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第75章 组合法:聚结组合,变化无穷

创新不一定非得别出心裁,应用崭新的知识,有时候,我们以已知的知识或已知的东西作媒介,把不同的知识或物品要素组合起来,往往就可以成为科学技术的发明与创新。组合法告诉我们,功能组合整合了事物的功能,是一条创新捷径;优点组合集合了别人或别的事物的优点,往往能缔造出创意新境界。

组合是创新的良方

有人总认为,凡是创新都必须别出心裁,应用崭新的知识。其实不然,创新当然不同凡响,但是不一定都要使用崭新知识。许多情况下,以已有知识或已知的东西作媒介,把不同的知识或物品要素结合起来,或者把不同功能的产品巧妙地组合在一起,往往就可以成为科学技术的发明与创新。

有一次,化学家阿伏伽德罗和著名的数学家高斯开了个玩笑:他在高斯面前把2升氢放在l升氧气中燃烧,结果得到2升水蒸气。阿伏伽德罗对高斯说:“只要化学愿意,它能使2+1=2,而你们数学能做到这一点吗?”

尽管这只是一个名人逸事,但给了我们很大的启发:几个物质的组合会产生出人意料的结果,会导致新物质或新产品的诞生。这就是组合法的基本内容。化学可使2+1=2,创造发明却告诉我们,只要愿意,我们可以使1+1>2。

事实告诉我们,任何创造都不是凭空产生的。收录两用机、带闪光灯的照相机,都是创造组合的产物。把削笔刀做成圆锥体的笔帽,装在铅笔上,又成了带削笔刀的铅笔。如果在普通的铅笔上来个反射镜,上面再涂些黄磷发光体,就成了“照明铅笔”……这些花样翻新的巧妙组合,都是曾被列为专利的创造发明。

橡皮头铅笔是美国人海曼将铅笔与橡皮组合起来发明的。

海曼是美国佛罗里达州的一名穷画家,平时非常用功,但由于他画技不高,又没有名师指点,所以一直没能成名,生活十分贫苦。不过海曼并没有放弃自己的艺术追求。

有一天,海曼在专心作画。画着画着,他发现某处需要修改一下,于是他放下笔,好不容易在凌乱的工作室中找到了一块橡皮,可擦完后,又发现铅笔不见了。这使海曼十分恼火,于是他便用丝线将橡皮系在铅笔上,继续作画,这样用起橡皮来就方便了许多。可是没用几下,橡皮就掉了下来。

这样掉了几次后,海曼的牛脾气又上来了,他索性连画也不画了,专门想办法来固定铅笔上的橡皮。最后,海曼终于想出了用薄铁皮将橡皮固定在铅笔尾部的好办法,这就是我们今天仍在使用的带橡皮的铅笔。

接着,海曼又将这一小发明申请了专利。著名的RABAR铅笔公司知道了海曼的发明后,十分感兴趣,用55万美元买下了这一专利。海曼也由一个穷画家变成了大富翁。

这就是我们现在所使用的橡皮头铅笔的来源,它虽然是橡皮加铅笔的简单组合,但整支橡皮头铅笔的功能优势却远远大于橡皮或铅笔。这就是组合出1+1>2的神奇创新效果。

1903年,莱特兄弟发明了第一架飞机之后,各国纷纷研制各种型号的飞机。飞机也被广泛应用于军事领域。有人提出,是否可以将飞机和军舰结合起来,使它能发挥更大的威力呢?

