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第10章 创意原材料

为什么需要原材料

15岁那年,我们举家搬迁;高中最后一年,我转了学,新学校离我家很近,是所数学强校。

我找到我的新数学老师亚历山大并对他说:“老师,我想在数学竞赛中取得长足进步,今年我会全力以赴学好这门课。我知道您培养过几名国际奥数冠军。请给我点建议,在课堂之外我应该做点什么呢?”

他说:“你要明白,安德里,想在奥数竞赛中夺冠,仅仅依靠一个敏捷的大脑是不够的。你还要有足够的经验。

“我会给你几本历年全国和国际数学竞赛的习题册。你先独立思考每个问题,然后再对照书后的参考答案。用不了多长时间,你就会找到灵感,熟练掌握各种解题思路。你看的参考答案越多,掌握的解题思路就越多,解开数学问题的可能性也就越大。

“在数学竞赛中遇到难题时,你就能快速想到之前积累的解题方法,再加上你思维敏捷的大脑,你将战无不胜。”

每一个新想法都是对旧想法的改进或组合。而那些现有的点子则是创意思维的原材料。你了解的创意越多,大脑就会对它们进行越多的加工,你找到有趣的、有价值的商业创意的机率就越大。

接触新经历

一天,小吉米来到他最好的伙伴苏西的家中,发现苏西用乐高积木搭成了漂亮的形状。他看到了汽车、轮船、城堡,于是他下定决心:“我也要建一个漂亮的乐高世界。”

吉米拿出自己的两小块乐高积木,盯着它们看了几小时,想尽各种可能,打算把它们拼在一起,但他意识到无论他怎么做,这两小块积木都拼不出汽车、轮船或城堡。他找到苏西,问道:“苏西,我没有足够的想象力,摆不出漂亮的建筑。”苏西看着吉米,笑着说:“吉米,你有足够的创意,你欠缺的仅仅是积木而已。我用了好几年的时间收集乐高积木,所以现在有几千块。如果你有我这么多积木的话,你可能搭得比我还好。”

创意就是其他想法的结合。你的人生经历越多,你的想法就越与众不同。许多人说:“我找不到伟大的商业创意。我缺乏创造力。”但是,他们失败的真正原因是他们的经历太少,没法支撑起那些新的创意。

世界上最伟大的思想家都有一颗永不满足的好奇心,他们在不停地寻找新的经历,而这些新的经历正是他们创造力素材的来源。他们旅行、结交新朋友、培养各种爱好、出席会议、参加研讨班、读书、看杂志、写博客。

那些一成不变生活了许多年的人,会发现他们像小吉米一样,仅用几块乐高积木就想创造出令人难以置信的东西。不断地用新思维和新经历来充实你的大脑,这些新思维和新经历最终会成为你未来成功商业创意的原材料。你的人生经历越是与众不同,你学习到的创意越多,大脑做出的创意组合就会越多,有价值的想法也就会越多。如果你想成为一名世界顶级的思想家,那么就要孜孜不倦地探寻新的创意原材料并且使之成为你的习惯。

“创造力就是事物之间的联系。当你问那些有创造力的人,他们是怎么做到的,他们往往会难为情,因为他们其实什么都没做,他们只不过是看到了某些东西。对他们而言,只消观察一会儿,这些事物就会变得浅显易懂。这是因为他们能够把他们既有的经验联系在一起,然后加工成新事物。而他们之所以能做到,是因为他们有足够的经历或是他们比其他人更善于反思他们的经历。不幸的是,这是一种稀缺品质。在我们的行业中,有许多人缺乏丰富的经历,这导致他们找不到足够的契合点,缺少发散思维。因此在面对问题时,他们只会诉求于单一的解决方式。”

——史蒂夫·乔布斯

记录创意

上学那会儿,我的数学老师总是说:“如果不写下解题方法,那就等于没有解决问题。”在我把这话当成至理名言之前,我常常会这样认为:“其实我昨天已经把问题解决了,只是忘了怎么解而已。”

