看不见财富
当年，盖茨花了5个亿进行“视窗”营销宣传，堪称美国营销史上二大手笔。盖茨在这次活动中的收益是无可估量的，不但奠定了公司产品在市场上的地位，也使得微软公司的名声一时大噪，深入人心。这对微软系列产品的推进作用明显是巨大的。不言而喻，一个企业形象的好与坏，决定于这个企业长期以来的经营行为和宣传行动，它足企业作为一个整体所体现出的一种综合素质。在当今开放的环境中，企业若要生存和发展，设计和塑造自身形象已成为一种现实的必求。良好的企业形象通常以产品形象体现出来，良好的产品形象是塑造良好企业形象的基础。产品形象一般表现为：质量、价格、款式和装帧；而企业形象则是包括理念、管理、活动等多方面的内在有机联系的整体效果。
良好的形象一旦树立起来，它的作用对产品来讲，与有形产品一样重要。我国生产的一种高质量的皮鞋每双只能卖100多元左右，而意大利生产的“老人头”牌皮鞋与其质量相当，但售价都高出八倍以上；我国电视产品质量不低于日本“松下”、“日立”的彩电；其卖价仅为对方的一半。而对企业来讲，形象的作用有时会远远超过企业本身有形的固定资产和流动资金，它将成为企业效益的源泉。一个名牌企业的形象价值有时是令人难以置信的，但却是真实存在的：“万宝路”香烟价值200亿美元，“可口可乐”竟高达244亿美元！这实在是一笔宝贵的无形资产。
目前，在我国进行的国有资产评估中，已经把企业的商标，名称、形象等内容作为企业的无形资产进行评估。也就是说，企业形象是有价值的“无形财富”已得到我国社会的肯定。
由于企业形象是属于一种有价值的“无形财富”，所以，作为企业家，我们应该树立这样一个正确观念，即：为导人CIS，建立企业形象所花费的金钱，不是“开支”，而是“投资”，并且是尸种开发性的投资。这就如同对固定资产投资一样，不是短期内便可以回收的，而通常是二三年后才会发挥效果，数年后才会开花结果。但是，由于对企业形象的投资与对建筑物、机械设备等有形资产投资不同，它是一种“无形”投资，所以往往会使决策者犹豫不决。可是，如果一开始就不敢投资的话，往后的工作自然就无法进行；或者为了节省经费而删除某些必要的项目，更会有损企业的形象。因此，当我们懂得企业形象是一种有价值的“无形财富”，最健康的投资观念，就是把对企业形象的投资视为一种广义的企业储蓄。
打造自己的个人品牌
上节内容讲到树立企业品牌形象的重要，其实个人的形象和品牌效应也是不可估量的，一个人一旦出了名，会有更多抛头露面的机会，传媒更愿意采访、报道他，商家也更愿意邀请他做广告，当然，他也会因此更加出名。容貌漂亮的人更引入注目，更有魅力，也更容易讨人喜欢，有时一些机会的大门就好像是专门为他们敞开的，如演员、模特等。
放眼生活的各个领域，顶尖人物享受着空前的优厚待遇。在职场中，一小群专业精英享有高得离谱的待遇和过度的宠爱，这些都能说明具备杰出的个人才能和品牌是多么幸运的一件事情。
有才能的人获得好待遇，这种现象随着时间的推移越来越明显。比起100年前，我们现在的社会更算是一个由精英阶层领导的社会，一个由金钱而不是阶级、血统作为成功尺度的社会，一个“赢家通吃”的社会。
因此，大的商品生产商通常会为了形成品牌效应发动耗资几百万元的广告战，但对于个人来说，谁都无法做到这一点。不过，你也用不着面向数以百万计的观众，你有一个一览无余的、也许还可以得到拓展的顾客圈子，只要拓展自己的顾客圈子，你同样可以成为自己领域内的名人。
假如你的个人品牌只在私人生活中活动，这可能意味着，你愿意被当成花花公子、丈夫、享受者和美食家、一家的父亲、名誉协会主席、艺术品收集者或者甚至被当成资助人而受到关注。你知道，你愿意受到哪些人的关注，就应该拓宽这方面的圈子。
