登陆注册
2964800000004

第4章 论文 电视杂文(3)

曾经看到某台一选秀节目,名曰《超级少年》,一个个少年或者儿童浓妆艳抹进行才艺比赛,开口、闭口唱的是成人歌曲,其动作、唱法不知是模仿哪位歌星,惟妙惟肖,失去了儿童的天真可爱。这台节目给人的感觉是在引导儿童把当歌星视为人生重要目标,它似乎告诉孩子们:不用辛苦地学习,只要在台上唱两下,就能成名、就能赚钱,比当什么工程师、医生风光多了、荣耀多了。此类少儿节目的价值取向难道利于儿童健康成长吗?难道利于推动国家发展吗?前不久看到的另外一个选秀节目耐人寻味,它的主角不是俊男靓女尽展歌喉舞姿,而是一些普普通通的劳动者尽展各自岗位的精湛技艺,比拼的是能为本职工作作出不寻常贡献的技能,这是五一期间的一档大型电视节目《2007劳动榜样》,充分展示出了普通劳动者的人文情怀、创造成果、奉献精神,媒体想要传达的就是只要踏踏实实工作,各行各业都能取得不凡的成绩,都能为社会创造财富,普通人一样能活得快乐、精彩。同样是选秀,后者的价值取向更符合我们这个社会的主流价值,更能体现构建和谐社会的核心价值观。一个社会的维持,仅靠武力不可能解决所有的问题,必须有统一的价值观念来规范人们的行为。中国共产党十六届六中全会通过的《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》,其中明确指出要建立社会主义核心价值体系。价值观分为两类,即“核心价值观”和“非核心价值观”,反映基本的、需要长期稳定的社会关系的价值观就是核心价值观,或者说能维持社会基本团结的价值观就是核心价值观。在一个社会,多元的、非核心价值观能增进社会活力,统一的核心价值观能促进社会和谐、增加凝聚力。我国处于社会转型期,新情况、新矛盾、新问题层出不穷,各种观念、价值观相互碰撞,使人们觉得无所适从,此时统一的核心价值观是必需的。像《超级少年》《超级女声》《超级男声》等节目,让020受众稍微娱乐一下可以,但是如果克隆来克隆去弄得电视荧屏一片“超级……”之声,就无聊了。因为它不体现我们这个社会的主流价值观,而一些非核心价值观诸如“一夜成名”“当歌星风光又赚钱”容易误导青少年,不利于社会和谐发展。像《2007劳动榜样》就能体现社会主义和谐社会的核心价值观,还有中央台的《焦点访谈》等舆论监督节目扬善抑恶,贵州卫视的《农民工——我的兄弟姐妹》《小背篼》反映底层劳动人民的生存状态、自强不息的精神以及社会对他们的关爱,这些节目都符合和谐社会所倡导的核心价值观。我国的媒介是党和人民的喉舌,向大众传播社会主义的核心价值观理所当然是它的责任。因此,必须把大众的思想、观念、行为引导到符合构建社会主义和谐社会的主流意识形态上。

二、媒介与政府的和谐

由于大众媒介强大的作用,任何阶级、政党都要利用它作为工具,以传达政治主张、进行舆论导向。我国是社会主义国家,媒介的性质即是党和人民的喉舌,准确无误地传达党的各项方针政策,实施舆论导向,保证政令畅通是它的根本任务。但是,在市场经济条件下,由于认识上的偏差,有些媒介对党的方针政策理解得不是很准确、很到位,甚至曾经造成了一些误导。正如中国人民大学陈力丹教授在其着作《舆论学》中谈到物质文明与精神文明的关系,党的政策十分明确,一手抓精神文明,一手抓物质文明,两手一起抓。

但是几年前,不少媒体根据自己的理解把它概括为“文化搭台,经济唱戏”,这显然和党的政策的本意有出入。物质文明与精神文明,中央强调的是两手一起抓,两者同等重要,它们是并列关系,而“文化搭台,经济唱戏”则变成了主从关系,文化是次要的,经济成主角了。在电视报道里,到处看到以“文化”的名义赚大钱、搞活经济的报道,名目繁多的所谓文化节此起彼伏。这些活动和报道不能不说和“文化搭台,经济唱戏”的导向有关,文化成了一个任人驱使的婢女了。因此,提高舆论引导水平,对党的方针政策准确地把握、理解、传达,还得有赖于较高的政策水平、理论水平,这样才会促进媒介与政府的和谐,帮忙而不添乱。

