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第19章 实战篇:好口才走遍天下(5)

有了经验之后,她再接待陌生的客人就有把握了。只要对方自报家门,是哪个单位的,她就会以适当的方式对待。有一次,上海市一家医院的采购员到这儿订购这种保健器械,郭欣知道这家医院在国内具有相当的影响,又听说这个采购员相当挑剔,她就想好了法子对付他。郭欣知道,如果搞好了,会使公司增加一大批订货,提高公司的知名度,搞不好,会直接影响本公司的声誉。她从接待的这个人是医疗单位的采购员,且挑剔,推断出与这种人交往要不卑不亢,不可太远,也不能太热情。果不其然,郭欣那一句句较为得体亲切的赞美使这位采购员甚为高兴,仿佛郭欣已不是他的谈判对象,而是他的同事。于是他谈起走过的几家公司,有的则太粘乎,让人受不了,使人怀疑他们公司的产品有缺陷;有的则太冷淡,让人不能忍受。在这儿,受到郭欣的得体赞美,他也热情地把郭欣及其公司赞美了一番,最后,一锤定音,以后,就要郭欣所在公司生产的产品。

经验总结:

在销售中,赞美是与客户进行沟通的润滑剂,当销售人员在与陌生客户进行初次沟通,又不知道说什么好的时候,可以先对客户进行一些礼节性的赞美。将赞美性的话语作为开场白,很可能会收到意想不到的良好效果,它有助于双方接下来沟通的顺利进行。此外,在推销产品的过程中,在客户试用产品的时候,也可以把客户身上的优点和你的产品结合起来进行赞美,在最大程度上赢得客户的好感,刺激他们的购买欲望。在销售结束时,如果再对客户进行适当的赞美,很可能就会将他变为你的忠实客户。

那些认为推销工作需要低三下四的人,一想到每天要讲一些言不由衷的奉承话就会感到很不舒服。特别是那些年纪尚轻思想又单纯的人可能对此会更加排斥。的确如此,那些露骨的赞美、恭维性的话语可能会使双方都感到不愉快,而逢迎拍马的人也往往被人轻视。不过,只要用词得体或是发自内心的由衷之言,对方就一定会非常高兴,所以就有了“千穿万穿马屁不穿”这话。

人都有自尊心,也总希望别人能对自己的长处给予肯定。如果能把握住这一点,满足客户的这种欲望,或许你就能更轻松地取得成功,因为对方可能会因此认为你是一个懂得体谅别人的人,说不定他也把“心”交给你。

对于客户只要是措辞得体的赞美就可以大胆地说,可以赞美客户本人,譬如说容貌、体格、性格、人品、兴趣及爱好等,另外还可以赞美对方家里的人、对方公司的职员,店铺的布置、装饰,对方公司的发展等。

在与客户沟通时,如果当时对客户有比较良好的感觉,就应该当场赞美,这样一来不但可以缓和洽谈的气氛,而且更能促使会谈在一种轻松友好的氛围中顺利进行。

当然,对于那些不习惯说赞美性话语的销售人员来说,可能在开始说一些恭维对方的话语时会感到很不自然,建议你先不要去考虑后果,只要想“我怎样说对方才会高兴呢?”接下来就选择对方爱听的话说,时间一久也就习惯了。因为,对客户进行适当的赞美,对于你的推销工作确实有帮助,所以不管是否喜欢,你都应该试着去赞美你的客户。

其实,只要你经过反复的实践,熟练之后就可以非常灵活地运用赞美这种技巧了,有时好像非常佩服似的大肆恭维、赞美对方,有时则故意用直率甚至有点硬邦邦的语言顶撞对方几句,只要运用得好,就会收到良好的效果。

专家点拨:

