不过，对比一下第一次推出富豪排行榜前后富人们的心态，就会发现一些富人从低调藏富到高调露富的转变是非常有趣的。低调藏富是一种对财富的态度，高调露富也是一种对财富的态度。当然，富人们开始喜欢高调露富，主要还是在于其能够给自己带来利益。
马尔科姆·福布斯本人就是一个典型的高调露富者，他极力将自己打扮成一个“资本家”的形象，并以此为荣。
奢侈是财富和地位的象征
当然，对于富人来说，“奢侈”有时是必要的。
讲究排场对富人来说和住处一样重要，数百年来，我们可以在乘车上得到这项证明：从帝王的金车一直到乡绅的二轮马车，富人都要以标志来显示他们的地位。在18世纪发明弹簧以前，他们的确受尽了颠簸之苦，但当他们的车辆由漂亮的马匹拖着在泥泞地上溅水而过时，的确也是种非常壮观的事。
在19世纪末，铁路上的私人专车成为富人的象征，尤其是在美国。这些专车有的简直是一种小型豪富的住宅。里面有着镶金边的天花板、名贵的法国家具装饰，甚至还摆上了钢琴。当汽车开始出现时，有些富人抱着怀疑甚至是仇视的态度，但有些大胆的富人则予以热烈的欢迎。
到了1920年，劳斯莱斯几乎就是富人的同义词。那些超级富人急欲相互超越，所订制的形式有些真有铁路私人专车的排场。劳斯莱斯汽车公司如今还引以为傲地指出，在1927年，它曾为一位法国买主制造得像一间放在轮子上的豪华客厅：座位窗帘都是法国欧布桑产品，车厢顶部则画上光彩夺目的爱神丘比特像。
丘比特如今是过时了，而劳斯莱斯汽车依然流行，人们赚到一点钱后，他第一件事就是想拥有一部劳斯莱斯汽车。有些超级富人一家就有三四部：一部自己用，一部给妻子或情妇用，另外一部就放在佛罗里达或是法国南部的别墅，等他们到那里的时候用。他们的子女也许同时会拥有其他牌子的名贵汽车。在爱车成狂的加州，有些人的汽车太多，使他很难决定今天要坐哪部车出去。一部崭新闪亮的劳斯莱斯如今已显得平常，再也不会有人在旁议论纷纷，你要吸引人们的注意，反而要找一部古老的汽车，就像1939年以前的“银色幽灵”牌的。
富人也必须有架私人飞机，这真是与铁路私人专车同类的东西了。虽然有人更偏爱游艇。美国人拥有的私人飞机，目前在世界占第一位，当你考虑到美国幅员之大和出产之丰，你也就没有什么好奇怪的了。不过，世界其他地方也在用私人飞机，富有的阿拉伯人更喜欢。直升飞机今天也很流行，富人的妻子如果要上城里购物，用起来就很方便。
不过，在这里也得提出一句警告，小飞机并不如拥有者所认为的那样实用。一架单引擎小飞机作为岛屿之间来回的交通工具是可以的，但要是你想飞远程，你就携带不了多少东西。一架新式的喷气式小飞机可以从事这种任务，但是你还不如坐客机来得舒适。假若你要飞越大西洋，用一架私人小飞机的确不方便。
美国有一个富人曾拥有一架“利尔型”的小喷气式私人专机，但不久就卖掉了，他说，因为他发觉到它所提供的方便还不如它招来的麻烦多。他并不是在乎费用，因为和大多数高级主管一样，这架飞机的费用是由公司付账。他所考虑的是加油的停留，花在保养上的时间，乘坐时的舒服，以及时刻担心驾驶时是否能准时到达指定的地点。他说有一架喷气式私人专机，本身就有种优越感，但比较起来，还不如坐一般客机的头等舱。
游艇的使用目的不在航行到某个特定地点，而是在享乐。就和喷气式飞机一样，它的费用昂贵得惊人，但这对超级富人来说不算回事。有人问著名的美国金融家摩根“游艇的花费是多少”，他回答说：“要是你必须问花费，你就会养不起。”
的确，你可以用100万美元买一艘普通的游艇，用一到三名的船员，但你要是想和那些超级富人比富，你就得再多花好几百万，然后每年再拿一大笔钱出来作维修费用。希腊船王奥纳西斯每个星期花在他那艘梦幻式游艇“克莉丝蒂娜号”上的钱，比大多数公司高级主管每年的收入还要多些，他这艘私人游艇不像游艇，倒像一艘私人邮轮。
年轻一代的富人都喜欢意大利造、马力大、外形美观的游艇，像贝纳蒂和瑞发等名牌。一般66英尺长的瑞发牌游艇大约值200万美元，但年轻女士们一看到它就会头昏，这是各人喜好的问题。
