(1)给人以亲切感
受众有收听、收看的自由。受众愿意听(看)就听(看)，不愿意听(看)就不听(看)。正因为如此，节目主持人受到广播电视受众制约就成了顺理成章的事实。也由此向节目主持人提出了一个问题，如何才能抓住受众的心呢？
如今受众对节目越来越挑剔，如果节目主持人在受众中具有平易近人、和蔼可亲的形象，并且语言热情、中肯，使受众感到自然亲切，这样的节目，就不由得受众不愿意收受了。
作为受众，自然喜欢主持人说话亲切热情。谁也不愿意和冷冰冰的节目主持人接近，谁也不愿意听节目主持人硬邦邦的话语。语言是思想感情的反映，亲切是热情的流露。古人说“情欲信，词欲巧”，只有对受众充满热情，有真切的情感，才会有亲切自然使受众爱听的语言。
(2)让人“听上去很美”
主持人在主持节目时，他们与受众的沟通程度最后是由受众的听觉来决定的。如果节目主持人词语不响亮，声调不动人，受众就不喜欢听。因此，节目主持人说话不仅要考虑叙事立论、传情达意、准确生动，还要考虑每个词语清晰响亮、明朗生动。节目主持人语言转瞬即逝，受众一般又都是漫不经心地收受节目，如果节目主持人语言不清晰、响亮、悦耳，就会给受众造成似耳边风一刮而过的状况，受众什么也听不清，听不明白。
耳朵不同于眼睛。耳朵听不清就容易使人烦躁，受众兴趣就会大为减弱，于是对问题的理解就会出现阻碍。若想使受众对节目内容清晰、明了、爱听，那么节目主持人语言必须清晰、响亮、悦耳。
(3)使人明白自己说什么
只有具体形象的语言才能使受众感到有声有色、亲切活泼，有生气，并在脑海中留下鲜明、深刻的印象。
节目主持人用种种不同的修辞手法使自己的语言具体形象，用意当然在于感染受众，绝不是为了炫耀才华。不要把具体形象庸俗化，以为把“五彩缤纷”、“桃红柳绿”、“金碧辉煌”、“花开如锦”一类“漂亮”词语大量塞入话中，就可以使受众产生色彩绚烂之感。其实这只会使受众眼花缭乱，扑朔迷离，不知所云。
让受众明白自己想要告诉他们的东西是节目主持人要做好的最基本的工作。节目主持人忽视语言艺术运用与修养的提高，说不好话，表达不好思想感情，反映不了客观实际，是由于脱离了丰富的生活实感所致。忽视感性材料中的典型、生动和热情，说的话就失去了灵魂，尽管绞尽脑汁着意修饰，也不会有生气。
正确、简练、生动是密切相连的。正确是前提，只有首先要求正确，然后才能谈得上简练和生动。正确地运用这个原则，对节目主持人来说是十分必要的。
我们可以看到节目主持人的语言艺术只有经过主持人自身的不断努力，才能在形式上和内容上到达到统一，也就是说，节目主持人必须牢记：
①少用关联词，适当地运用语气词。
②不要徒劳无益地全被抽象和所谓华丽的辞藻所代替。
③不使用日常生活用语中很少出现的组织结构复杂的长句及倒装句形式。
④不用或少用诗意很浓的句子。
⑤不用半文半白、文白夹杂的句子，这种语言在节目中会变得疙疙瘩瘩，既不流畅，也不好懂。
⑥适当采用自问自答形式，用提问方式提起受众的注意或用来引出下文，这样使语言有起有伏，语气自然活泼生动。
⑦不用长定语欧化句式或洋腔洋调，令人听来感到别扭。
主持人语言交谈的原则
作为一名节目主持人来说，在节目中运用语言艺术时，有一些原则是必须坚持的。
一、实话实说
语言是节目主持人与受众沟通的最重要手段，也一向被认为是衡量节目是否成功、语言运用好坏、节目主持人是否受欢迎的标尺。
真实可信是节目主持人与受众沟通的基础。而这种真实可信的形象和信誉又来自于真实可信的信息。因此“说实话”才能打动受众、感召受众、赢得受众的信任和支持，说实话是节目主持人确立形象和信誉的基础。如果节目主持人的谈吐总游离于受众所关心的事情之外，言不及意、“打官腔”、空话套话废话连篇、回避难点、回避受众关心的问题，受众是不会把节目主持人当做“自己人”的。节目主持人首先要以诚待人，才可能让受众真心实意地相信自己。
