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第76章 两堂课(1)

当黎明到来的时刻,经过一夜的情感纠缠,真英俊带着酒后醒来的头痛,和王哲一起到餐厅吃了些早点,思维清晰地步入了会场。

两百平米的会议厅,干净整洁,桌椅摆放得井然有序,各项工作已准备就绪,一个宽大的演讲台,铺着厚厚的一层红布,上面放着鲜花、投影仪及话筒。

真英俊能做的事情就是静静地找个座位坐下当一个旁听者,他看傅红雪已经来了,且位置比较靠后,不容易被人关注,“正符合我低调的个性,也能符合我的心声”,他走到傅红雪旁边的位置上,傅红雪微笑着示意他坐下来,“昨晚喝多了吧?”

“还行。”真英俊憨然一笑,嘴里却依然很倔犟。

“呵呵,有时候你的孩子气还很可爱。”傅红雪挂在嘴角的笑意变得恬淡起来。

“唉,可爱可爱,可怜没人爱。男人可爱是可悲的。”真英俊虚叹一口气,拿出随手携带的纸笔,做会议记录,今天上午的会议是嘉宾发言畅谈策划,真英俊要从中汲取可补给自己营养成分的精神内容。

人员陆续进场,会议在李大千的主持下正式开始。

“现在我们首先有请著名经济学家、国内众多名牌高校的特邀教授吴树人为大家讲演《城市品牌化战略与衍变》,大家欢迎。”李大千慷慨激昂的带头鼓掌,掌声一片,真英俊的掌声也分外热烈,因为他对这个题目有着浓厚的兴趣,珠南旧城改造项目正是为了打造全新的城市品牌。

借着鼓掌的时机,傅红雪向真英俊说道:“吴树人是目前国内首屈一指的经济学家,在国际上也享有盛誉,他最近提出的经济理论获得国际经济学界的广泛好评,国外的一些教授也对他佩服得五体投地,称赞他的成果是空前绝后、石破天惊、西方不亮东方亮,并被推荐为本年度诺贝尔经济学奖候选人。和我住同一个房间的女士是这次组委会的主席秘书,她说这次吴树人能前来,也是组委会特意找熟人关系才邀请到的,上午这一课出场费就是十万块。”

真英俊一听,掌声恨不得鼓得更热烈些,心道:“就为了他能给中国人如此增光也应该把手掌拍红,但西方学者拍马屁的功夫好像也很强嘛,一点也不逊色咱们中国人,还有,他的出场费也值得拍掌,我一年的工资也请不起他,现在免费拍拍掌就能听课,值得!”

拍好掌之后,真英俊一边留意台上动静,一边低声向傅红雪问道:“经济学家也来抢我们广告人的饭碗?现在不是属于金融危机了吗?危机形势下,那个出场费也太高了吧?”真英俊心中把傅红雪当成了智慧女神,认为什么问题都能在她那里得到答案。

傅红雪浅浅一笑,她比真英俊的生活阅历要丰富得多,对这些问题看得很平淡、很透彻,“吴树人的专业背景多元化,他用经济的观点来解读城市品牌有其独到之处。越是金融危机形势下,经济学家越是赚钱,那些企业主们到处想请经济学家帮助自己度过金融危机,吴树人的出场费三个月内已经翻了几番,以前三、五万就可以请到的。”

真英俊只好用一句话在心中来进行总结,“金融危机富死人呀。”想完便盯着讲台,安心听讲。

吴树人,年近五旬,精神奕奕地站在台上,身材还算矫健,不见丝毫老态,一身考究笔挺的西装,带一副金边眼镜,短发,白色衬衣上打着蓝色的领带。

“基于我所接触到的国际前沿城市品牌理论知识,结合我对国内城市品牌化发展历程的实践和探索,现在和大家交流下城市品牌战略的规划、管理和传播等内容,希望对大家能有所裨益。”吴树人的开场白严谨而面面俱到,把他的尊崇身份、资深背景、权威解读以及谦卑的心态一一展露无遗,真英俊由衷佩服,“大家果然是大家风范,于无声处听惊雷。”

“从名词解释角度来说,城市品牌是指城市的突出影响或特定亮点,是城市的注意力资源,是区分一座城市与其他城市的识别体系,体现一个城市丰富的经济文化内涵和精神底蕴,与其他城市相区别的独特标志。”吴树人没有站在讲台前,而是手持话筒,神情就像一个私塾老先生,说话不打任何草稿,边踱步边向大家讲课。

