登陆注册
322100000015

第15章 经营管理—积累坚不可摧的管理资本 (2)

俄国十月革命是以城市暴动取得成功的,但我国照搬它的方式肯定是要失败的。旧中国工业落后,农民占了大多数人口。在敌强我弱实力不成正比的情况下,敌人的兵力大部分集中在城市。1927年大革命失败后,党领导的南昌起义和广州起义,以进攻大中城市为目标,遭受严重挫折,最终都归于失败。血的教训表明,这条道路行不通。毛泽东很清晰地看到:革命的希望在农村,唯有走农村包围城市的道路才能取得革命的胜利。因此,在领导秋收起义、攻打长沙失利后,毛泽东随即改变原定计划,率领起义部队向湘赣边界转移,上井冈山建立革命根据地,逐步开创“工农武装割据”的局面,走出了一条在农村建立、巩固和发展根据地,通过农村包围城市的战略道路。这条农村包围城市的道路最终保留了革命的火种,并以燎原之势迅速燃遍了全国,建立了红色政权。

道路的选择很重要,选择什么样的道路就决定了什么样的命运。在企业战略方面,如果总是把目光盯向城市,而忽略了农村这个广阔的市场,对于企业而言是一种损失。因为现今我国依然是一个农村人口占大多数的国家。

史玉柱是著名的“学毛标兵”。毛泽东的传记是史玉柱经常阅读的书籍,史玉柱坚持认为,毛泽东最大的成功就在于“农村包围城市”的战略性成功。同时,他的《征途》就是依据农村包围城市的战略遍地开花的。他说:“网游和保健品一样,真正的最大市场是在下面,不是在上面。中国的市场是金字塔形的,塔尖部分就是北京、上海、广州这些城市,中间是大的城市,像南京、武汉、无锡呀。越往下越大,中国真正的最大网游市场就在农村,农村玩网游的人数比县城以上加起来的要多得多。”

早在史玉柱之前,三株公司就已灵活运用了“农村包围城市”的思想。“三株口服液”属于消化道口服液类的营养保健产品,三株公司发现农村人口消化道发病率比城市的发病率要高,并且居于各类疾病榜首。况且农村人口基数大,因此三株把目标市场定位在农村,并宣布要“以农村包围城市”。而后来的事实证明,三株公司集中优势兵力,专攻农村市场的策略具有超前的战略眼光。在史玉柱1995年进军保健品市场推出脑黄金之前,三株公司创办者吴炳新已经把8亿农民作为中国保健品市场重心,而运用的方法则是发动“人民战争”,组织几十万营销大军“上山下乡”。那时候,三株已经创造了神话,连农民的厕所上都刷上了三株的广告。

就在三株口服液上演“包围农村”的最精彩片段时,史玉柱紧随其后为脑白金的市场推广制定了“从小城市出发,进入中型城市,然后挺进大城市,从而走向全国”的战略路线。这是“农村包围城市”又一个新的版本。史玉柱启动脑白金首先选择的是江阴,花了10万元广告费打江阴市场。史玉柱认为,江阴是县级市,所处的苏南地区购买力强,城市密集,距离上海、南京也很近,能够更好地把农村市场和城市市场衔接起来。而10万块钱在上海打广告还不够做一个版的报纸广告。正是这种营销思路,使脑白金在保健品的红海里做出了“营销蓝海”。

进入网络游戏行业后,除了免费,史玉柱做的另一件让业界大吃一惊的事情,就是他又一次将目标对准了农村市场。

在史玉柱看来,国内一线城市的人口才几千万,虽然处于金字塔的顶端,但是整个市场规模有限,而二、三线城市聚集了数亿人口,只要推广得好,其市场空间相当大。在史玉柱看来,除了网易在中等城市比较重视地面推广外,其他竞争对手都还没有下到那么偏远的地方。史玉柱说:“网络游戏行业的很多公司都不太注重二、三线城市。”这也使史玉柱这个网游行业的后来者找到了突破口。史玉柱称:“ 我不会去主打一线城市,下面的总量要比一线城市大很多。 越是这些偏远地方,竞争就越不激烈。”

在北京、上海等一线城市里,网易和盛大等网游先行者所占的市场份额已经相当高了,因而整个市场的推广费用也随之水涨船高。史玉柱说:“在一线城市的很多网吧去贴广告画是要付钱的,但是在二、三线城市基本上不需要。 ”

