第九章 他不是在演讲，而是在演绎自己的人生3
总能制造令人难忘的瞬间
都说乔布斯的演讲像是一场戏剧。因为乔布斯总能营造最轰动的宣传效果，使他的听众既兴奋又敬畏，其中包含了伟大的戏剧或电影应具备的所有元素：冲突、抉择、对手和英雄。乔布斯最擅长在演讲中制造一些令人难忘的瞬间，而且都是在不经意间很随意的那种。
1998年1月6日，乔布斯来到旧金山为MacWorld Conference&Exp0作主题演讲。这天他依然穿着一件夹克，一条蓝色牛仔裤。
这一天，乔布斯为4000多名苹果“粉丝”做了90分钟的演讲，然后走下台去，还没走几步便突然停下来面对观众，说：哦，还有一件事……”他随意地说道，“我们会赚大钱的。”
1998年，由于乔布斯削减了成本，再加上价格昂贵的Apple iBook G3电脑的超级大卖，使苹果公司在一个季度赢利4500万美元。乔布斯直到最后才说出这条好消息，他做得好像很随意，事先毫无准备似的。但是却引发了非常轰动的效果。
事实上，“还有一件事……”已经成为一个最著名的噱头，每一年的MacWorld Conference＆Exp0，苹果公司“粉丝”都在期盼着一个“还有一件事……”这个瞬间也成为乔布斯的演讲中最令人难忘的瞬间。可见，论演讲的制造噱头技巧，乔布斯绝对是高手中的高手。
乔布斯的演讲中有很多随意，但却都是乔布斯经过精心准备的结果。在乔布斯的演讲中，你总能领略到这种随意以及这种随意带来的惊喜。
2008年，在MacWorld Conference&Exp0大会上，苹果高调地推出了MacBook Air。乔布斯在大会上所做的演讲同样精彩。在会上，乔布斯上台后，首先拿出了一个褐色的标准办公信封。他非常有兴致地让台下的观众猜测信封里面放的是什么东西。于是台下的观众一下子把注意力集中在了这个普通的信封上，等待着乔布斯给出答案。当乔布斯打开这个信封，新款的MacBook Air笔记本电脑从信封中滑出时，乔布斯说了一句话：“这就是新款MacBook Air笔记本电脑，你们可以感觉一下它究竟有多薄。”随后，热烈的掌声响起，大家啧啧称奇。而这时乔布斯还没有进入正式的演讲。
乔布斯就是这样制造了一个看似随意却是精心策划的惊喜给观众。他也非常热衷于在发布会上制造惊喜。因为这样可以给人留下深刻的印象，并点燃消费者的激情。
乔布斯的演讲是充满魔力的，但是其精彩的背后确是在传统世界中用笔和纸勾勒出来的。乔布斯非常重视演讲中的每个细节，就像对待自己的产品一样要求做到完美。这是很多人都做不到的。
威尔逊总统也是一个出色的演说家。曾经有人向威尔逊总统请教演说的方法，他回答：“我起初要把讲的内容都写在一张纸上，再把它们列成自然的顺序—就是犯这些事做骨干而加以构架，然后再用速记写出来。写完之后，我会用打字机打出，同时再修饰词句和增删材料。”
罗斯福总统预备演说的方法又是自成一派的，总是在演讲之前收集相关的资料，然后再加以审查、评价、决定他自己的结论，并且感觉他自己的结论是确切而难于动摇的。然后他再把一册打字纸放在前面，一面讲一面很快地打字，这可以显出一种自然的精神来。他把打字的稿子再读一遍，用铅笔做好记号，加以增删，再打成一篇清样。他曾说：“我一切的成就，在事前都有过最确切的判断和计划。”
他常常请批评家听他读演说稿，他希望别人告诉他应该怎样说，不该说什么。他不去和人家争辩，因为他的意志已经坚定而不许再修改了。他一再在打字机上把他的演说稿增剧润泽，然后送到报纸上去发表。当然，他不能把他的演说辞完全记住，所以他实际讲出来的常和演说稿不一样。但是，他的预备方法是十分可取的，因为他已对自己的材料十分熟悉，这比用别种的方法更能使演说流畅。
可见，一场精彩的演讲是需要充分的准备的。很多人在进行演讲之前都会做准备，但是却极少有像乔布斯那样精益求精，这也是乔布斯的演讲比别人更精彩的原因之一。
