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第13章 开发自己的创造力(2)

他睡了一觉,醒来后发现自己还活着。船员非常奇怪,于是他每天靠喝这岛边的海水度日,终于等来了救援的船只。

后来人们化验这海水发现,这里由于有地下泉水的不断翻涌,所以,海水实际上是可口的泉水。

习以为常,耳熟能详,理所当然的事物充斥着我们的生活,使我们逐渐失去了对事物的热情和新鲜感。经验成了我们判断事物的唯一标准,存在的当然变成了合理。随着知识的积累、经验的丰富,我们变得越来越循规蹈矩,越来越老成持重,于是创造力丧失了,于是想像力萎缩了。思维定式已经成为人类超越自我的一大障碍。

标新立异者常常能突破人们的思维常规,反常用计,在“奇”字上下工夫,拿出出奇的经营招数,赢得出奇的效果。

纽约,是冒险家的乐园,也是名人荟萃的地方。在这里,首饰行业之间的竞争十分激烈。

罗伯特是个善于动脑筋的人,他很清楚,要想在对手林立的市场上站稳脚跟并且后来者居上,除了要有精湛的手艺和高明的经营手段之外,独特的创意也相当重要。

一天,一位大富翁慕名而来,他拿着一颗名贵的蓝宝石,要求罗伯特为他造一枚与众不同的戒指,准备送给一位著名女影星作为生日礼物。

罗伯特当然不会错过这个送上门来的好机会。

他拿着这颗蓝宝石,整整端详了三天。他知道,再在图案上下工夫是不会有惊人之举了,唯有在蓝宝石上打主意。

传统镶戒指的方法,是用戒指把面料包起来。这样包后有近一半的面积被遮盖起来,也就是说一块料做成首饰后至少“小”了1/3。

但是不这样做不行,万一安装不牢固,贵重的宝石就可能掉下来丢失,因此一直没人认为这种传统工艺有什么不对。

罗伯特觉察出了这种传统镶法的弊病,但一直没有机会尝试改变这种陈旧的方法。

经过一个多星期的研究实验,他终于发明了一种新颖的联接方法——内锁法。用这种方法制造出的首饰,宝石的90%暴露在外,只有底部一点面积像果实芥蒂那样与金属联接。

那位著名女影星生日那天,举行了盛大的晚会,一时宾客如云,高朋满座,当女影星出现时,人们的目光都被她手指上那颗璀璨夺目的蓝宝石戒指吸引住了……

当然女影星的影响是巨大的。那些崇拜女影星的贵妇、小姐们得知这枚戒指出自罗伯特之手,都不惜重金请他做首饰,她们都以拥有罗伯特亲手制作的首饰为一种荣耀。

罗伯特由此而名声大振,一跃成为纽约首饰行业的泰斗。

如果罗伯特仍然按照常规思维去设计那枚戒指的话,他绝不会取得如此优秀的成绩。

有时,常规思维一旦在头脑中形成,便会形成一个知其然而不知其所以然的坚固,使你看不到事物本来面目,甚至不愿意看到事物的本来面目,从而影响了你聪明才智的发挥。

所以,要从原有的常规思维中走出来,还创造力自由,首先就要还思维状态自由,突破常规。

用行动去实现你的创造力

再美好的蓝图也要用行动之手去勾画,当你有了好的创意时,不积极努力地去实践,那么再好的创意也会变成空想。

19世纪50年代,受旧金山淘金热的影响,年轻的美国小伙子李威·施特劳斯也按捺不住了。他放弃了自己轻松的文职工作,随着两个哥哥来到旧金山。到旧金山不久,他开办了一家百货店。

一天,一位来店里买东西的淘金工人无意中对施特劳斯说:“你们的帆布包真的很适合我们,为什么不用帆布做成裤子给我们淘金工人穿呢?我想,那一定比我们现在的棉布工装裤结实耐用多了。”

说者无心,听者有意,施特劳斯经过一整夜的反复思考,决定立即采用这位淘金工人的建议,于是他马上取出一块帆布到裁缝店,做出了第一条帆布工装短裤。这种工装裤诞生以后,果然受到了众多矿工的喜爱。这种工装裤就是现在风靡全球的牛仔裤的前身。

过了些日子,一位从远方来看望施特劳斯的朋友见到工人购买工装裤的情形,向他建议:“我认为,你应该聘请一些有丰富经验的裁缝,先把这种裤子重新设计一番,再投入一些资金,并进行相应的广告宣传,然后把它完全推向市场。”爽快的施特劳斯立即接纳了这位朋友的建议,把经过重新设计的工装裤推向了市场。令施特劳斯没有想到的是,这种裤子不但吸引了大批矿工的喜爱,而且受到了年轻人的青睐。

后来,他引进设备,组装生产线,开始大批量地生产这种工装裤——牛仔裤,并利用各种媒体对牛仔裤进行大肆宣传,甚至还大谈特谈“牛仔文化”。无孔不入的宣传使牛仔裤广得人心,牛仔裤的市场前景越来越光明、越来越广阔,他的公司因此而获得了蓬勃发展。

行动是最好的自我激励,当你有了创意时,不要只停留在思想上,要付出切实的行动。无论何时,一旦确实了你的创意有可贵之处,不要犹豫,果敢地抓住机会,该出手时就出手。

你知道著名品牌肯德基是怎样打入中国市场的吗?

起初,肯德基公司派了一位执行董事来北京考察中国市场。他来到北京街头,看到川流不息的车辆、熙熙攘攘的人群,非常兴奋地向总部汇报说:“中国的市场潜力很大。”当总部向其询问具体的数据资料时,他却张口结舌,说不上来了,最终以不称职被总公司降职了。

紧接着,公司又派出了一位执行董事来考察,这位董事没有走马观花,而是实实在在地做了几件事情,精心地进行调查和实测。

首先,这位董事在北京的几个街道上,用秒表测出人流量,大致估算出每日每条街道上的客流量。他还利用暑期,临时招聘了一些经济专业的大学生做职员,派出这些临时职员在北京设置品尝点,请不同年龄、不同职业的人免费品尝肯德基炸鸡,尤其是在北海公园这座皇家园林,利用风景秀丽、游人众多的特点,广泛征求各种意见。他们详细询问品尝者对炸鸡味道、价格、店堂设计方面的意见。不仅如此,这位董事还对北京鸡源、油、盐及北京鸡饲料行业进行了调查,并将样品数据带回美国,逐一进行化学分析,经电脑汇总得出“肯德基”打入北京市场会有巨大的竞争力的结论。

1987年,美国肯德基炸鸡公司在北京前门正式开业,他们靠着鲜嫩香酥的炸鸡,一尘不染的餐具,纯朴洁雅的美国乡村风格的店容,加上悦耳动听的钢琴曲,赢得了来往客人的声声赞许。肯德基炸鸡店开张不到300天,赢利就高达250万元,原计划5年才能收回的投资,不到两年就收回了。

第一位执行董事之所以被降职,并不是因为他没有好的创意,而是他的创意还只是停留在空谈上。而后来的这位执行董事不但胸怀让“肯德基”驻足中国市场的美好创意,还坚定地通过行动立即着手实现这一创意。

不要等待,有了好的创意就应积极付诸行动,当机立断,雷厉风行,把你的热情和努力全部投入进去。如果你梦想的目标过大,那也不要紧,你可以分阶段实现它,就像滚雪球一样,最终会越滚越大,雪球越大,距离你的目标也就越近。

没有人是自己一个人能达到事业顶峰的,假如你决心成为出类拔萃的人,你必须在35岁以前培植自己的社会关系。

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