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第12章 应对客户借口的话术(1)

没有离开的客户,只有离开的推销员。

——乔·吉拉德

应对“改天再来”的借口

在推销过程中你可能经常会遇到这样的客户:

“请您改天再来吧!我今天不买”。

“我现在不需要,过几天再说吧!”

通常情况下,进行这般推辞的客户,都属于下面两种类型的人:

感觉敏锐,能照顾对方的立场,很讲究礼貌。

优柔寡断,不能给予对方明白的答复。

1.对付第一种类型客户的方法

这种客户看起来沉静且易于接近,但事实上,要说服他们得花费相当大的功夫。在经过双方的简短交谈后,如果对方“请你改天再来吧”的意愿仍然未变,那你就要“改变略策”了。

“冒昧地打扰您了,真是抱歉。那么,我就改天再来拜访你吧”。

第一次拜访的时候,吃客户的“闭门羹”是很平常的事。所以,还要再接再厉进行第二次访问,但如果第二次得到的答复仍同第一次一样,那么,这笔生意成功的希望也就大大减小了。

2.对付第二种类型客户的方法

当这种类型的人推辞的时候,你要虚心地接受对方的意见:

“喔,是这样的啊,也难怪,现在物价上涨,谁买东西都要计划一下的”。

如果你接着说:“不过……”那么其效果就会大打折扣。遇到这种情形,经验丰富的推销员应该这么说:

“考虑?这是当然的,一台空调几千元,再怎么样,也不能随随便便就决定买。国家相关部门曾经作过一项统计,统计结果表明,在咱们这里76%的家庭都有空调,这倒是相当惊人的。”

“76%”这句话,无形之中将使得客户产生“啊!那我家就包括在剩余的24%里头了”的心理,从而激起客户的购买欲望。

总而言之,在面对客户的这种借口时,一切要按实际情况而定,或是“坚持到底”或是“适时告辞”。当然,最“保险”的方法莫过于先将商品的说明书交给客户,经过两天之后,再去访问。

应对“我很忙”的借口

“我现在很忙,请你改天再来吧!”。

当客户这么拒绝的时候,你该怎样“应付”呢?

一般而言,这只不过是客户的一种借口罢了,或者是他在撒谎。所以,你要迅速(记住,是一眨眼不是两三分钟)而准确地看出对方究竟是“真忙”还是“假忙”。如果对方是“假忙”,就相对要好办一些;如果对方是“真忙”,你又该如何“应付”呢?有下列两种方法:

1.“约定时间”洽谈

“我看您工作这么繁忙,打扰您还真是不好意思呢。这样吧!就五分钟,请您抽出五分钟听我说几句话,好不好?说完我立即就走。”

真正忙碌的客户,如果你事先和他约好“五分钟”,他也可能愿意抽出这五分钟时间听你说明。否则,“这个人不知道要跟我罗嗦多久”的心理,将会使得他犹豫不决。

2.适时离开

当客户推辞的时候,宁可先说:“打扰您真抱歉。那,我就改天再来拜访了。”

而不要等客户说:“我说不要就是不要!”之后才离开。

重要的是,你已经说过“改天再来”,这不仅告诉你自己,更告诉了对方:不久之后,你会再次登门拜访的。同时,千万要记住,离开时的态度要好,不要令对方感到厌恶。

有一位保险推销员到一户人家推销业务。

“我家的收入只够日常开支,哪有钱买保险呢?”

当客户这么推辞的时候,这位推销员仍然“坚持到底”,不肯罢休。

“我现在没空,孩子都去上班了,我也忙着烧饭,还是请你改天再来吧!”

