登陆注册
968700000006

第6章 欧洲:西尔维奥·贝卢斯科尼 (2)

20世纪70年代末,意大利广播电视行业国家垄断格局被打破,贝卢斯科尼创办了意大利第一家全国性的私人电视台——“第五频道”,后来他又买下另外两家电视台——“意大利一台”和“第四电视网”。当时意大利有大大小小1000余家电视台,但到了80年代中期,许多私人电视台在残酷竞争下纷纷倒闭,而贝卢斯科尼却凭着自己出众的生意经在意大利电视业声誉鹊起,他旗下的几家电视台收视率非常高,甚至能与意大利国家电视台平起平坐。此后,贝卢斯科尼开始不断增持国有电视网络公司的股份。截至90年代末,贝卢斯科尼已控制意大利国内90%的电视市场,又通过不断增加股权达到控制RAI国家电视台的目标。除此以外,他还积极开拓国际市场,先后在法国、德国和西班牙创办了自己的电视台。

长袖善舞,成为传媒巨头与意大利首富

在进军广播电视业的同时,贝卢斯科尼还快马加鞭地涉足其他利润较高的行业。他先后收购了一些报纸、周刊及大型出版集团,建立了自己在意大利传媒领域的霸主地位。他在20世纪70年代控制了《今日报》,80年代购买了意大利发行量最大的杂志《微笑与电视音乐》周刊,1989年进入蒙达多里出版集团,并使其发展为意大利最大的书刊出版集团。他拥有十分畅销的《时代》、《全景》等多家期刊,并把意大利电信公司置于自己的掌握之下。

到1986年,贝卢斯科尼旗下的电视台已经占据了全国商业电视80%的市场份额。1990年,他旗下的书刊出版集团又占据了意大利30%的图书市场份额,同时出版的50多种杂志占有意大利38%的杂志市场份额。

一个庞大的传媒王国已然显现。

近年来,面对互联网热潮与新媒体的兴起,贝卢斯科尼又成立了Mediaset on line(MOL)与Newmedia公司,提供在线内容服务。同时他还开展了互动电视业务。虽然MOL的实力还不能与美国在线等网络巨头相提并论,但其在欧洲的发展是相当引人注目的。

早在2001年,米兰一家财务公司就披露,贝卢斯科尼当时的实际资产已达110亿欧元。他控制了包括意大利投资银行和保险公司在内的150家公司,这些公司每年给他带来40亿至50亿欧元的营业额。

贝卢斯科尼将控制的所有企业包容在其核心企业费宁韦斯特联合企业财团内,从而使该家族性的财团成为了意大利仅次于菲亚特集团的第二大私营集团。

2001年以来,贝卢斯科尼一直稳坐意大利富豪的首席。在40年时间里,他出色地完成了从无到有、从小到大的一系列经济扩张,他本人则从中产阶级家庭出身的孩子跃升为世界级富豪。

他还是AC米兰队的老板

在欧洲,工商业巨子执掌足球俱乐部早已经不是什么新闻。法国马赛队的老板是法国传媒大亨塔皮,意大利尤文图斯队的后台是菲亚特集团的阿涅利家族,新闻集团老板默多克旗下有英国曼联,新晋英国首富、原俄罗斯二号富豪阿布拉莫维奇收进了英超劲旅切尔西。而在意大利,由于这个国家已经有过三个世界冠军的荣誉,对于足球,意大利人更是有着一种特殊的感情。和所有的意大利人一样,贝卢斯科尼也喜欢足球,他对足球的经济效益更不会视而不见。他以一种商人所独有的眼光,顺利进入了意大利的足球产业。

