登陆注册
239500000020

第20章 5为自己树立品牌,为他人设立标杆

提到《异形》,大家都会想到极其阴暗可怕的外星生物,成功拍摄这部电影的导演就是雷德利?斯科特。但一般人不知道,他还为苹果拍摄过广告。

当时,苹果的广告代理夏戴公司拿着乔布斯给的90万美元,送到了雷德利?斯科特的手里。斯科特就开始像拍大片一样筹拍这只只有60秒的广告。

想必这可能是世界上第一支只宣传品牌价值不出现产品的广告。连苹果当时的CEO约翰?斯库利也说“这是历史上首个事件营销的经典案例。”乔布斯就更加张扬,他在董事会上展示这个新广告的时候,脸上就充满了神秘和得意洋洋。当他看到在场的人看完广告后都露出惊恐的表情时,乔布斯就更加得意。

“这是什么?怎么连产品都没有?”

“是啊,这简直是我看到的最糟糕的广告。”

大家七嘴八舌,广告的首次内部放映,就这样以失败告终。随后,沃兹尼亚克也观看了这支广告。“这太不可思议了!”但是乔布斯却说:“董事会不允许播放。”“这支广告播放要多少钱?”沃兹尼亚克问,“90万”乔布斯低声说。后来,沃兹就提议两个人各自出一半钱,但是被乔布斯拒绝了。

后来这支广告得以在公众面前播放,全部得益于夏戴公司的创意人员的坚持。

1984年1月17日起,《1984》在电影院的预告片中放映了几个星期。在1月22日,这支广告还在美国最著名的赛事——超级碗橄榄球赛上的大屏幕上播放,一时震惊四座。

广告中,一群没有一点表情的民众全神贯注地看着领袖在屏幕上进行演讲:“今天我们庆祝的是信息净化令下达后的第一个光辉纪念日,”此时,领袖停了一下,然后接着说,“我们已经创造出了历史上第一个纯净意识形态的乐园保卫我们不受任何反动势力的侵害,我们是同一个人,有同一种意志,同一个决心。”

然后,一位金发美女此时从中央道路上冲了过来,挥出一柄铁锤,砸向了屏幕,砸碎了领袖的形象,也销毁了统一的象征。此时,画外音传了出来:“在1984年1月24日,苹果电脑将发售Macintosh,然后你就会明白,‘今天的’1984为何不是‘那样的’1984。”

这是一次非常成功的广告营销,当这只险些流产的广告出现在大家面前时,每个人都会明白乔布斯与苹果想要传达的理念“苹果是与众不同的,选择它,也代表你与众不同。”

从此,苹果就有了这个漂亮的品牌标签,并且在诸多广告中都传递着这样一种信念。当消费者在选择产品时,与众不同四个字就会出现在脑海。乔布斯通过“1984”这支广告成功树立了自己和苹果的形象。

1997,一支“Think Different”广告更是将苹果品牌的完善做到了登峰造极的地步。此时的乔布斯是经历过挫折与思考的乔布斯,更加成熟,对苹果的把握更加准确。

“Think Different”广告的长度有一分钟,画面中历次出现各种乔布斯欣赏的偶像,全部以黑白色调出现,其中包括阿尔伯特?爱因斯坦、鲍勃?迪伦、马丁?路德?金、理察?布兰森、约翰?蓝侬、巴克敏斯特?富勒、汤玛斯?爱迪生、穆罕默德?阿里、泰德?特纳、玛丽亚?卡拉丝、圣雄甘地、阿梅莉亚?埃尔哈特、亚弗列?希治阁、玛莎?葛兰姆、吉姆?韩森(连同科米蛙)、弗兰克?劳埃德?赖特与毕加索。最后的场景是一个小女孩睁开了双眼,代表这是她心中的构想。

“Think Different”的广告词也做得十分考究,至今都令人称道:

向那些疯狂的家伙们致敬,

他们特立独行,

他们桀骜不驯,

他们惹是生非,

他们格格不入,

他们用与众不同的眼光看待事物,

他们不喜欢墨守成规,

他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们,

引用他们,

反对他们,

质疑他们,

颂扬或是诋毁他们,

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。

他们发明,

他们想象,

他们治愈,

他们探索,

他们创造,

他们启迪,

他们推动人类向前发展。

也许,他们必须要疯狂。

你能盯着白纸,就看到美妙的画作么?

你能静静坐着,就谱出动听的歌曲么?

你能凝视火星,就想到神奇的太空轮么?

