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第9章 赢得起一定做,输不起不要做(1)

“我个人一向主张稳妥,娃哈哈这十几年的发展很快,但一直很稳。因为我有这样一个原则:自己能力达不到的事情我不做。”

——娃哈哈集团董事长宗庆后

浙商做生意有个特点——量力而行,他们在做任何生意之前都会考虑清楚,如果有把握能赢,就会坚持到底;如果觉得自己输不起,就会退而求稳。两弊相衡取其轻,两利相权取其重,作为精于经商的浙江人在这一点上拿捏得很到位。这种睿智和魄力,使他们避免了“输”的结局。

1.算好胜算的成本,输不起就放弃

都说“两弊相衡取其轻,两利相权取其重。”作为精于经商的浙商在这一点上拿捏得很到位。他们会在输不起的时候,选择放弃。可以说,选择是量力而行的睿智和远见,放弃是顾全大局的果断和胆识,学会选择放弃正是浙商审时度势,把握时机的睿智。

温州商人老陈曾一度遇到左右为难的问题。一个在政府部门工作的朋友告诉他,有可能今年会放宽粮食政策,也就是对外来粮食没有过多的限制。如果在这个时候拿出一大笔资金到民间收购粮食,有70%的可能会大赚一笔。

但是,老陈并没有冲动行事,他又细算了一笔账,要想做这个买卖,就要放下手头上稳赚不赔的菜市场生意,而且要从别人那里挪用一部分资金,这就意味着要做一件很有风险的事情。重点是,如果不小心栽进去,很可能再也不能翻身了。通过精打细算,还在创业初期的老陈觉得自己,折腾不起,更输不起,于是,老陈放弃了,他还是决定踏踏实实地做他的市场生意,先攒足了资本再去冒风险。

跟老陈一块做生意的老王却不听老陈劝告,毅然与老陈分家做起了收购粮食的生意。一年下来,政府的政策有了很大变化,不但没有放宽政策,似乎政策上比以前更紧了。老王投入的大部分钱全都打了水漂,这时候悔不当初。而老陈因为自己的算计,菜市场的生意做得风生水起,已经攒了不少钱。

可见,在生意场上审时度势的放弃,是一种清醒选择,学会放弃才能卸下种种包袱,轻装上阵,安然地等待生意上的转机,度过创业中的风风雨雨;懂得放弃,才能让自己的企业不断成熟,活得更加稳妥、长远。

“赚钱不要赚尽”,这是杭州亚龙投资(集团)有限公司的董事长张文荣的口头禅。在他看来,赢得起,去做是最有价值的行为;输得起,去做是一种冒险和勇气;输不起,还去做就是一种鲁莽和冒失。

曾经有一个评估价高达1.6亿元的酒店,只要700万元就可以转售。也许听了这个消息很多人会心动,按照评估价张文荣可以向银行贷款1亿元,相当于不用自有资金就可以拥有这家酒店,但他没有要这家酒店。因为他在听到价格后详细地做了一些调查,觉得酒店以后的租金收益率可能还比不上银行的利息。他的这次放弃是建立在对市场、对投资项目的深思熟虑基础之上的。不计较唾手可得的酒店,他所放弃的是对自己的生意负责,对未来事业的成功负责。为此,有人认为他思路太过落后,但张文荣说:“他们说我傻,我是挺傻的,但是我做生意要对我所有的员工负责,对我的家人负责。”这就是浙江商人的精明。

在商场上,每天都有公司、企业负债、垮台、破产,每天同样也有新的公司、企业诞生。作为一个成熟的商人,要像浙商那样,该放弃的时候学会放弃。那些不熟悉的行业,不要轻易进入,看到别人赚钱,不要眼红心动,盲目跟风,否则,今天的投资,意味着明天的垮台!浙商能在最合适的时间选择放弃,应该说是一种睿智,而他们能够果断放弃则是一种魄力。这种睿智和魄力,使他们避免了“输”的结局。

2.觉得赢得起,就坚持到底

一位成功的浙商说:“创业的过程,实际上就是恒心和毅力共同作用的过程,成功其实并没有什么秘密,主要在于认准了自己能赢,就坚持不懈地干下去。”

在生活中,坚持是一种优秀的品质;在商界中,坚持是一种很重要能力。许多人在刚开始创业的时候,在某一行业做一段时间,貌似看不到成果,于是换做其他行业。于是,每个领域都是只做一段时间就不做了,结果,他总是看不到成功的果实。

实际上,创业和经商并不是想象的那么简单,要想成功,就需要在正确方向指引下,坚持到底。市场是大家的,浙商能够最终获得市场,就是因为他们在认识到自己能赢的情况下善于坚持。

“说往往很容易,做起来很难,如果‘想到’就能‘做到’,那岂不是太容易了!事实上,做永远要比说和想难得多。比如说包机的事情,也许想到的并非只有我一个人,为什么我做到了,别人没有?原因很简单,就是我脚踏实地去做了,而别人放弃了。”王均瑶这样评价自己的成功。