1986年,当时的AC米兰俱乐部已经濒临破产,独具慧眼的贝卢斯科尼低价买下这支球队,并亲任俱乐部主席。仗着财大气粗,他重金请到金牌教练萨基,并大手笔将号称“荷兰三剑客”的古利特、巴斯腾、里杰卡尔德及其他众多球星招至麾下。在贝卢斯科尼的支持下,AC米兰迅速崛起并横扫欧洲足坛,三获欧洲冠军杯,四夺联赛冠军,在20世纪90年代开创了欧洲足坛辉煌的“AC米兰时代”。

贝卢斯科尼通过AC米兰俱乐部,一举打进作为意大利支柱产业之一的体育产业。他利用AC米兰的广告、球星转会、纪念品销售等收入获取了巨额利润。不仅如此,他还靠着AC米兰的优秀战绩,极大地提高了自己在意大利的知名度和支持率。他凭借雄厚的财力、强大的传媒帝国和遍及全国各地的AC米兰球迷俱乐部的支持,成功地涉足政坛,先后两次登上了意大利总理的宝座。

贝卢斯科尼的生意经当机遇来临时别让它从指间划过

贝卢斯科尼白手起家,从一位普通的学生最终成为意大利首富,靠的是什么

这个问题在贝卢斯科尼看来有点可笑,因为对他来说,这是再简单不过的问题,而且很多人都很明白这个道理,那就是抓住机遇。

在20世纪60年代,正值意大利国内经济崛起的大开发阶段,各行各业都在大力进行开发与发展。贝卢斯科尼敏锐地看到了这其中蕴涵的商机,他认为,经济的起步肯定会导致房地产需求的增大,这正是千载难逢的好机会。于是,他果断投身于房地产业。他在米兰郊区贷款买地造公寓,从而掘到了生平第一桶金。

而当事业有所成就时,他并未止步不前,而是不断发掘更好的机遇,不断把握新的高利润行业,由此,他发现了传媒这个相对垄断的新兴产业,并将之作为自己发展的主要产业。通过一系列运作,最终,贝卢斯科尼完成了他传媒帝国的计划,成为了意大利资产阶级一族。

此后,贝卢斯科尼又发现了足球运动中所蕴涵的巨额财富和利润空间。于是,他在AC米兰濒临破产的时候,以很低的价格将之购入,并对其进行改造,包括请来金牌教练萨基、引进“荷兰三剑客”等大批优秀球员,从而打造出了一代“米兰王朝”。有资料显示,贝卢斯科尼刚开始买进AC米兰俱乐部时,只用了几千万美元,而现在的AC米兰,每年都能为他带来2000多亿里拉的巨额收入——AC米兰早已成为贝卢斯科尼最快的赚钱机器之一。

向默多克学习

在世界传媒史上,鲁伯特·默多克是一个传奇的人物,从他22岁接触新闻开始,在近50年的时间里,这位“传媒大王”通过不断收购更多的报纸、更多的电视台,创建了当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司。他所拥有的净资产超过400亿美元,集团经营的核心业务涵盖电影、电视节目的制作和发行,无线电视、卫星电视和有线电视广播,报纸、杂志、书籍出版以及数字广播、加密和收视管理系统开发。

贝卢斯科尼在传媒企业的经营与管理策略上,与默多克有着惊人的相似之处,唯一不同的是:默多克是在全球行动,而贝卢斯科尼更多地把目光聚焦于意大利国内。

默多克与贝卢斯科尼之间拥有太多的相似之处,用“英雄所见略同”来形容他俩是再确切不过的了。这两位世界传媒中的佼佼者都不约而同地发现了传媒所具有的巨大利益,因此穷毕生精力致力其中;而当发现了足球运动背后的高额利润后,两人又都先后收购了足球俱乐部——默多克是英国著名的曼联队的老板,而贝卢斯科尼则是意大利AC米兰队的拥有者。