我们为这些家伙制造良机。

或许他们是别人眼里的疯子,

但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,

才能真正地改变世界。

乔布斯在介绍广告的时候谈起:“Think Different是什么?是那些具有独立的思想的人;是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人;是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人;是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人;是那些想改变世界的人。”

乔布斯没有停止过在自己产品广告中阐释某种思想,使得品牌更加丰满。我们也在不知不觉中被灌输了这些思想,并不是乔布斯撬开我们的脑袋放进去的,而是他的品牌理念如此之强大,哪怕说一句话,也会具有十二分的蛊惑。

同类推荐
  • 三十八岁时的爱情

    三十八岁时的爱情

    性情才女以中年的眼睛看人世冷暖,宇宙星辰,特别阐释、思索中年的情与爱,乐与愁,三十八岁的爱情多一份深沉和凝重,多了一份淡定和恬淡,且看她细细道来。
  • 心灵鸡汤精粹版5

    心灵鸡汤精粹版5

    传说人类降生时,上帝会赐予每个人一个美丽的盒子,里面装满了五彩斑斓的梦想。
  • 工作关键在于落实

    工作关键在于落实

    时下,流传着这样一副对联,上联是“今天会明天会会会重要”,下联是“这思路那思路路路都好”,横批是“谁来落实”。《工作关键在于落实》天下大事必做于细,古今事业必成于实。任何事情计划得再好,不如现在卷起衣袖始做。向着目标,面对伟大的战略,最重要的是立即行动起来!
  • 可以没脾气不能没骨气

    可以没脾气不能没骨气

    无论何时,都要学会控制自己的情绪和脾气,当我们对生活的失败大发脾气的时候,也就失去了自己的沉稳和坚毅,就容易迷失自己。脾气暴躁,会给我们带来很多意想不到的麻烦,甚至会使我们走向失败。不急不躁、不怨天尤人、不轻易发怒是良好的品质,一个做事光明磊落、生气蓬勃、令人愉悦的人,到处受欢迎。自制力强、冷静沉着的人往往比焦虑万分的人更容易应付各种困难、解决各种矛盾。切记:控制脾气拿出骨气,就会改变命运!
  • 战胜青春的敌人:当代青少年的心理困惑与自我调适之道

    战胜青春的敌人:当代青少年的心理困惑与自我调适之道

    本书通过对现实中困扰青少年成长的具体事实的深度分析,结合大量翔实的资料和统计数据,生动而具体地向您展现青少年“青春的敌人”之成因、发展、预防和应对方法。
热门推荐
  • 雷锋精神

    雷锋精神

    ,读者通过这本书能够全面、真实地了解雷锋人生、汲取雷锋精神。展现了雷锋崇高的人生理想和高尚的道德情怀。本德、陈云、邓小平的题字。同时,汇集了雷锋22年人生历程中所写下的全部日记,以及毛泽东、周恩来、刘少奇、朱演变,书中精选的与雷锋有关的一些珍贵题词图片,社会对于雷锋精神的报道和评价、雷锋精神内容的书包括雷锋生平、雷锋故事、雷锋日记、雷锋精神及其在现当代的价值和意义等内容,讲述了雷锋全心全意为人民服务的事迹,给读者展现了雷锋精神的最新最完整的诠释
  • 偷心前规则:律师老公太危险

    偷心前规则:律师老公太危险

    她只是过个生日而已,莫名其妙的替姐代嫁,莫名其妙的代孕,莫名其妙的遇见他。他看着她,邪肆一笑:“我可是律师,分分钟就能把你变成我的女人。”为了抢回属于自己的女人,他死皮赖脸,差点就生米煮成熟饭。死皮赖脸外加一些阴谋诡计和手段,他终于搭上了她的这趟列车。他扒光了自己,噘嘴卖萌:“媳妇,为夫这身材,这尺寸可还满意?”她摇头:“勉强凑合吧,身材好的男人我见多了!”“老婆,这一辈子你都只能是我的女人!就算是死,你也只能是我的女人!明天我就让安排人去给我俩买公墓,我们是要葬在一起的人。”他霸道的把她圈在怀里,却被她一脚踹了出去:“那也要看姐的心情。”漫漫追妻路,越挫越勇!
  • 嫡女疯后

    嫡女疯后

    她本是跨国安保公司的年轻女总裁,却在得到一件稀有的古董妆奁后穿越了,成为大盛朝武丞相秦徇的嫡长女秦听韵,众所周知的傻女,且看她如何颠覆人生。【情节虚构,请勿模仿】
  • 东宫有本难念的经

    东宫有本难念的经

    宝庆十九年春,大佑国皇太子大婚,大将军之女入主东宫。一个不是淑女的将门千金遭遇一个不是文韬武略的中庸太子,到底是佳偶天成,还是冤家路窄?成婚一年不足,太子忽然休妻。迷影重重,生死茫茫,这样一来,还是不是大团圆结局?
  • 你是我的软肋