做企业是需要坚持到底的,当然是在认定能赢的情况下。一个企业在发展的过程中,总会遇到一些困难和挫折,尤其是创业阶段。比如政策影响、经济危机等都是不可避免的外在因素。这时候,如果觉得可以继续前进,坚持到底就能够帮助企业渡过难关,中途退却的永远看不到成功的曙光。王均瑶做到了,所以他成功了。很多浙商做到了,所以,浙商作为一个创富军团,他们很成功。

马云在这方面也做得很到位。2000年底,互联网进入了低潮,马云带领他的团队将战线拉回国内,并把总部迁回老家浙江杭州。

面对前所未有的低潮,马云和他的团队没有放弃,因为马云知道,他们会赢,阿里巴巴会赢。“冬天寒冷的时候,我们提出的口号是‘坚持到底就是胜利’。我们坚信网络一定会火起来,只要我们活着,就有希望。”近乎偏执的执著精神让马云和他的团队干劲十足。“我们阿里巴巴那时候做的主要工作,第一是‘整风运动’,统一对互联网的看法,加强信心,第二是成立了‘抗日军政大学’,主要培养干部队伍,第三是‘南泥湾开荒’,就是不能靠别人,要靠自己创造财富。”

当时的马云坚持得近乎偏执,不理解他的人觉得他太偏激,像个疯子;而他的团队成员越来越觉得马云是个执著、有远见的人。“我早已不在乎别人怎么看,如果在乎的话,我们阿里巴巴不会做到今天。我们已经被人家骂得脸皮特别厚了,刀枪不入。”面对他人的评价,马云根本没放在心上,他还是坚持做自己该做的,因为他心里有数。

正是这种坚持到底的精神帮助阿里巴巴度过了互联网低潮。“互联网寒冬过得太快,如果可能,我希望当时能再延长一年。”当互联网开始复苏的时候,马云显得很激动。“我还有很多那个时候的录像,我跟我所有同事讲,感谢上帝给我们这次寒冬,使我们可以静下来,使得我们可以更加专注地做我们应该做的事情。因为2001年的寒冬,这个市场比较有味道。”

马云认为,做电子商务要专注,认准了能赢就要有坚持到底的决心和精神。他说:“真正想做好一个网站,要用智慧、团队去做。你钱再多,也会花光的。”看到许多同期创立的电子商务网站迅速死亡,马云非常庆幸自己的坚持,因为阿里巴巴的坚持,它才有了今天的成功。“外面很冷,我们里面是热火朝天,都在那儿学习,在努力。”

现在的阿里巴巴已经是中国电子商务最成功的网站之一,凭借着网站用户每年6万元的会费,阿里巴巴轻松地实现了盈利。

谈到自己的成功经验,马云坦言:“我很少觉得我自己是精英,穿个西服有时候都难受。我的电脑知识实在有限,但我有一句座右铭叫‘永不放弃’,认准了自己的方向是对的,我就会坚持下去,我想如果每个人都能做到这点,很多和我一样的人都能成功。”

浙商的成功不可或缺的一种品质就是那种坚持不懈的韧劲。正泰集团董事长南存辉说:“我平时的习惯是,当经过反复论证,我自己认准的事,基本上就不会改变了。”

坚持到底就是胜利,但是,真正能够坚持下来的人并不多,因此,只有少数人是成功的,大部分人却以失败告终。

3.量力而行,不做做不到的事

任何一个高远的梦想都是无可厚非的,重点是,你能做到吗?不要想一蹴而就,量力而行是一个聪明的商人经商必备的原则。

很多人把量力而行视为没有冒险精神,或是没有野心。但是,对于每一个人来说,创业就意味着进入一个全新的领域,因为你会碰到许多以前没有碰到的人和事,你需要处理好这些不断出现的问题。所以,对于刚创业的人来说,所选的行业或者事情最好是在自己能力范围之内的,不要做自己做不到的事情。

浙商包玉刚就很清楚这一点。之所以在资金缺乏的情况下,能够坐上船王的位置,也是因为他办事风格比较稳当,以量力而行为原则的结果。他说:“我们中国人,跑到外面来做事,怎么经得起风险?有风险,就没有饭吃了。做自家的事,就要懂自家的情形,大家制度不同,情形也不同。”

他是这样说的,也是这样做的。赢得起就做,输不起就不做,规避风险,等于获得发展。这是一个很简单的道理。

第二次世界大战后,世界经济走向复苏,全国各地贸易大增,这时包玉刚发现海运业是个赚钱的好领域。他认为,海外贸易主要靠船运,海运业必将大发展。当时的香港有70平方英里的港口,每年的吞吐量达3000万吨,已成为世界上最繁忙的港口之一。他说:“船务是世界性的业务,资产可以移动,随时可以移到世界各地,委实是一项重要的挑战。”

但是,包玉刚的决定引起了众人的反对。

父亲劝他说:“中国有句老话,叫不熟不做。你对航运业了解多少?买一条船动辄千万元,你才有多少钱?”但包玉刚认为,自己有从事海运业的资本。

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