《征途》游戏推出后,他用推广脑白金的方式,在全国设立了1800个办事处,一年之间将推广队伍扩充到2000多人。2000多人的推广队伍竟然受到了很多农村网吧老板的喜欢。比如,上海的网吧对营销人员会爱答不理,但是到了上海周边县、镇里的网吧,从网管到网吧主对营销(人员)就非常热情,给你倒水、帮你贴张贴画,而这些宣传都是免费的。很多一线城市的玩家都是在自己家里玩游戏,史玉柱的地面推广队伍也派不上用场,但是在二、三线城市,至少有超过60%的玩家依旧在网吧里玩网络游戏,这种地面推广的效果无疑相当“可怕”。2007年3月,征途公司的月运营收入超过1.6亿元,月纯利润超过1.2亿元。以此计算,公司一季度营业收入将超过4.8亿元,每季度纯利润将超过3.6亿元。这是二、三线城市给征途带来的回报。

史玉柱认为,网络游戏在县城以及城乡结合区将是一个爆炸性的增长点,今后网游的主战场也将不在大城市,而是在这些县城和城乡结合区。史玉柱表示,北京、上海、广州等大城市的网游收入占总收入不到3%。如今在中等城市,征途已经占有了网吧墙面等80%的战略性资源,而其他的竞争对手却只能分享其余的20%,而在小城市和县城,征途的优势则更加明显。

产品销售最主要的还是需要有购买者。农村的购买能力的确不如城市,但农村的竞争力低于城市,购买者却多于城市。我国有9亿多农民,除了进城务工人员,还有7.5亿农民在农村。对于企业管理者来说,这是一个很广阔的市场,不应该把他们遗忘在某一个不被关注的角落。

一万年太久,只争朝夕——管理工作必须注重效率

小小寰球,有几个苍蝇碰壁。嗡嗡叫,几声凄厉,几声抽泣。蚂蚁缘槐夸大国,蚍蜉撼树谈何易。正西风落叶下长安,飞鸣镝。

多少事,从来急;天地转,光阴迫。一万年太久,只争朝夕。四海翻腾云水怒,五洲震荡风雷激。要扫除一切害人虫,全无敌。

——毛泽东

“一万年太久,只争朝夕”出自于毛泽东诗词《满江红·和郭沫若同志》,词中自始至终贯穿着毛泽东反帝反霸、捍卫马列主义和无产阶级国际主义的思想意志,暗示人们要尽快争取反美帝国主义的胜利,建立自强、民主、共和的新中国的美好愿望。毛泽东指出:对于那些事关大是大非的原则问题势在必争,刻不容缓,不能坐待历史做出结论,而必须积极主动地迎接挑战,争取时间,以加速世界革命的历史进程。另外,在《致阿尔尼亚劳动党第五次代表大会的贺电》中,毛泽东还指出:“我们正处于世界革命的一个新的伟大时代。亚洲、美洲、拉丁美洲的革命风暴,定将给整个旧世界以决定性的摧毁的打击。”国家要独立,民族要解放,人民要革命,已成为不可阻挡的历史潮流。世界革命形势将来必然会有一个“四海翻腾云水怒,五洲震荡风雷激”的壮观前景。

这句词不仅写出了中国革命势如破竹的胜利前景,更体现了毛泽东对于中国前途和命运的远见卓识。中国革命的胜利是必然的,但毛泽东并没有顺应时代发展的脚步让胜利顺其自然地实现,而是抓紧一切时机抢先夺取全国的胜利。三大战役的成功发动,让中国人民解放军大举挥师南下,并以秋风扫落叶之势解放了全中国。百万大军横渡长江将蒋介石一股气赶到了台湾……这一切,都提前奏响了新中国胜利的乐章。革命要讲究效率、企业管理也同样要讲究效率,这就是我们通常所说的时间管理。哈林·史密斯认为,提高时间利用率,让时间增效是做好时间管理的重要方法。“工作中,经过不断的失败,我逐步地发现,如何在同样的时间内做更多的事情,这是值得每一位希望有效管理时间的人认真思考的问题。因为只有这样,才能使自己获得更多的时间,也才能遇到更多的机遇。”

世界最大的零售连锁商沃尔玛的“日落原则”就是一个重视时间效率的典型理念,至今仍指引着沃尔玛人日清日结,而不是等到第二天。“日落原则”是这样说的:“在这个忙碌的地方,大家的工作相互关联,‘日落前完成当天的事情’是我们的做事标准。”

