在巴菲特看来，这种做法是存在巨大风险的。因为投资者可能对这只新发现的股票认识不够，不能掌握充足的信息。实际上，大多数投资者都因为寻找到了另一只看上去可能更有潜力的股票而将手中原本持有的股票换成现金。但这样冲动的后果往往会使投资者两头落空，损失惨重。因此，巴菲特指出，尽管这种情形确实是一种抛售股票的时机，但投资者必须拥有冷静和谨慎的心态。同时，他还告诫投资者不要抛弃那些多年来逐渐熟悉的东西。因为频繁的交易会导致股票的收益大大低于长期持有的收益。
对于一些长期投资者来说，少量的交易次数将会使其交易成本在投资总额中占有极少的比重。而短期投资者因为频繁出入交易市场，所以其交易成本累积起来将在投资总额中占较大的比重，并且投资收益也会因此而减少。投资者交易的次数越多，也就意味着支付的佣金越多。假如投资者想获得更大的收益，那么投资的每一笔收益都必须比市场的平均水平高出几倍才能弥补交易成本。
巴菲特的忠告
大多数的投资者抛售股票的实际原因，仅仅是因为其股票的价格已经上涨了不少。对于那些存有投机心理的投资者来说，也许这是其抛售股票的最佳时机。但是对于一些理性的投资者而言，如果当时在选择股票时作出了正确的决策，那么无论股票价格如何上涨他们也不会轻易将手中持有的股票抛售。因为优秀的企业会不断地发展壮大，当然其股票价格也会随之上涨。如果该上市企业具备良好的发展前景，那么投资者就应该长期持有该股票。
6.永远盯住自己熟悉的公司去投资
如果财务报表中的脚注让人费解，我就会对此感到怀疑。我将不会对这家公司投资，因为我知道他们不想让我了解它。
——巴菲特
巴菲特由于日常工作繁忙，很难和家人团聚，在这种情况下，女儿苏茜会抓住难得的机会不断地向巴菲特了解投资的知识。
“爸爸，我研究了你的投资经历，发现你投资的范围极其广泛，难道你真的对那些公司都是熟悉的？”苏茜问。
“孩子，我当然不可能了解很多公司的情况。但是，我也不投资自己不熟悉的行业。如果对一个公司了解不够，我可以通过学习和调研去补充。所以，我永远会盯住自己熟悉的公司去投资，而且这一点是不可改变的。”巴菲特这样回答苏茜。
巴菲特善于在那些投资前辈们的身上借鉴有益的知识，他在不断的学习中，感受到了一些投资理论的不可动摇性。至少，很多的方法是经过了实践检验得出的。巴菲特在投资选择上，依然保持与他的导师格雷厄姆一样的观点。他总认为，对那些陌生的领域进行投资，是无法做到心中有数的，而他不止一次地对伯克希尔的管理人说：“投资你最熟悉的公司，就像你把钱放在一个可以信赖的管家手里一样。不管管家怎样去运作，怎样去支配，你都能够了然于胸。”
巴菲特在投资中从来不去纠缠那些不熟悉的公司。这一点，他的导师华尔街“投资教父”格雷厄姆以及另外一位华尔街“股圣”彼得·林奇都极为认可，他们都在投资中恪守这个规律。格雷厄姆更是先行者，并且取得了非凡的投资成果。
巴菲特认为，投资者选择自己熟悉的公司来投资至少有以下几点好处：
首先，可以保证投资者对这个公司的经营业绩有比较清晰直观的认识。投资者有很多辨别公司情况的具体方法，尤其通过简单的市场调查和分析就能够判断公司的销售业绩。了解了公司的销售业绩和市场占有率之后，结合产品的利润率就可以判断公司的盈利能力了。在阅读一个公司的财务报表之前，作为一个有综合能力的投资人，是能够提前发现公司的准确情况的。如果去投资一个不熟悉的公司，你就无法准确判断它的内在价值，从而很难避免投资上的失误。所以，投资者应该尽早地在财务报表公布之前，对公司的真实情况做到心中有数。这需要投资者对公司的全面情况有详细了解，能够看到那些被修饰的痕迹。很难想象一个对公司的具体情况不了解的投资者，能够去做到准确评估。从另外一个角度来说，即使这个公司没有采取舞弊的手段，对于一个投资者来说，在公司的财务报表出来之前，就应该做好投资决策并付诸行动。所以，投资熟悉的公司，对提升判断力和准确率无疑是更为有效的。
其次，投资熟悉的公司能够保证投资者对公司所经营的行业比较熟悉。这方面已经形成的分析方法是：假如一个公司所处的行业整体形势处于上升阶段，那么，公司的业绩通常也是处于上升期，这时候它的股票必然也是稳步上升的；假如一个企业处于夕阳产业阶段，那么，随着时代的进步和发展，人们对它的需求自然呈下降趋势。所以，尽管这时候产品有市场，经营也很稳健，但在整个萎缩的大环境中，想要保持进一步增长是极其艰难的。这样的上市公司的股票只能是短期升值，长期增长不太可能。一般来讲，投资者熟悉一个公司，也就是熟悉这个公司的产品。这样一来，你对所熟悉的产品去进一步调查就简易多了。至少，产品在市场上的受欢迎程度，市场前景等等都是能够看清的，产品的走向也是完全可以判断的。在熟悉整个行业产品基本情况的基础上，投资者作出评估和调研，肯定是方便容易的，而这也有利于投资者进行准确的投资。