有位富人，将他的游艇养在坎尼斯的旧港里，他不特别喜欢海，也不会说法语。毕竟，在休假的时候他能做的事，惟有喝威士忌，喝酒占了他每天大部分的时间。他怀念他的办公室，但他觉得像他这样有地位的人，不能没有一艘游艇。他的游艇很少出港，但随时有人等着受他之邀上船痛饮一番——而在游艇上招待朋友喝酒就是他利用游艇的惟一方式。
总之，富人需要一些奢侈的消费来显示自己的财富和地位，这并不仅仅是为了满足虚荣心。
花花公子：哈夫·海佛纳
《花花公子》的创办人海佛纳就是一个比较奢侈的富人。
海佛纳的大多数杂志读者，都认为他过的是一种理想的生活方式。他在称为“幻想王国”的加州豪华寓所内，拥有他自己的宫廷。在那里，他周围拥满了摇尾乞怜的侍从和急欲满足他欲望的年轻美女。他很少外出，的确，他出去干什么？他高兴工作时就工作，但他大多数的时间都在寻欢作乐：看电影、玩牌、玩电动玩具；举行宴会招待那些好莱坞明星和想成为明星的人，还有……你不知道的种种游戏。据说，海佛纳玩过的美女，比历史上任何男人都要多，他自己不否认，他的公共关系人员也不证实，总之，这只有对他的形象更有利。
我们仍然得谈一谈他那份年迈的正在走下坡路的《花花公子》杂志。在30年前他创办了这家杂志，自那以后一直由他主持。在1971年，“花花公子企业”公司化，他个人的财产达到2亿美元。目前他还值多少很难讲，像他在开赌场上的投资就遭到失败，但无疑问的，现在他仍然非常富有。
海佛纳的父亲是一家大公司的会计。他大部分的时间都呆在办公室里，很少和孩子在一起。他有两个儿子，海佛纳是长子。海佛纳在8岁的时候，就出了他第一份“报纸”，上面包括新闻和漫画，都是由他一手写和画成的。每一期都是用单张白纸，在一架老的“老爷牌”打字机上打好，然后装订起来拿去卖。他挨家挨户的敲门推销，每份一分钱。在这以后，他出了一份《胡椒》的校刊，在15岁的时候又创办了《震惊杂志》，开始时只印一份，由同学传阅着看。
在当了两年陆军回来后，他进入了伊利诺大学，在那里他又很快创办了一份幽默校园杂志，名称为《利箭》。
但这都只是业余性质的事，因此海佛纳决心办一份称心如意的杂志。他后来说：“这个梦想惟一缺少的东西就是钱，我身上一文不名。”
但他一直抱着这项构想，要创办一份有关芝加哥人的画刊。于是他在《芝加哥论坛报》登了一则广告，征求愿意和他合作的印刷商，并说这是个好机会。他又想到，想先找点钱，必须有一份固定的工作。但在出版界的编辑工作很少而且路太远，时间上有冲突，最后他白天在一家男性服饰店当打字员，晚上画漫画向报纸杂志投稿。后来《老爷杂志》雇用他写广告信和说服人订阅的信。但当这个部门的主管拒绝为他加5美元的薪水后，他就辞职了。
在决定要打入男性杂志市场时，他身上只有600美元（而且还是以家具作抵押），这笔钱大都用在玛丽莲·梦露一张裸照的登载权上。他写了一封信给美国25家最大的画报发行商，描述这份杂志的大致内容，回响极佳，使他决心开始干。他成立了一家公司，将股份卖给亲友，说服印刷商准许他欠账，又买了一些文章的连载权，在他起居室的一张咖啡桌上完成了第一期，全部花费8000美元。
海佛纳的运气不坏，《花花公子》杂志（他构想的原名是“男人宴会”，The Stag Party）一上市立刻畅销。
回忆起那段日子时，他常会说：“我惟一敢去试的原因，乃是我根本没想到有不可克服的困难和不能成功的因素。假若那时我像现在懂得这样多，只怕我试都不敢试。”大多数模仿《花花公子》的杂志，都没有这样幸运，当然，鲍伯·古克西昂以他的《阁楼》杂志也赚了不少。
海佛纳后来又创立了“花花公子俱乐部”，而且搞起电影和开赌场及旅馆。有段时间，他投资的赌场赚了大钱，后来因为伦敦赌场被吊销执照，这家公司遭到严重的打击，所幸杂志本身还拥有不少读者和广告收入，使他还能居于富人之列。
