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第38章 把与众不同当做自己的座右铭

石油大王洛克菲勒有句名言:“如果你想成功,你应辟出新路,而不要沿着过去成功的老路走……”

在我们的工作中,有很多人就像在磨道里拉磨一样,永无休止地在这个环形道上走着,走完一圈再走下一圈,无休止地重复、无休止地走动,直到生命的最后一刻。可想而知,一个人总是千篇一律,转着程序化、机械化的大脑,选择一条守旧的路,实现的只能是一个狭隘的目标,怎么可能有大的成就?

其实,成功其实就在思维的拐弯处。只要懂得创新,很多时候,只要一点小的改进、一种新的方式,就会让自己胜人一筹,获得更多的关注。

但我们必须清楚一点:创新应该是一项持续的工作,只有持续地创新才能不断产生效益,只有不断地与众不同才能让你脱颖而出。

当l997年乔布斯重新接掌苹果公司时,乔布斯开会批评公司的高层们,他认为苹果公司之所以走下坡路,是因为公司放弃了创新,不再能够持续地生产与众不同。在乔布斯离开苹果公司的岁月里,苹果公司几乎丧失了它赖以成功的核心原动力——与众不同。苹果公司的软件曾以创新、新颖和易于使用而闻名,但在乔布斯离开公司10年内却几乎没有什么新突破。在这10年中苹果公司想过很多方法都没能走出困境,而乔布斯的回归却改变了一切,因为他带来了一个真理——持续地生产与众不同。

乔布斯告诉我们,放弃了创新,放弃了持续的创新,将要面对的就是死亡,就是被时代所淘汰。比尔·盖茨曾在中学时对同学宣称:“我宁肯做荒坡上的橡树,也不愿做绿野中的小草——小草千人一面,毫无个性;橡树伟岸挺拔,昂首天穹。”微软就是IT界的橡树,它喜欢做全世界没有做过的事情,喜欢为未来而奋斗,喜欢走在同行的前面,成为行业的坐标。

就像一幢高楼不会瞬间拔地而起,微软的神话也不是短期铸就的,而是许许多多长期以来智慧的结晶,是持续创新的能力在时时刻刻推动着微软前行。只有创新能够成就微软的成就,也只有创新才能够演绎越来越多的微软神话。

只有根据外部环境需求进行创新,才能使创新保持在正确的方向上,才能将创新力真正转化为竞争力。创新不能超越或滞后于需求的实际水平,不能忽视市场购买者的承受能力及其未来趋势。在创新中必须体现市场导向,创新成果最终需要在市场上检验,创新成本和收益完全有市场来埋单。必须充分认识市场对创新的重要影响作用,甚至是决定作用,只有这样,才能提高创新的成功率。

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