虽然贝卢斯科尼先于默多克进入足球产业,在体育产业方面他是先行者,但在其他方面,更多的还是贝卢斯科尼在向默多克学习。

在贝卢斯科尼的费宁韦斯特集团中,麦迪亚瑟媒体公司的成功是最耀眼的。而麦迪亚瑟采取的连续兼并之路就是效仿了世界媒体大亨默多克的运作方式。麦迪亚瑟在国内获得成功后积极开拓国际市场,先后在法国、德国和西班牙创办了归属于麦迪亚瑟的电视台。

为此,默多克成为贝卢斯科尼最要好的朋友。贝卢斯科尼允许默多克持有意大利付费电视、意大利卫星电视股权;默多克则帮助贝卢斯科尼开拓国际电视市场。这种相互持有、相互帮助的做法大大加快了麦迪亚瑟的扩张步伐。贝卢斯科尼利用默多克的方式完全控制了意大利国内的电视广告收益权和体育新闻播放权。最近,麦迪亚瑟媒体公司下属投资7000万欧元创建的意大利斯凯卫星电视公司于2003年7月开播。这些成功都与默多克的帮助是分不开的。

谁还能阻止他

很多杂志报纸对贝卢斯科尼作过如下总结:

贝卢斯科尼,一个成功的商人,一个失败的总理。

的确,他在商业财富上的成就意大利国内无人能及。虽然他现在面临着逃税、洗钱、勾结黑手党行贿等多项指控,但人们也注意到,这么多年来连绵不绝的指控中,还没有一项被判成立,这也多少巩固了贝卢斯科尼在国内财经界的权威地位。

与此同时,贝卢斯科尼不顾一切地达到目标和口无遮拦的性格,也经常使他得罪别人,这其中甚至包括意大利总统钱皮。

一次,意大利国内审议一项由贝卢斯科尼提交的《新传媒法》议案,从各方面来看,新法案的实行将极大地有益于贝卢斯科尼掌控的费宁韦斯特集团在意大利媒体领域的霸主地位,从而能为贝卢斯科尼牟取更大的财富利益,也因为如此,该议案的出台引起了国内极大的争议。最后,当该议案提交总统钱皮签署时,总统也不买账了,他表示,这部新法律可能与司法判定有冲突并可能造成媒体垄断,“使贝卢斯科尼对媒体的控制达到一个无法让人接受的程度”从而拒绝签署。对于担任名义上国家元首角色的意大利总统来说,这样公开对抗执政政府是非常罕见的。

而在国际上,贝卢斯科尼则承受了更大的压力。2003年7月2日,也就是贝卢斯科尼接任欧盟轮值主席的第二天,在一次欧洲议会质询例会上,贝卢斯科尼对一名德国籍社会民主党议员出言不逊,竟将对方比作**集中营的指挥官,从而引发了意大利与欧洲众多国家间的一场政治危机。

但能言善辩的贝卢斯科尼同时也是倔强的贝卢斯科尼,对于国际上的谴责,他自始至终拒绝道歉;对于总统的“不给面子”,他巧妙地利用法律武器,让总统最终签署了该法令。

而即使是贝卢斯科尼的敌人,也不得不佩服他性格中一往无前的劲头。国际知名品牌阿玛尼的创始人乔治·阿玛尼曾经标榜自己“从来不谈论政治”,但他公开表示对贝卢斯科尼的赞赏:“贝卢斯科尼最吸引我的,是他永远不怕犯错误的冒险精神。他像个永动机一样,始终勇往直前。正是因为如此,他才能在这么多领域创造出惊人的财富。这也是我所信奉的人生哲学。”

我们每个人的生活都会有不如意的地方,但是艰难时光总会过去的。

同类推荐
  • 读书改变命运(大全集)

    读书改变命运(大全集)

    著名历史学家麦考莱曾给一个小女孩写信说,如果有人要我当最伟大的国王,一辈子住在宫殿里,有花园、佳肴、美酒、大马车、华丽的衣服和成百的仆人,条件是不允许我读书,那么我决不当国王。我宁愿做一个穷人,住在藏书很多的阁楼里,也不愿当一个不能读书的国王。
  • 处世三不:不生气 不抱怨 不折腾