二、热心诚恳
内容的真实与表达的热诚结合起来，才能使主持人在节目中如鱼得水。
节目主持人语言表达上所要求的热诚，归根结底是节目主持人情感态度上的一种自然流露。这种情感态度是人生观、世界观、敬业观的反映。
上海一位听众拨通上海东方电台《东方大哥大》栏目，向主持人反映了她所居住的地段已经断了煤气半个多月，却始终没有人修理。主持人当即通过电波呼吁，希望有关部门应该重视此事。第二天，也是这位听众拨通了《东方大哥大》的电话，她按捺不住兴奋激动的心情说的第一句话是：“煤气修通了！”主持人凭着热诚对待受众而赢得了受众的信任。同样在东方电台《夜莺热线》节目中，有一次深夜，主持人通过话筒苦口婆心的劝说，打消了一个失业青年的极端念头。一位在沪的外国女学生深夜拨通了《相伴到黎明》的热线电话，诉说了她的困惑，经过主持人朋友式的开导，最后她表示今晚可以安然入睡。在《蔚蓝夜话》中，人们愿意把许多白天不愿公开的事放到夜间倾诉……由于主持人的诚挚之心，治愈了在紧张的生活节奏中而滋生出的各种各样的“都市病”，有效地调节了受众的神经，缓解了受众的紧张，其作用是难以估量的。
三、切合语境
我们做任何事情总是处于一种特定的环境中，主持人在主持节目时也不例外，那就是要求语言运用时切合当时的语言环境。这里不是单指上下文或说话的上下句，而是指主持人与受众交流时的社会环境、自然环境、交流场合，以及双方的有关因素，如身份、职业、经历、思想、处境、性格等所构成的主客观因素，也可称言语环境。主持人在与受众交流时与环境相适应，才能获得好的交流效果。不同的言语环境对不同的语言乃至相同的语言都会产生一定的影响。语言环境对语言的这种制约作用不是对语言表达消极地限制与束缚，而恰恰应理解为二者之间的适应性、灵活性。主持人的言语表达必须顾及下面语言环境，从而使传受双方的信息沟通得以最大限度地通畅。
1社会环境对言语表达的影响
主持人在主持节目时会受到时空的限制，这是一个方面；另一方面主持人还要受到受众的限制。一方面应理解为主持的思想内容要受社会环境制约，一方面语言形式的采用也要同社会环境相适应。
“您那茶沏好了吗？要不您先喝我的？我倒不是舍不得我这壶茶，我是怕从您那电视机旁往外倒开水，再把您电着！哎！我眨巴眼可不是忘词了，我是在思考一个问题，就是我们电视节目主持人在和观众荧屏相见之时，是不是需要先笑一下，观众朋友！既然是朋友有什么就说什么。”
“所谓绅士味就是不能用庸俗的东西去讨好别人，这是艺术创作的原则，要是中国的大老爷们都没了这种风度，那就完了，您就别龙的传人了，您就龙的丢人吧！”
上面引用的是一次业余节目主持人大奖赛第二名获得者主持的“一壶茶”的片断。
语言幽默、动作得体，这使得这位主持人在比赛中大获成功。可是这种形式再也没有在以后的广播电视中出现。凭心而论，的确，主持人把一个严肃题材说得妙趣横生，体现了他的创作才能，使得受众不得不沿着他的思路认真地思考。但是，这种形式似乎与今天的社会生活还贴得不太紧。不是说他的这种形式是错误的，而是他没有充分地考虑到中国特有的历史文化观念。中国历来是礼仪之邦，无论做什么事、讲什么事都讲礼节、分寸，不像西方国家，观念、意识都是开放式的。主持人在节目中很难把握幽默分寸，稍一过火就是油腔滑调，而火候不够就是俗不可耐了，当然像相声之类的文艺节目又另当别论。
2言语表达与场合
主持人在节目中与受众进行着双向沟通时，一定要将场合的问题计划在内。在同一社会环境下表达同样想法时，不同的场合要有与它相应的语言形式，以达到节目的根本目的。
