“10倍速”时代来临
“10倍速时代已经来临，我们的失败和成功都以10倍速的节奏进行。”
这句话是IT教父安迪·格鲁夫几年前写在《只有偏执狂才能生存》一书最前面的话。
格鲁夫的意思是，企业的核心竞争力有六个因素组成，分别是：1、公司现有竞争对手的实力、活力和能力；2、公司的供应企业的实力、活力和能力；3、公司的客户企业的实力、活力和能力；4、公司潜在的竞争对手的实力、活力和能力；5、你的产品或服务的“替代方式”；6、互补企业因素。在数字时代，当企业中的某一部分发生了重大变化，竞争因素出现了，超竞争因素也出现了。格鲁夫把上述六个因素中的其中一个发生的剧变叫做“10倍速变化”（10X Change），意为该因素在短期内势力增至原来的10倍。
10倍速力量来临时，商业界的面貌随之而改变。当一个城市新开了一家国美电器时，对于那里的电器零售商来说，环境改变了，一个巨大的10倍速因素降临了。当数字技术在电影业中普及时，每一个靠演技出名的电影演员都亲身经历了10倍速力量的技术革命。当电子商务改变了中国商人的商业传统时，10倍速因素让中国许多商人重新调整了自己的行事准则。
《蓝海战略》的作者钱·金不止一次地“危言耸听”说，我们的商业环境发生了巨大的变化。他在接受我的采访时表示，“贸易和生产的全球化、技术更新以及信息传播的加快使得市场的地区界限不断减少和消失，从而加剧了全球范围内企业间的竞争。在很多产业中，供给的增长超过需求的增长的速度，企业普遍面临产品同质化、价格战、利润率降低、市场萎缩等问题和挑战。”
最关键的是，在个人的前途上，都在面临10倍速时代的威胁。
的确如此，前不久，你进了一个知名的跨国公司，还满以为可以终身不愁。但是，当公司自己都没有终身可言时，雇员还能指望什么呢？
在几年前，人们认为进入西门子、惠普、摩托罗拉、联想这样的公司就是拿到铁饭碗了，但是，最近几年来，频繁的裁员风波都是从这些大公司开始。2004年3月，一篇由联想员工根据自己亲身经历写成的日记体网文《联想不是我的家》曾被广泛传播，这篇日记写道：
“今天就是面谈日。在B座一层的两个小会议室。进去的人，领导首先肯定他过去的成绩，然后解释战略裁员的意思，然后告知支付的补偿金数额，然后递上所有已经办好的材料，然后让他在解除劳动关系合同上签字。平均每个人20分钟。被裁的员工事先都完全不知情。在面谈之前，他们的一切手续公司都已经办完，等他们被叫到会议室的同时，邮箱、人力地图、IC卡全部被注销，当他们知道消息以后，两个小时之内必须离开公司。”
如果你对此仍没有太多触动的话，让我们看看10倍速因素对另一个商业群体的摧毁性影响：海归。几年前，“海归”绝对是职场上的金字招牌，而现在，这块金字招牌有点生锈了。
2006年9月，清华大学BBS上出现了一条热门帖子，发帖人是一名在美国读艺术史的海龟。他自己透露用了九个月才找到一份电话营销工作，并称和一群大、中专生干同样的活。他说，“尽管我只想挣点收入，然后再伺机跳槽。我仍觉得这样不对劲，也让我的父母失望。”发帖后半小时内，有300多人回帖，网友惊呼：“天啊，连美国海归都如此不值钱”。
如果说这只是个别案例的话，我们看一下中央电视台与智联招聘网于2006年3月发布的“就业力——2006毕业生就业状况”调查，结果显示，106家分布于北京、上海、广州等大城市的被调查企业，表示会在同等条件下（比如年龄、学历、薪资等）优先录取海归的公司只有35%，而明确表示不会有限录取海归的也达到18%。
