登陆注册
476200000008

第8章 剑走偏锋,另辟蹊径

20世纪90年代末以来,湖南卫视执意剑走偏锋,寻求在电视娱乐方面有所突破,在各个地方电视台抢夺观众群的血腥搏杀之间看准机会,寻找一片崭新蓝海的尝试,已经在将近10年的摸索之后大获成功。他们着力打造的崭新娱乐风格,赢得了广大观众的好评。

2006年4月,湖南省副省长甘霖宣布:“从今年开始连续五年,劳伦斯颁奖典礼落户湖南!”国家体育总局与央视如此放心地将“中国劳伦斯”(“中国十佳劳伦斯冠军奖”创始于1979年)这个有着深厚历史积淀,对于中国体育而言又具有举足轻重意义奖项的颁奖典礼下放给一个地方电视台承办。这标志着湖南卫视终于在一向以来毁誉参半的舆论声中,赢得了官方的认可。

这个为全国电视观众带来欢声笑语与无限感动的《快乐大本营》究竟走过了怎样的路程?

1996至1998年,随着卫星电视技术的发展,各个省市的地方电视台纷纷通过卫星扩展了他们的播出范围。之前各省的观众基本上都只能收到中央电视台和本省市地方电视台的节目,而技术改革之后普通的卫星电视也能收到30套以上的电视节目。人们在看电视的时候,有了比从前更为广泛的选择可能。

对于各个省级电视台而言,“上星”是一个大好机会。对于企业来说,在地方台做广告所能收获的效应,在“上星”之前与“上星”之后,简直不能同日而语。因此,卫星电视台的广告价位自然也将水涨船高。于是,当时几乎每个省级电视台都野心勃勃地制订着自己的提高收视率计划。

然而不久之后,几乎所有的省级卫视同时发现,他们的收视率较之从前,并没有出现明显的提升,当地企业自然也没有对电视台产生信心,电视台的广告收入没有显著增加。于是各个地方台的负责人员和策划人员开始坐下来冷静地分析原因:第一,当时各个省级卫视的主打节目还不成熟,无法吸引固定观众群体,自然收视率很难有突破性提高;第二,当时很多省级卫视试图通过电视连续剧吸引固定观众群体,但这使得一部电视剧的版权、首播权等都成了最为抢手的商品,各个电视台为了一部电视剧的首播权甚至是播放权打得头破血流,付出了高昂的代价。

在这种纷乱的局势中,湖南卫视第一个跳出红海,发掘了观众对电视娱乐节目的需求。《快乐大本营》和《玫瑰之约》是湖南卫视在娱乐化道路上的初期探索,他们获得了巨大的成功。

在当时,人们晚上在其他地方电视台看到的都还只是千篇一律的电视连续剧,而且常常出现的情况是:当某部电视剧热播时,多个省级地方电视台一拥而上,以同样的电视剧抢夺观众。

在这样的环境下,《快乐大本营》的推出给电视观众带来的震撼力和吸引力可谓大矣。 2005年8月26日晚,2005“超女”总决赛在长沙国际会展中心举行。央视的调查结果显示:湖南卫视有31.38%的收视率,这就意味着全国约有4亿的观众在收看该节目,是卫视有史以来当之无愧的收视率之最。一时间“玉米”、“凉粉”、“盒饭”横飞,甚至连原本公众面前的名人也不讳言,自己是哪位“超女”的“粉丝”。粗略估计,超级女声为湖南卫视带来的整体收益超过一个亿。

从“上星”到今天,湖南卫视同其他省级卫视一样,都走过了约10年的艰辛道路。在这10年的探索中,湖南卫视着意创新,另辟蹊径,终于脱颖而出,最终成为各个地方台的领头羊。这对其他行业的企业显然也是个借鉴对象。

同类推荐
  • 谁赶走了优秀员工

    谁赶走了优秀员工

    系统地阐述了如何防止企业优秀员工流失的途径及方法,从多个方面详细介绍了环境留人、待遇留人、工作留人、制度留人、情感留人等方面的知识。深入剖析了企业人力资源管理的误区,提供了有针对性的解决方案;帮助广大企业管理者了解留住人才的各种途径及具体操作技巧,以便最大限度地激发员工的积极性,打造一支稳定、团结、向上的职业化的高效团队,为企业的快速健康发展提供人才支持与智力保障。
  • 管人真经

    管人真经

    立足于解决这一系列“怎么办”,并且在一步一步地解说中引导我们的领导水平走向卓越。也许一切正如作者所言:“我们不仅仅应当胜任,更重要的是我们需要卓越。”
  • 麦当劳标准工作法

    麦当劳标准工作法

    三流企业卖产品,二流企业卖服务,一流企业卖标准。作为在全球拥有两万多家分店的国际一流企业麦当劳,为何能在竞争激烈的各国快餐业中独占鳌头,多年来一直稳居餐饮连锁王的宝座?本书独家披露与挖掘麦当劳成功秘诀——标准工作法,对于连锁企业建立标准化体系和内部培训学院具有巨大的借鉴价值!
  • 零售企业管理制度表格流程规范大全

    零售企业管理制度表格流程规范大全

    从思想上来说,管理是哲学的;从理论上来说,管理是科学的;从操作上来说,管理是艺术的。然而,不论管理是哲学的、科学的还是艺术的,首先它都需要健全规范的管理制度作为支撑。制度是一切管理运行的标尺与准则,因此,建立一套体系完备、规范化的管理制度和操作表格在现代零售企业管理中就显得尤为重要。为此,我们总结了许多成功零售企业先进的管理经验与做法,借鉴了同类书籍的相关知识,在此基础上,编写了《零售企业管理制度表格流程规范大全》。
  • 炒股要有好心态