党和政府在每一个历史阶段的方针、政策都会有所侧重,媒介也应该与时俱进,随时调整报道思路,理出重点,达到媒介与政府的和谐。20世纪末,党对中国特色社会主义建设做出了经济建设、政治建设、文化建设“三位一体”的总体布局,自然,我们媒体的报道方向,就不要总停留在过去只注重经济建设、物质利益的报道,还同时要加大社会主义先进文化、社会主义民主政治的宣传力度。

和谐社会的一个重要内容之一是人与环境的和谐,媒体在报道经济发展时,总不能一味地赞扬GDP如何如何增长,还要考虑到GDP增长的背后是否以破坏环境为代价,是否与党中央提出的“和谐”相违背。随时为党的政策鼓与呼、为国家进步鼓与呼,这样的媒介与政府的和谐,需要媒介有强烈的大局意识、政治敏感。

三、媒介与受众的和谐

电视媒介宣传的最终目的是通过新闻信息去影响受众态度的形成或改变,进而激发受众产生符合传播者意图的行为。如果媒介在传播技巧、传播态度上做得不恰当,受众很难接受媒介的思想、观念,显然就达不到宣传目的。

过去很长一段时间,电视媒介总是高高在上,以教化的口吻进行新闻传播,实践证明很易激起受众反感,产生排斥甚至抵触心理,宣传效果可想而知。和谐是建立在平等、尊重的基础上,既然传者一副居高临下的姿态,那也谈不上媒介与受众的和谐了。现在的情况又走向了另外一个极端,媒介过于讨好受众,迎合受众某些低俗的需求,在那些无意义、无价值的节目里,受众得不到正确有益的引导,虽然荧屏上一片热闹,甚至一片灯火辉煌,但是大众仍然感到精神无所归依。电视媒介这种缺乏社会责任感、缺乏人文关怀022的做法,实际上和受众并不和谐。和谐社会的本质是“以人为本”

“促进人的全面发展”,媒介应以此为己任,传播社会主义的核心价值观,引领和提升大众的精神境界、道德修养和文化素质,进一步形成全社会共同的理想信念和道德规范。媒介与受众较高层次上的和谐,不是曲意迎合、不是简单地满足,而是应该像灯塔,用理性的光芒引领受众朝同一方向行进,一起推动社会的进步、发展。媒介与受众的和谐还表现在媒介要注重提高引导水平,用心研究受众心理,以通俗的语言、大众喜闻乐见的形式、亲切的态度,平民的视角,首先让受众接受节目,才有可能去影响受众的态度和行为。

四、媒介自身的和谐

媒介自身必须先和谐,才谈得上媒介与社会、与政府、与受众的和谐。我国现阶段的媒体工作应将构建自身内在和谐作为媒体责任的时代内涵。媒介自身的和谐,笔者以为包括它的运行机制、管理机制、各工种的配合协作,领导与0工、采编人0与技术人0以及媒介各部门的和谐相处。

电视节目的创作是一个复杂的过程,不管是一条短新闻,还是大型文艺晚会,没有技术、灯光、音响等的支持是很难完成的。领导、编辑、记者、主持人、技术0只有相互良好沟通配合,才能使节目顺利进行。所有这些,必须有一套合理的机制作为基础,各“零部件”才运行得起来。如果媒介内部自身管理混乱,机制阻塞,势必造成办事效率低下,互相扯皮,互相不配合,0工的积极性、创造性会遭到极大挫伤,又怎么能制作出好的节目?再比如由于分配不当,奖惩不明,风气不正,领导视0工为干活机器,没有人文关怀,那么工的敬业精神、责任心只能淹没在懒散、敷衍的工作状态中,这样的状态又怎能保证节目质量?而一旦制作的节目出现政治事故或导向上的错误,或者价值取向失当等问题,造成的后果无法想象。和谐社会提倡“以人为本”,和谐社会应是一个充满活力的社会,充满活力是和谐社会的动力5泉,这表现在尊重人的创造愿望,支持人的创造活力,发挥人的创造潜能,用好人的创造成果,营造一种鼓励人进行创造活动的社会氛围。从电视媒介来说,就是要发挥电视工作者的积极性、创造性,营造一个鼓励传播者制作优质精神食粮的媒介氛围。因此,媒体自身的和谐关系到媒介的发展、前途、兴旺与否。媒介自身做到了和谐,才有精力和心思去制作优秀的节目,才有可能去营造和谐的媒介环境。

