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第9章 皮尔·卡丹

皮尔·卡丹,1922年7月2日出生。出生在意大利著名的水城威尼斯近郊一户贫苦农家。

皮尔·卡丹领导下的卡丹公司,在西方时装世界名列前茅。

卡丹的创业之路,始于1950年。那时,他只是一个拥有几名工人的手工服装作坊的老板。

如今,几十年过去了,皮尔·卡丹公司已发展成一个全球性的企业王国。它的员工多达20余万名,年营业额高达100亿法郎。

“我生活在工作中,我生活是为了工作。”皮尔·卡丹依靠这一座右铭,由出身贫寒的学徒工成长为法国时装业的大师和奇才。皮尔·卡丹认为生活是属于工作的,即便日常生活十分单调,仍不忘从生活中提炼工作素材,使时装设计大胆突破传统,不断创新。在他访华后设计的男、女时装款式中,那高耸的肩部就是受我国建筑飞檐启发的。现在,按照皮尔·卡丹的设计,制造各类产品的工厂遍布世界80多个国家,达600余家。如果把“皮尔·卡丹”牌领带连结起来,可以环绕地球一周。为工作而生活的座右铭,时刻提醒着皮尔·卡丹,使他逐步成为法国最出名的人物之一。

皮尔·卡丹的竞争策略则是刻意求新、独树一帜,确保卡丹时装长盛不衰。

从创业开始,皮尔·卡丹就以大胆的设计、别具匠心的用料、新颖的款式和色彩、简朴大方和立体造型的几何效果而闻名。这一切使得皮尔·卡丹时装在众多的名牌时装中,独具风格,无数次地走在令人捉摸不透而又日新月异的时装潮流的前列。

他曾成功地在厚呢大衣上打皱褶,用透明面料做胸前打披的女上衣,把超短裙改为结婚礼服,设计出“超短型”大衣和“泡泡裙”,用针织面料制成男式西服等。这一系列呕心沥血的创新使皮尔·卡丹时装三度夺得法国时装行业的最高荣誉——金顶针奖。这不仅使皮尔·卡丹时装知名度大大提高,更重要的是不断加强了其在时装市场上的竞争力。

皮尔·卡丹对于产品的创新,达到了痴迷的程度,他做每一件事情,观察每一个事物,几乎都要从创新时装的角度来思考。

1978年,皮尔·卡丹首次到中国访问。在参观雄伟的中国古建筑物时,他被高高扬起的飞檐激起了灵感。回法国后不久,他在极短的时间内推出了一组领部竖立、肩部上翘的时装,受到人们的欢迎。

由于皮尔·卡丹坚持创新,公司每年都要推出800多种新款式的四季时装,使公司在竞争中立于不败之地。

在皮尔·卡丹创业之时,时装设计师们都只盯着高级时装,他们把时装的设计、制作和消费看成一种纯粹的艺术享受。

然而皮尔·卡丹却没有盲目地步他们的后尘。经过认真的分析、思索,他得出与当时时装界普遍观点完全相反的结论:

高级时装没有前途,因为世界上能享受高级时装的人,毕竟是少数。

“反之,只有为民众服务,满足他们对时装的需求,才是时装业界的发展趋势。”从这样的观点出发,皮尔·卡丹另辟蹊径,把为普通民众设计、制作时装作为公司经营的重要方向。虽然,皮尔·卡丹当时的做法遭到了时装界的责难,但事实证明他的预见的准确性。当后来几乎所有的时装公司都把眼光转向民众时,皮尔·卡丹公司已远远地走在了他们的前头。

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