于是海军专家设计了两种方案:一是给飞机装上浮桶,使飞机能在海面上起飞和降落;二是将大型军舰改装,设置飞行甲板,使飞机在甲板上起飞和降落。

1910年,法国实行第一种方案成功,随后,美国一架挂有两个气囊的飞机从改装的轻型巡洋舰上起飞成功,“航空母舰”诞生了。

飞机和军舰本来是两种完全不同的东西,组合在一起的“航空母舰”既不是飞机,也不是普通舰艇,但兼有他们各自的特性。同时,它的战斗力比飞机与普通舰艇战斗力的相加要大得多。

由此我们也可以看出,组合是创新的良方。但组合并非对事物的简单加合,而是具有创造性的组合。在组合成果中,事物表现出了更深层的含义和价值,巧妙地运用组合法,你将会得到意想不到的创意。

功能组合开辟创新捷径

运用组合法进行创新,可以有多种思路:物品的材料、物品的颜色、物品的体积、物品的功能、物品的优点,等等。不同的组合思路,可以组合出截然不同的新物品。例如,以物品的功能为线索,从增加功能的角度考虑,可以生出许多组合创新的思路。

我们看看,把两件不同功能的物品加在一起会有什么样的结果?

饼干+钙片:补钙食品;

剪刀+开瓶装置:多用剪刀;

背心+连衣裙:背心连衣裙;

伞+太阳:太阳伞。

由此可见,我们可以得到一件功能比前两件功能更强大的新物品,功能整合的创新法就是由这种功能组合而得来的。

大家一定听过历史上的田忌赛马的故事:齐王和齐将田

忌赛马,赌金为千金,双方都有上等马、中等马和下等马各一匹,分别进行一场比赛,每场胜者可得千金。田忌的中等马不如齐王的中等马,田忌的下等马也不如齐王的下等马。这样,若拿同等级的马进行比赛,田忌的马无论怎么努力都是要输的。

但是,在比赛前,田忌的高参孙膑给他出了主意,叫他用下等马对齐王的上等马,用上等马对齐王的中等马,用中等马对齐王的下等马。比赛结果,除了在下等马对上等马的一场比赛中,田忌输了以外,其余两场都赢了。

田忌赛马之所以成为历史上著名的故事,是因为它蕴含着整体策划、组合创新的智慧。孙膑深知各等级的马相赛,处于劣势的田忌必输无疑,但他重新组合马的参赛次序,使田忌的马“功能”,即速度得以在比赛中体现出来,从而输一赢二战胜了齐王。这真是一次绝妙的功能重组。

我们再来看下面两个例子:

阿拉伯人多信奉伊斯兰教,虔诚的伊斯兰教徒每天都要向圣城麦加方向跪拜,有时,难免会因为一时辨不清圣城方向而犯愁。有一个地毯商人发现了这个问题,就在地毯上加进一个指南针,帮助伊斯兰教徒解决了方向的问题,于是,这种带指南针的地毯顿时热销。

日本的普拉斯公司,是一家专营文教用品的小企业,一直生意清淡。1984

年,公司里一位叫玉村浩美的新职员发现,顾客来店里购买文具,总是一次要买三四种;而在中小学生的书包内,也总是散乱地放着钢笔、铅笔、小刀、橡皮等用品。玉村浩美于是想到,既然如此,为什么不把各种文具组合起来一起出售呢?她把这项创意告诉公司老板。于是,普拉斯公司精心设计了一只盒子,把五六种常用的文具摆进去。结果这种“组合式文具”大受欢迎,不但中小学生喜欢,连机关和企业的办公室人员,以及工程技术人员也纷纷前来购买。尽管这套组合文具的价格比原先单件文具的价格总和高出一倍以上,但依然十分畅销,在一年内就卖了300多万盒,获得了意想不到的利润。

功能组合是一种重要的创新方法,环顾我们四周,处处布满了多功能物品,如含珍珠粉的珍珠霜、有温度计的奶瓶、含指南针的手表、万年历电子台钟、挂历毛巾、文化卫生纸、魔术酒瓶等,多功能的复合物存在于我们生活的每个角落。

多功能物品之所以那么受欢迎,主要是因为它使用方便、省事、节约、新潮。例如,如果有一台多媒体电视机,可以将收音机、电视机、录像机、VCD、卡拉OK、电脑等功能集于一身,价钱又比分别购齐上述单机便宜好几倍,消费者一定会举手欢迎。所以,功能组合一定要有实用性,才能有创新价值。