    炒股要有好心态

    《炒股要有好心态》,主要是谈股民的心理建设。那些在炒股中挣了大钱的成功者往往注意提高心理素质,实际操作能力和逻辑思维,不因暴涨而冲动,不因暴跌而恐慌,在风云变幻的股市中始终保持理性行为,包括:炒股常见心态剖析、成为炒股高手的心态修炼、以理性的心态看风险、以科学的心态看基本面、以谨慎的心态选股、以庄家的心态看盘、以平和的心态买卖、以灵活的心态看时机等。
热门推荐
  • 山海经密码2

    山海经密码2

    这是一个历史记载的真实故事:4000年前,一个叫有莘不破的少年,独自游荡在如今已是繁华都市的大荒原上,他本是商王朝的王孙,王位的继承人,此时却是一个逃出王宫的叛逆少年。在他的身后,中国最古老的两个王朝正在交替,夏王朝和商王朝之间,爆发了一场有史以来最伟大的战争。
  • 善待自己,宽容他人

    善待自己,宽容他人

    一部改变几代人,生活观念的心灵读物。刘墉、席幕容首次联袂推荐。也许自私是每个人的天性,也许忌妒是每个人的本能,可是,当我们选择放下心灵的包袱时,自私就会转化成奉献的基石,忌妒也会转化为向上超越的动力。打开心窗,与世界相拥,与快乐同行。我们的人生会因为忘掉不愉快而变得春光灿烂。
  • 鲁滨逊漂流记(中小学生必读丛书)

    鲁滨逊漂流记(中小学生必读丛书)

    本书是被称为“现代小说之父”的英国著名作家丹尼尔·笛福的代表作。在西方文学史上, 鲁滨孙的形象众所周之, 他航海遇险, 一个人漂流到南美洲某荒岛, 靠着双手和工具, 造房子, 修田地、种粮食, 养牲畜, 还从土著的刀下救了一个人, 取名礼拜五, 收为自己的奴隶……鲁滨孙用28年的时间把荒岛建设成为一个世外桃源, 最后又奇迹般地回到欧洲, 成为巨富
  • 末世危途

    末世危途

    末世之中,最可怕的不是怪物,是人心!!!
  • 桂花树

    桂花树

    李东文, 70后。1999年开始学习写作,以小说及情感专栏为主,曾在《天涯》《长城》《十月》《西湖》《长江文艺》等杂志发表小说,作品多次被《小说选刊》《中篇小说选刊》《读者》等转载。
  • 农家有女太妖娆

    农家有女太妖娆

    她,狡黠如狐,运筹帷幄的商业女王,精明如她,却不料马路魂断…她,声名狼藉,劣迹斑斑的村庄恶霸,强悍如她,不曾想命丧洞房…时空交错,商业女王替她重生。出入青楼赌坊,欺压乡邻,放火烧房,原主经历荒唐不堪,可是当一切拨云见雾之后,原来她荒唐非荒唐。————————破旧的农家小院,婆婆厌弃,公公无视,小姑子天天想着让她死,秀才相公更是恨不得立刻休了她,隔三差五,极品亲戚也要过来折腾一番。看她如何扮猪吃老虎,将他们一个个都好好教育一番。渣相公:“林依依,你看清楚了,那是我写给你的休书,你现在立刻马上,拿着休书滚蛋,别让我再在萧家的任何地方看见你。”依依淡笑,扔出明黄的布条,上面清楚的写着“休夫”,潇洒的迈出萧家大门。————————至此,收米铺,掌酒楼,建大棚,将“天上人间”开到了天子脚下,商业之皇依云公子名声天下扬,有谁能料到,她竟是住在某个破旧院落不起眼的小女子。————————有一种心殇,是明明相爱却不能爱——雪无尘“丫头,我会护你生生世世。”冰谷的惊魂一撇,一眼万年。淡漠如他,却为一个小女人化为绕指柔。有一种心碎,是明知情深却爱不了——鑫爷“妞儿,不管你爱不爱爷,爷都爱你!”眼角轻佻,仿若花色,却难掩眸中的神伤。款款深情,次次舍身相互,痴情为你,愿倾尽天下。一对一种田加宅斗,这素爽文哦,尘尘保证坑品,赶紧跳坑吧!
  • 尸心不改

    尸心不改

    控尸门的欢乐二缺弟子江篱炼了一具美得人神共愤引得天雷阵阵的男尸,以为好日子开始了,结果没想到门派惨遭灭门。--情节虚构,请勿模仿
  • 东宫有本难念的经

    东宫有本难念的经

    宝庆十九年春,大佑国皇太子大婚,大将军之女入主东宫。一个不是淑女的将门千金遭遇一个不是文韬武略的中庸太子,到底是佳偶天成,还是冤家路窄?成婚一年不足,太子忽然休妻。迷影重重,生死茫茫,这样一来,还是不是大团圆结局?
  • 异神传说

    异神传说

    本人新书《我的老婆是幻想少女》已经上传,书号2443371,阔别两年强势回归之作,请新老书友多多支持。
  • 赢在起跑线上

    赢在起跑线上

    ,人生就像一场马拉松。做到赢在起跑线上,才能从容应对接下来的挑战