海尔集团的“日清工作法”也是提高工作效率的一种管理策略,在海尔,无论是管理者还是员工都必须做到“日事日清,日清日高”,这已经成为海尔集团的一种企业文化而根深蒂固。洗衣机海外产品经理崔淑立为了拿下美国的B客户,采用“夜半日清法”,即每晚加班到11点处理完客户信息后才下班,这样就解决了因时差问题而导致的客户信息处理不及时的问题,最终成功地拿下了美国B客户,并赢得了对方的赞许。日事日清法其实是一个监督体系,它的目标是督促员工克服工作中拖延、糊弄、人浮于事等陋习,从而端正工作态度,高效充分地利用时间。

其实,时间对于每个企业来讲都是公平的。要想按时保质地完成生产经营任务,管理者就应当充分利用每一分钟,做好时间管理这一步。

美国著名保险推销员弗兰克·贝格特自创了“—分钟守则”,他要求客户给予一分钟的时间,介绍自己的工作服务项目。一分钟一到,他自动停止自己的话题,谢谢对方给予他一分钟的时间。由于他遵守自己的“一分钟服务”,所以在一天的时间经营中,几乎和自己的业绩成正比。“一分钟时间到了,我说完了!”信守一分钟,既保住了自己的尊严,也没有减少别人对自己的兴趣,而且还让对方珍惜他这一分钟的服务。

A公司的老板为了提高开会的质量,买了一个闹钟,开会时每个人只准发言8分钟,这个措施不但使开会效率大为提高,也让员工分外珍惜开会的时间,把握发言时间。

世界著名作家肖伯纳一直把写作当成自己最重要的事情去做,并严格执行自己定下的计划:坚持每天写出5页稿纸的文字。正是这样的计划让肖伯纳更加充分合理地利用了时间,虽然他度过了9年心碎的日子,9年总共才赚了30块钱稿费,却在这9年里积攒了大量的知识,并练就了一手过硬的写作功底,最终成了一位举世闻名的作家。

漂流到荒岛上的鲁滨孙即使面临那么多的艰难险阻却依旧不忘每天定下一个作息表……大量事实证明:我们无论做什么事情,事先都要有一个计划,这样才能保证你有时间完成自己最重要的事情。

美国一家权威机构曾对2000名职业经理人进行了调查研究,结果发现凡是成绩优异的经理都可以非常合理地利用时间,让时间消耗降到最低限度。然而,时间是“计划”出来的,能够合理规划自己时间的人就等于比别人多出了几个小时。因此,企业管理中一定要制定出一个切实可行而且清晰的战略目标,只有善于规划的管理者才能在未来赢得时间、赢得战机。

集中优势兵力打歼灭战——集中力量使管理效益最大化

每战集中绝对优势兵力,四面包围敌人,力求全歼,不使漏网。在特殊情况下,则采用给敌以歼灭性打击的方法,即集中全力打敌正面及其一翼或两翼,以求歼灭其一部,击溃其另一部的目的,以便我军能够迅速转移兵力歼击他部敌军。力求避免打那种得不偿失的、或得失相当的消耗战。这样,在全体上,我们是劣势(就数量来说),但在每一个局部上,在每一个具体战役上,我们是绝对的优势,这就保证了战役的胜利。

同类推荐
  • 赢在中国式管理

    赢在中国式管理

    本书根据《中国式管理》(中国社会科学出版社,2005年)修订而成。做事先做人,做人先安心。安人的历程,是“由开心而交心,借交心而共同关心”,然后产生同心的一连串心与心的变化。中国式管理具有三大主轴,那就是以人为主、因道结合以及依理而变。 发展事业本身并没有什么价值,必须在经营事业的过程中,完成修、齐、治、平的人生使命,立业才有价值。21世纪,是中国管理哲学与西方管理科学相结合,并获得发扬的时代,管理者在实践中两者缺一,都将跛脚难行。
  • 每天读点金融史3

    每天读点金融史3

    《每天读点金融史3:影响世界经济的金融事件》为系列丛书的第三册,主要讲述影响世界经济的金融事件。《每天读点金融史》系列丛书以金融史为主线,把一百多年来的经济发展和金融格局演变的巨幅画卷为你徐徐拉开,是你理解世界经济的格局演变与未来走向的理想读物。“金融只是一种手段,关键看使用者的目的。”这句关于金融的著名论断写在这里与读者诸君分享。
  • 《西游记》原来是本这么好看的管理书