在投资过程中，要加强对一个公司的熟悉是有很多办法的。巴菲特建议，投资者在生活中可仔细观察公司产品在市场上的认可程度，具体了解其真正的市场普及程度。作为长期受到欢迎的产品来讲，盈利状况在一定时期内是不会受到很大影响的。再者，通过与一个公司的员工或者公司的管理人员接触，也能够对公司的治理和盈利能力有基本的了解。即使是公司一般员工，在日常生活中也是非常关心本单位的经营状况和发展前景的。所以说，他们了解公司内部的信息，而且是非常准确的。
在确定应该对哪些有发展前景的传统行业进行投资时，巴菲特还介绍了几条值得借鉴的方法：
首先，要寻找那些具有消费垄断性的公司。这类公司有着独特的优势，消费者容易对其产生偏爱，商品品种丰富，市场的周转期快。
其次，要寻找那些财务稳健、利润丰厚的公司。这类公司现金充足，而且没有什么长期的外债。
最后，要寻找那些能够用留存收益去再投资的公司。这是因为，这类公司的管理层懂得把赚来的利润用来扩大业务或者投资在其他的项目上，而不是仅仅靠银行存款的利率。他分析：一个公司只要能够保证留存收益的利润率超过平均利润率，就应该将盈利保存在公司进行再投资。而这种额外的收益，是存款利润无法比拟的。
巴菲特的每次投资，都会选择自己明白和熟悉的行业。事实证明，对于投资者来说，投资熟悉的公司是明智和正确的。
有一名股东曾经问巴菲特对制药业股票的看法，巴菲特回答说：“对我来讲，它是个危险的禁区。但是，对于那些了解这一个行业的投资者来说，或者就是取胜的战场。”巴菲特还补充说：“我们的知识目前还不足以对这个行业做到熟悉和了解，但这不表示科技业和制药业不好。而是说伯克希尔的投资专长不在这方面，以后随着视野的开阔还是有可能投资的。”在巴菲特看来，只要是自己不熟悉的，就是有危险的。他完全无法预测这类公司的表现，因为他清楚自己的知识结构，知道自己在哪些方面发展会更加得心应手。巴菲特表示，其他人也许对科技与制药业有较深入的认识，但是他自己无法确定，更不敢随意地做出判断。总之，他认为对于力求降低风险与臆测的投资人来说，这是一个危险区域。巴菲特形容说这是把石头扔进一口自己不知道深浅的池塘，还妄图能够做到随时找到石头。
巴菲特一直寻找那些自己熟悉的公司进行投资，这是投资界尽人皆知的事。但这一点却曾经成为巴菲特与比尔·盖茨相识的一个障碍，因为比尔·盖茨青睐的一直是高科技公司和网络公司，而这些都是巴菲特从来不去投资的股票。在巴菲特和比尔·盖茨成为要好的朋友之后，巴菲特让比尔·盖茨给他推荐股票，比尔·盖茨毫不犹豫地推荐了自己公司和合作公司的股票。但是，巴菲特只是象征性地购买了100股，也算是对朋友有个交代而已。巴菲特理解比尔·盖茨，因为他们分别在不同领域中拥有着话语权。他深信比尔·盖茨对网络高科技等领域的把握。只是，他永远坚持自己不熟悉的不去投资。然而巴菲特不是一个守财奴，他愿意将巨额的资金投入到比尔·盖茨的慈善基金中就足以证明这一点；他只是在投资的选择上有着自己不可动摇的观点和执著。
巴菲特的这种投资方式，的确经受了实践的检验。在1972年的时候，美国股市出现牛市，股价大幅度上升。大部分投资者都将资金投入到柯达、施乐、雅芳、宝丽来等市值规模较大的有名气的成长股上。因为这些股票的平均市盈率上涨了80倍，当时称呼为“漂亮50股”。这的确令很多的投资者变得疯狂。但是，这时候的巴菲特似乎找不到合适的股票去投资了，他与其他的投资者想法不一样，他觉得这些股票的股价太高了。所以，巴菲特很快将伯克希尔公司原来所拥有的一些股份出售，仅仅留下小部分。果然，第二年的时候，“漂亮50股”就一路狂跌，道·琼斯指数也从1000点跌到580点。在投资者大量出售股票，上市公司叫苦连天的惨境中，巴菲特早已经成功退身。
正是对传统行业股票的一贯坚持，才使巴菲特永远立于不败之地，并且能够左右投资市场上的任何变局。对于这一点，巴菲特还是非常轻松地那句话：“因为我熟悉，所以我成功。”
巴菲特的忠告
在投资过程中，要加强对一个公司的熟悉是有很多办法的。投资者可在生活中仔细观察公司产品在市场上的认可程度，具体了解其真正的市场普及程度，而作为长期受到欢迎的产品来讲，盈利状况在一定时期内是不会受到很大影响的。再者，通过与一个公司的员工或者公司的管理人员接触，也能够对公司的治理和盈利能力有基本的了解。即使是公司的一般员工，在日常生活中也是非常关心本单位的经营状况和发展前景的。所以说，他们了解公司内部的信息，而且是非常准确的。
![[茜茜公主]贵女启示录](http://c.dushuhao.com/images/book/2020/03/23/211425135.jpg)
