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第24章 健康幸福爱……汇集成生命的效用 (2)

第九章 健康、幸福、爱……汇集成生命的效用 (2)

其次,“面子”也会产生间接经济价值。“面子”是一个人的“品牌”形象。和一般人相比,人们更乐于和有“面子”的人打交道和进行交易。在这种情况下,有“面子”的人就比一般人有着更多的谋利机会,并且交易成功的可能性也较大。所以,从长远看,“面子”本身也具有潜在的经济价值,是为一个人带来物质收益的重要保证。

不过,人们喜欢“面子”的程度是有差异的,因为个人偏好不同。有些人注重物质收益,有些人注重精神收益;有些人偏好生理需求,有些人偏好内心感受的体验;有些人多考虑个人实际感觉,而有些人多考虑社会评价。

常言道,人活一张脸,树活一张皮。每个人都有面子的概念,都在自觉不自觉地满足于自身的面子。引人注目,满足的不止是他人的赞美和羡慕,更是满足自己的荣誉感,让自己拥有更大的影响力和感染力,成为自己进步的重压推动力。面子的效用,看不见、摸不着,虚无缥缈却又实实在在,没有明码标价却又价值无量,很轻,又很重。

对于中国人来讲,面子,的确是个问题。

楚王好细腰,宫中多饿死:美貌的效用正在无限扩展

“美”到底有多大的效用?对媒体而言,选美大赛可以获得广告收益;对商家来说,利用美女作形象代言人可以提高产品的关注度及购买率;对赞助商而言,美女能够带来广泛的广告效应……没有美女上阵,汽车展就不成其为汽车展;没有美女的餐馆上不了档次;没有美女的公关就变成了“攻关”……所以有了“美女搭台,经济唱戏”一说。

从前,在夏威夷有一对双胞胎王子。有一天,国王想为大儿子娶媳妇了,便问他喜欢怎样的女性。

大王子回答:“我喜欢瘦的女孩子。”

知道了这消息的岛上年轻女性想:“如果顺利的话,或许能攀上枝头作凤凰。”于是,大家争先恐后地开始减肥。

不知不觉,岛上几乎没有胖的女性了。不仅如此,因为女孩子一碰面就竞相比较谁更苗条,所以出现了因为营养不良而得重病的情况。

但后来却出现了意外的情况。大王子因为生病一下子就过世了,于是,决定由其弟弟来继承王位。

于是,国王又想为小王子娶媳妇,便问他同样的问题。“现在女孩都太瘦弱了,而我比较喜欢丰满的女性。”小王子说。

知道消息的岛上年轻女性,开始竞相大吃特吃。于是,岛上几乎没有瘦的女性了,岛上的食物也被吃得匮乏,甚至连为预防饥荒的粮食也几乎被吃光了。

最后,王子所选的新娘,却是一位不胖不瘦的女性。

与这个故事类似的是,在中国古代也曾有“楚王好细腰,宫中多饿死”的典故。楚王喜欢细腰,没有理由,只是个人偏好。然而为了迎合楚王个人的偏好,宫中百臣宁愿饿死,也要讨楚王欢心。这一方面表现出帝王的独断专行,一方面也证明,对外貌的偏好,确实可以形成不小的效用。

都说“漂亮的脸蛋出大米”,这一始于20世纪70年代一部朝鲜电影中的台词,如今已经成了一个不言自明的真理。“美貌也是生产力”成为被普遍接受的观点,“选美经济”更是在各大媒体中显山露水,我们总是看到漂亮的女性总能够吸引更多的眼球,获得更多的机遇。

亚里士多德说过:“美是比任何介绍信都有力的推荐。”在“美女经济”波涛汹涌的今天,美女“繁荣”的经济愈演愈旺:先不说各种选美各种模特秀正在越演越烈,娱乐圈、公关圈都大量地需求“美女”,也不说广告找美女当“托”,车展上美女最抢眼,连读图时代的先锋都被“美女+时装”所充当。至于网站找个虚拟美女作秀更不在话下,原来被叫做女作家、女运动员、女画家称谓的,现在一律改成美女作家、美女运动员、美女画家等,更是不一而足。当妈的也要叫“漂亮妈妈”,似乎只有这样,她们才显得更具实力和价值。

不论学识论外貌,不凭业绩凭性别,不重工龄重年龄,不靠本领靠本能,这是美女的“优势”。e时代是大众消费欲望膨胀的时代,人们对美女的偏好被更为开放的宣传与利用,不藏不捂,从个人到商家,都深谙美女的效用,自然,美女也就成了商家和消费者共同追逐的对象。美女经济地位的提高,美女经济的兴盛,在现今社会的各个方面都得到了印证,所带动的相关产业不计其数,美女的效用,正在无限扩展。

“美”到底有多大的效用?对媒体而言,选美大赛可以获得广告收益;对商家来说,利用美女作形象代言人可以提高产品的关注度及购买率;对赞助商而言,美女能够带来广泛的广告效应……没有美女上阵,汽车展就不成其为汽车展;没有美女的餐馆上不了档次;没有美女的公关就变成了“攻关”……所以有了“美女搭台,经济唱戏”一说。