构建一个和谐的媒介环境,需要作出长期的、坚持不懈地努力。如何让媒介有效地引导受众?如何发挥媒介在构建和谐社会中应有的作用?美国传播学者威尔伯·施拉姆曾说过,“电视是20世纪最伟大的发明,但人类是否能享受到它的好处,主要取决于我们运用它的智慧是否能与发明它的智慧并驾齐驱”。这个“运用它的智慧”关键是提高传播者的素质和能力,诸如政治素质、业务素质、敬业精神、责任意识、理论水平、沟通能力等等,尤其要有社会责任感和职业道德,这虽然是老调重弹,但在社会转型期,仍有其紧迫性和必要性。市场经济给新闻工作者带来巨大活力和发展机遇的同时,也带来了前所未有的挑战和诱惑,受商业利益和收视率驱使,媒介未必立得正、站得稳,为了取媚观众,媒介内容的低俗化、庸俗化屡见不鲜,从某种程度上说,市场经济反而更需要很高的伦理道德水准为基础,更需要强烈的社会责任感来支撑,才不至于使我们的社会陷入“只知逐利,不知规则”的低水平恶性竞争。

我们的媒介要有承担“自己良心”的义务,才能对大众进行正确的引导。而媒介传者素质提高的背后,更应该有一套高效的、科学的、人性化的管理机制作为坚强的后盾和保障。否则,一切都是空谈,没素质的还是没素质,甚至高素质的有可能变成低素质。当然,这是我们不愿看到的。如果能把一切可以调动的因素都调动起来,齐心024协力构建和谐媒介环境,构建和谐社会,那么正如柏拉图所描绘的那样,我们的受众、我们社会的每一个成0都住在风和日暖的地带。

本文获2007年度中国广播电视协会论文评选优秀奖(中国广播电视协会);本文刊载于《贵州电视》(2007年4期)、《新闻窗》(2007年5期)、《潇湘声屏》(2007年11期)

因价值取向:品牌的旗帜

随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为市场竞争的核心。各媒体都在竞相打造自己的品牌。品牌有优质、一般之分。价值取向是价值标准所取的方向,有什么样的价值取向,就有什么样的品牌。

价值取向健康积极,品牌的内容形式也就健康积极,反之亦然。价值取向对于品牌有着方向性的指导意义,恰如一面旗帜。倘若价值取向失误,节目做得再好,包装得再精致,炒作的再沸腾,一切都没有意义,这个品牌的生命力恐怕也不会长久。

一、价值取向贯穿于品牌的整个传播过程

新闻是客观世界的真实反映,但这个反映不是被动的,不是镜子似的“照搬照录”,新闻主体对客观事物的反映有很强的主观能动性,这个“主观能动性”包括新闻主体所在机构的宗旨、理念、定位、兴趣、爱好等,其中价值取向是当中一个很重要的因素。因此,新闻主体对新闻事实的反映不可避免地带有其所在媒体的价值取向和记者个体的价值取向。价值取向无处不在,它贯穿于品牌的整个传播过程。

要树立一个品牌,首先碰到的问题是定位,这个定位不仅仅是市场定位、观众定位、节目内容定位,最重要的是价值定位,因为它生产的是精神产品,它担负着社会责任。价值定位和价值取向相关联。当今社会,正处于社会转型期,价值的多元化给人们的观念带来了一定的自由性和选择的多样性,但各种价值观念的相互碰撞、相互对抗,又让人们感到无所适从,大众传媒作为社会意识形态建设的重要工具,理应构建正确健康的价值取向,给受众以参考和指导。如果媒体所倡导的价值取向一旦得到受众认可遵从,并且能指导他们的行为,那么受众对该媒体的依赖和忠诚是不言而喻的,而受众的依赖和忠诚对于一个品牌而言正是难得的条件。这样的品牌是建立在观众的需求之上,不过这种需求不是浅层次的感官需求,不是普通的信息、知识需求,它是受众心理上的需求,这是一种精神层面上的需求。《百家讲坛》和《超级女声》都是品牌节目,但它们的价值定位、价值取向不一样,前者的价值取向更能抚慰人们在市场经济社会中的焦躁、惶惑的情绪,能从祖国优秀传统文化中寻找心灵的力量和未来前进的方向。而《超级女声》的价值取向似乎是“一夜成名”“唱歌赚钱快又风光”,反而使人们变得更焦躁,加重急功近利的欲望。