1所有人都是喜欢受到别人的赞美和尊重的。

2慷慨赞美客户,不要吝惜赞语。

3赞美要恰到好处,不能过分夸张,过分夸张就成了奉承。

4作为一个销售员,时时要记住,赞美别人是对自己最有利的方法。

运用技巧,激发顾客的购买欲望

人们只有在真心喜欢一件商品,而且确实需要这种商品时,才会心甘情愿地购买,而喜欢的基础便是好奇心与兴趣,是购买的欲望。正由于此,那些成功的销售人员总是善于从这个突破口入手,用自己巧舌如簧的口才去激发顾客的购买欲望。

案例分享:

在20世纪60年代,美国有一位著名的推销员乔·格兰德尔,由于他经常在推销的过程中施展一些小招数,而被人们称为“花招先生”。他在拜访客户时,通常会把一个3分钟的蛋形计时器放在客户的桌上,在客户表现出惊奇的表情后,再对他们说:“请您给我3分钟,3分钟一过,如果您不再需要我继续讲下去,我就立即离开。”就这样,客户就被他的这种离奇的言行吸引住了。

此外,他还会利用各式各样的招数,让自己有足够的时间来向客户推销,并让对方对他所销售的产品产生兴趣。

“太太,您可知道世界上最懒的东西是什么?”

客户摇摇头,表示不知道。

“那就是您存放起来不花的钱,它们本来可以用来购买空调,让您度过一个凉爽的夏天。”格兰德尔说。

他就是这样通过制造一些悬念,来激起对方的好奇心,随后再顺水推舟地来推介自己的商品。

经验总结:

这个例子告诉我们,优秀的推销语言才能起到刺激购买欲望的作用。虽然潜在顾客不是因为推销员的花言巧语才购买商品,但推销员有效的语言艺术推动着顾客满足需求的过程。推销人员运用有效的语言艺术,把有关商品的信息传递给潜在顾客,唤起其消费需求,而且使信息传递过程变得更加生动新颖、更有针对性,从而增强信息刺激的力度、加速购买意图转化为购买行动的过程。

在推销活动中,语言艺术的优劣,确实带来推销效果的巨大差异。想想看,如果可以在推销过程中使用下面的语言技巧,定会为你的推销增色不少。

1、引用别人的评价

有时候你讲一百句话也不如引用别人的一句评价收到的效果好。引用别人的评价在推销中取得的效果是不容置疑的,但如果你说谎而又被揭穿的话就非常难堪了,因此你要尽量引用别人真实的评价。

引用第三者的评价会让顾客感到安全,并可以在一定程度上消除他的戒心,这时,顾客会很放心地购买你的产品。

顾客身边某位很值得人们信赖的人所说的话是最有说服力的引言。你可以把你的商品首先推销给这样的人,只要你足够机灵,从他口中得到几句赞扬话应该不会太难,而这夸奖将会成为你在他所能影响的范围内推销的通行证。

另外,假如有位“大人物”曾经称赞或是使用过你的产品,那么这将大大有利于你的推销。“大人物”可以指电影明星、体育明星、政界要人等人们相对熟悉的人物,因为他们往往比你更容易让人信服。

当然,这是做广告经常使用的方法,在这里我们不妨也拿过来借用一下。要是这两种人都不能利用,那么顾客并不了解也不认识的人讲的话则可能有用。你需要注意的是这些话必须言之成理,而顾客通常并没太在意,那他会感觉颇受启发,然后欣然接受你的产品。

2、多使用“将来”

多方诱导时一定要注意,不能给顾客讲“过去”,也不要和他讨论“现在”,而要尽量多的使用“将来时”。因为讲“过去”可能会让顾客这样想:“之前我没有购买这种产品不也一样过来了吗?”有可能会导致他拒绝购买。谈论“现在”并不是明智之举,因为对顾客来说,“现在”正处在可能“失去货币”的重大压力之下。“将来”是最有吸引力的,这个“将来”可以是占有产品的喜悦和利益,是同事羡慕的眼光,上司的夸奖,家人的盼望和来自朋友的赞叹。因此,“将来”才最有可能激起顾客购买的欲望。