总之,功能组合是一条重要的创新捷径。它整合了事物的功能,产生更有创造价值的物品。掌握这种方法,需要我们增加思维敏感度,多观察、多思考,便可以随时随地产生功能组合的创意。

优点组合缔造新境界

在一次盛大的宴会上,中国人、德国人、俄国人、意大利人和法国人等争相夸耀自己民族的文化传统,只有美国人笑而不语。为了使自己的表述更加具有说服力,他们纷纷拿出能够体现本民族悠久历史的实物——酒,来彼此相敬。中国人拿出了香气袭人的茅台酒,德国人拿出了威士忌,俄国人拿出了伏特加,意大利人拿出葡萄酒,法国人拿出大香槟。轮到美国人时,只见他将各种酒兑在一起说道:“这叫鸡尾酒,它体现了美国人的民族精神——组合就是创造。”

这正应了戈登·德莱顿的一句话:一个想法是旧成分的新组合,没有新的成分,只有新的组合。

集合别人的优点也是一种创新!优点组合同功能组合一样,也是组合创新的一种重要方法。它将两种或两种,以上不同领域的优点进行组合,得到的不仅是两种而是远超于它们数量之和的极大优势。鸡尾酒虽然含有香槟,但它却拥有香槟所没有的美味。

我们再来看一组优点组合:

日历+唐诗:唐诗日历;

白酒+曹雪芹:曹雪芹家酒;

炉+电源:电磁炉。

可见,优点组合后创造了新物品,而新物品拥有旧物品远远无法比拟的优势。

在香港市场上,中国、泰国、澳大利亚的大米声誉不错。中国大米香、泰国大米嫩、澳大利亚大米软,三者各有特色,各具优势。但奇怪的是,三者都销路平平,不见红火。或许是特色太突出而难以吊人胃口吧。米商很发愁,思考如何改变这种状况。

一天,米商突发奇想,将三种米混合起来如何?自家试着煮着吃,味道好极了。他如法炮制,自己“加工”出“三合米”,谁知得到了广泛的认同,赢得了一片好行情。

三米合一,十分简单,却耐人寻味。它的神奇之处在于共生共存,取长补短……三优相加长更长;三短相接短变长;三者杂处,长处互见,短处互补。

由此推衍开去,我们可以想到酱醋辣的三味合一的调味品,想到农业上的复合肥,想到医药上的复方药……

美国的《读者文摘》是全世界最畅销的杂志,它的诞生来自于

它的创始人德惠特·华莱士的一个“优点组合”的创意。

28岁的时候,华莱士应征入伍,在一次战役中负伤,进入医

院疗养。在养伤期间,他阅读了大量杂志,并把自己认为有用的

文章抄下来。一天,他突然想:这些文章对我有用,对别人也一

定有用,为什么不把它编成一册出版呢?

出院后,他把手头的31篇文章编成样本,到处寻找出版商,

希望能够出版,但均遭到了拒绝。

华莱士没有灰心,两年后,他自费出版发行了第一期《读者文

摘》。事实证明:他把最佳文章组合精编成一册袖珍型的非小说刊

物是一个伟大的创意。今天,《读者文摘》发行已达到2000多万册,并翻译成10多种文字发行。这种办刊方法也为他人所效仿,在我国,目前此类报纸杂志已有数十种。

既然人类有那么多的优秀成果,我们就不能把它们摆在那儿当花瓶看待。

美国阿波罗登月计划总指挥韦伯所指出:今天的世界上,没有什么东西不是通过综合而创造的。阿波罗庞大的计划中就没有一项新发明的自然科学理论和技术,都是现有技术的运用,关键在于组合。

优点组合缔造新境界。通过组合,我们可以开拓比我们想象更加丰富多彩的新天地。

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