第十二章 信息的狂轰滥炸里，需要练就一双火眼金睛 (3)
有一天，古川久好从报纸上看到这样一条介绍美国商店情况的专题报道，其中有一段提到了自动售货机，上面写道：“现在美国各地都大量采用自动售货机来销售货品。这种售货机不需要雇人看守，一天24小时可随时供应商品，而且在任何地方都可以营业，给人们带来了许多方便。可以预料，随着时代的进步，这种新的售货方法会越来越普及，必将被广大的商业企业所采用，消费者也会很快地接受这种方式，前途一片光明。”
古川久好开始面动脑筋，他想：虽然现在自己所处的地区还没有一家公司经营这个项目，但将来必然会迈入一个自动售货的时代。这项生意对于没有什么本钱的人最合适。我何不趁此机会去钻这个冷门，经营此新行业？至于售货机里的商品，应该搜集一些新奇的东西。
于是，他就向朋友和亲戚借钱购买自动售货机，共筹到了30万元，这笔钱对于一个小职员来说可不是一个小数目。他以一台1.5万元的价格买下了20台售货机，设置在酒吧、剧院、车站等一些公共场所，把一些日用百货、饮料、酒类、报纸杂志等放入其中，开始了他的新事业。
古川久好的这一举措，果然给他带来了大量的财富。当地人第一次见到公共场所的自动售货机，感到很新鲜，因为只需往里投入硬币，售货机就会自动打开，送出你所需要的东西。
古川久好的自动售货机第一个月就为他赚了100多万元。他把每个月赚的钱投资于自动售货机上，扩大经营规模。5个月后，古川久好不仅早已连本带利还清了借款，而且还净赚了近2000万元。
一条信息造就了新一代的富翁，当然，在信息上动脑筋寻商机的绝不只古川久好一人。可以说，几乎所有成功的企业家，无不对商海中的信息保持绝对的敏感，无不需要通过准确有利的信息来指导自己的战略决策——不然，日发行量达200万份的金融大报《华尔街日报》，每天拥有约2000多万人的读者，还能是谁呢？
在现代竞争激烈的商场上，拥有广泛的信息网络，已经成为一个企业和企业家成功的关键。一个人的信息量毕竟有限，只有通过发达的媒体获取更多的信息，通过群体交流信息拓展思路，才能在残酷的市场竞争中站稳脚跟。
现代社会的发财商机几乎包括政治、社会风气、文化现象等多方面的内容，甚至对于有些经营者来说，人类出生率的高低和贫富比例这些专业的资料都是商业信息。或者再深入一些，同行其他公司的动向，自己公司产品的消费者满意度、广告反馈等等，都是决定企业成败至关重要的信息。
对于一般人来讲，如果市场发生大的变动或提供大的契机，是很容易发现的。因为这些机遇的征兆很明显，信息的暗示性很强烈。但是，这样的信息被大多数人捕获，真正属于你的机会有多大呢？所以，要想独辟蹊径地寻找生财机会，就必须留意那些被大多数人忽略掉的“小”信息。
美国南北战争快要结束的时候，市场上的猪肉价格相当贵。亚默尔从自己收集的各方面的信息来分析，这种现象不会太长了，因为一旦战争结束，猪肉的价格就会立即跌下来。于是，他更加关注战事的发展，因为他相信市场上即将会发生一个大的转变，而他可以从中抓住商机做一笔大生意，从而猛捞一把。
他像往常一样，天天阅读报纸。有一天，他发现报纸上写着这样一篇新闻，里面说一个神父在南军李将军的营区里遇到几个小孩子，小孩子们拿着许多的钱问神父怎么样可以买到面包和其他吃的东西。据孩子们讲，他们的父亲是李将军手下的军官，几天以来都没有吃过面包了，而带回来的马肉又非常难吃，所以他们才会到处买面包。
这本是一段普通的新闻，但是在亚默尔看来，这里面却充满了发财的商机，他对以前所获得的信息进行分析后，做出了判断，连李将军的大本营里面都出现宰马匹来吃的现象，就说明战争立刻就要结束了。这对亚默尔来说，战争的结束也就意味着他发财的机会立刻就来临了。他立刻与东部市场签订了一个大胆的销售合同，将自己的猪肉以较低的价格卖给对方，并约定迟几天交货。
在当时的情况看来，这批猪肉的价格实在是太便宜了，于是当地的销售商们都对此感到兴奋，当然也就乐于进货了。没过几天。战争果然发生了根本性的变化，市场的猪肉价格一下子就跌了下来。而亚默尔那一批猪肉早就销售一空，他从这一次的行动中，共赚取了100多万美元的利润，从而实现了他之前的愿望。
在报纸上不引人注目的一条小新闻，亚默尔却能从中发现商机，并利用自己的科学分析预见到生财的可能性，再加上他行动的果断性，想到了就立刻去做，从而使自己在这一次的战争中大获全胜，大捞了一把。作为一名精明的商人，就得像亚默尔一样，及时捕捉信息，并及时利用，让信息为你所用，实现你的财富梦想。
市场竞争的优胜者往往就是那些信息前沿的人。在同样的条件下，获取信息最全面的人，就会优先抢得商机。有人说市场经济就是信息经济，其精髓就在于此。从某种意义上说，关注信息就是关注金钱，信息已经成为一种不可忽视的资源，在商海中搏击，学会收集信息，这样才能抓住有效信息。现代商业竞争越来越激烈，及时、准确地掌握信息，对赢得竞争十分重要。信息就是资历，信息就是竞争力，信息就是利润。
