫的、逼人的口气。影片的对白消失,剩下的只有人类共通的图像和音效,沐浴的概念被温和地夸张,一种和广告受众舒心、平等的交流方式在视野里诞生。

观影:http://www.micoltalso.com/home.htm

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