登陆注册
476600000014

第14章 广告创意心理学 (3)

实际配色中,黑色运用得还是相当多的。尤其在大型项目或活动上,都会用到黑色。黑与红、黑与白是永恒经典的搭配,前者给人大胆、激烈的感觉,后者给人尖锐、简洁的感觉;黑与浅黄、橘黄的组合会产生摩登感;黑与深红的组合会产生庄重感;黑与蓝显得深沉、冷峻;黑与金的搭配高贵、庄重。

2.白色的配色/印象与心理效果

白色的色感光明,如果作为单色会给人纯洁、无暇、真实、清洁、警惕心、失败、孤独、冰冷等印象。

无彩的白色,几乎是一种万能色,可以与任何颜色搭配在一起。例如,白色与红色组合搭配,让人感觉鲜嫩而充满诱惑;白色与黑色对比搭配,给人一种尖锐、正式的感觉;白色与蓝色组合搭配,使人感觉清冷、洁净;白色与粉色组合搭配,使人感觉温馨、浪漫;白色与橙色组合搭配,有一种干燥的气氛;白色与绿色组合搭配,给人一种动感十足的感觉;白色与紫色组合搭配,可诱导人联想到淡淡的芳香。

总而言之,白色与其他无彩色的颜色搭配起来,感觉比较尖锐;与冷色系的颜色搭配起来则显得比较清洁、清爽。

3.红色的配色/印象与心理效果

红色的色感温暖,是一种对人刺激性很强的色。红色作为单色,容易引起人的注意,使人产生兴奋、激动、热情、精气神十足、紧张、冲动、攻击性等感觉,还是一种容易造成人视觉疲劳的色。

在众多颜色中,红色是最鲜明生动的、最热烈的颜色。它与不同颜色搭配,会给人带来不一样的印象与心理效果。例如,红色与黄色或橙色组合搭配,能够为人们营造一种热闹、欢快的气氛,使人心情畅快;在红色中加入少量的蓝,会使其热性减弱,趋于文雅、柔和;红色与黑色组合搭配,会给人大胆、激烈之感;在红中加入少量的白,会使原本十分强烈的红色显得温柔些,趋于含蓄、羞涩、娇嫩之感。

简而言之,红色充满了能量,与其他颜色组合,往往能给人以深刻的印象。

4.蓝色的配色/印象与心理效果

蓝色是永恒的象征,也是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出美丽、文静、平和、理智、自然、安详与洁净之感。由于蓝色沉稳的特性,具有理智,准确的意象,在商业设计中,强调科技,效率的商品或企业形象,大多选用蓝色当标准色。同时,在心理学上,深蓝色会给一些容易接受暗示的人以压迫感,但也会让乐观的人产生放松的心态。

蓝色与其他颜色搭配,不同的组合也会给人带来不一样的感觉。例如,蓝色与淡紫色搭配,给人一种微妙的感觉;蓝色与黄色相配,对比度大,会让人感觉较为新鲜、明快;蓝色与黑色组合搭配,给人一种干练的都市感;蓝色与白色组合搭配,给人清爽、凉快之感;蓝色与红色组合搭配,整体充满活力,让人感觉动感十足。

不得不承认,蓝色是一种博大的色彩,正如天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色一样,现实的色彩世界中总是会有它的身影,它的出现,让世界多了一份沉静。

5.黄色的配色/印象与心理效果

黄色是亮度最高的色调,如果作为单色使用,会给人带来华丽、温暖、健康、希望、愉快、灿烂、辉煌、孩子气、注意、不安等印象。

黄色是各种色彩中,最为娇气的一种色,在与其他颜色搭配时,会给人带来不一样的心理效果。例如,在黄色中点缀少量的蓝,会使其趋于一种平和、潮润的感觉;黄色与黑色或红色组合搭配,反差强烈,非常具有视觉冲击力,给人强烈、注目之感;黄色与白色组合搭配,会给人一种明快之感;黄色与粉色组合搭配,能让人感觉甜蜜、可爱。

总之,黄色象征着光明和快乐,如果与明亮的颜色搭配,可以使人感觉充满活力,快乐起来;如果与暗色搭配,反差越强烈越引人注意,

6.绿色的配色/印象与心理效果

绿色是具有黄色和蓝色两种成分的色。在绿色中,将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸,将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相互抵消。这样使得绿色给人以柔顺、自然、和平、恬静、优美、安全、平等、成长的感觉。