“各位听众，现在给您介绍一下今天下午的天气情况，今天下午多云转雨。请外出的朋友出门时带好雨具，本来我预定的外出采访活动也不去了！……”
有必要如此的坦率吗？不去采访也罢，但何必发宣言呢？幸亏现场的受众不爱较真，否则就会有鼓动大家在雨天不必上班之嫌。主持人不顾及语言环境的轻率调侃是达不到所要效果的。
3言语表达与受众特点
如今的受众有着无限细化的分层趋势。因此主持人在与他们交流时一定要注意“跟什么人说什么话”。根据不同的对象选择恰当的言语形式。这里包括对象的身份、职业、思想、性格、处境以及文化教养等，这些对言语表达具有直接制约的效果。
一次，一家电视台的《走进名人家庭》主持人到一位收藏古玩的名人家里采访。她看到一个盘子非常漂亮，便请收藏家拿了出来，停了片刻，主持人问：“这个盘子值多少钱？”主人稍加思索后没有直接回答主持人的问题，而是说，这个盘子从收藏价值来看，它有与众不同的地方，从欣赏价值看又有与众不同的地方。就这样给主持人上了一课。而主持人似乎也没意识到自己的言辞有失检点。面对一位知识丰富的收藏家，主持人显得浅薄了一些。
四、得体自然
主持人在做节目时，一定要注意语言的得体。这也是受众用以衡量节目主持人语言艺术运用的一个标准。节目主持人语言运用得体与否很受关注，我们常常可以听到受众反映某某节目主持人某段话得体，某句话不得体就是例证。
那么何谓得体呢？
简言之，得体就是主持人主持节目与受众沟通时所用的语言贴切恰当。现代语言学认为“得体”是语言运用时因适应不同交际领域、目的、任务需要而形成的各种语言功能风格类型，具体表现为词汇、语法、语音手段、修辞格、章法等形成协调关系的语言运用特点。
“得体”就是把语言材料的选择放置在一种既保持话语内部各组成成分与风格色彩的统一，又和题旨情境相切合的双重适应关系中去考虑、衡量，寻求最佳的语言表达方式。
由于主持人在主持节目时并不单单是个体的身份，而是代表如电台、电视台等一定的节目群体。主持人的表现，既直接关系到电台、电视台以及节目的声誉、形象，又关系到节目的目的能否实现。因此，节目主持人尤其需要注意语言艺术运用得体。
多使用一些模糊的用语是使语言得体的最好方法。所谓模糊用语是出于在表达时的策略，使其留有一定的回旋余地，不要把话说得过死。受众是主持人的朋友，朋友之间的谈话应毫无强加于人之意，应是商量的、试探的语气。
“这位朋友，虽然你的具体情况我不太了解，但是从来信中可以看出，你还是十分关心和在意自己的家庭的。那么在积极经营自己家庭过程中，你是不是也体味到了一种满足的快乐和甜蜜呢？如果是的话，那么我想，你所操心营造出的这个家庭正是你的成就所在，也是值得你自豪的。家庭、事业两全毕竟是困难的事情，那么只要料理好其中的一方，你又何必为另一方面的不满意而过分地苦恼呢？”
以上这个例子中的“不太了解”、“可以看出”、“是不是”、“如果是”都是一些模糊词语。在与受众交往中，使用一些模糊用语，可以避免把话说绝，因为有时我们了解和熟知的毕竟是有限的，这样给自己留有余地。适当地采用模糊用语，还可以使对方感到你很关心他，富于人情味，也会更加主动。
五、注重效果
在节目中，主持人为达到自己预先设计的种种目的就要用种种不同的语言加以表达，因而衡量目的达到与否的标准也是不一样的。但无论怎样总应是有效的，而衡量语言运用效果的好坏总是与其所要达到的目的，要实现的任务密切相关的，与节目主持人在影响受众、引导受众上所产生的作用密切相关的。
从整体上说，衡量节目主持人语言艺术运用效果的好坏，一定要看他是否能影响到受众的态度。不过，如果以为这是衡量节目主持人语言效果标准的全部，那也是一种误解。因为，假如把节目主持人语言艺术的运用看成每次都必须引起受众态度的变化，事实上是很难做到的，它必然会导致急功近利的倾向。