当客户这么说的时候,他也还是“坚持到底”一点也不放松。

结果当然是生意没成又惹人讨厌。

事实上,当推销员看到对方两手湿漉漉的,又侧着身体站立,就该明白对方确实是很忙碌,是在做饭。应该适时告退,委婉地留下下次再来的借口。

应对“以前用过,并不好”的借口

如果客户说:

“以前用过你们的东西,很糟糕。虽然你们说是已经改善了,但你们的产品质量我很清楚。”

面对客户的这种借口,有很多推销员往往会反驳说:

“哪有那回事。”

然后又把改善的部分罗哩罗嗦地说了一大套,甚至还会跟客户发生争辩,争得面红耳赤。

之所以出现这种局面,或许是推销员听到他的产品或公司被人家说坏话而感到气愤,可是对客户而言,无论他讲些什么反对意见也是绝无恶意的,倘若客户果真存有恶意,又何苦跟推销员进行当面沟通呢?所以既然客户愿意与推销员进行当面沟通,并能够拿起他的商品来瞧瞧,再说些反对意见,这种种行为就表示对制造厂商、对推销员、对商品颇有好感,甚至有购买的意向。

我们应该明白的是,客户之所以有反对意见,大半是基于某项误解,由于日积月累的偏见所致,所以你务必寻找出其背后的真正原因来,这样才能够适当地做一个处理。此时你可以试着去征求对方的意见,征求客户意见的方法,大概归纳成以下六种:

(1)开放型,“这是怎么回事呢?”要概括地询问。

(2)半开放型,“您说的是关于产品还是售后服务呢?”

(3)肯定型,“关于哪几点非常好呢?”只谈优点。

(4)否定型,“关于哪几点是不理想的?”只谈缺点。

(5)选择型,“您说的是操作、设计、安装方面,还是售后服务方面?”让顾客在几个问题中选择。

(6)强制型,“在故障方面您以为如何?”只集中强调某一点来讲。

应对“我要向朋友买”的借口

当推销员前去上门推销时,很可能会碰到这样的客户,他会先问一下产品的名称和制造厂商,然后说:

“谢谢你,你很辛苦。不过很抱歉,前几天已经买过了。”

或“很对不起,我不能向你买,因为××制造工厂,有我的朋友在那里,不向我的朋友买好像说不过去。”

针对客户的这种借口,很多推销员往往束手无策,最终也只能知难而退,放弃推销。

其实,这种失败只是说明了推销员对于这种相反论调的处理方法缺乏研究。的确,碰到这种“立场坚定不移”的客户,会让人不知如何开口,尤其是对新手来说就更是无所适从。

当遇到客户的这种借口时,千万不能知难而退,而应该试着去确定一下此话是否属实?

“是吗?很好,能够向自己的朋友买再好不过了,你们是认识多年的好朋友吧!”(稍微停顿一下)

这时客户倘若善于应付推销员的话,当然另当别论。但是,一般的客户都会说:

“哦!大概是这样子的吧!好多年了!”或说:

“叫我怎么说呢?”或说:

“你管得太多了!我的朋友与你有什么关系啊!”

在上述情形下,你都可以安心了,因为你知道对方的相反意见,无疑是拒绝的托辞。此刻,你可以说:

“这个请您做参考好吗?”

一边拿出产品说明书、图样来给他看,或一边操作示范机器,同时劝导客户买下来。

但是万一客户所说的是事实,你就可以据此断定客户是顽固的典型,应付起来也就较为棘手,可以根据那句:“我那里有朋友。”就表示客户还有购买商品的希望,不妨向他说:

“这样啊?您跟××公司的王先生是朋友啊?××电器公司的产品在这一行是数一数二的,信誉卓著(即使是竞争的同行,也不可说对方坏话,称赞人家就表示对自己公司的产品有信心)。不过我们公司出的产品也不落人后,请您看一看吧!我们这个连接器保证绝不亚于××电器公司的连接器。我知道贵公司一向都是使用高级产品的,我们这种产品是最合适不过了。为了求进步,您采用我们公司产品试试,也不会对不起朋友的公司呀!是吧?”

一旦客户说“好吧!那就用一次试试看。”那很可能就大功告成了。但是如果两种商品完全相同,客户一点儿也没有改变主意时,推销员必须想办法游说,或作个长期计划,先慢慢成为客户的朋友,再逐步进行推销事宜。

应对“那你就是要推销东西了”的借口

有时推销员在给客户介绍完产品之后,客户会不屑地问“那你就是要推销东西了?你是在为你的产品做广告吧?”当面对客户的这种质疑性的借口时,应该怎么去应对呢?

1.为客户着想

客户:“我为什么要帮助你们来推出这种产品呢,是不是在给你们做广告啊?”