    《西游记》原来是本这么好看的管理书

    本书以古典演义和现代管理相结合的方式,全新解读古典名著《西游记》,帮助企业获取管理的真经。西游团队从组建到取得真经的历程,就像一个企业从建立到发展,从执行到实现目标的全过程。从中,我们学习到团队运营、领导艺术、员工激励等管理之道。全书幽默不失灼见,浅显却富有深意。因此本书既是管理者修炼的必备手册,也是员工提升自我的指南书。
  • 超越直销

    超越直销

    《超越直销:戴尔攻城略地的利器》从经营模式、组织结构、销售与服务、团队建设、物流管理、全球化战略等方面。
  • 公关办事有心计

    公关办事有心计

    为了适应社会的发展变化和满足广大读者的需求,我们参考了众多有关公关办事的专业书籍,力求做到“取其精华,去其糟粕”,然后通过简单、客观的表现方式将各种抽象的内容具 体化,真心希望给读者提供尽可能多的实用性内容,为读者留下更为深刻的印象。本书全方位地介绍了公关办事的方法与技巧,比如:注重形象,别让仪表丢分;好事多磨,心急难成大事;因势利导,找准方法者赢;因人而异,根据性格沟通;打造关系,发挥人脉作用;交际应酬,恰到好处最佳;选择环境,把握办事时机;远离禁忌,坚守办事原则。读者心中的疑惑,几乎都能够在本书中找到答案。
热门推荐
  • 不可思议的末日

    不可思议的末日

    首先这并非是讲述如何在末日求生!而是怎么创造末世,将世界玩弄于鼓掌之中。掀起丧尸狂潮!带领恶魔入侵!引导虫族降临!在这末日游戏之中,一切都由我一手缔造!诸君一起来创造一次末日的狂欢盛宴吧!ps:新坑《不可思议的圣遗物》已开.
  • 人生断裂层

    人生断裂层

    本书是一部报告文学集收入记人民音乐家施光南、旅加爱国侨胞罗道安奋斗史、助人为乐的小学生王玉梅等内容的作品11篇
  • 长大成熊

    长大成熊

    棕熊罗伊小时候,差点丧命在一只母狼獾的口中。后来妈妈夏洛特为了救罗伊而被森林恶霸所罗门杀死,他变成了孤儿,过着流离失所、饱尝艰辛的生活。在流浪时,他遇到了尖酸刻薄的熊兄妹,神神叨叨的花栗鼠,结识了身世复杂、富有正义感的白狼丹,还得到了心地善良的臭鼬泡芙的帮助。在成长的过程中,他不光懂得了生存之道,还学会了许多成长的道理。在森林遭遇了百年不遇的大洪水时,罗伊挺身而出,阻止了一场血腥的厮杀,成长为真正的森林之王。
  • 天极轮回

    天极轮回

    万界浩劫将至,旷世奇才层出不绝,演绎出一个波澜壮阔的修行大世。圣灵之体、修罗战体、极阳灵体、玄天神体、死灵之体等绝代体质纷纷出世,修罗血狱、六道轮回、万佛领域、绝灭杀境、时空折叠等盖世神通激烈碰撞,红尘大道、无情大道、轮回大道、杀戮大道、因果大道等三千大道巅峰对决……凌辰误入修行界,以一介凡体,与盖世天骄争锋,在血与骨中一步步踏足巅峰。恳请大家支持秀才另外的两本书《万道神尊》、《武破万古》,万分感谢!
  • 双面恋人:兔子打倒帅校草

    双面恋人:兔子打倒帅校草

    她有双重身份,白兔,白家大小姐是她第一重身份,八岁那年被他夺走初吻,手持信物互相等待。关兔是她第二重身份。他(杨振)与关兔日久生情,冲破心里障碍,与关兔交往,交往的第一天,他意外的找到了八岁那年与他定情的白兔。最后他选择了哑巴白兔。心又爱着关兔。他不可能抛弃白兔,也不想关兔成为别人的新娘。精神极度压抑,然而他想,享齐人之福,把两只兔子都娶回家。本文除了真情实感,相濡以沫的爱情外,还汇集了青春时期同学之间最单纯,最深厚的友情。本文亮点,哑女(白兔)盲女(岳安安)都属于残疾人,残疾人与正常人之间都有一道抹不去的鸿沟,她们为了爱都走出一条布满荆棘的心酸爱情。像她有几尺厚脸皮的女人世界上应该只有她(姚绿卡)一个,为了爱她倾尽所有,遍体鳞伤。爱到最后她只能留下哀伤的一句话“曾经一度以为用一颗最真的心,可以换取一份最真的爱,原来这只不过是没人欣赏的独角戏。”本文有笑有泪,有伤有痛,有情有义,有爱有恨!
  • 魔皇毒宠:异世妖娆妃