陈杰是出现在《新闻周刊》中文版里的一个“海归”案例，他6年前从深圳赴英国读书，于2005年获得建筑专业硕士文凭，由于觉得留在国外没有归属感，因此回国了。他说，“我出国那会，‘海归’还是挺好找工作的。”然而他回国后，经过4个月的寻找并托了老爸的关系，最后才在深圳的一家建筑公司找到一份设计助理的工作，他说：“以我目前的工资，工作10年也不能偿还父母送我去英国读书的费用。”
我们该如何应对这个10倍速的社会？
案例：李宇春的“10倍速”窜红术
旧规则：互联网只是补充
新规则：网络也能造就明星
李宇春到底值不值钱？
2006年，在距离李宇春成为超女冠军一年后的时间，网上正在进行这样的争论。一个名叫“水木周平”的营销人士在自己博客里写道：《营销预警：小心“产品杀手”李宇春》。他在文章中表示，根据一些店面的店家和超市反映，印有李宇春的可乐严重滞销，大量零售商指明不要印有李宇春包装的可乐，转而购买百事。印又李宇春的佳洁士牙膏更是严重滞销，大量零售商都拒绝进货，因为大量消费者指明反感此货。有的人则对此进行了反驳。
要想解答“李宇春到底值不值钱？”这个问题，就要回到这个问题的原点，那就是：李宇春是如何快速窜红的？
“李宇春的快速而红是一个谜”。我的一位朋友用这样一句话来描述对李宇春的感觉。
李宇春绝对是数字时代个人品牌的一个神话，她是福布斯中国名人榜2005年网络人气冠军，是电视曝光次数TOP10的第二名，是继姚明和章子怡之后的中国最值钱的明星，从0到超级明星，她只用了一年时间。利用“Google趋势”搜索一下李宇春、张靓颖、周笔畅的人气对比，会发现，李宇春一直处于领先位置。
2005年8月26日，超级女声总决选最终结果出炉，李宇春在短信投票中获得352万票，登上冠军宝座，周笔畅则以327万票屈居第二，而张靓颖则获得135万票，位列第三。
而在此前的8月12日，在“超级女声”6进5的比赛中，李宇春险遭PK，场下众多的玉米（李宇春歌迷）开始相互提醒，并开始了正式意义上的集体拉票。
一个玉米在百度贴吧这么分析李宇春的核心竞争力，“小宇有两方面的优势，一是她本身，她的舞台魅力无人能及，这点不用多说。第二就是我们这些玉米了，我们必会想尽办法让她的短信支持率达到顶点！”
李宇春的舞台魅力的确有两把刷子，比如，在决赛时，她的伴舞选择的十分高明，几个穿着抹胸的白衣辣女，一下就把她的纯净帅气给衬托出来了，在一群伴舞之间，她非常与众不同，最后那一挥手，所有伴舞倒下，非常酷。李宇春的粉丝也颇能煽情，因为她是一位70高龄的老奶奶，还现场与李宇春合唱了一首歌曲。
李宇春的个人品牌之所以独特，她减少了音质、唱歌技术等，增加舞台魅力、个性等，不以传统形象出位，而靠炫酷的新形象出彩。
另一方面就是杀伤力极强的玉米了。在8月12日后，玉米们就旗帜鲜明第表示“短信是王道啊”。有个玉米在百度李宇春吧上发出明确倡议：“我们短信必须第一。记住，短信不是给观众看的，而是给主办方看的。”这条信息被百度贴吧“李宇春”一栏的管理员置于首位。玉米还在网上公布了全国各地营业厅地址的速查手册，详细地写上了投票方法——团购并集中火力“进攻”当地的移动话吧或营业厅。很快，各个城市的玉米纷纷回帖，提议在闹市区、中学门口、社区的活动中心、火车站、幼稚园门口、大公司门口等地方拉票，玉米在每个城市的行动开始保持一致。