推销员:“先生,您并不是在为我们来推出新产品。当然有的厂家希望通过零售商为他们推广新产品,那就意味着他们对这种产品的销售潜力不了解,或者他们不愿为推广新产品花费更多的资金,将新产品卖给零售店就意味着他们的工作已经完成了。所以这并不是让你们给我们做广告啊,而是在给您提供一次获得更大利润的机会。因为我们一直都在进行各种形式的促销并提供强大的广告支持,消费者也会根据广告或促销活动将新品牌同您的商店联系在一起,他一定会对广告中所介绍的产品感兴趣而进行尝试。”

2.表示产品质量可靠

推销员:“我当然是很想销售我的东西!不过,我的产品得首先让您觉得值得买,才会卖给您。关于这一点,我们要不要一起来研究一下?我们的别墅为住户考虑得细致入微,能想到的都为客户想到了。这些您也能看出来,先说地理位置吧,在三环以内,交通非常便利……”

“而且我们的建筑是由国际著名的设计师设计的,别具风格。不光是外形上叫人刮目相看,内部设施也一应俱全,并且有效地利用了空间,还设计了酒吧、储藏间和娱乐室。我们的别墅离商场、俱乐部和其他商业服务区都很近,徒步只要十几分钟就到了。”

“还有就是尽管我们的别墅位于繁华地段,但是环境非常优美,远离噪声和空气污染。”

“我们这套房子虽然标价是100万元,但您也可以先交30万元的首付款,其余款项可以从银行进行为期20年的按揭贷款。”

可能上面的推销员在给客户介绍房屋的质量与性价比时太过于详细,但这在实际的推销当中是十分必要的,因为只有让你的客户详细地了解了你的产品,他才有可能购买。

3.奇特制胜

如果客户对推销颇有反感地说:“那你就是推销东西了?”我们当然不能与之争吵,而应该想办法出奇制胜。

一位商店的老板,是个顽固保守的老年人,非常反感推销员。一天,一位推销洗衣粉的业务员来到店前,还未开口,他就大声喝道:“你来干什么的?”

这位推销员并未吓倒,而是满脸笑容地说:“老先生,您猜我今天是来干什么的?”

对方毫不客气地回敬他:

“你不说我也知道,还不是向我推销你们那些破玩意儿!”

推销员听后反而哈哈大笑,说:

“您老人家聪明一世,糊涂一时,我今天可不是向您推销的,而是求您老向我推销。”

老年人愣住了:“你要我向你推销什么?”

推销员回答:“我听说您是这一地区最会做生意的,洗衣粉的销量最大,我今天是来讨教一下您老的推销方法。”

老年人活了一辈子,也没见过有人登门求教的,于是,感到受宠若惊,便兴致勃勃地向推销员大谈其生意经。直到推销员起身告辞,人突然像想起什么来了,大声说:

“喂,请等一等,听说你们公司的洗衣粉很受欢迎,给我订30箱。”

如果这位业务员不是采取出其不意的战术,一开口便向老人兜售洗衣粉,恐怕早就被对方轰出门外了。

应对“再考虑考虑”的借口

在面对销售人员的推销时,即使是那些确实有需求的客户,他们也往往会说出“我要考虑考虑”、“我们不会骤下决定”、“让我想一想”等诸如此类的话。要知道这些话只是一个借口,而不是真正的拒绝理由。推销员只要找出真正的拒绝理由,并有创意地加以解决,就有推销成功的可能。

那么当客户说出:“嗯,这份计划看起来相当不错,我考虑考虑吧。”这时,你该如何应付呢?

俗话说:“做事要趁热打铁”。做推销也是一样的道理。假定客户说“我再考虑考虑”这样的话,推销员应该在此反对意见刚刚萌生之际,就立即想办法进行化解。这时你可以说:

“实在对不起。”

“有什么对不起呀?”

“请原谅我不大会讲话,一定是我的介绍使您有不明了的地方,不然您就不至于说‘让我再考虑考虑了’。可不可以把您所顾虑的事情跟我说一说,让我知道一下好吗?”

这样,既显得认真、诚恳,又可以把话头接下去。

当然也可以直接跟客户这样说:

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