假如你的个人品牌定位在某个能对公众产生影响的领域，那你已经拥有了一个大得多的顾客圈子。一位当地报纸编辑的客户圈子要小于一位电视新闻的编辑的客户圈，一位社区代理人的客户圈子要小于一位联邦政治家的客户圈。
不过，不管怎么说，这都是一个争取信任的过程，以及被一个更大的客户群体推到一个更重要的位置上的过程。如果你是艺术家，那么所有懂艺术的人都有可能成为你个人品牌的潜在客户。
假如你是牙医、律师或纳税顾问，你的客户圈子就有可能局限在地区范围内。假如你的个人晶牌属于传统的“雇员工作”领域，你作为办公室职员，你的同事和上司就是你的“客户”，你大概也愿意，让其他部门的人认定你为所在部门的“名牌产品生产者”。
假如你作为小企业的业主、售货员或代理人，那你总要对顾客有所了解，因为你知道，赢得新的顾客有多么重要。
资源丰富的优势还体现在拥有更高的社会美誉度上。这是因为，整个社会都是趋向“锦上添花”的——在你没有成功时，没有人愿意了解你、宣传你；一旦取得成功，所有人都会蜂拥而至，而且财富也随之而来。
向“富爸爸”学理财
财商这个新的理念为人们提供了一个新的维度，去衡量一个人的理财能力和创造财富的智慧。那么，财商究竟是什么呢？
《穷爸爸·富爸爸》的作者罗伯特·清崎认为，财商(Financial IQ)是指一个人在财务方面的智力，是理财的智慧。财商可以通过后天的专门训练和学习得以改变，改变你的财商，可以连动地改变你的财务状况。财商是一个人最需要的能力，也是最被人们忽略的能力。可以想像，一个漠视财商的人，一定是现实感很差的人。
财商包括两方面的能力：一是正确认识金钱及金钱规律的能力；二是正确使用金钱及金钱规律的能力。财商并不仅是人们现实的惟一能健康发展的智能，而且是人为观念和智能中的一种，当然是非常重要的一种。财商常常被人们急需。也被忽略。财商不是孤立的，而是与人的其他智慧和能力密切相关的。事实上，财商与智商、情商一样，都是一种指导人们行为的无形力量。而财商也是可以通过学习来获得的。
罗伯特通过对穷爸爸、富爸爸在理财观念和结果上所作的对比，给我们一种强烈的震撼——穷爸爸说：努力学习得到好成绩，就能找到高薪并伴有很多其他很多好处的职位。富爸爸说：努力学习去发现并收购好公司。穷爸爸说；狰钱的时候要小心，别去冒险，富爸爸却说，不要怕风险并学会管理风险；穷爸爸关心加薪、退休政策和医疗补贴，富爸爸则信奉经济自立；穷爸爸努力存钱，富爸爸不断投资；穷爸爸教孩子如何写简历找份好工作，富爸爸则教孩子写雄心勃勃的事业规划和财务计划；穷爸爸说，我对金钱不感兴趣，不准在饭桌上谈论钱，而富爸爸则坦诚地告诉孩子，金钱就是力量。
财商不仅是一个理财的概念，更是一种全新的金钱思想。富人之所以成为富人、穷人之所以成为穷人的根本原因就在于这种不同的金钱观。穷人是遵循“工作为挣钱”的思路，而富人则是主张“钱要为我工作”。富人是因为学习和掌握了财务知识，了解金钱的运动规律并为我所用，大大提高了自己的财商，而穷人则是缺少财务知识，不懂得金钱的运动规律，没有开启自己的财商。尽管有的人很聪明能干，接受了良好的学校教育，具有很高的专业知识和工作能力，但由于缺少财商，还是成不了富人。
据《犹太人五千年智慧》记载，在古代的巴比伦城里，有一位名叫亚凯德的犹太富翁，因为金钱太多的缘故，所以闻名遐迩。而使他成为一位知名之士的另一原因，就是他能慷慨好施，他对慈善捐款毫不吝啬，他对家人宽大为怀，他自己用钱也很大度，可是，他每年的收入却大大超过支出。
自然地，有一些童年时代的老朋友们常来看他，他们说：“亚凯德，你比我们幸运多啦。我们大伙勉强糊口的时候，你已成为巴比伦全城的第一富翁，你能穿着最精致的服装，你能享用最珍贵的食物。如果我们能让家人穿着可以见人的衣服，吃着可口的食品，我们就心满意足了。”
