——克里·帕克：“双面”大亨巧建传媒帝国澳洲首富的两面性
克里·帕克儿时愚钝，备受同窗奚落，就是亲戚、朋友也一直认为他是傻瓜、白痴儿，连自己的父亲也公开叱骂他是一个窝囊的“花花公子”。那么，他为何能够在继承家业后脱颖而出，成为当今澳洲大陆的头号大亨（他现在拥有的财产达５０亿美元之巨，为澳洲首富。他掌握的九号电视台是澳洲现有五家全国电视网中收视率最高、影响最大的一家；他几乎垄断了澳洲的期刊市场，其种类和发行量占总量的一半以上。）
显然，“愚者”并不愚。就像有人认为他是“恶魔”，有人对他顶礼膜拜，称他为“恩主”一样，克里·帕克是一个典型的“双面人”。
帕克家族最早进入出版传媒界的人，是克里的祖父罗伯特·帕克，他在上世纪20年代拥有当地一家报纸的股份。1933年，罗伯特的儿子，也就是克里·帕克的父亲弗兰克创办了《澳大利亚妇女周刊》，并获得巨大成功。随后，他又陆续创办《悉尼每日电讯》等报刊，渐渐成为澳大利亚传媒业的领军人物。
出身于这样的出版传媒世家，克里·帕克应该是一个蜜罐里长大的“幸运儿”。出乎人们意料的是，克里·帕克的童年却备受奚落和煎熬。
克里·帕克1937年出生。他5岁时被送进一家寄宿制学校，一年后患了当时很可能致命的小儿麻痹症。在接下来的9个月里，他一直被禁锢在一个帮助呼吸的铁肺里。直到9岁，他才重返学校。由于学业比别人落后好多，他常常被人们奚落。
1956年，19岁的克里终于从学校毕业，进入父亲手下的报社工作。但在以后的18年里，他父亲几乎从未给予他任何奖励，也从来没有给他展示才能的机会。1974年弗兰克·帕克爵士去世，37岁的克里接下了父亲的产业。直到这时，他才摆脱父亲的管束获得自由，并第一次尝到权力的滋味。
最初，人们很难想像弗兰克过世后，帕克家族偌大的产业如何生存下去。弗兰克是将业务牢牢掌握在自己手中的老板，而克里在人们眼里天资愚钝，好逸恶劳，除了吃喝玩乐几乎一事无成。
1974年克里·帕克执掌PBL集团后，更加显露出他颇有领导方略。自从他的父亲去世后，他的公司每年以30%的比例增长。仿佛突然间，克里·帕克从一个“傻瓜”变成了“天才”，他的经营天才在他执掌帕克家族产业的30年间得以淋漓尽致地施展。他甚至像变戏法一样地变幻出一个传媒帝国的鼎盛时期。比如，1987年，他以10.5亿美元绝对高价，把电视9台在悉尼和墨尔本的两个频道卖给了另一个大亨艾伦·邦德。三年后，邦德陷入财务危机，克里又以2.5亿美元低价，轻松地重新把上述两个电视频道收为己有。至此，谁还敢视这个“帝国大亨”为傻瓜
常言道：“一代穷，二代富，三代吃光用光又变穷。”而克里·帕克颠覆了这样的“真理”。也许，正是因为想要冲破这样的“传统”，弗兰克爵士用了激励法来开导和教化即将继承父业的克里。无论如何，弗兰克爵士的那种严厉训斥也发挥了某种作用，使克里认识到生活并非那么容易，由此使他变得强硬；同时，也教给他成功的三要素：对朋友要忠，对敌手要狠，不要管别人在背后议论你。多年来的耳濡目染，使他熟悉了公司方方面面的事务。同时，他也学到父亲的一些长处，那就是对什么事都毫无顾忌，因为他需要生存下去。
作为一个子承父业的财富大亨，克里喜欢这样对人说，他父亲是大型喷气飞机的制造人，而他能够做的只是驾驶飞机而已。他非常满足于当他父亲庞大企业的驾驶员。他不同于鲁伯特·默多克。后者是属于开拓型的，不断扩充其帝国的事业，开创、拥有并拓展势力范围；而他则希望保住遗产，使其完整无缺。他思想保守，缺乏信心，甚至担心有朝一日破产，愧对先父。他从来没有想过自己的成就会超过父亲。
然而，当人们真正了解到克里出奇制胜的30年，人们会发现：在他驾驶父亲制造的喷气飞机时，这架飞机在不断地“膨胀”，并且更加坚固。那么，与其说他思想保守，对事业缺乏信心，莫如说他是一个时刻警惕、充满忧患意识的企业家。
快速抢占商机，做有保留的“赌徒”
决策：凭鹰一般敏锐的眼光
克里·帕克是在人们疑惑的目光中接过父亲的权力棒的。人们有理由认为，弗兰克爵士这样的交班过于草率。因为，相比于克里·帕克的懒惰、吃喝玩乐与“一事无成”，他的哥哥卡拉德是一个好学上进的青年。那么是什么使得弗兰克爵士安心将一个庞大的家业交给那样一个“败家子”
中国人有一句话叫做“姜还是老的辣”。对于两个儿子的潜能和才干，弗兰克爵士其实早已不动声色地进行了考察和判断。而也许正是有着这样的判断，他刻意严厉训练他的小儿子。而克里·帕克则在参与父亲事业的过程中，不知不觉显露了自己的经营才干。