如果有人我问我产生成功商业创意有什么妙招,那我会说:“用笔记下你的每一个创意!”灵感涌现之际就要赶紧记录下来,否则它们就会消失得无影无踪,因此要随时随地写下你的点子!记录创意有以下三个好处:

首先,用笔记录更有利于保存,没准以后可以派上用场。对于那些成功创造出商业创意的人来说,宁愿烧掉一张百元大钞,也不漏写一个新的点子。创意就是一笔财富,得把它们好好保存起来。

其次,把创意写下来就相当于向潜意识思维发出感恩的信号:“我的右脑啊,谢谢你给了我这么赞的点子!谢谢你为我做的一切!请让我想出更多的好点子吧!”如果潜意思大脑接收到这个信号,它就会继续产生源源不断的创意。试想一下,假如你说了一个想法,可你朋友却没留心听,就算说了第二遍,你朋友还是左耳进右耳出,最后你就不想再说了。同样,如果你不向右脑表达谢意,它也一样不会再理你。

最后,如果你已经列好了一堆创意,那么就可以在不同的创意之间转换自如。每一个点子都可以进行修改,或者与其他点子重组,形成新的点子。比方说,爱迪生的磨矿公司曾被一度认为经营不善,于是他翻阅了自己以前写满点子的笔记本,发现他的公司在水泥行业中有一个非常类似的商业模式,于是他在1899年成立了爱迪生波特兰水泥公司。

爱迪生、本杰明·富兰克林、达芬奇、莱特兄弟、弗吉尼亚·伍尔芙、卡尔·荣格、达尔文,还有成千上万著名的企业家、改革者、作家、科学家和艺术家,他们都是拿着本子一字一句写下他们全部的点子。他们之所以能成功,这个习惯功不可没。

如何应对突如其来的创意?

试想一下,在你快睡着的时候,突然有个很赞的创意蹦进脑海里,你可能会这样想:算了,不写了,实在是太累了,明天一早起来再说吧。但是第二天醒来之后你可能就永远都想不起来了。

最棒的创意往往在不经意间出现,比如买东西的时候,健身的时候,或者睡觉的时候。虽然要马上写下一个点子往往不太方便,但只要一有点子,就得记下来。如果你凌晨三点突然想到了什么,那就赶紧起来把它记下来。如果是在开一个非常重要的会议,也是赶紧拿笔记下来。如果是在买东西的时候,那也得想办法把它记下。养成这个习惯之后,你会在日后的工作和生活中发现它是如此的给力。

但你也可能会问,要是实在没办法写下来该怎么办?比方说开车,或者在很多人面前作报告的时候,我可以先把它记在脑子里,过后再把它写下来吗?

有次我慢跑去体育馆的时候,一边跑一边在想怎样才能使一本书趣味盎然,同时在人们心中留下深刻的印象。这时,突然有三个想法跳了出来:一、言简意赅;二、故事性强,或者至少运用比喻;三、去粗取精远比面面俱到重要。然后我对自己说,要么就别跑了马上回家,要么就在接下来的45分钟之内记住这些想法然后写下来。

记忆专家发现,人们往往记不住一个想法或者一件事,他们只会记住图像。所以,如果要记住一个想法,就要发挥想象力将它联想成一幅图。于是,我把“简洁”比作“网球”,“去粗”比作“扔垃圾”,而“使用暗喻”则比作“一位正在莲花式盘坐的智者”。于是,我把这三幅图串联在一起:一名右手扔垃圾,左手拿着网球的智者。通过串联记忆法,我不仅能在45分钟内回想并写下这三个点子,甚至在很多年以后,我还是能把它们记在脑子里。

好的创意可以让企业风生水起,缺乏创意则会让企业关门大吉,因此要养成随时随地写下点子的习惯。即便是在沙漠漫步抑或在跑马拉松,就算无法立马写下来,也要运用想象力将点子以图像的方式记下来。创意大师们认为,无论在商业、科学,还是艺术领域,写下每一个想法是实现突破的关键一步。这种习惯能让商业创意变得“更快、更多、更好”,从而开启通往成功的大门。

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