在配色方面,可与绿色相组合的颜色也很多。例如,绿色与黄色组合搭配时,给人活泼、舒畅、友善的感觉;绿色与白色组合搭配,给人一种新鲜、洁净、清爽的感觉;绿色与橙色组合搭配,给人一种悠闲、易接近的感觉;绿色与灰色组合搭配,给人一种冷淡、酷的感觉。

由于绿色是平衡色,所以无论与冷色搭配,还是与暖色搭配,使用都相当广泛。同时,它总能让人们联想到生命,如森林等,因此也被视为生命的象征。

让人过目不忘的设计

如何设计出一个出色的标志或商标出来,是目前众多设计师们所最费尽脑汁的问题。在设计领域中,最大的困惑就是对商标标志要素的设计和设计原则的运用及掌握了。为此,我们将从中国、中国港台地区以及日本这三个地方选出四位设计师,汇集他们对商标标志设计要素的论述和精辟见解,摘录出来,汇编如下。

在现代视觉传达设计中,标志设计有如下四大要素:

1.速度。在节奏快速的现代生活中,没有太多时间去仔细欣赏,所以标志设计要简练明确、一目了然。

2.准确。视觉传达设计中,要注意反映出所要设计内容的准确性,如集团、公司、商品、商社的性质特点,并且紧紧地把握住并通过设计准确表达出来。

3.信息。视觉传达设计要囊括众多所需考虑的因素,并且在设计中反映出所要表达内容的广度和深度。

4.形式美感。如果设计基本具有速度、准确和一定的信息量,但是如果形式不美,黑白不匀,不符合造型规律和形式法则,这样就会使标志设计丧失其视觉冲击力和艺术感染力。

设计徽志和商标,要首先考虑如下重要原则:

1.辨识度。商标最好具有其独特的个性,使公众容易认识和记忆,并在第一眼就留下深刻良好的印象。相对来说,如果自己的商标与别人的类似,乍看上去似曾相识,这就是一个面目模糊且没有特征的设计,不会给人留下深刻印象。

2.原创性。设计中最珍贵的莫过于具有原创的造型与意念,商标设计亦如是。原创的商标容易在公众心中留下其独有的印象,具有唯一性,能经得起时间的考验。原创可以无中生有,也可以在日常生活中加入创意,推陈出新。

3.时代性。商标最好不要给人以陈旧的印象,不要与时代脱节,现代企业的商标要具有现代感,富有悠久历史和传统的企业,更要注意注入时代品味,启导潮流。

4.地域性。每一个不同的机构企业都具有其不同的地域性,它可能反映于机构的产品,历史背景,或者是服务背后的文化根源,如标牌、标识、广告牌、霓虹灯、户外广告、灯箱制作、亚克力与市场的对象和范围等。商标最好要具有明显的地域特征,相对来说,商标也可以具有较强的国际形象。

5.适用性。商标是适用于企业机构所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有各自的局限性,或者具有不同的特点,商标的应用要适用于各媒体的条件。无论大小、形状、肌理和色彩,都要事前考虑周到,或者可以适当弹性变通,增强商标的广泛适宜用性。

设计的终极目标

在最早刚接触设计的时候,行业前辈就告诉我们,设计的终极目的是满足大众的需求,所以研究设计就是研究大众的需求,并将之转化为产品。

众所周知,社会的首要目的是满足人类最基本的需求,如衣、食、住、行以及教育,所以提高生产效率和经济效益是满足这种基本的首要目的。但是,如果生活的基本需求已经得到一定的满足,那么设计人员还必须无视个人、环境和社会而只强调满足人的需求吗?这种需求究竟是满足欲望还是满足需求呢?