于是，有些人注意到，自从克里·帕克负责《公告》杂志后，尽管他上班时脚跷在桌上，但刊物的发行量很快增加了。另有些人见过他如何兜售广告，认为他是个出色的推销员。更有些人在1972年参与联合报业公司创刊发行《绝代佳人》杂志，发现他具有办大事的胆量和魄力。这是在弗兰克并不热心支持的情况下，该公司创办的第一家有影响的刊物。弗兰克同意让克里试一下，结果竟取得惊人的成功。
不少人认为，《绝代佳人》这个杂志的名称就是个灾难，若出版的话后果不堪设想。关于这件事，克里的最重要贡献是，他对如此这般的冷嘲热讽全不理会。他敏锐地感到，这本杂志将与美国的同类杂志《大都市》一样，会有很大市场的。所以，他只接受一条建议，即把《绝代佳人》的英文刊名Cleopatra，缩略为Cleo（中文名也叫《佳丽》），这样既好叫又含蓄；但对其他意见均置之一边。同时，克里还明智地把出这本杂志的市场调查情况和广告代理的抱怨指责，都扣了下来，没有向父亲汇报；他还指示合伙人伊塔拿走汤普森的意见书，把它锁在抽屉里，不让其他人知道。
这是第一次能让妇女读到介绍她们身体、性生活以及事业的杂志，这些事情正是她们关心的、向往的。因此，这本杂志取得了戏剧性的成功。在五年内，《绝代佳人》便成为澳洲第五位最畅销的杂志，发行量远远超过帕克家族原打算购进的《大都市》杂志。
鹰一般敏锐的眼光是克里·帕克能够迅速捕捉商机、开拓创新的钥匙。在电视里转播世界板球赛，就是克里·帕克发现的又一个财富“新大陆”。
从1977年9月到现在，几乎所有的电视台都会告诉你，转播世界板球赛是电视赚广告的理想机会。它具有绚丽的色彩，格斗的场面，热烈的掌声，充满澳洲民族主义的激情，以及每隔４分钟便可插入60秒钟的广告。最为突出的是它带来丰厚的利润，因转播费用极为低廉，而收视率却高于几乎所有的其他节目。
但在上个世纪70年代中期，几乎没有一位电视大老板对它感兴趣，除了克里有一种朦胧意识，感到可将其发展为电视体育项目。倘若在1976年询问哪家电视台愿意转播板球赛，他们都会摇头拒绝，甚至会反问道：一场比赛持续五天，结果以平局告终，而观众寥寥无几，谁会去转播呢？拜托了，这种事情让ABC(澳洲广播公司)电视台去做吧。事实上，这任务也只有ABC在承担。
然而，克里却另有打算。早在学生时代，他就酷爱体育；成年后又以极大的热情观看澳式橄榄球、板球和高尔夫比赛。他可谓体育迷又加电视迷，所以，克里自然想在他的九号台转播这些比赛活动，并注入某种生机使它们不枯燥，更精彩。而且，作为体育迷和电视老板，他比绝大多数电视台经理更有远见地认识到彩电对这些体育转播带来的潜在优势；而彩电在那时正在快速普及，自1975至1978年，仅仅三年时间，澳洲就有三分之二的观众购买了彩色电视。通过彩电收看，便可给这种慢条斯理的板球赛马上带来生机。克里的目光不只是集中于板球——他先是挑选网球、橄榄球和高尔夫，取得了不同程度的成功。
早在1956年，当澳洲首次播放电视以来，板球比赛一直是由ABC电视台转播的，完全反映该项目传统的那种缓慢、悠闲的方式。早先时候，几家商业台曾被邀请投标转播权，结果谁也不感兴趣。所以，到1961年，澳洲板球协会也就不再找其他台了，便由ABC以低价享有转播权。到了1976年6月，板球协会通知各商业台，表示愿以同样条件出售转播权的时候，他们再次接到九号台的电话，说克里想和他们晤谈。
克里的所谓大干一场的想法，是基于九号台在1975年成功地主办澳洲高尔夫球公开锦标赛的经验。当时，他同意出资100万元，作为冠军的奖金，以此换得三年的电视转播权。很多赞助人也许就此感到满足了，但克里有更大的志向，他要把澳洲高尔夫公开锦标赛，变为和英、美公开赛及美国大师赛、联赛等齐名的世界大赛，即成为世界高尔夫五大赛之一。所以，他又投资几百万，使比赛场地达到超一流的水准。他坚持认为，公开赛的场地必须是永久性的，故选址于悉尼的澳洲高尔夫俱乐部，并聘请著名设计师重新规划场地。增加了一些小山丘，作为制高点供观众欣赏，同时在地下铺设了完整的通讯电缆。1975年10月，当克里的公开赛首次由电视台转播时，其场面比世界其他大赛还要壮观。而且，在世界大赛中首次在18个洞穴中各安置一架摄像机。这赢得了观众的赞赏，所以收视率相当高。更主要的是，如此的装备场地还分别吸收了18个赞助人(广告商)，这就使克里的投资很快地收回了。