上海一家房地产公司10万年薪招聘骑马巡逻女保安的话音未落,成都的一家浴场就打出“年薪18万元招聘按摩小姐”的广告;2003全国糖酒商品交易会上,6000名佳丽云集会场,为海内外的各食品企业争夺“眼球”;2009ChinaJoy在上海国际博览中心盛大开幕,这场游戏迷的狂欢派最为令人兴奋的主题是“去看美女”。同时,在各种选美大赛中新鲜出炉的“XX小姐”比赛刚结束就奔波在各商场、购物中心当起了嘉宾……可以说,美丽经济的价值已经在如今的市场中得到了最大化地利用。

经济学家指出,当稀缺的美女与飞速发展的经济结合,所形成的“美女经济”通过美女的靓丽脸蛋和迷人身材,给人带来视觉上的感官,由此引发连带的审美效应,便是美女们左右逢源的真谛所在。

我们承认“爱美之心人皆有之”,然而,我们定义的“美丽”,不仅包括先天的外貌,更离不开后天的培养。漂亮不仅包括天上的脸蛋身材,还包括个人的气质修养。大头娃娃陈鲁豫的知性美征服了万千观众,而“猪腰子脸”的赵本山也完全不妨碍大家对他的喜爱。

另外,随着时间流逝,漂亮呈边际效用递减的趋势,而你积累的经验和才华等“内在美”则不会随着时间流逝而边际效用递减,相反会随着时间递增呈现推移的趋势。

所以,如果你天生一副沉鱼落雁之貌,请珍惜你先天具有的优势资源,让它助你踏上通途;但无论你外形怎样,不可忽视的仍然是打造你的内在美,将自己打造成成为才貌双全的稀缺资源!

别拿健康换薪水:健康效用是1,其他都是

根据生理学的研究报告,设定三十岁为一个人生命力的最巅峰时期,即此时效用最高,之后每年长一岁,其器官功能则以0.8%的比率下降;也就是说,人到了四十岁,其内脏器官功能仅剩下其在三十岁时的92%,而假若个体可以活到八十岁,则其器官的自然折旧率亦高达40%。此时,个体的机能存留度仅剩下60%而已。这还没有加上过程中的疾病造成的折损。

我们先听一位个体运输司机与一位返乡农民工的对话。

老板:“一年能挣多少钱?”

农民工:“今年不行,两万不到。”

老板:“也不错了。”

农民工:“没你们跑运输的挣得多。”

老板:“我们也挣不了多少钱,除去车子的折旧费,基本上也就没有钱了,不像你们挣多少就是多少,是纯收入。”

农民工:“说得也是!”

显然,这位农民兄弟忽视了对生命折旧计算。一年又一年的辛苦劳作,面朝黄土背朝天,一年到头都得靠体力和汗水来换得收获,试问这位农民兄弟:多年劳作之后,您身体的各个部位还健康吗?

健康也有效用。根据生理学的研究报告,设定三十岁为一个人生命力的最巅峰时期,即此时效用最高,之后每年长一岁,其器官功能则以0.8%的比率下降;也就是说,人到了四十岁,其内脏器官功能仅剩下其在三十岁时的92%,而假若个体可以活到八十岁,则其器官的自然折旧率亦高达40%。此时,个体的机能存留度仅剩下60%而已。这还没有加上过程中的疾病造成的折损。

也许你是一名精英白领,有很多骄傲的资本,但过程中的艰辛只有你自己清楚。看一个白领的日志内容:

“每天晚上都失眠,想着公司的事情。上司对我的工作稍有不满,就会很紧张。最可怕都是应酬,哪怕快吐了也得把手中的酒喝完然后再跑到卫生间。只要你停下来,马上就会有人取代你。

“我经常是凌晨两三点回到家。所谓周末,就是在家里继续上班。知道心累是什么感觉吗?就是身体好好的,而心里却是软绵绵的,没有丝毫力气。你感觉到自己明明还好好地活着,但你觉得自己像是即将死去一样。

“我时常想:是否这一辈子已经完了,再也回不到以前的生活和状态了。心里很难受,很多时候觉得或许死亡更好一些,终于明白日本为什么有那么多年轻人会从楼上跳下去、会‘过劳死’。当看到年轻人在选择职业时,以能够进入高级写字楼为荣,以在外企、跨国公司工作为荣,以高收入为荣,我就想提醒他们一句:别过度追求物质而使身体加速折旧。”

这是一段让人感到痛心的倾诉,却也是当今大多数白领的困扰。多数人认为,钱的效用显而易见,赚钱可以说是人生中最大的快乐之一,它除了能够给多数人提供主要的智力刺激和社会互动之外,还是许多经营者唯一能展露才能、并获得掌声的标准。拼命赚钱除了可以带来名声之外,还可带来财富、权力及擢升。

钱的效用当然显著,然而,正如有句话说,健康是1,其余都是0。只有拿健康的效用作基石,才可能给财富后面添上有价值的0。否则,你再有钱,有名誉有地位,没有健康的身体,拿什么来尽享荣华?

英国作家狄更斯曾说:“我们得到生命的时候带有一个不可少的条件——健康。我们应当勇敢地保护它,直到最后一分钟。”二三十岁的年轻人站在生命的门槛上,年轻且充满希望,但我们始终必须清醒地意识到,我们所拥有的应付一切危机的力量,是我们拥有年轻及健康的体魄。而健康的效用,永远不容许打折。

经济学家的幸福命题:幸福=效用/欲望

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