3、有效利用广告语言

使用广告语言来说明你的产品能够取得一种很特别的效果。广告中的语言一般很简练、感染力强。要是你的产品曾在媒体上宣传过,你就可以把广告中的宣传性语言搬过来借用,顾客如果正好看过这则广告还会获得双重印象:即使没看过,顾客也会感觉很新鲜有趣。

专家点拨:

1购买欲望是消费者对所购商品的向往和追求。它是在对商品认识的基础上更高一级的心理活动。购买欲望直接受一个人的理想、愿望、爱好、情绪和意志的支配。

2推销人员的态度要热情,要相信自己的产品,更相信自己能激起顾客的购买欲望。因此,应抱着对产品及推销工作满腔热情与坚信的态度说话,以由己的态度去影响顾客的态度。

3在推销产品时,要具体合理,避免用“最”及其他笼统词句,更不能堆砌各种好听的词语。因为那样就成了卖弄文字而不是说服与推销了。很多推销人员喜欢用我们的产品“最好”“最优”之类的推销用词,但效果往往不好。

与同事交流其乐无穷

绕开办公室不宜谈论的话题

在职场中我们应该多留些心思,特别是说话的时候更要字斟句酌,有些话,是不适合在办公室这个场合谈论的,因为你很可能会因一句错话而惹出一些不必要的麻烦来。

案例分享:

某公司的宣传部长是很平庸的人,除了玩弄权力没有更强的能力。他手下的一位宣传干部很有才华,业余还坚持写小说诗歌,小有名气。但他有一般文人的通病,对部长还一脸瞧不起,传闻他有取代部长位置的野心。 后来,部长放出话来,说他的作品里有不少性描写,他的作品内容不健康,作品不健康当然就是心地不健康,有损于宣传干部的形象;而且,如果他没有那些体验,怎么能描写得那么细致?肯定和别的女性有交往,这就是道德败坏了。一个道德败坏的人怎么能身居领导岗位呢?终于找了一个机会,将其从宣传干部降为一个普通员工。

经验总结:

凡是能够干大事业的人,往往并不是爱说大话的人。

首先,如果你在单位里面没事整天念叨“我要做老板,我要办产业”的话,那么你的老板会很容易把你当成他的敌人,同事则会视你为异己。假如你说“在这个公司里我的水平至少可以做个主管”或是“40岁的时候我一定会做到部门经理”,这样一来,你就把自己置于同事的对立面上了。当然,在办公室中大谈自己的人生理想是非常滑稽可笑的。给别人打工时就要安心做个打工的人,回到家以后再跟自己的家人和朋友们谈论你的雄心壮志会比较合适。

其次,公开你的进取心,就相当于向公司里的其他同事公开挑战。做人需要低姿态,这也是一种自我保护的好办法。一个人的价值体现在他做了多少事情上,该表现的时候一定要表现,相反,不该出头的时候你就应该韬光养晦了。

另外,以下几个方面的问题,在职场中也是应有所避讳的:

1工资问题

如今,“同工不同酬”已成为老板们惯用的一种奖励及惩罚的办法了。它如同一把双刃剑,掌握不住的话,很容易把员工之间的矛盾冲突引发出来,而最终将矛头直接指向老板,这当然不是老板所希望看到的。多数公司都不会喜欢职工之间互相打听对方的工资状况,即使彼此之间是同事关系,但工资通常是有很大差别的,因此老板在发薪水的时候一般会与某个员工进行单线联系,不公开工资数额,并嘱咐不能告诉其他人。当然,老板也总会格外防备那些爱打听薪水的人。

我们一定不要成为这样的人,假如你遇见这样的同事,就需要提前做好应对他的准备。一旦他的话题往工资问题上扯的时候,你必须立即打断他,告诉他公司有规定不许谈论薪水。要是他的语速很快,你来不及打断他就把话说完了,这还不打紧,你可以运用外交辞令来个冷处理:“抱歉!我不想讨论这个问题。”如此一来,肯定就不会有下次了。

