无数商界人士的经历都在提醒着我们：学会理财，才能成就财富。人们常说，人不理财，财不理人。理财，是我们迈向财富的关键一步。在这一章里，准确有效的理财方法，能够让我们离财富更近一步。
第二十一章1 富人赚钱的智慧——信用
1835年，约瑟·摩根还是一位普普通通的公司职员。他从没想过发什么大财，只要能在稳定的收入之余得到一笔小小的外快，就足以让他心满意足。
一个偶然的机会，摩根成为一家名叫“伊特纳火灾”的小保险公司的股东。这家公司不用马上拿出现金，只需在股东名册上签上名字就可成为股东，这正好符合当时摩根没有现金却想获得收益的情况。
然而，摩根成为这家保险公司的股东后没多久，一个在伊特纳火灾保险公司投保的客户发生了火灾。按照规定，如果完全付清赔偿金，保险公司就会破产。股东们一个个惊慌失措，纷纷要求退股。
这个时候，摩根斟酌再三，认为自己的信誉比金钱更重要，于是他四处筹款并卖掉了自己的住房，低价收购了所有要求退股的股份。然后，他将赔偿金如数付给了投保的客户。
一时间，伊特纳火灾保险公司声名大噪。
身无分文的摩根成为保险公司的所有者，不过，保险公司由于资金严重短缺而濒临破产。无奈之中他只得打出广告：凡是再到伊特纳火灾保险公司投保的客户，理赔金一律加倍给付。
他没有料到的是，没多久，指名投保火险的客户蜂拥而至。原来在人们心中，伊特纳公司是最讲信誉的保险公司，这一点使它比许多有名的大保险公司更受欢迎。伊特纳火灾保险公司迅速崛起。
结果，摩根不仅为公司赚取了利润，也赢得了信用资产。信用资产不仅让自己终身受用，甚至可以让后代子孙来继承。
约瑟·摩根的孙子就是后来主宰美国华尔街金融帝国的金融巨头的J·P·摩根。J·P·摩根的大女婿沙特利，曾在日记中记载了J·P·摩根生前最后一次为众议院银行货币委员会所做的证词，他的核心证词只有两个字：“信用!”
经济学家熊彼特曾创立了“信用创造学派”，在他看来，信用就是货币，货币就是信用；信用创造货币，信用形成资本。在财富的世界里，还有什么比信用更宝贵的呢？
富人之所以富有，就是因为他们真正理解了信用的价值所在。信用是和资本、财产密切相关的，因此，若我们想在财富上有所作为，就要向富人们看齐，随时注意自己的信用。
“人无信不立、业不信不兴”，作为道德底线，诚信的重要作用在几千年前就被我们的祖先提出，而在今天的经济学中，诚信依旧发挥着巨大的作用。
信用是指遵守诺言，实践约定，从而取得别人的信任。不同的研究角度对信用有不同的解释。从经济学的观点看，信用是指采用借贷货币资金或延期支付方式的商品买卖活动的总称；从社会学研究角度上看，信用是指对一个人（自然人或法人）履行义务能力尤其是偿债能力的一种社会评价。
所有的商业声誉都建立在诚信的基础上。今天，由于信息传输更快，更易捕捉，声誉也就更容易丧失，诚信显得比以往任何时候都重要。