    你是我的软肋

    一场意外,让柳元枫邂逅了,夏映秋和她相依为命的母亲。与江依白比起来,映秋显得平凡而带着淡淡的哀愁,但在柳元枫眼中,映秋的确隐含着动人的韵致。而身为富豪之子的元枫,他该如何让家人接受清寒家庭出身的映秋,并让大家坦然面对精神障碍的夏妈妈?
  • 自主学习

    自主学习

    学习咋有那么难?看当代中国具有影响力的教育专家、2007年2008年2009年连续三年获得中国教育类畅销书第一名作者——林格如何解析学习本质,解放天下父母。本书是全国教育名家巡回报告会唯一指定用书,它最终价值是让教师和父母从单纯的“管教”里跳出来,一切为了获得孩子的自我教育能力。
  • 嚣张宝宝财迷妈咪

    嚣张宝宝财迷妈咪

    六年前她是无所不能的黑暗圣手,他是狠辣无情的商界霸主。一夜迷情,她狼狈逃亡。六年后,她是身份多变的天才设计师,身边还带着一个无所不能的嚣张宝宝,而他则是即将与她合作的公司首席。“老头,敢跟我抢女人,你确定你这把老骨头还能经得起折腾?”某男一脸的嫌弃:“毛都没长齐还想跟我抢女人?”某娃彻底不淡定了:“老头,想跟我抢女人,你问过那边的几位叔叔了吗?”
  • 狐狸少爷很有爱

    狐狸少爷很有爱

    她从没见过这么卑鄙的男生!想她宋菀菀标准的一个模范学生,全校男生的梦中情人,本应尽万千宠爱,就因为不小心被他发现了自己柔弱的外表下不为人知的一面,华丽丽的沦为他的全职小跟班及专用跑腿!这这这真是太屈辱了!他堂堂一个学生会长,对别人的弱点加以践踏就算了,还借此奴役她这么一个柔弱(?)的女孩子,他到底知不知羞耻啊?!啊?但是为了在高中时代不重复走上初中时“彪悍暴力女”的错误路线,她咬牙——忍了!呜呜呜,原本美好的高中时代,彻底葬送在他的魔掌中了!泪奔ING!盼啊盼啊,终于将他盼出国了,她心想痛苦的日子总算结束了。——但是下一秒,他竟然变身成为自己的顶头上司!她转身就想从16楼跳下去……在水深火热的职场生活中,她好不容易将大少爷伺候得舒舒服服了,但是某天,少爷他漫不经心的说着:“有空我们去结了吧。”狗腿小职员立刻请示:“请问少爷是要结账,结业,还是结扎?”他微微一笑:“结婚。”——宋菀菀一直退退退退,直退到遥远的西伯利亚,失声尖叫:“你为什么要假扮苏翊!快说,你来地球究竟有什么目的!”——————————————————————前半部为校园生活,后半部为职场生活,讲述一对欢喜冤家的故事。继续寿司的小爆笑+小温馨+小平淡的都市小白文风格对“连载中”深为厌恶的美女们可以移架至鄙人的网游言情文——《绵羊绵羊我爱你》http://m.pgsk.com/a/189890/*************《狐狸》的番外请移步《BOSS》的章节。已完结的旧文不可增加章节。只能搬到那里发写于11年的了,不知为什么当时没发。懵逼ING
  • 新手父母必读(大全集)

    新手父母必读(大全集)

    青年男女从相识、相爱到结婚生子、为人父母,这几乎是人人必经的一段最美好而神秘又最重要的人生历程。虽然它伴随着新奇与不安,但这个阶段使每个人从心理到生理真正地走向成熟,也更能够真切地领悟到人生的瑰丽和生命的伟大与神奇!生一个健康聪明可爱的宝宝,是普天下所有想为人父母的心愿,也是所有准父母的心声,谁都希望自己能够生一个健康聪明的宝宝!特别是在21世纪的今天,不仅对我国人民有优生优育的要求,就是在全世界的人民也有此要求。所以,生一个健康聪明的宝宝是大到国家民族的希望,小到家庭父母亲人这一代的希望。
  • 一剑秋水

    一剑秋水

    一个乡村小子的发迹史,如何从一个乞丐成长为一个绝世高手,又如何面对悲惨的感情遭遇。称霸天下的野心他没有,一统江湖的豪情他也没有,他的运气并不好,但总有那几个可以一起抛头颅,洒热血的朋友,这是他最满意的地方。