对于这些问题设计人员并没有给出应有的思考,也正是由于缺少这些考虑,才会让纯粹浪费主义的消费和满足人们虚荣心理的设计在全球泛滥。

“你是世界上最重要……生活中的一切都以你的欲望为中心”,这就是消费社会的口号。地球资源有限,这与人类对于“物品”的无限欲望——譬如说奢侈消费、任意消费以及不计后果的攀比消费都是互相矛盾的,于是,这让地球上的所有事物都喘不上气来——植物、动物、人类和地球本身。想要让自己的生活变得更好固然没有错,但想满足自身的欲望,以“拥有”而非“生活”为目的的生活方式是错的。改革开放之初,那时流行的是“四大件”:即收音机、上海牌的手表、永久牌的自行车和蝴蝶牌的缝纫机。改革开放之后,随着人们的消费欲望越来越高,慢慢演变成了“八大件”,在原来四件的基础上增加了冰箱、彩电、洗衣机和摩托车。发展到现在,这个单子的内容还在不断增加,如近年来增加的汽车,已经成为这个社会里身份地位的象征。从1990年至2007年,中国汽车由四十多万辆增加到近六千万辆,17年的时间就增加了135倍之多。

由于消费者的消费阶层呈现复杂性和多样性,这让消费者的需求与传统设计理论所列举的标准很不一样,甚至更多情况下,消费者的需求已经慢慢变成消费者的欲望。如红木家具, 2007年红木家具被中国的消费者所看好,从家具的使用功能来分析,现代生活和红木家具需求并不适应,但消费者却是为了让大家看到家境的殷实,期望保值。这本不应该是设计师所需要关注的热点,但是现在却变成了追逐的焦点。大家都知道,红木家具的所使用的木材生长周期非常长,有的甚至需要几十上百年,但是多数设计师并不关注这些。他们不关心环境的破坏和资源的浪费,将传统“八仙桌”的设计用到现代的咖啡台上。不能不说这是一种道德的沦丧,也是一种责任缺失的工作形式。

当前的社会环境下,大众的基本需求大多已得到满足,设计的目的不是“满足需求”,而应是“改善生活”。正如前面所提到的那样,设计是要解决问题,而不是以满足消费者的需求和欲望为出发点。当然,可能有人会说,这种观点只能是一种设计理想,但这个理想只要正确的引导设计人员,必将会取得相应的成功。正如英国哲学家培根所言,大众的需求不应该是“为了争强好胜、高人一等、追逐名利、自得起乐、争夺权位,最终目的应该是为了改善生活”,大众的需求要用“慈善和人性”来引导。

满足大众的需求是以人本身的需求为出发点,并且最终以满足人本身的需求为目的。总而言之,合理的设计应该保证产品本身具备其必要功能,并且力争让制造成本最低.,使产品更人性化,更加具有生命力,更能引起消费者的购买欲望。

所以,产品设计的最终目的是要满足大众的斟酌需求,让使用者舒适、方便,改善产品的宜人性,并且能够达到赏心悦目的目的,同时还要提高产品的附加价值,让企业能够持续经营下去。

同类推荐
  • 弗洛伊德文集11:图腾与禁忌

    弗洛伊德文集11:图腾与禁忌

    本卷是弗洛伊德有关人类学、社会学、文化学、宗教学、历史学和哲学等方面的代表性著作,共包含两部作品。《图腾与禁忌》1913年出版,通过蒙昧人与强迫神经症患者的比较,推断了图腾崇拜的本原意义。《摩西与一神教》1939年出版,是弗洛伊德生前完成的最后一部著作,它深入浅出地剖析了一神教的本质和起源。这些论著基本上属于弗洛伊德心理哲学的范畴。
  • 哈哈!好好玩的创意心理学

    哈哈!好好玩的创意心理学

    本书以轻松实在的语言风格,巧妙性地运用创意引发出心理学中一个又一个好玩的点,将心理学生动地表现了出来。创意心理作为一种无中生有的生活智慧,让与众不同的多样生活与趣味人生呈现在了你我他的面前。
  • 性学三论

    性学三论

    《性学三论》是心理学宗师弗洛伊德开性学先河之作。在这部作品中,他首度将精神分析法运用于性研究,通过梳理从幼儿期到青春期,寻常男女性冲动的萌芽和成长,发现并探讨每个人性困惑中的关键心理因素。
  • 气场心理学:潜能的力量

    气场心理学:潜能的力量

    《气场》之后,“气场”这个原本很深奥的词语,一下子变成了一个热词,成为人们研究、修炼的对象。但是气场的获得,必须经过历练,仅靠“速成”是难以实现的。而且真正的气场也不是“装装样子”,而必须建立在卓越的能力之上。如果没有超强的能力,气场就变成了空中楼阁,是难以长久的,更不能感染人。所以,你必须正确认识和挖掘自己的潜能,使自己获得强大的能力,如此,你的气场才会有根,有基础。
  • 每天都会用到的趣味心理学