    处世三不:不生气 不抱怨 不折腾

    人际交往和职场生存的三大利器。不生气:在遇到烦恼和不愉快的时候,我们是一直被这个烦恼所困扰而生气,整日沉浸在痛苦中,还是忘掉它,把烦恼和不愉快抛到脑后?不言自明,不生气是处世的一大智慧。不抱怨:抱怨是最消耗能量的无益举动,抱怨自己的人,应该试着学习接纳自己,抱怨他人的人,应该试着把抱怨转成请求;抱怨老天的人,请试着用祈祷的方式来诉求我们的愿望。不折腾:不要没事找事,无事生非;不要朝令夕改,忽左忽右,不要翻来倒去,改来改去;不要重复做一些无意义、无关联、不必要的事情。不折腾,就是忠于事业;不折腾,就是有所作为;不折腾,就是努力工作;不折腾,就是专注目标!
  • 启迪青少年卓越人生的智慧故事

    启迪青少年卓越人生的智慧故事

    本丛书精选了适合中小学生阅读的经典故事,这些故事意蕴深妙,语言简练,深入浅出地阐发了丰富的人生哲理,其中的智慧可以帮助中学生理解学习和生活的意义,有助于他们更好地贴近生活,融入社会。
  • 性格决定人生全集(白金珍藏版)

    性格决定人生全集(白金珍藏版)

    性格决定命运,性格主宰人生。人的性格渗透于行为的方方面面,同时也影响生活的方方面面:工作、学习、恋爱、婚姻、家庭……甚至人的健康都受到性格的巨大影响。性格左右着人的思维,影响着人的行为甚至决定一个人事业的成败……性格本身没有好坏,关键看你如何运用它,倘若你能很好地利用性格中的优势,性格就能为你服务;否则,性格就会阻碍你成功。本书不仅让读者认识到性格的重要性,而且详细阐释了如何发挥性格优势,摒弃性格弱点,从而创造辉煌的人生。
  • 给女人的第一本人际交往书

    给女人的第一本人际交往书

    作为一名女性,如果你不懂得人际交往,即使容貌出众、精明能干,也可能得不到社会的认可。如果你拥有完美成熟的社交形象、圆融通达的社交手法、淡定从容的社交心理、恰到好处的社交分寸,你就可以在职场中运筹帷幄,在生活中左右逢源。本书从心理学的角度,讲述一些人际交往中的心理策略,以期帮助你迅速地提高说话办事的眼力和心力,掌控人际交往的主动权,避免挫折和损失,一步一步地落实自己的人生计划,获得事业的成功和生活的幸福。进而使你成为人际关系的大赢家!无论你是花季青涩的少女,还是历经风雨的成熟女性,都可以在本书中找到获得幸福的秘诀。
热门推荐
  • 励志生存(影响你一生的成功励志书)

    励志生存(影响你一生的成功励志书)

    心态决定一切!智慧创造一切!这是一个人人追求成功的时代,心智的力量具有创造成功态势的无穷魔力!即具有成功暗示的随着灵感牵引的成功力。
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 成熟比成功更重要

    成熟比成功更重要

    《成熟比成功更重要:卡耐基夫人写给女人的幸 福忠告》是卡耐基夫人桃乐丝·卡耐基最有影响力的 作品之一,在书中,作者运用心理学和社会学知识, 解释了什么是成熟,如何走向成熟。内容涉及工作、 爱情、婚姻、交友、年龄等诸多方面,并提出了著名 的“成熟”九条标准。《成熟比成功更重要:卡耐基 夫人写给女人的幸福忠告》中观点独特新颖,作者认 为,人如果没有理想,就缺乏推动生活的动力;但如 果不成熟,就不会有正确的理想。所以,成熟是我们 的职责,是拯救我们的唯一出路。
  • 无尽武道

