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第36章

俞洋是在第二天早上出现在公司的。当雅男把他领到我面前,向我介绍的时候,我有点不敢相信自己的眼睛。因为这个俞洋实在太普通了,身材中等,相貌平平,鼻梁上架着一副眼镜,一双不大的眼睛在镜片后骨碌碌的转着。如果说他浑身上下有什么地方最引人注目,那就是他的眼睛了。这双眼睛虽然称不上好看,却二目有神、精光四射,透着一种坚韧与执着,还有,些许的聪明与精干。我有点明白了雅男的选择,我想,这个俞洋绝不像外表看起来这么简单。

俞洋上班后,雅男我们三个人开始着手药品的广告策划。俞洋的确是一个非常聪明的人,他的聪明不仅表现在对广告的理解和策划上,还有,他对别人心理的揣摩。常常是雅男只说了一半话,他就清楚雅男要表达的意思,于是很快按雅男的要求完成任务,而且保质保量,每一项都让雅男非常满意。

我有点佩服他了,忍不住想,这样的本事我学几年也学不来啊。

五天时间,我想了两套药品广告的策划案,都被雅男否决了,原因是太流于表面,没有真正抓住消费者的内心。我沮丧到极点,不知该如何做下去。雅男把我和俞洋叫到她办公室,说,看来真该给你们好好上一课了。你们现在大概还没弄清楚什么是广告,怎么样做广告。广告说得通俗一点呢,是广而告之,实际上是一门心理学,你要学会分析消费者的心理。著名广告心理战创始人之一H·T·史考特曾说过:不要去推销商品,最好是先收买顾客。只有真正了解消费者的心理,才能做出有效的广告,才能卖出你的产品,明白吗?

我似懂非懂的点点头。雅男接着说,这话说起来容易,做起来却很难,是需要有一定功力的。你刚进入社会,就让你做这样的工作,的确有点难为你。这样吧,策划方案我来想,你和俞洋负责写广告语。

俞洋点头答应,我也连声说好,心想,终于可以松一口气了。却听雅男继续说,写广告语也不是那么简单的,广告语是整个广告的灵魂所在,好的主题广告语,能创造出一条广告80%的利润。所以,创作的时候要非常谨慎。首先你要记住一点,做广告不是做诗,千万不能刻意追求文字本身的华丽唯美,广告要求的是简单、通俗易懂,也就是广告人通常所说的KISS原则。

我听得稀里糊涂,忙问,什么是KISS原则?俞洋笑着说,我知道,是KeepItSweetandSimple,即甜美简洁、一目了然,同时给人美好纯净的感觉,这样的广告语才易于传播。

雅男微笑的看着他,说,好,接着说。俞洋得到赞许,更有了精神,便继续说,像智·威·汤逊芝加哥公司为世界最大的钻石经销商戴比尔斯写的广告语“钻石恒久远,一颗永流传”,还有耐克的“Justdoit”,都是简单明了,朗朗上口。

雅男笑着点点头,又把目光转向我,说,水心,你真该向俞洋学习学习,没事的时候多看看广告方面的书,就算你以后不做广告,多知道一些总是有益的。

我说领导说的是,我今天晚上回家就看。雅男“扑哧”一声笑出来,说,另外,我再推荐一本书《狼图腾》,你们两个都要看看,看过之后我要考你们。

我和俞洋点头说好。

好不容易又盼到了周末,终于可以放松一下了!一想到今天要去轻轻家,我觉得异常兴奋,连觉都不想睡了,一大早便从被子里爬出来,收拾了一番,便去了轻轻家。

轻轻的父亲出差了,母亲参加婚礼去了,只剩下轻轻一个人在家。我们见了面,像久别重逢的恋人一样,互诉衷肠。估计芳菲见了非狂吐不可。她曾经很鄙视的说,看你们俩缠缠绵绵的德兴,跟谈恋爱似的,说不定你们上辈子就是一对。我觉得芳菲说得有道理,有时我和轻轻的感情真的已经超出了好朋友的界限,只可惜我们不是玻璃,否则真可能做了“夫妻”呢。

一想到芳菲,我忙问轻轻,芳菲什么时候到?轻轻说,她有事,不来了。我大声说,不会吧?雅男在公司加班,也不来了,就剩我们两个人聚什么啊?轻轻笑着说,只有我们两个人不好吗?可以好好谈论一下小说诗词啊。

我高兴的说,好啊,好啊,每天在公司写那些枯燥的广告,写得烦死了;只有和你在一起才能说些我喜欢的东西。说着,去拿轻轻的唐诗宋词,却一眼瞥见一本菜谱,我吃了一惊,忙问,你怎么看起菜谱了?

轻轻低下头,笑而不语。我立即会意,便笑着说,噢,原来是想学做菜做给花溅衣吃啊,我们的轻轻居然变成贤妻良母了!哈哈。

轻轻见我取笑她,忙转移话题,问我最近有什么新闻,我便把请林远风吃饭的事全部告诉了她。轻轻笑着说,他好像对你有点感觉哦。

我苦笑了一下,说,别瞎说了,怎么可能呢?我虽然常常自我感觉良好,不过在这件事上,我还是挺有自知之明的。正说着,我的手机忽然响起来,我拿起一看,不禁呆住,显示屏上显示的居然是林远风的电话号码!

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