玉米究竟是一拨什么样的人群？
根据百度贴吧的调查显示，玉米的年龄集中在14岁到40岁之间，其中20岁到40岁占了一半以上，他们的身份是软件工程师、房地产开发商、城市交通部门主任、人力资源经理、外企主管、电信职工、网络公司职员、酒吧老板，更多的玉米则来自学生、教师和媒体。
《21世纪经济报道》对他们的概括是：他们不仅是手机的一代，同时也是中国网络的主体力量。得益于丰富的知识积累和阅历，那些年龄稍大、掌握一定社会话语权的玉米纷纷在博客、专栏和个人网站上表现出主体的过度姿态——他们用星座分析李宇春，用自己的私人经验描述李宇春，用自己的灵魂想象李宇春，甚至把李宇春与曾经的偶像张国荣联系在一起。
掌上灵通市场副总裁、原蒙牛液态奶市场总监孙隽的见解比较独到，他认为，李宇春的个人特点与互联网、手机和游戏存在很多共通的元素，她抓住了这个时代最敏感的东西。“年轻的手机族才会主动、强烈，甚至不惜抢夺别人的手机去追星。李宇春是手机的一代，所以她的短信投票会相当高。”
正如玉米所言，李宇春的个人品牌有60%是来自玉米们的支持。从某种层面上讲，和周笔畅、张靓颖的传统模式不同，李宇春无意中走上一条暂新的路线，那就是网络化的力量。李宇春影响的也是网络的一代，他们渴望“自信”、“洒脱”、“独立”、“随心所欲”这些气质，：而不喜欢“娇弱”、“顺从”、“小鸟依人”。事实上，李宇春也充分借力到了网络的力量，在早期，很多超女的粉丝都分散在BBS、论坛等，后来百度贴吧出现了，它让分散在全国各地的粉丝找到了统一的根据地，现在，李宇春在百度贴吧的帖子数已是“超级女声”选手中的第一位。
口碑是网络化传播重要的核心，李宇春非常重视口碑建设，甚至非常重视公益事业。2006年初，由于要参加一场资助艾滋遗孤的慈善活动，李宇春主动放弃出席2006年1月11日在香港举行的全球华语榜中榜。当日，李宇春将参加河南“春光与爱心同在”募捐义演，当晚所得款项将用于艾滋病人的治疗、生活以及艾滋病人遗孤教育、生活。
李宇春也善于以自己的诚意对待玉米。2006年初，李宇春在北京世纪剧院出席了2005年度“网络·娱乐·英雄会”颁奖典礼，并捧走了“2005最具潜力歌手奖”奖项，她同时在现场演唱了新歌《冬天快乐》，因李宇春没能参加颁奖典礼彩排，主办方曾建议她以“假唱”来确保“万无一失”，但李宇春表示“宁可不唱，也不要假唱”。
李宇春甚至利用互联网的营销策略来卖唱片，2006年10月底，李宇春所属的太合麦田，对外界公布了李宇春发片一个月以来的唱片销量。不同以往，这次公布的是一张详细的报表。总成绩431996张(含CD和卡带)，并详细列举了在全国各个地区以及网上销售的详细数字。这一事件引发了巨大的反响，甚至被成为是蓄意制造的公关事件。
有一个小的细节更能传达李宇春这种网络情节，李宇春此前有一首歌曲名字为《tmd，我爱你》，天哪！tmd可是一句彪悍的骂人语言，但是，你误解了，李宇春的tmd是“甜蜜的”缩写。这种处理，对网络一代而言，新鲜而有不识创意。
因此，李宇春不仅代表的是一种新的文化，也代表的是一种新的趋势，这是一种网络聚合的力量，如果你找到创新的方法，以李宇春为突破点引爆这种网络的力量，背后蕴藏着巨大的价值。如果你只是把李宇春当作传统的明星来用，则很有可能发现不了她的品牌价值。