    魔皇毒宠:异世妖娆妃

    重生前,她是一非主流小说家,过着宅女的生活,两耳不闻窗外事。穿越重生后,她沦落为人人惧怕却又想要得到的神女,只因一句“得神女得魔界”将她带入纷飞动荡的异界中。想害她?照单全收。想阴她?放马过来。想除她?有胆便试。当遭遇一次次迫害之后,她嫣然一笑,拆阴谋,除异己,纵使十恶不赦,血染天下,她也要逆天复仇,在所不惜!
  • 明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    明治天皇:孝明帝驾崩卷(下册)

    《明治天皇》再现了日本从幕末走向明治维新的历史变革,以优美的文笔,宏大的场景,详细描绘了日本近代决定国运的倒幕运动的整个过程。本书塑造了一个个鲜活的日本近代史人物形象,以及他们的坚定信念,对“安政大狱”、“樱田门之变”等重大历史事件的描述详实生动,是一部了解近代日本不可多得的佳作。
  • 非凡修真

    非凡修真

    一个修真少年正迷茫于修真的前景与方向,但是一个意外把他送到了异世界。修真已没落。修真是光明大道还是无尽坦途,现代社会,尽在掌控之中……
  • 我们三个都是穿越来的

    我们三个都是穿越来的

    我是因为看了很多的穿越小说,也很想穿越。谁想我想想就能穿越,穿越就穿越吧,居然穿成怀孕九月的待产产妇,开玩笑嘛!人家在二十一世纪还是黄花一枚呢。这也可以接受,可是明明是丞相之女,堂堂四皇子的正牌王妃怎么会居住在这么一个几十平米得破落小院子里,她怎么混的,亏她还一身绝世武功,再是医毒双绝。哎。没关系,既然让我继承了这么多优越条件,一个王爷算得了什么?生下一对龙凤胎,居然都是穿过来的,神啊,你对我太好了吧?且看我们母子三人在古代风生水起笑料百出的古代生活吧。片段一在我走出大门时,突然转身对着轩辕心安说道:“王爷,若是哪天不幸你爱上了我,我定会让你生不如死的。”然后魅惑地一笑,潇洒地走了出去。片段二当我对着铜镜里的美人自恋地哼出不着调地歌时。“别哼了,难听死了。”一个清脆的声音响起。~~~接着一声尖叫紧跟着另一声尖叫。我用上轻功躲进了被子里.~~~"我和你一样是二十一世纪来的。”“你好,娘亲,哥哥,以后要多多指教。”来自两个婴儿的嘴里,我摸摸额头,没高烧啊。片段三“小鱼儿,我可是你孩子的爹,况且我没有写休书,你还是我的王妃。我会对你好的。”安王爷霸道地说道。“你们认识他吗?他说是你们的爹?”我问着脚边的两个孩子。“不认识,”女孩说道。“我们的爹不是埋在土里了吗?怎么他一点也不脏?”男孩问道。那个男人满头黑线。“对不起,我们不认识你。”说完拉着孩子转身就走。片段四“爹爹,这是我娘,你看漂亮吧?”南宫心乐拉着一个白衣帅哥进来问道。我无语中。“爹爹,你看我娘亲厉害吧?“南宫心馨拉着另外一个妖精似地男人走了进来。我想晕。“这才是我们的爹。”“才不是呢,这个才是”两人开始吵起来了。“我才是你们的爹。”安王爷气急地吼道。“滚一边去。”两个小孩同时说道。屋里顿时混乱之中。转头,回屋睡觉去了。推荐完结文《别哭黛玉》完结文《穿越之无泪潇湘》新文,《极品花痴》
  • 只为途中与你相见:仓央嘉措传与诗全集

    只为途中与你相见:仓央嘉措传与诗全集

    他像西西弗斯一样,被无法抗拒的命运困锁着,被高高在上的诸神无休无止地惩罚着,他是黄金囚笼里最高贵的犯人。虽然有芸芸众生对他顶礼膜拜,却没有一个人怜悯地抛给他囚笼的钥匙,诸神把世界托付给了他,他却只想要回他自己,要回那个最真的自己。