    无尽武道

    简介无能,干脆就简单点:摒弃了时下大部分的流行元素,徜徉于人们耳熟能详的古老传说故事,以及人们心中坚定的信仰和传承,还有人们坚信必将到来的科技未来,以人最重要的信念和执着,去开创一个大变革的大时代!无尽武道群:29,90,91,65,5。
  • 乾坤双璧之纵横天下

    乾坤双璧之纵横天下

    霸业雄图引英雄用事,时世艰危叹生灵微贱。明末清初,王道坏尽,天昏地暗。一时,沧海横流,豪杰并起。岁月无情,四百年易逝。时至今日,尘埃落定,风烟散尽,人事已定论,英雄垂千古。天下江湖分属东盟、西盟,东盟乾元堂堂主金寓北、坤厚堂堂主上官苏儿,世称“乾坤双璧”。二人大战女真、纵横天下的江湖侠义故事,令人拍案惊奇,理当传世。作者鸥迹,虽胸无珠玉,怀揣鄙陋,却无知亦无畏,掇拾史海陈迹,以无文小字,虚拟江湖,再现一段明末清初乱世图谱,内中移花接木、断章取义之处在所难免,姑妄言之,姑妄听之……
  • 穿越之女配

    穿越之女配

    某台言作者表示——虽然时常写傻兮兮不切实际的纯爱文,也不至于就让我重生成自己文里的炮灰女配吧?路人甲都比她这角色好啊!文里男配可以四个字概括:用来虐的。而她重生的这个炮灰女配的作用:有用拉出来溜溜,没用死一边去,最后还可悲地为男配挂在第八章……嗷!作为一个女配炮灰,她表示不服,为了美好生活,奋起改造男配改变杯具人生。
  • 春色暖秦川

    春色暖秦川

    新书《我不愿让你一个人》上市啦,第一次尝试暖爱小甜文求支持:当当购买地址:http://m.pgsk.com/main/m.pgsk.com?product_id=22920612京东购买地址:http://m.pgsk.com/m.pgsk.com淘宝卓越搜索:我不愿让你一个人即可购买。*****也许爱上徐哲楠是秦川人生悲剧的开始。他冷漠、自私、残酷、无情,根本不懂得怎么去做一个好情人。然而她还是泥足深陷,人生的轨迹也随着他的意志改变。她才明白一个人有多骄傲,就可以有多卑微,哪怕是看到别的女人就在他的怀里,站在自己的眼前。她一直以为自己会一直这样卑微下去,最终忘记时间。然而没有想到会遇到一个周宁远。“你居然看圣经?”“是啊,我是法大神学院毕业的。”“是神经病学院吧!”是啊,是的,秦川,我爱上你就是我人生疯狂的开始,你会陪我吗?********这大概是个很不讨巧的故事。故事里的主角们骄傲又年轻。他们好像总不懂得该如何去温柔的爱别人,拼了命去努力的,到最后都成了徒劳。问题好像很复杂其实又很简单。反反复复不过是为了问:你爱我吗?有多爱?*****有多少人像她一样呢?在爱里,明明入不敷出,却又义无反顾。***我的新浪微博:http://m.pgsk.com/veras
  • 来到西游记

    来到西游记

    一次意外,来到了西游的世界,不但有法力无边的佛祖如来,更有十世好人唐僧,还有着形形色色的妖怪,且看我如何笑傲在西游。
  • 心灵甘泉:沙与沫

    心灵甘泉:沙与沫

    沙与沫是一本关于生命、艺术、爱情、人性的格言书,值得反复品读。除了哲理以外,诗集还富于音韵之美,宛如天籁,传达出生命的爱和真谛,让那些困顿彷徨的人们,都能得到慰藉和鼓舞!诗文超越了时空、国界的限制,字句中蕴含深刻的哲理,体现了人类共同的情感,满足了不同心灵的不同需求。
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。