价值取向是一种方向、一种观念,而构建品牌、维护品牌是一种行为过程,行为需要方向的指导。价值取向指导着、影响着新闻主体对新闻事实的采集、编辑、制作和传播。同时,新闻价值取向又受到新闻主体所在机构总的价值取向的制约和记者本人的价值观的影响。

同类推荐
  • 大变局:经济危机与新技术革命

    大变局:经济危机与新技术革命

    经济学大师约瑟夫·熊彼特曾经说过,“如果一个人不掌握历史事实,不具备适当的历史感或所谓历史经验,他就不可能指望理解任何时代的经济现象。”他还指出,“目前经济分析中所犯的根本性错误,大部分是缺乏历史的经验,而经济学家在其他方面的欠缺倒是次要的。”本书试图通过梳理现有的对经济危机与技术创新的研究成果,刻画出两者之间的密切关系,为应对当前的全球经济危机提供一定的借鉴。全书共8章,对学术研究者、政府官员、企业管理者都具有重要的参考价值。
  • 最新21世纪生活百科手册·公文写作手册

    最新21世纪生活百科手册·公文写作手册

    本书讲述了公文写作方面的一些知识,其内容全面广泛、营养丰富。
  • 震撼世界的100个科学发现(上)(世界历史回眸经典文库)

    震撼世界的100个科学发现(上)(世界历史回眸经典文库)

    本书编入科学历史上各领域震撼世界科学界的数百个科学发现。分门别类地对历史上曾经取得的重大科学突破进行分析介绍,为广大读者尤其是青年朋友们打开了科学知识之门,引人沉思,启示未来。
  • 实用策划文书写作大全

    实用策划文书写作大全

    策划文书概述第一节策划的含义策划是根据现有的资源信息,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置和行动方案,进而形成决策计划的复杂思维过程。本书详细介绍了策划文书的种类及写作方法。
  • 悦读MOOK(第九卷)

    悦读MOOK(第九卷)

    本书将带你走进茫茫书海,我们将请一些学者和专家帮你指津,请一些书界人士为你剖析书坛风云,使你从中获得大量的图书信息,还能饱览各类书籍的精彩片段,一册在手,尽情享受读书的乐趣。
热门推荐
  • 傻子王爷无情妃

    傻子王爷无情妃

    一只毒蝎子,彻底断送了她年轻的生命!别人只知道,那个软弱没主见的女人被迫嫁给一个痴傻呆闷的七皇子。殊不知,她早已不再是“她”!面对痴傻只会憨笑的美男,她气愤难填!你傻,本美女就医好你,谁知医好后,遭到嫌弃,却换来一纸休书,气愤之下,她恨不得与他同归于尽……
  • 父母给孩子的200个健康常识

    父母给孩子的200个健康常识

    青少年时而悲叹、时而激情四射;时而无聊、时而君临天下。他们更容易体会到这极致的喜怒哀乐,在人生的高峰与低谷之间不停徘徊。当年轻的身体和心理高速度地发育成长着的时候,他们有太多的问题不可解。这时就要看父母的功课有没有做足了。没有不成功的孩子,只有不努力的父母。
  • 跟着皇妃学美容:十大皇妃美人计

    跟着皇妃学美容:十大皇妃美人计

    人在妆点上标新立异,有人想尽方法保护青春容颜,正所谓“楚王好细腰,后宫多饿死”。中国的美容文化也得到长足的发展。各式各样的美容方法也别出新裁,从材料上看有贵重的麝香、珍珠、燕窝,也有简单易得的鸡蛋、黑豆、皂角;从制作方法上看有要煮沸的,有要发酵的,有要烹炒的;从使用方法上看有内服的、有外敷的、有涂抹的、有洗浴的。有的皇妃使用的美容方法是经过了历代的传承和验证,有的皇妃为了美貌却不惜甘冒风险,将水银、轻粉、密陀僧、草乌等带有毒性的物质抹在脸上。
  • 邪魅妖颜惑