    每天都会用到的趣味心理学

    心理学隐秘白金法则,FBI每日贴身研读。选最有味的视角,读最好玩的心理学。每个人都有自己的个性标签,在每一张标签下,都有一个你所未知的自己。每天一节心理学,让你我在充满问号的生活中求得一枚句号。心理学,你可以懂。
热门推荐
  • 守望精神

    守望精神

    《守望精神》是由郭运德编写,《守望精神》共分3个章节,旨在警示国人,大力提倡读书。具体内容包括《历史遭遇娱乐潮》、《打造文化产业的菱形结构》、《尴尬的文艺批评》、《从风光到文化的深刻置换》等。该书可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
  • 囧神传

    囧神传

    某年某月的某一天,泡的发绿的殇无痕被好心人从海中捞起,半吊子法师哈里波波用几道雷电将其激了个半死不活,他虽口吐白沫,却还是睁开了眼,瞬间知道自己穿越到了异界……
  • 探寻捷径(影响你一生的成功励志书)

    探寻捷径(影响你一生的成功励志书)

    心态决定一切!智慧创造一切!这是一个人人追求成功的时代,心智的力量具有创造成功态势的无穷魔力!即具有成功暗示的随着灵感牵引的成功力。
  • 替身媳妇

    替身媳妇

    她穿越时空,代替云音生活在远古的年代,十七岁生辰,却又代替自己的姐姐出嫁王府。是否,她这一生的命运,便是替代................片段:鲜红如血的喜字,摇曳烛火,窗影斑驳,绣着鸳鸯喜字的红盖头被猛的掀开.......“本王就知道一定会是你.......”,一身大红喜服,俊美风流的当朝五王爷站在她的面前,伸手捏着她的下巴,薄唇带着邪魅的冷笑:“告诉本王,你姐姐那个贱人在哪里?”她抬首望着眼前这个俊美绝伦的男子,粉唇紧抿,满眼清澈空灵。于是新婚夜,她被剥去王妃头衔,扔进后院,与他的十六位侍妾同住,成为了他的第十七位侍妾,让云氏蒙上了羞辱。.......泱泱乱世,烽火四起,诸侯争天下,皇位玄虚,他与她,也成了彼此的眼中盯,肉中刺。挟天子,令诸侯,是为了得到那把紫玉九龙椅,还是只为博得美人一笑?爱只一字,他不信,而她更不信。.......花前月下,富贵荣华。爱恨成痴,梦如昙花。最是无暇,风流不假。酒醉千古,一曲作罢。君临天下,君临天下.......——雪魔写,误盗
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 嫡女棣王妃

    嫡女棣王妃

    “姨娘,夫人似乎断气了~”“哼!这么一碗药都下去了,难道她还能活着不成?”“那这······”一个年纪稍长的人朝着这位称作姨娘的人示意了一下自己手中的婴儿,似乎有些犹豫,“这好歹是个男孩,现在夫人已经死了,如果姨娘把他占为己有,然后得了这府中的中馈······”“嬷嬷?!”女子也不等她的话说完,就打断了她,“你记住了,我恨死了这个女人,她的儿子,只能随着她去,我就是以后自己生不出儿子,抱养别人的,也不会要她的。把他给我扔马桶里面溺了,对外就说一出生就死了!”猩红的嘴唇,吐出来的话却是格外的渗人。嬷嬷还想说什么,动了动嘴,却是一句话也没有说,转身朝着后面放着马桶的地方走去。却是没有发现旁边地上一个穿着有些破旧的衣服的小女孩此刻正瞪大了眼睛看着她们两。这是什么情况?自己不是被炸死了吗?怎么会······于此同时,脑中不断有记忆闪现出来,她们是自己的母亲和刚出生的弟弟啊?!不行,先救人。转头看见旁边谁绣花留下的针线跟剪刀,想到自己前世的身手,拿起一根绣花针就朝着那个嬷嬷飞了过去,却在半路上掉落下来,暗骂一声,这人是什么破身体。却引得那两个人听见动静看了过来。女人阴狠的盯着她,“你居然没有死?”微微眯起眼睛,自己的前身也是被她们弄死的了,看样子她们谁也不会放过,抓起旁边的剪刀就冲了过去。随着几声惨叫声,从此以后,府中府外都传遍了她的“美名”——凤家大小姐心肠歹毒,刺伤了府中无数的人,宛如一个疯子。
  • 时光韧带(天籁文集·诗歌)