“然而，幼年时代的我们，大家都是平等的，我们都向同一老师求学，我们玩相同的游戏，那时无论在读书方面或在游戏方面，你都和我们一样，毫无才华出众之处。幼年时代过去以后，你还和我们一样，大家都是同等的诚实公民，然而现在，你成了亿万富翁，我们却终日不得不为了家人的温饱而四处奔走。”
“根据我们的观察结果，你做工并不比我们辛苦，你做工的忠实程度也未超过我们。那么，为什么多变的命运之神，偏偏让你享尽一切荣华富贵，却不给我们丝毫的福气呢？”
亚凯德于是规劝他们说道：“童年以后，你们之所以没有得到优裕生活，是因为要么你们没有学到发财原则，要么没有实行发财原则。你们忘记了：财富好像一棵大树，它是从一粒小小的种子发育而成的。金钱就是种子，你越勤奋栽培，它就长得越快。”
钱是可以生钱的，你只有懂得了金钱的马太效应，大胆的使用你的金钱去投资，才能成为一个真正富有的人。
阿里森和克鲁是一对非常要—好酌同学，他们毕业后到同一家公司上班，因为他们所学的专业都是一样的，所以他们在公司里担任的职位、领取的薪水也都一样。此外，两个人都非常地节俭，因此他们每个人每年都能攒下一笔同等数额的钱。
但是，两人的理财方式完全不同，阿里森将每年攒下来的钱存入银行，而克鲁则把攒下来的钱分散地投资于股票。两人还有一个共同的特点，那就是都不太爱去管钱，钱放到银行或股市之后，两人就再也没去管过它们了。
如此这般地过了40年，克鲁成为拥有数百万美元的富翁，而阿拉森却只有存折上的区区十几万。数百万美元在当今的社会中可以算得上富翁，但拥有十几万美元的人现在依然属于贫困阶层。不言而喻，造成阿拉森窘困的最主要原因是他们不懂得投资。一般来说，你每用钱进行一次正确的投资，你就在助长你的现金流，一段时间之后，它还会带着更多的金钱回来。
金钱是一种思想，有关金钱的教育和智慧是开启财富大门的金钥匙。财富是一个观念，但观念可以变成财富。为了证明他的这种观点。《穷爸爸·富爸爸》的作者罗伯特讲了自己投资的故事：
当我决定去做一项房地产投资时，我参加了一个385美金的课程，去学房地产，更新自己关于房地产投资的知识。我花了6个月的时间去看所有能购买的房地产。我的朋友到海边去玩儿冲浪，或者是打高尔夫球，或者是喝酒，而我是去看房地产。6个月之后，我终于找到一个交易，我第一个房地产是花18万元买的，我只付了1／10的预付款，那也是我跟人家借来的，所以事实上我一分钱都没放进去，这个事情好得不得了，所以我又借了两次18万元的美金，这样，以后我就有了三个这样的投贵了。有一年，我就把这三个投资每个都卖了48万美金，加起来赚了9万美金。用这些利润，我又买了许多其他的房地产。
这件事情对于罗伯特采说，并不是说挣了多少钱，而是说赚钱首先应当改变自己的观点，并通过实践和行动，学到更多的东西。
思维和观念对现实有支配作用，“富爸爸”富就富在他的？富人思维”，“穷爸爸”穷也穷在他的“穷人思维”。金钱是一种思想，如果你想要更多的钱，只需改变你的思想。善于利用金钱的力量，是聪明人的重要财富。
在数以万计的前来向罗伯特咨询的人中，非常多的人是花了一生的时间来寻找大生意，或者试图筹集一大笔钱来做大生意，但是罗伯特说，这是愚不可及的一种想法。他说：“我见到过太多的不老练的投资者将自己大量的资本投入一项交易，然后很快损失掉其中的大部分，他们可能是好的职员却不是好的投资者。”
在罗伯特看来，有关金钱的教育和智慧是非常重要的。早点动手，买一本好书，参加一些有用的研讨班，然后付诸实践，从小笔金额做起，逐渐做大。他说：“我将5000美元现金变成100万美元资产，并在每月产生5000美元现金流量花了不到6年时间，但是我依然像孩子一样学习。我鼓励你学习，因为这并不困难，事实上，只要你走上正轨，一切都会十分容易。”