    邪魅妖颜惑

    人生如戏,戏如人生。花落花开,人生本就是一出戏,既已入戏,舍不得这多彩的世界。大龄女白领,手下员工数千,手握“生杀”大全。她是商场上的女强人,手段有时让久经战场的老辈都暗自叹服。私下,她是员工的老大姐,朋友间的至交手足。遗憾的是爱情总是和她擦肩而过。一场意外,让她转生在陌生的国度。生在富贵府,但不得爹娘宠,只想平安度日。周岁露出惊人之举,但还是被爹娘遗弃偶遇高人,习得一身诡异的武功前世劳碌命,连爱情滋味都没尝到,今世只想为自己肆意而活。无奈接下柳府掌家大权,暴露身份,以自身的霸气和才智,诡异的武功征服手下不愿放弃自己理想,四处游历,偶得一只幼年白虎,精心养育,白虎陪她走天涯。不料惹来有心人的贪婪。掀起了江湖的血雨腥风。他一身紫衣,从不束发,慵懒而邪魅,来无影去无踪,总在她需要他时出现,她从不问他是谁。他爱她,小时候的誓言,坚定的信念。怕她,想她,总在她需要时出现。他风流倜傥,抛去男人尊严呆在她身边,对她温柔以待,誓死追随。第一次的巧遇,第二次的喝酒听琴。错过了,就要找回,不放弃。他是暗卫,双手沾满鲜血,不敢高攀,远远地,默默地注视着她。心丢了,找不回来,只能忍受着痛苦的煎熬。游走于江湖,本是淡泊之人,却招来弟弟的痴缠回眸一笑,百媚皆生,那魅惑的笑容背后,有清冷和孤傲,那神秘的心灵深处,让人触摸不到。他们痴缠与她,不知是谁离不开谁,还是谁忘不了谁,牵牵绊绊,选择难,不选择亦难。追风的书迷们请加入:逍遥阁http://m.pgsk.com/g/cyy767805可以留言关于小说的情节,人物,结局等等!推荐好友的小说:《师徒情》《不准叫师傅》本人的空间:http://m.pgsk.com/379630600
  • 一位抑郁症患者的自述

    一位抑郁症患者的自述

    李东文, 70后。1999年开始学习写作,以小说及情感专栏为主,曾在《天涯》《长城》《十月》《西湖》《长江文艺》等杂志发表小说,作品多次被《小说选刊》《中篇小说选刊》《读者》等转载。
  • 嗜血魔帝

    嗜血魔帝

    有人骂我是强盗,我告诉他:“我是一个成功的强盗,我抢的了一个天下!”有人骂我是无赖,我回答他:“我是一个伟大的无赖,这世上最正直的人也要匍匐在我的脚下!”有人骂我是屠夫,我说:“从我生下来,就注定我这一生要踩着血腥走过!”哥就是这么嚣张,你们又能耐我几何!
  • 中华歇后语鉴赏

    中华歇后语鉴赏

    本书搜集整理了近1200条歇后语,从出处、注释、语义、故事等方面加以介绍。
  • 游戏

    游戏

    阿舍,女,原名杨咏,维吾尔族,1971年生,新疆尉犁人,西北第二民族学院毕业。银川文学院签约作家。出版长篇历史小说《乌孙》。散文《小席走了》获2004年第五届“PSI—新语丝”网络文学一等奖;散文《山鬼》获2011年《民族文学》年度奖。
  • 公主嫁到

    公主嫁到

    新文《素手遮天,祸水顽劣妃》已开坑,请猛戳这里↑↑↑我在姜国被称为传奇女子,主要被人传颂的传奇事迹有:出生时全府人都跟着遭了秧,不管大秧小秧。到了适宜婚嫁的年龄,却在出嫁的前三天夫君以各种奇葩的方式驾鹤西归。两年期间,我嫁死了三个夫君。因而被冠上克夫名号。当朝皇帝很欣赏我这克夫的异能,于是执意认我做干女儿,并封号武阳公主,接下来便马不停蹄的以和亲的方式送去了邻国。说是和亲,实际是当朝皇帝想以不牢一兵一卒的温和方式歼灭邻国皇帝。于是我在怀揣着国家对我的热切期望,毅然的踏上了克君之路......作者语:欢脱古言文,有存稿,不断更,坑品好,不太监。走过路过不要错过,喜欢就收藏哦!(本文架空,请勿较真)
  • 大秦始皇

    大秦始皇

    大秦王朝丰功伟绩,扫六合灭诸侯统江山。开始始皇之路。千古君王,统领万代江山,虎视何雄哉,飞剑决浮云,诸侯尽西来。