    时光韧带(天籁文集·诗歌)

    不敢说是诗,只因为生命的音符,在时空里跳荡,偶尔捉几只,铺排在平面上,就成了这,似连似断的长短句,空灵的真实,意象延绵嘈嘈急雨,韵律源于天地,智慧敲击宇宙的秘密,情,融化在阳光里,携心灵共振,是恒久的魅力。
  • 点美策

    点美策

    在女尊世界里女人三夫四侍的很正常,但是要在男尊女卑的世界里养一大堆面首,那就很不正常了。凑巧的很,她,姜昕,就是这么个不正常的人。她不过就是一个兼职编辑,整天游手好闲,却也有踩到狗屎运,遇见天使可以许愿的时候,却偏偏许错了愿望,居然带着“睡尽天下美男”这个“自做孽不可活”的愿望,来到了一个*男尊*世界。在男尊世界实现“睡尽天下美男”的愿望,她,要如何才能做得到呢?话说自古以来,有香香公主之美貌的女子不少见,有建宁公主之权力的女子也不少见,在女尊世界里三夫四侍的蹩脚穿越者更是数不胜数,但是,要在男尊世界里兼具以上所有条件的人,就是寥寥可数的了。可是,姜昕就是这么个人,她甚至因为嫌记名字太麻烦,就给自己的三夫四侍排了编号……“小九,你去看看牛奶热好了没,孩子们都饿了!”姜昕抱着其中一个怎么都哭不停的孩子,又开始了每天那些絮絮叨叨的发号施令道,“小二,叫你顾的奶妈怎么还不来?你不知道去催着点啊?小三,我都说过都多少次了,你现在的身子不能下床,这里没有什么地方非你帮忙不可,你给我回去躺着去养胎去。小四,我的外衣呢?你昨天晚上给我丢哪里去了?什么?没有了?那你还不快去找其他的?小五,过来抱着这孩子,我抱一上午了,胳膊都酸死了。小六,咱家的那些下人真的越来越不像话了,仗着我客气,就真不把我当主子了啊?你去说说去,他们要是再都给我偷懒,你就把他们都‘请出’咱公主府吧,咱家养不了这么多闲人。小七,小八干什么去了,怎么到现在还不回来?小十,叫几个侍女进来给我梳头,我说把头发剪短了,你们还都不同意,我自己可是没有本事每天弄这些头发。还有,那个死皇帝呢?不要以为他就可以轻松了,难道这些孩子里没有他的啊?他有本事生,就得有本事养!去,叫他过来给他儿子换尿布!”、恩,这个就是原来的《睡尽天下美男》原来的名字不让用啦...推荐好书新书:我自己的另一本新书:驭男有术银末一醉红尘艾小璐《极品系列之混混娘子》灵境《极品混混》筱灵《极品系列之红颜非祸水》绯寒樱《极品系列之穿越就要改写历史》情然然《极品系列之仙子爱上‘魔’》《穿越之绝色神偷闯情关》月夜姬璇玑伤情女王太花心
  • 穿越女遭遇滥桃花:红颜醉江山

    穿越女遭遇滥桃花:红颜醉江山

    江山美人两相欢,醉依红颜看河川。疯子女成长记。她是一个神经大条的女生,爱美好的东西,爱帅哥。这里有N多性格复杂的美男,因为恋了上女主的简单,他们开始陷入挣扎、困境。这里有最拉风的穿越,现代先进的装备装点的神仙。最后还有一个精彩看点,咱先卖个官司~~
  • 至尊邪皇

    至尊邪皇

    天骄林度,凭借一己之躯撑起了整个天地,新书《血弑乾坤》恭迎诸位道友们光临支持。。但凡触摸到最高境界的人都惨遭横死了,九天之上到底隐藏着什么秘密呢?这个世界有不少强者,誓要斩灭星空,剑指苍穹。纤草能否斩世界,我们拭目以待!至尊邪皇群号:26449422