真英俊没有动笔记,上学的时候对这样的话是一定要记录的,这会是考试的内容,现在则不需要,因为这段话没有任何价值,只是开场白而已。

“就像提到深圳让人想到活力、提到杭州让人想到江南、提到上海让人想到金融,城市也是一个人,一个鲜活的人,城市的品牌就是人的品牌,人的品牌就要先从个性做起,”吴树人开始深入浅出地阐述他的观点,“无论是人还是城市,要讲究个性,文化是魂。城市的个性和特色,不是一朝一夕所能形成,也不是某一个方面就能衬托起,它是历史、文化、自然、建筑、产业、产品、管理和服务等一系列个性特色构成的综合体,贯穿其中的主线和灵魂是城市文化。在千城一面的城市风格同质化时代,开发和运用城市文化资源成为城市差异化竞争的成功利器。”

真英俊留意了下在场的众人,均是很认真很虔诚的神态,他也听得很过瘾,可是总觉得似乎废话太多,他希望得到更多实战性的东西。

“今天在这里我主要谈观点,不谈操作,操作之事在场的策划精英们比我更专业,我只是从宏观上进行解读。”吴树人似乎看出了在场某些人的内心想法,他的这段话让真英俊醒悟了,真英俊表示认同,“确实,别人怎么可能帮助你解决所有的问题呢?每个城市的底蕴、发展历程和所处阶段都不会相同,必须是在实际工作中针对不同的城市提出不同的塑造方案。”他开始端正思想,对吴树人所说的每个字眼里进行领悟。

吴树人神采飞扬,无论表情还是手势渲染着语言的张力,洋洋洒洒畅谈了一个半小时,期间竟然没有停歇片刻,只是偶尔停下来喝两口水。“水平真的和水有关系。”真英俊如此总结道。

到了结语的时刻,吴树人激昂的情绪转为平缓,语速放低,甚为沉重,“令人惋惜的是,国内一些城市在品牌塑造过程中,往往盲目推翻以往的一切,片面地求快、求大,一心以打造‘大都市’为目标,反而迷失了自己的个性,也使得城市文化遗产保护面临着前所未有的冲击。一些城市为了追求经济效益最大化,不合理地要求就地平衡,盲目在旧城区内兴建高层建筑,使文化遗产及其环境遭到破坏。希望在座的各位如果以后有机会参与到城市品牌的策划中,多加提醒政府相关部门保护好这些珍贵的文化遗产。”

吴树人看着众人的表情,对本次的演讲效果很是满意,他看了看时间,离安排的两个小时还有十分钟,“下面最后一点时间供大家交流用,”他突然想起了什么,“对了,在座的有没有正在参与旧城改造项目的,有的话可以站起来,谈一下看法。”

真英俊正犹豫着要不要站身,前排坐着的张九中已经回头看向他和傅红雪,并说道:“蓝琥广告正在对珠南城市进行旧城改造及品牌规划,不妨有请他们出来谈下听吴教授讲演的感悟。”

真英俊心里很不舒服张九中如此作为,尽管他知道这可能是张九中故意给自己一个露脸的机会,或者是想借机看下他对事物的看法,考量他的能力,他不喜欢自己被人强行拉上位,那样只会让他心里更没底,靠自己的努力一步步证明自己更有价值。

“你起来说两句吧,说错也没关系。”傅红雪示意真英俊起身,周围的人已经都在看向他了,他只好硬着头皮起来,“幸好还有傅红雪……的眼神,让我寻找到一点鼓励。”

“那个,各位见笑了,我刚才听了吴教授的讲演,觉得自己很惭愧,回去后我一定认真总结自己。”真英俊脸上渗出了汗水,口吃有些紧张,略带结巴的把话说完。

“呵呵,不用紧张,也不用过于谦虚,要不你对旧城改造与文化遗产之间存在的利害关系谈下认知?”吴树人没有经济学家高高在上的架子,思想从理性变成了感性,温和的语气让真英俊的心情逐渐放松了下来。

“我觉得,城市最重要最需要保护的文化遗产是旧城区里那些老的建筑物。这些老房子和弄堂是城市文化的重要载体、历史的缩影,也是城市精神的象征。在城市的建设、发展中,保护好具有历史和文化价值的建筑,对于增加城市的综合文化魅力、吸引游人观光游览、增进市民对城市的亲切感具有特别重要的意义。”真英俊也喝了口水,每个人面前的桌上都放着一瓶矿泉水,他拿起瓶子往嘴里倒了一口,这个不够文雅的动作使得他的约束感荡然无存,并在喝水的时候偷看了下众人的反应。

“说得不错,继续说。”吴树人做了一个请的手势。

真英俊心中盘算着,“两个小时十万块,现在有十分钟是我讲的,应该给我多少呢?”

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