有句话说得好“世界上从来不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”，其实运用到商业中也是同样的道理——市场对大家都是平等的，市场上也从来不是缺少机会，而是需要我们有一双敏锐的慧眼，来发掘市场上的商机。
婚姻也需要上保险：小心爱情背后华丽的骗局
其实，给婚姻上的最好的保险不是礼金，而是双方对彼此信息的足够了解。
现在的乡下仍保留着送彩礼的习惯。男子娶亲时，不仅要给女方一定数额的钱，多则上万，少则几千，视男方的家庭状况而定；另外必不可少地要准备一定数量的猪肉给女方，此肉称为“礼肉”或“离娘肉”，这是数十种彩礼中必不可少的一种。
“离娘肉”的选择很有讲究，一般是整头猪或一半。有些地区送肉的数量要根据新娘亲戚的数量来决定，像新娘的外祖母、姨、舅、叔、伯、爷等亲属，每家都有享受一块礼肉的权利。
但是这种风雅而有趣的“彩礼”现在是越来越少了。如今中国人结婚时的“彩礼”都是直指金钱，动辄几千上万，让那些穷困而盼媳妇的家庭不堪重负，甚至因此而闹出打官司的事情来。湖北荆州就发生了这么一件事，结婚仪式已举行，但老岳父却因女婿没给5000元彩礼而不准女儿回婆家，并让女婿回家拿钱来才放人。男方盖房、结婚已花光了积蓄，一时无法凑这么多现金，刘老汉就一直把女儿留在娘家。女婿一怒之下把老丈人给告了。
一般而言，在农村结婚，房屋是必需的，此外，还需要一系列家用电器（包括彩电、冰箱、音响等）、日常生活用品以及大量的衣物和婚宴酒席费用。这样平均算起来，在农村结婚所需的全部费用在5～7万元。这笔钱在城市工薪阶层中也不是一个小数目，何况是经济落后的农村。大部分人为了这件人生中的头等大事都背上了沉重的债务，伤透了脑筋。
在现代社会，彩礼的传统已经不仅仅是农村娶媳妇的专利了。在城市中，男儿买房买车作为娶妻的首要条件，女子出嫁家里给上风光的彩礼钱，也成为婚姻中奢华作为的一大景致。
为什么索要“彩礼”的行为成风？为什么原本有趣生动的“彩礼”变成现在这样现实呢？这依然是爱情中的不对称作用在发挥着作用。
现代社会，无论农村还是城市，“相亲”依然是不少男女“有缘千里一线牵”的认识方式。尤其是大龄男女，双方甚至没有经历过深入的恋爱阶段，经人介绍，觉得条件不错、性格还算合得来，便草草的决定结为夫妻。在双方都不能尽识“庐山真面目”的情况下，为了降低信息不对称带来的风险，女性在婚前通过彩礼预先得到补偿，或是有钱人家嫁女时给上大手笔的嫁妆，无疑是为婚姻上了一层保险。而且彩礼本身作为信息传递的工具，也促使了交易的达成，即婚姻关系的确立。
小王与珊珊恋爱7年，两人终于决定携手走入婚姻的殿堂，他们在某小区看好了房子，准备购房结婚。女方珊珊认为她和小王的感情这么好，并且两人有长达7年的感情基础，认为已到结婚过日子的时候，由于小王家境并不是太好，而珊珊父母在当地有一定地位，家境较殷实，加上珊珊平时也不是大手大脚之人，自己多年下来也攒下了好几万块钱。决定买房时，珊珊家出了30万元交给小王买楼。
两人花35万元付了新房的首付。新房装修好了，房产证书办妥了，对房产证上产权人一项仅有“小王”二字，珊珊根本不介意，反正一家人写谁的名字不都一样嘛！况且经过7年的恋爱长跑她相当了解小王的为人，于是，当年5月1日，二人幸福地携手走进婚姻的殿堂。
婚后不久，珊珊竟然发现小王与一有夫之妇有染，常常彻夜不归。珊珊无法原谅他，诉到法院要求离婚，并要求小王返还其支付的购房款30万元。小王则辩称，那套房子是他的婚前财产，买房子的钱全是他支付的，房子的产权人也是他。最后，法院判决珊珊与小王离婚，同时以证据不足为由驳回了珊珊的诉讼请求。
珊珊虽然为自己失败的婚姻伤心痛苦，但是更为她没看清小王的为人悔恨难当，怪只能怪自己被爱情冲昏了头脑，可惜无论珊珊怎样祥林嫂一般念叨“恋爱时我怎么就没看清他的为人呢”，最终也还是只能自己看着人去了，房也没了。
二三十岁的年轻人，很容易会被恋爱的甜蜜与幸福感冲昏头脑，彼此只关注对方的优点甚至有时候把对方的缺点都会当成一种“可爱”来进行百倍的呵护，因“昏”而“婚”。而无论经济学家怎样提醒别在爱情面前丧失了理性，却还是有无数的年轻人前赴后继，相信着“情人眼里出西施”的美妙神话。
无论你是在热恋中还是已经从婚姻之殇中醒悟过来，都请务必谨记恋爱双方的信息不对称性。信息不对称情况下的逆向选择，必然成为婚姻一纸契约后的潜在风险。
我们当然希望自己的如意郎君或是娇妻是我们所一直相信的完美的那个人，然而，为了避免潜在的风险最终成为现实的损失，婚前还是做好准备——彩礼、嫁妆也好，协议、公证也好，无论道德上具有多大的争议，从经济学上看，都只是理性人对于信息不对称造成的自身不安全感的一种保险。
爱情、婚姻是我们人生中不可或缺的一部分，但纵然它是多么的重要，我们仍需要保持几分的理性；纵然千般喜爱，万般信任，仍需要足够深入地了解对方的优缺点。其实，给婚姻上的最好的保险不是礼金，而是双方对彼此信息的足够了解。