2个人感情问题

职场上已然是变幻莫测、错综复杂了,对于个人的感情问题,最好不要轻易让职场中的人知道,实际上这样才是很明智的做法,是处于竞争压力下的一种非常有效的自我保护措施。

倘若你不先开口探听他人的私事,别人也不会轻易打听你的秘密。

千万不要谈论有关私人的问题,也别去聊公司同事的是是非非。你觉得谈论别人没什么,过不了多久就会“烧”到你自己的头上了,到那个时候你再想“逃跑”就很被动了。

3家庭财产问题

坦率也是需要区分人和事的,不讲原则的坦率是从来不存在的。什么话应该说,什么话不应该说,自己心里一定要有个谱。即使你新买了一栋别墅或者利用假期到欧洲旅游了,这些也都没有必要在办公室里炫耀。并不是所有的快乐都是越多人分享就越好。被别人妒忌的滋味并不好受,而且这样还容易招人暗算。不管是露富抑或是哭穷,在办公室这个特殊的环境里看起来都是非常做作的。与其招人厌烦,还不如知趣一些,不该说的话千万别多说。

专家点拨:

1必须牢记这句话--静坐常思己过,闲谈莫论人非。

2在同事中,正人君子有之,奸佞小人有之。在复杂的环境下,不注意说话的内容、分寸、方式和对象,往往容易招惹是非,授人以柄,甚至祸从口出。

3有的人口齿伶俐,在交际场上口若悬河、滔滔不绝,这固然是不少人所向往的。但是,假若口无遮拦,说错了话,说漏了嘴,也是很难补救的,故说话应讲究“忌口”。

做办公室里的风趣高手

古希腊智者视幽默为最高明的表达手法,他认为幽默可以用一种使人快乐的方式表达出深奥的人生哲理,是人类最高等级的智慧。然而,这么珍贵的财富现在仿佛被人们遗忘了,上班族在社会的巨大压力下时刻处于戒备状态,错综复杂的人际关系更是让他们战战兢兢。可紧张并不代表能有所成就,一脸冰霜对于改善人际关系更是有百害而无一益。假如能够充分利用智慧,给单调的生活加上几笔幽默的色彩,倒是可以帮你成功改善人际关系。

案例分享:

陈鹏在一个会计部门任职员。有一次发薪水的时候,他竟然收到了一个空的薪水袋。他没有气得暴跳如雷,也没有破口大骂。他只是去问发薪部门的人说:“怎么回事?难道说我的薪水扣除,竟然达到了一整个月的薪水了吗?”当然,陈鹏得到了补发的薪水。

经验总结:

陈鹏表现了对同事偶犯的错误持一种宽容的态度,而不把它看成一件了不得的事情,批评谩骂同事的愚蠢。他以自己的幽默与同事分享了轻松愉快的果实。这也正是不为所动、泰然处之的幽默所要收取到的效果。

适当运用幽默能够在谈笑间消除人际交往中的尴尬,但幽默并不是可以任意开别人的玩笑,玩笑也分善恶。幽默指的是善意的玩笑,不是挖苦和讽刺。有的人爱凭着小聪明贬损他人,还感觉自己挺幽默,其实不然;还有些人尽管没有恶意,但在谈笑中却掌握不好火候,无意中伤害了别人,这也不能算是幽默。真正的幽默是善意的,不回避问题,还应该有分寸。每个人能接受批评的程度不同,把握好分寸的人才是幽默高手。

作为一名职场人,难免会在办公室里遭遇一些不愉快,或许是刻薄的玩笑话,或许是恶意的攻击,这时,一味地忍让只会让对方得寸进尺,正面击之则容易把矛盾激化,也许最后你会胜利,但是为之付出的代价又会令你感觉不值。

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